突發(fā)公共衛(wèi)生事件對(duì)外傳播的國家形象塑造

摘要：新形勢(shì)下，推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)是我國宣傳思想工作的重要任務(wù)之一，要求講好中國故事、傳播好中國聲音，向國際社會(huì)全方位立體地展現(xiàn)真實(shí)的中國。要塑造我國的國家形象，新聞媒體需要做好對(duì)突發(fā)公共事件應(yīng)急處理的對(duì)外報(bào)道。本文以《中國日?qǐng)?bào)》英文版抗疫新聞報(bào)道為例，說明新聞媒體在對(duì)外傳播中，能夠及時(shí)報(bào)道黨和政府的各項(xiàng)應(yīng)急策略以及普通民眾的積極參與情況。向國際社會(huì)報(bào)道我國對(duì)疫情的有力防控并重視國際合作，有助于講好中國故事、打破西方國家對(duì)中國的偏見，在對(duì)外傳播中有效地塑造了中國的國家形象。

關(guān)鍵詞：國家形象;新聞媒體;對(duì)外傳播

習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，新形勢(shì)下的宣傳思想工作的重要任務(wù)之一是“展形象”，也就是說，要推進(jìn)我國國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。作為突發(fā)公共衛(wèi)生事件，2019年末以來所暴發(fā)的新冠疫情報(bào)道是全球媒體的必爭(zhēng)之地，也是目前國際輿論中最活躍的熱點(diǎn)話題，相關(guān)宣傳工作能夠直接影響到國家形象。本文以《中國日?qǐng)?bào)》英文版抗疫新聞報(bào)道為例，說明新聞媒體在對(duì)外傳播中，能夠及時(shí)報(bào)道黨和政府的各項(xiàng)應(yīng)急策略以及普通民眾的積極參與。向國際社會(huì)報(bào)道我國對(duì)疫情的有力防控并重視國際合作，有助于講好中國故事、打破西方國家對(duì)中國的偏見，在對(duì)外傳播中有效地塑造了中國的國家形象。

國家形象是一個(gè)國家對(duì)自己的認(rèn)知以及國際社會(huì)體系中其他行為體對(duì)它的認(rèn)知的結(jié)合，人們可以從自己的人生體會(huì)，包括直接經(jīng)驗(yàn)和間接經(jīng)驗(yàn)，或借助主動(dòng)或被動(dòng)的閱讀和聽說，尤其是借助于大眾媒介所獲得的感知中對(duì)某一國家的閱讀、理解并基于此而得出的關(guān)于該國的印象。國家形象是國家“軟實(shí)力”的重要組成部分之一，在很大程度上是靠國際輿論環(huán)境塑造的，可以體現(xiàn)這個(gè)國家的綜合實(shí)力以及影響力。因此，國家形象的塑造受到各國政府的重視。

新聞媒體在國際傳播中承擔(dān)對(duì)外報(bào)道功能的同時(shí)，也擔(dān)負(fù)著宣傳本國政治、經(jīng)濟(jì)、文化以及對(duì)外方針和立場(chǎng)的重要任務(wù)。新聞報(bào)道是傳播國家形象的主要途徑和渠道，對(duì)國家形象的塑造起到了支撐和闡釋的作用，同時(shí)也起到了宣傳新的價(jià)值觀、新的理念等作用。新聞媒體面向普通民眾和國際社會(huì)傳播資訊，擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)輿論的重要使命。當(dāng)前的國際競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，對(duì)外新聞報(bào)道和宣傳更是提升我國國際形象、增強(qiáng)國際影響力的重要方式。因此，我國非常重視在國際社會(huì)中提升我國新聞媒體報(bào)道的國際話語權(quán)。

新時(shí)代新聞媒體的國家形象傳播具有以下三個(gè)特征：

（一）新時(shí)代國家形象傳播要能夠從政治上說明中國。這就是說，當(dāng)前國家形象傳播工作方向的重點(diǎn)在政治方面，不在經(jīng)濟(jì)方面。新形勢(shì)下我國政治發(fā)生了諸多變化，這就要求國際形象傳播的策略及時(shí)調(diào)整或跟進(jìn)，中國國家形象傳播必須服務(wù)于中國在世界范圍的和平崛起。

（二）新時(shí)代國家形象的傳播要統(tǒng)籌兼顧內(nèi)部生成與外部認(rèn)同。當(dāng)前國家形象傳播活動(dòng)應(yīng)該是一個(gè)由對(duì)內(nèi)和對(duì)外傳播構(gòu)成的協(xié)同統(tǒng)籌過程。對(duì)外傳播的最終目標(biāo)應(yīng)該是以獲得國際社會(huì)對(duì)中國的全面認(rèn)同，并不僅僅是要樹立一個(gè)宏大而正面的形象。

（三）新時(shí)代國家形象傳播要以國家影響力的提升為導(dǎo)向。當(dāng)前的國家形象傳播不是標(biāo)榜和宣傳自我，也不是為傳播形象而傳播形象的自娛自樂行為，而是有明確的目的和指向，塑造國家形象必須講求實(shí)際效果，要能夠?qū)崒?shí)在在地提升中國的國際影響力。國家形象傳播提升國家影響力的重要途徑之一，這要求新聞媒體以傳播能提升國家信譽(yù)、民族精神和文化吸引力等軟實(shí)力的因素為出發(fā)點(diǎn)。這就需要新聞媒體用國際受眾可以接受的方式，講好中國故事，傳播好中國聲音。

我國在國際傳播中應(yīng)溝通世界，積極影響國際輿論。這就要求我國新聞媒體在對(duì)外傳播中做到：

（一）精準(zhǔn)定位，講好中國抗疫故事。新聞媒體要積極配合黨中央國務(wù)院有關(guān)疫情防控的戰(zhàn)略決策和行動(dòng)部署，全力做好對(duì)外宣傳和國際報(bào)道，努力講好中國抗疫故事，積極影響國際輿論。

（二）回應(yīng)關(guān)切，加強(qiáng)國際溝通協(xié)調(diào)。新聞媒體要做好此次疫情的對(duì)外傳播和國際報(bào)道，重點(diǎn)要把握國外受眾的心理需求，了解他們對(duì)信息的需求，回應(yīng)他們現(xiàn)實(shí)關(guān)切的問題。由于這場(chǎng)疫情具有突發(fā)性、高危性、不可知性、傳播擴(kuò)散的快速性以及救治過程的復(fù)雜性，國外受眾初期的關(guān)注點(diǎn)主要在于此次疫情暴發(fā)的原因、傳播的渠道、造成的危害、防控的手段、救治的措施等知識(shí)性信息。

（三）信息共享，促進(jìn)國際共享共贏。作為信息傳媒，新聞媒體不僅要公開透明、及時(shí)準(zhǔn)確地發(fā)布信息，及時(shí)回應(yīng)境外受眾的關(guān)切，也要及時(shí)向世界衛(wèi)生組織、相關(guān)國家和地區(qū)組織以及港澳臺(tái)地區(qū)通報(bào)專業(yè)的科學(xué)知識(shí)和疫情信息，加強(qiáng)國際溝通與合作，爭(zhēng)取盡快形成合力應(yīng)對(duì)的機(jī)制，達(dá)到維護(hù)地區(qū)和全球衛(wèi)生安全的目標(biāo)。

對(duì)外宣傳中，新聞報(bào)道能夠及時(shí)報(bào)道我國政府的權(quán)威信息和戰(zhàn)略決策，致力于講好中國的抗疫故事。例如，2020年1月22日，標(biāo)題為《Strictest ?measures ?enacted ?to

contain ?viral ?pneumonia》（實(shí)施嚴(yán)厲措施控制病毒性肺炎）的新聞，描述了我國政府正在采取嚴(yán)格的管控措施以抑制病毒的傳播，也公布了國家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布的前期確診病例和死亡病例的人數(shù)，做到信息的及時(shí)準(zhǔn)確發(fā)布和公開透明，讓國際讀者及時(shí)了解現(xiàn)狀。1月29日，標(biāo)題為《Medics ?flood ?to ?Hubei to fight disease》（大批醫(yī)護(hù)人員到達(dá)湖北抗疫）的新聞，介紹了黨中央和政府為馳援湖北抗疫工作采取的應(yīng)對(duì)措施，即派遣近六千名醫(yī)護(hù)人員到湖北抗擊疫情，還公布了國家衛(wèi)生健康委員會(huì)發(fā)布的確診病例和死亡病例數(shù)目，及時(shí)讓國際社會(huì)了解我國的應(yīng)對(duì)措施和積極抗疫的態(tài)度。2月18日，標(biāo)題為《Delivery man goes way beyond duty in fight against virus》（快遞員職責(zé)之外的抗疫生活）的新聞，報(bào)道了武漢“80后”快遞小哥汪勇的故事，冒著感染的風(fēng)險(xiǎn)，從解決當(dāng)?shù)蒯t(yī)護(hù)人員出行問題開始，到用餐問題，還和自發(fā)組織起來的團(tuán)隊(duì)一起募捐人民幣十萬元左右，用于給醫(yī)護(hù)人員購買防護(hù)用具。文中引用汪勇的話，“Everyone is working hard to help medical staff members.I'm just an organizer”（每個(gè)人都在努力幫助醫(yī)護(hù)人員，我只是個(gè)組織者）“I ?am ?very ?confident ?that ?we ?can ?over come

the ?epidemic. I've ?done ?what ?I ?could ?and ?I will ?not ?regret ?it（我非常確信我們能夠克服這次疫情，我做了力所能及之事，永不后悔），這些話語顯示了普通民眾眾志成城、團(tuán)結(jié)一心抗疫的斗志。新聞報(bào)道配有圖片，圖文并茂，通過講述平凡人不平凡的抗疫故事，引起國際受眾的共鳴。

對(duì)外新聞報(bào)道需要了解國際社會(huì)的信息需求，回應(yīng)他們現(xiàn)實(shí)關(guān)切的問題。考慮到此次病毒的突發(fā)性和不可知性，國際受眾也會(huì)關(guān)注此次疫情暴發(fā)的原因、傳播的渠道、造成的危害、防控的手段、救治的措施等知識(shí)性信息，《中國日?qǐng)?bào)》英文版考慮到這些需求，做到了及時(shí)發(fā)布信息。例如，1月23日，標(biāo)題為《Wild animals could ?be ?contagion ?source》（野生動(dòng)物可能是傳染源）的新聞，強(qiáng)調(diào)了我國科研人員通過培養(yǎng)、隔離并分析微生物的基因圖譜，努力識(shí)別病毒傳染源，以便進(jìn)一步分析暴發(fā)的原因、了解新冠病毒病研制疫苗，做到了用科學(xué)的態(tài)度積極與國際社會(huì)溝通專業(yè)醫(yī)學(xué)信息。1月31日，標(biāo)題為《Premier calls for intensified research on vaccines》（總理號(hào)召加強(qiáng)疫苗研究）的新聞，介紹了黨中央和政府要求加快研究并開發(fā)新冠疫苗和有效藥物的決策，以達(dá)到提高醫(yī)療效果并較少死亡率的目的。這體現(xiàn)了我國政府對(duì)科學(xué)研究和人民群眾健康的高度重視。2月10日，標(biāo)題為《Cities lock down communities to curb virus spread》（城市實(shí)施小區(qū)封閉式管理以抑制病毒擴(kuò)散）的新聞中，以溫州、天津、唐山等城市為例，介紹了我國為遏制病毒擴(kuò)散而采取的居民小區(qū)封閉式管理的應(yīng)對(duì)策略，后來的事實(shí)證明這一防控措施有效地抑制了病毒的傳播。在2020年3月15日，標(biāo)題為《Govt ?offers ?financial ?help ?to ?those ?stranded in Wuhan》（政府向武漢滯留人員提供財(cái)政援助）的新聞中，介紹了交通管制措施后，政府給沒有收入或沒有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的武漢滯留人員的經(jīng)濟(jì)援助，如提供免費(fèi)住宿、食物以及政府津貼等，向國際社會(huì)展示了政府對(duì)民眾的人文主義關(guān)懷。

對(duì)外傳播中還重視信息共享，促進(jìn)國際共享共贏。例如，4月27日，標(biāo)題為《China ?has ?openly ?shared ?scientific ?information

on ?COVID-19》（中國公開共享新冠病毒科學(xué)信息）的新聞，介紹了中國政府以公開透明的方式向世界衛(wèi)生組織專家發(fā)布信息，共享抗疫經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)國際合作。5月11日，標(biāo)題為《China，F(xiàn)rance hold forum ?on ?cooperation》（中國和法國舉辦合作論壇）的新聞，報(bào)道了7日中法兩國專家舉辦在線論壇，議題主要包括全球合作抗疫、中法合作以及全球治理相關(guān)問題。5月13日，標(biāo)題為《China ?to ?continue helping ?Spain ?fight ?COVID-19 epidemic》（中國繼續(xù)幫助西班牙抗擊新冠疫情）的新聞，報(bào)道中國將繼續(xù)向西班牙提供援助，以幫助其抗擊新冠疫情。這些新聞向國際社會(huì)介紹了中國與其他國家或國際組織進(jìn)行合作抗疫的信息，有助于促進(jìn)信息共享，維護(hù)全球衛(wèi)生安全，塑造了富有責(zé)任心的國家形象。

突發(fā)公共事件報(bào)道中，最能引起國際輿論關(guān)注的突發(fā)公共事件往往是負(fù)面新聞，而做好對(duì)突發(fā)公共事件應(yīng)急處理的對(duì)外報(bào)道，可以很好地塑造國家形象。本文通過分析《中國日?qǐng)?bào)》英文版抗疫新聞報(bào)道，說明新聞媒體在對(duì)外傳播中，能夠體現(xiàn)中國黨和政府的全方位作為和普通民眾的積極參與，講好中國故事，重視國際社會(huì)關(guān)注的話題，有效地打破了西方國家對(duì)中國的偏見，通過對(duì)疫情的有力防控，加強(qiáng)國際合作和信息共享，在對(duì)外傳播中有效地塑造了中國的國家形象。

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作者簡介：

李卓然（2000-），女，漢，河北深縣，本科，學(xué)生，河南大學(xué)歐亞國際學(xué)院，研究方向：新聞與傳播。

（基金項(xiàng)目：本文為河南大學(xué)2020年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“基于語料庫的中美媒體新冠病毒新聞報(bào)道批評(píng)話語分析”階段性成果。課題編號(hào)：202010475015）