媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論研究

游然

【摘要】隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)思維促進(jìn)了媒介融合的進(jìn)程。在媒介融合的時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論擁有著傳統(tǒng)新聞評(píng)論不可比擬的優(yōu)勢(shì)。在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論應(yīng)如何發(fā)展成為需要研究的重要課題。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng);媒介融合;網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）016-117-03

Research on Network News Review under the Background of Media Convergence

You Ran

（School of Journalism and Communication， Hebei Normal University， Shijiazhuang， Hebei 050024）

Abstract： With the coming of "internet plus" era， Internet thinking has promoted the process of media convergence. Under the background of media convergence， online news commentary has incomparable advantages over traditional news commentary. Under the background of media convergence， how to develop online news commentary has become an important subject to be studied.

Key words： Internet; Media convergence; Network news commentary

媒介融合背景下，新聞評(píng)論由以往在傳統(tǒng)媒體上呈現(xiàn)的專(zhuān)業(yè)化，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒒瘯r(shí)代的多樣性，這種多樣性不僅包括網(wǎng)絡(luò)媒體上的深度評(píng)論、系列整合評(píng)論、網(wǎng)友一句話(huà)式評(píng)論等形式上的多樣，也包括了參與評(píng)論人員在構(gòu)成上也呈現(xiàn)出多樣性，不再是由以往的專(zhuān)業(yè)新聞從業(yè)人員所專(zhuān)屬，而是大眾利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備隨時(shí)隨地可進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，通過(guò)建立博客、微信公眾號(hào)等自媒體賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)或發(fā)表自己的意見(jiàn)或與自己的觀點(diǎn)相同的其他評(píng)論，這使新聞評(píng)論逐步走向大眾化。由于大眾的廣泛參與，使得專(zhuān)業(yè)新聞人員更加關(guān)注大眾的態(tài)度和民眾生活，這種良性循環(huán)促進(jìn)了大眾評(píng)論的積極踴躍。

1. 媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的優(yōu)勢(shì)

1.1 言論由媒介主導(dǎo)型向媒介與受眾互動(dòng)型轉(zhuǎn)變

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，媒介引導(dǎo)和控制社會(huì)言論的重要基礎(chǔ)——對(duì)信息和傳播渠道的優(yōu)勢(shì)占有被打破，媒介不得不更加重視受眾的意見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論作為大眾傳播媒介的一種直接的發(fā)言方式，具有反映、組織、引導(dǎo)輿論和進(jìn)行輿論監(jiān)督的特殊功能。另一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展也給這種交流提供了方便，媒介與受眾可以更多地就某一問(wèn)題進(jìn)行討論，輿論的多元化特征開(kāi)始顯現(xiàn)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的微信公眾號(hào)《人民日?qǐng)?bào)評(píng)論》，里面設(shè)置了欄目《評(píng)論范兒》，讀者可以在公眾號(hào)上相應(yīng)的圖文頁(yè)直接留言評(píng)論，也可以將自己的原創(chuàng)評(píng)論作品直接發(fā)到人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部的投稿信箱。《新京報(bào)》在讀者關(guān)注其評(píng)論版公眾號(hào)之后便會(huì)自動(dòng)彈出約稿郵箱，歡迎讀者投稿。這些都給了受眾廣泛參與到媒體中發(fā)表言論的機(jī)會(huì)。與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)方式相比，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的自主化和隨意性使這種互動(dòng)更加直接。

1.2 新聞評(píng)論與消息的配合更加緊密

傳統(tǒng)的新聞評(píng)論一般對(duì)較為重要的新聞才會(huì)配發(fā)評(píng)論，大部分情況下，由于受制于篇幅的有限，即使是獨(dú)立成篇的評(píng)論中，對(duì)于事實(shí)的敘述也無(wú)法過(guò)于詳細(xì)。而依托于微信公眾號(hào)等新媒體的新聞評(píng)論，在歷史頁(yè)面中可以翻看之前的評(píng)論員文章，在搜索頁(yè)面也可以查找受眾感興趣的相關(guān)話(huà)題評(píng)論，每篇評(píng)論頁(yè)面的下方，也會(huì)有推薦其他相關(guān)的評(píng)論文章，讀者點(diǎn)擊即可查看。網(wǎng)絡(luò)的超文本方式可以使受眾能夠調(diào)閱到評(píng)論所涉及到的詳細(xì)的新聞事實(shí)內(nèi)容，這使得新聞報(bào)道更加的豐富和充實(shí)，也在無(wú)形中擴(kuò)大了新聞評(píng)論的內(nèi)涵和外延。

1.3 新聞評(píng)論的個(gè)性化和人性化色彩加強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使任何能夠接觸到網(wǎng)絡(luò)終端和設(shè)備的組織及個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)空間中自由便捷的發(fā)聲成為了可能，網(wǎng)民們可以不用再局限于版面與時(shí)間的限制，根據(jù)自己的意愿自由平等的表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)和看法，話(huà)語(yǔ)權(quán)向大眾回歸，這使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論更加能夠呈現(xiàn)出評(píng)論的個(gè)性化和人性化。

微信公眾號(hào)《人民日?qǐng)?bào)評(píng)論》中的《微信精選》板塊中，有一項(xiàng)經(jīng)典欄目是《睡前聊一會(huì)兒》，欄目中發(fā)布的評(píng)論文章，語(yǔ)言通俗直白，貼近人們的生活，比如《哥養(yǎng)的不是貓，而是寂寞》《若無(wú)微信拉票，友誼該有多好》等，接地氣的標(biāo)題吸引讀者閱讀，讀者在留言板的互動(dòng)交流，評(píng)論員也會(huì)以詼諧幽默的語(yǔ)氣和方式進(jìn)行回復(fù)，一改《人民日?qǐng)?bào)》的嚴(yán)肅氣質(zhì)，吸引了受眾的廣泛參與。在媒介融合的背景下，話(huà)語(yǔ)權(quán)的回歸使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論真正實(shí)現(xiàn)了觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)，真正成為有著廣大受眾參與的交互式評(píng)論。投身到新媒體的懷抱中，是傳統(tǒng)媒體的革新與重構(gòu)。

1.4 評(píng)論話(huà)題更加豐富且包羅萬(wàn)象

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論可以使網(wǎng)民們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)開(kāi)展無(wú)時(shí)空距離的交流討論，不再因?yàn)橐酝陌婷婧蜁r(shí)間限制進(jìn)行有限的交流，這使得所評(píng)論的問(wèn)題可以得到更加深刻的剖析。央視新聞的微信公眾號(hào)設(shè)置了《主播說(shuō)》板塊，里面《康輝今天要cue一下哈佛》《央視Boys合體帶貨創(chuàng)下新紀(jì)錄，李梓萌：真正6到飛起的是……》等欄目，都是新聞聯(lián)播中的相關(guān)內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)化標(biāo)題的設(shè)置下，放置到微信平臺(tái)上，網(wǎng)友評(píng)論“央視Boys最強(qiáng)帶貨天團(tuán)”“666啊，今天有你的訂單嗎”……公眾的廣泛參與使話(huà)題趨于多元化，近距離與主播的交流互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的參與感，使眾多網(wǎng)民可以深度剖析各種話(huà)題。

2. 媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論存在的問(wèn)題

2.1 較低的門(mén)檻準(zhǔn)入影響新聞評(píng)論的質(zhì)量

由于網(wǎng)絡(luò)的自由性和開(kāi)放性，使得網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，在網(wǎng)絡(luò)空間進(jìn)行新聞評(píng)論可以賦予更多網(wǎng)民以話(huà)語(yǔ)權(quán)，使更多人參與其中。但是網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和隱蔽性帶來(lái)的參與人員身份繁雜以及層次和立場(chǎng)各異等問(wèn)題，使網(wǎng)絡(luò)評(píng)論顯得更加的肆無(wú)忌憚和不負(fù)責(zé)任，這使得網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論總體質(zhì)量不高。

2.2 評(píng)論具有較強(qiáng)主觀性導(dǎo)致缺乏理性思考

網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的主體是網(wǎng)民，由于網(wǎng)絡(luò)的隱蔽性和匿名性，網(wǎng)民中的有些人會(huì)發(fā)表一些具有強(qiáng)烈主觀性的評(píng)論，這些缺乏理性思考的評(píng)論往往背離了原話(huà)題的初衷。導(dǎo)致出現(xiàn)此類(lèi)問(wèn)題的原因主要是因?yàn)榫W(wǎng)民們的自律性較差，由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使網(wǎng)民的責(zé)任感缺失，另外則是網(wǎng)民們認(rèn)識(shí)問(wèn)題不夠深入理性。

2.3 過(guò)于追求受眾效應(yīng)導(dǎo)致議題庸俗化

新聞媒介在數(shù)字化生存的狀態(tài)下，競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。在生存和發(fā)展的雙重壓力下，很多媒介迫于生存的壓力而被利益所驅(qū)使，為了追求收視率、點(diǎn)擊率、瀏覽量而將評(píng)論議題設(shè)置的庸俗化。以目前的技術(shù)手段和管理水平無(wú)法第一時(shí)間進(jìn)行管理，相關(guān)言論不能及時(shí)刪除，由此蔓延開(kāi)的負(fù)面效應(yīng)也會(huì)給社會(huì)帶來(lái)不好的影響。

3. 媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的發(fā)展展望

3.1 利用媒介融合傳播主流聲音

媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)主流媒體可以利用新媒體平臺(tái)發(fā)布新聞評(píng)論的線(xiàn)索征集，還可以邀請(qǐng)多位評(píng)論員在網(wǎng)絡(luò)上參與評(píng)論并發(fā)布信息。由于媒介融合呈現(xiàn)的多媒體性、超強(qiáng)互動(dòng)性等新特點(diǎn)，評(píng)論者可以通過(guò)文字、圖片、音頻、影像等各種形式來(lái)發(fā)布評(píng)論作品，網(wǎng)友們可以通過(guò)在新聞報(bào)道的互動(dòng)區(qū)內(nèi)即時(shí)刊發(fā)、追貼等形式來(lái)發(fā)布評(píng)論，因此可以使網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論無(wú)論在廣度、深度還是規(guī)模、時(shí)效上都達(dá)到了空前的水平。在中國(guó)，主流媒體依然擔(dān)負(fù)著輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督的重任，特別是在面對(duì)重大國(guó)事題材、重要?dú)v史時(shí)刻、重大突發(fā)災(zāi)難事件、社會(huì)思潮、民意亟需表達(dá)渠道之時(shí)，新聞評(píng)論更具大有可為的空間。

3.2 人工智能技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論發(fā)展

2019年6月發(fā)放5G牌照后，中國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年。在5G時(shí)代，新聞產(chǎn)品內(nèi)容形式更加多元，生產(chǎn)制作更加便捷，傳播更加迅速，互動(dòng)性也大大超過(guò)了以往任何時(shí)期。5G時(shí)代使我們進(jìn)入了萬(wàn)物皆可媒的時(shí)代，人們可以依托人工智能、VR和大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)推動(dòng)傳媒行業(yè)進(jìn)入全新的領(lǐng)域。其中，人工智能技術(shù)可以有效的代替人力勞動(dòng)，推動(dòng)新聞評(píng)論的發(fā)展。

人工智能技術(shù)催生出新型的媒介手段，使新聞傳播的力度和廣度大大提升，新聞資訊傳播的效果也得到提高，媒體資源的分配更加合理，人力物力的投資也極大減少。

在新聞劇增的5G時(shí)代，海量的新聞資訊無(wú)疑將耗費(fèi)更多的人力和物力，而人工智能技術(shù)可以幫助記者及時(shí)的獲取信息，同時(shí)將大量的咨詢(xún)進(jìn)行分析和分發(fā)，這樣大大提高了新聞工作者的效率。此外，人工智能還可以設(shè)計(jì)相應(yīng)模型算法，根據(jù)新聞資訊的特征，自動(dòng)篩選、整合、報(bào)道新聞。

人工智能可應(yīng)用于快訊寫(xiě)作?？煊崒?xiě)作有著固定的套路和模式，相對(duì)簡(jiǎn)單固定。只要給定寫(xiě)作機(jī)器人相應(yīng)的新聞模板，套入時(shí)間、地點(diǎn)等關(guān)鍵信息，讓其掌握語(yǔ)言的使用規(guī)律，并賦予其合適的“語(yǔ)氣”，機(jī)器人寫(xiě)作便可進(jìn)行。機(jī)器人新聞寫(xiě)作又稱(chēng)算法新聞，這一技術(shù)使用計(jì)算機(jī)程序，自動(dòng)抓取互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的信息，通過(guò)算法分析，按照一定的模板生成新聞文本，其全稱(chēng)是“計(jì)算機(jī)輔助新聞寫(xiě)作”。2016年，哥倫比亞大學(xué)的數(shù)據(jù)新聞研究中心Tow Center將之概括為“自動(dòng)化新聞”。

3.3 加強(qiáng)媒介融合下網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論的凈化

互聯(lián)網(wǎng)并不是法外之地，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)評(píng)論環(huán)境出現(xiàn)的相應(yīng)問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)正在加大打擊力度，提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論環(huán)境的監(jiān)督，堅(jiān)決打擊一切有悖倫理道德、社會(huì)規(guī)范、法律制度的不良網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，努力營(yíng)造一個(gè)健康、安全的法治網(wǎng)絡(luò)評(píng)論環(huán)境。只有網(wǎng)絡(luò)評(píng)論環(huán)境良好穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論才能得到持續(xù)、自由、正義的發(fā)展。目前，我國(guó)已經(jīng)出臺(tái)40余條互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)管理的法律法規(guī)，進(jìn)一步提高對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的凈化和管理。

4. 結(jié)語(yǔ)

技術(shù)改變了人們的生活，與此同時(shí)也促進(jìn)了新聞業(yè)的發(fā)展，新聞評(píng)論在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展的不同時(shí)期其形式與特征也不盡相同。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使新聞評(píng)論從報(bào)刊、廣播、電視新聞評(píng)論，逐漸過(guò)度到網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論，新聞評(píng)論迸發(fā)出新的風(fēng)采。新的時(shí)代背景下，各種媒介形式相互融合，新老媒體互融互通，5G技術(shù)結(jié)合人工智能、大數(shù)據(jù)和VR等技術(shù)，來(lái)共同促進(jìn)新聞媒體行業(yè)的發(fā)展，擴(kuò)大新聞傳播力度，提升受眾者接受和評(píng)復(fù)新聞的效果。理念和技術(shù)是傳媒這顆大樹(shù)上的并蒂果，創(chuàng)新理念，跟進(jìn)技術(shù)，整合資源才能使傳媒隊(duì)伍建設(shè)邁向新的發(fā)展階段，傳媒市場(chǎng)獲得持久的繁榮。技術(shù)的變革對(duì)媒體的發(fā)展帶來(lái)諸多的可能性，未來(lái)新聞評(píng)論的融合將是一場(chǎng)新的技術(shù)革命，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)又將再次沖擊媒體行業(yè)，媒體人應(yīng)順勢(shì)而為、順時(shí)而動(dòng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的立足點(diǎn)。

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