當(dāng)前新媒體時代電視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與策略

王曉娜

摘要：隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，全球化信息時代悄然到來，傳統(tǒng)的電視媒體在受到嚴(yán)重沖擊的同時，也面臨著發(fā)展機遇。在這一時代背景下，相關(guān)從業(yè)人員需要從新媒體時代中找到電視的發(fā)展方向，從而在新媒體環(huán)境中做出最合適的調(diào)整和改革，最終掌握市場的主動權(quán)，實現(xiàn)我國電視媒體在信息化時代的革新和突破。

關(guān)鍵詞：新傳媒時代;電視;挑戰(zhàn);策略

越來越多新媒體的出現(xiàn)給我國當(dāng)前的媒體環(huán)境帶來了巨大的變化，新媒體具有形式多樣、互動性強且極易吸引受眾的優(yōu)勢，這給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了致命的打擊。因此，傳統(tǒng)的電視媒體平臺需要做出適當(dāng)?shù)淖兏锖蛣?chuàng)新，并借助當(dāng)前的信息數(shù)字化平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)電視媒體的全面發(fā)展。

目前，我國媒體傳播介質(zhì)發(fā)生了巨大變革，這在一定程度上會引起整個傳媒行業(yè)的變化。在如今這個全新的媒體時代里，新的媒介技術(shù)和形態(tài)層出不窮，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)。其次，隨著中國進入5G時代，傳統(tǒng)媒體在傳媒市場上的份額越來越少，而新媒體的電商平臺或者直播帶貨平臺將會順勢而上，充分發(fā)揮出自己的優(yōu)勢。在這巨大的時代變革中，許多傳統(tǒng)媒體并沒有來得及進行轉(zhuǎn)型和變革就已經(jīng)沉溺在歷史的舞臺里了，因此未來的電視媒體需要更加積極地探索發(fā)展前進的道路，在新時代中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（一）電視媒體傳播文字方式的單一性

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的普及使得互聯(lián)網(wǎng)傳播文字的形式發(fā)生了巨大的變化，主要有集音頻、視頻為一體化的傳播信息，極大地打破了傳統(tǒng)傳播媒介的單一性。傳統(tǒng)的電視媒介的傳播形式，現(xiàn)在已經(jīng)跟不上時代發(fā)展的步伐了，而且用戶量也相差很大，電視傳統(tǒng)媒介具有非常大的局限性，不如電腦、手機等網(wǎng)絡(luò)媒體傳播媒介更快捷和方便。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播既包含了傳統(tǒng)電視節(jié)目的主要特點，其次還擁有許多電視媒體所沒有的眾多優(yōu)勢，因此，電視媒介若想在未來傳媒行業(yè)占據(jù)更多的市場份額，就需要對自身的技術(shù)進行提高，讓文字傳播形式不再那么單一。

（二）電視媒體經(jīng)濟來源的單一性

從這么多年傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展來看，其真正的經(jīng)濟來源主要是廣告，而新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)對傳統(tǒng)的電視媒介造成了巨大的挑戰(zhàn)，直接影響到電視媒體的經(jīng)濟來源。近年來的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，新型網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，而隨著電視觀眾的總量趨于飽和，新型網(wǎng)絡(luò)媒體將會很快占領(lǐng)市場，從而取代電視媒體。因此，在新媒體時代，電視媒體需要做出巨大的變革，盡量滿足用戶的體驗感，從客戶的本身出發(fā)，尋求對技術(shù)和產(chǎn)品的全面升級改造。

（一）積極發(fā)展和完善IPTV的電視形式

IPTV是一種交互式網(wǎng)絡(luò)電視，它可以利用寬帶有線電視網(wǎng)將電視與互聯(lián)網(wǎng)和多媒體甚至是通信技術(shù)進行有機結(jié)合，為我國的家庭電視觀眾提供了更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。家庭用戶不需要通過電腦就可以在家中利用電視聯(lián)網(wǎng)收看電視節(jié)目。IPTV是一種全新化的電視傳播形式，它既結(jié)合了當(dāng)前發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，又充分利用了有限的資源，完善了傳統(tǒng)電視的定時性、單向性以及傳播不完整的缺點，另外它還帶動了電視傳播媒介傳播內(nèi)容形式的變革。在如今這個新媒體時代，傳統(tǒng)的電視媒體只有進行突破和發(fā)展，才能夠牢牢抓住時代發(fā)展的機遇，從而順應(yīng)時代的發(fā)展趨勢，完善和發(fā)展自身的特點，最終給予電視觀眾最大的體驗感。

（二）充分借助新媒體的發(fā)展形勢

新媒體的發(fā)展形式擁有無限的商業(yè)價值，傳統(tǒng)電視媒體需要充分學(xué)習(xí)和借鑒，學(xué)習(xí)這種新媒體的運營模式和傳播形式以及推廣形式等。目前，只有合理地借助新媒體平臺，對自身現(xiàn)有的資源進行充分地利用和發(fā)展，才能夠讓電視媒體在發(fā)展中掌握主動權(quán)，進而在新媒體的背景下實現(xiàn)全新的突破和發(fā)展。傳統(tǒng)的電視媒體擁有強大的資源庫，并且與廣告商之間有著多年的合作關(guān)系，因此電視媒體在全面實現(xiàn)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略時，一定要充分利用自身現(xiàn)有的資源，從而全面、系統(tǒng)地了解新媒體的發(fā)展形勢，切記不能將傳統(tǒng)電視媒體的機制直接加到新媒體中去，一定要結(jié)合雙方的特點進行有機結(jié)合，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)最大的經(jīng)濟效益。另外，傳統(tǒng)電視傳播的內(nèi)容需要依據(jù)新媒體傳播的特點做出合適的改變和調(diào)整，如果所有的內(nèi)容和形式直接應(yīng)用到新媒體中，用戶就沒有新的體驗感，就會覺得其實這和電視節(jié)目是一樣的，所以最終達不到預(yù)期的效果。然而并不是所有的內(nèi)容和形式都需要進行重制，有些內(nèi)容只是進行一些改變和處理就可以了。在如今這個新媒體時代，電視媒體只有好好利用新媒體的技術(shù)優(yōu)點，強化自身的特點，增加內(nèi)容的新穎性，才能探索出更加多元化的盈利模式。

綜上所述，在如今新媒體信息化的時代背景下，電視工作者需要慢慢從自身出發(fā)，提高自身的專業(yè)化素質(zhì)，隨著網(wǎng)絡(luò)信息化的發(fā)展順勢而上，將電視工作與網(wǎng)絡(luò)進行有機結(jié)合，實現(xiàn)電視的二次乃至多次的發(fā)展。盡管在網(wǎng)絡(luò)化時代，電視遭受了非常沉重的打擊，但是我們相信電視還是一個具有強大市場競爭力和權(quán)威性的媒體平臺，因此，只有我們的電視工作者不拘于傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，與時俱進順應(yīng)時代的發(fā)展，才能實現(xiàn)電視工作的華麗轉(zhuǎn)型。