淺析融媒體時代廣播電視編輯的主體意識與受眾意識

承麗娜

摘 要：隨著近年來我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提升，科技發(fā)展也相應(yīng)取得了很大進(jìn)步，在信息技術(shù)的支持下，融媒體時代隨之到來，這對于廣播電視編輯來說，既是一個發(fā)展挑戰(zhàn)，同時也是一個新的發(fā)展機(jī)遇，廣播電視編輯需要加強(qiáng)對主體意識和受眾意識的分析，結(jié)合著當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，促進(jìn)二者之間的有機(jī)結(jié)合，從而找到更加適合的發(fā)展道路，應(yīng)對融媒體對于傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的沖擊，促進(jìn)廣播電視臺服務(wù)質(zhì)量的提升，在新的發(fā)展形勢下，積極推動廣播電視媒體核心競爭力的有效提高。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;廣播電視編輯;主體意識;受眾意識

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展愈發(fā)深化，融媒體也相應(yīng)成為了一個不可逆的發(fā)展趨勢，這對于傳統(tǒng)廣播電視臺的發(fā)展來說產(chǎn)生了一定沖擊，為了在新的發(fā)展時期謀求到更大的發(fā)展，廣播電視編輯需要進(jìn)一步區(qū)分主體意識和受眾意識，在這個基礎(chǔ)上，再進(jìn)行廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，這樣一來就有效提升了廣播電視節(jié)目質(zhì)量，更好的適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展需求，廣播電視編輯在進(jìn)行工作的過程當(dāng)中，也要相應(yīng)從主體意識和受眾意識出發(fā)，切實(shí)提高廣播電視媒體報道的質(zhì)量[1]。

一、融媒體時代廣播電視編輯提升主體意識的策略

1.廣播電視編輯要提升專業(yè)能力

在融媒體發(fā)展時代，人們進(jìn)行信息獲取的途徑越來越多樣化，因此受眾對于廣播電視的依賴性越來越低，電視在傳媒領(lǐng)域的主體地位受到了很大沖擊，對于電視節(jié)目的質(zhì)量也相應(yīng)提出了更高要求，基于此，廣播電視編輯在進(jìn)行主體意識提升時，需要重視專業(yè)能力的提升，這樣才能夠更好的契合受眾對于節(jié)目的需求，使得電視節(jié)目在策劃、報道編寫等方面的質(zhì)量都能夠切實(shí)得到提高，對于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目發(fā)展的不足之處加以改進(jìn)[2]。專業(yè)能力的提高有助于廣播電視編輯更好的對新聞信息進(jìn)行篩選，確保新聞內(nèi)容的高質(zhì)量輸出，將新聞?wù)鎸?shí)性的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，并且以此為基礎(chǔ)，來對現(xiàn)有節(jié)目受眾群體加以鞏固。并且還要通過多樣性的節(jié)目形式來吸引更多新生代受眾，繼而得以實(shí)現(xiàn)對市場的開拓。

2.促進(jìn)廣播電視節(jié)目媒介的改進(jìn)

在融媒體時代，人們越來越傾向于使用移動終端來獲取信息，受眾借助于網(wǎng)絡(luò)平臺來接收信息的速度更快，相比之下，傳統(tǒng)廣播電視的信息傳播速度差且頻率低，為此廣播電視編輯要積極轉(zhuǎn)變電視節(jié)目媒介，建立起廣播電視臺的網(wǎng)絡(luò)平臺，這樣高質(zhì)量的信息輸出就可以同時借助于電視和網(wǎng)絡(luò)這兩種媒介形式進(jìn)行發(fā)布。此外，還必須要對電視節(jié)目的質(zhì)量加以保障，以高質(zhì)量的內(nèi)容輸出來對現(xiàn)有受眾群體加以鞏固。

二、融媒體時代廣播電視編輯提升受眾意識的策略

1.在更大程度上滿足受眾信息需要

新媒體之所以能夠得到大眾認(rèn)可，一個很大的原因就是，借助于新媒體平臺，人們獲取信息的速度和途徑都有了很大提高，所以廣大受眾對于信息獲取的需求也得到了極大滿足。所以廣播電視編輯來進(jìn)行受眾意識提升時，就需要采取措施來更大程度上滿足受眾信息需求，用多樣化的形式和多角度的對比來吸引大眾注意力，并且借助于大數(shù)據(jù)等的先進(jìn)技術(shù)來對大眾的行為進(jìn)行分析，對于大眾信息獲取的點(diǎn)擊率、回看率等進(jìn)行信息化處理。這樣一來，廣播電視編輯在進(jìn)行節(jié)目制作時，就可以更加準(zhǔn)確的把握受眾需求，以此來調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，吸引更多受眾。此外還可以相應(yīng)借助于先進(jìn)的技術(shù)手段來對電視節(jié)目發(fā)展短板加以彌補(bǔ)，以觀眾反饋為基礎(chǔ)來做節(jié)目調(diào)整，繼而得以實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)[4]。

2.提高對受眾意識重視程度

在明確了受眾意識重要性之后，需要進(jìn)一步采取措施，來將受眾意識納入到節(jié)目制作過程當(dāng)中，在節(jié)目的語言、內(nèi)容和互動等的方面都要相應(yīng)融入到受眾意識，在對受眾需求做出分析的基礎(chǔ)上，避免節(jié)目同質(zhì)化問題的產(chǎn)生，使得信息傳遞可以更加多樣化，更好的滿足受眾需求，提升節(jié)目收視率。所以廣播電視編輯在進(jìn)行節(jié)目制作時，需要和節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行溝通，以把握和體現(xiàn)受眾意識為核心，來進(jìn)一步調(diào)整節(jié)目內(nèi)容，使節(jié)目制作更好的契合觀眾需求，從而進(jìn)一步提升節(jié)目收視率[5]。

3.切合受眾心聲且增加民俗內(nèi)容

廣播電視編輯在進(jìn)行節(jié)目制作時，提升受眾意識一個很重要的方面就是對受眾的心理需求加以挖掘，節(jié)目的素材來源于大眾生活，并且節(jié)目內(nèi)容也比較貼合實(shí)際生活的節(jié)目會受到很大喜愛，因此說廣播電視編輯在進(jìn)行節(jié)目制作時，也要進(jìn)一步聽取大眾心聲，從節(jié)目受眾的角度出發(fā)來進(jìn)行節(jié)目制作，確保節(jié)目內(nèi)容的真實(shí)性，適當(dāng)增加民俗方面的內(nèi)容，這不僅能夠進(jìn)行文化傳播，而且還會提高大眾認(rèn)同感，適當(dāng)拉近觀眾和節(jié)目的距離。

三、結(jié)論

綜上，廣播電視臺是我國傳統(tǒng)媒體時代的典型代表，但是在當(dāng)前融媒體發(fā)展背景下，其受到的沖擊也是很大的，為了使節(jié)目輸出質(zhì)量能夠更好的契合觀眾需求，那么廣播電視編輯便要進(jìn)一步加強(qiáng)主體意識和受眾意識，在這個基礎(chǔ)上來促進(jìn)廣播電視節(jié)目質(zhì)量的有效提高，盡可能的滿足廣大受眾的節(jié)目需求，打造出更為多樣化的廣播電視節(jié)目，促進(jìn)廣播電視臺在新時代的新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]賀志梅.融媒體時代廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].西部廣播電視，2020，（9）：144-145.

[2]李艷."融媒體"下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].中國傳媒科技，2019，（7）：83-84，110.

[3]趙勇志.探討廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].傳媒論壇，2019，2（23）：65.

[4]馬偉瓚.廣播電視編輯的主體意識與受眾意識分析[J].西部廣播電視，2019，（22）：197-198.

[5]王克瑤.試析“融媒體”下廣播電視編輯的主體意識與受眾意識[J].文藝生活·下旬刊，2020，（2）：123.