媒介融合背景下短視頻新聞對新聞報道的影響研究

郭傳京

摘要：在這個移動互聯(lián)網(wǎng)盛行的時代，媒體行業(yè)不斷發(fā)展，融媒體的時代也已經(jīng)到來。從短視頻中獲取大量新聞信息已經(jīng)成為了人們碎片化的閱讀習慣，各行各業(yè)也紛紛加入了短視頻的隊伍中，利用短視頻來宣傳自身行業(yè)。新聞行業(yè)也不例外，比如人民日報，央視新聞的新聞報道也利用短視頻來傳播大眾對新聞的關(guān)注。在媒介融合背景下，短視頻新聞已經(jīng)成新聞報道的大勢所趨。在媒介融合背景下，短視頻改變了新聞報道的格局以及形式。本文就媒介融合背景下短視頻新聞對新聞報道的影響進行研究。

關(guān)鍵詞：媒介融合;短視頻;新聞報道;影響

一、前言

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展催生了新媒介的產(chǎn)生，物聯(lián)網(wǎng)，傳感器，云技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對傳媒業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響，為新聞報道業(yè)提供了新的傳播途徑，短視頻就是應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)誕生的新時代產(chǎn)物。短視頻新聞報道降低了新聞產(chǎn)業(yè)的門檻，各種技術(shù)，創(chuàng)意、音樂等可以多方面的結(jié)合滿足大眾的閱讀需求。一方面，手機的功能不斷完善，手持云臺工具的出現(xiàn)又為拍攝提供了需要，加上5G技術(shù)的興起更加促進了短視頻新聞報道的產(chǎn)生。另一方面，短視頻新聞容量小對于大眾來說，可獲得的信息量比較大，而且又易于拍攝，短視頻新聞又比傳統(tǒng)的新聞報道具有即時性，隨時隨地都可以記錄全國各地發(fā)生的新聞信息，這符合當下互聯(lián)網(wǎng)的基本理念。也因此，短視頻的新聞制作不斷擴大。

起初，我國短視頻重心主要在真人主播的社交平臺，之后新聞報道產(chǎn)業(yè)為了尋求發(fā)展開始涉足短視頻領(lǐng)域。2013年秒拍和微視開啟短視頻社交領(lǐng)域，隨后快手、抖音等短視頻應(yīng)時代而生。2014年，央視開始使用秒拍和微視，同年新華社也推出了自家的首個短視頻平臺。隨著技術(shù)的發(fā)展，短視頻的新聞數(shù)量與質(zhì)量都在大幅上升，更多的新聞行業(yè)介入短視新聞的領(lǐng)域，新聞報道與短視頻結(jié)合已成為必然的趨勢。

二、短視頻新聞興起的原因及傳播特點

新聞報道在傳播過程中要遵循新聞企劃的特定原則和目的，對于報道新聞的思想、手段、角度、時機等活動要進行全面細致的合理的規(guī)劃，傳統(tǒng)的新聞報道行業(yè)對于這一系列的完成有其一定的規(guī)范性和完整性，一方面，對于這些信息的報道需要大量的人力、物力和財力來完成，另一方面大眾需要有時間精力獲取新聞的信息量，因此，新聞產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)報道形式已經(jīng)很難適應(yīng)當下時代的發(fā)展。

在媒介融合背景下，新聞報道以段視頻的形式呈現(xiàn)在短時間內(nèi)能夠大范圍傳播，極大地提高了新聞的時效性、廣泛性，并且還能夠在較短的時間內(nèi)獲得大眾的反饋信息，為社會新聞信息的傳播產(chǎn)生良好的效益。因此，將短視頻新聞融合到新聞產(chǎn)業(yè)中是時代所趨，也大眾對參與新聞評價、傳播新聞內(nèi)容，融入社會發(fā)展的本質(zhì)需求。短視頻新聞的重點內(nèi)容突出，主題鮮明，而且隨著短視頻平臺的搭建以及平臺用戶的廣泛，形成現(xiàn)代快節(jié)奏社會狀態(tài)下的新型媒體新聞表達方式，同時，短視頻能夠?qū)⑿侣剤蟮乐黧w人與大眾進行溝通聯(lián)系，改變了以往報紙電視媒介的傳統(tǒng)報道。

三、短視頻新聞對融媒體新聞報道的意義

在媒體融合背景下，融媒體的發(fā)展是新媒體發(fā)展的一種必然趨勢?？旃?jié)奏的社會人們更追求時間短，報道信息量大的新聞資訊，如果新聞的素材過長新聞的主題表達太過廣泛，很難突出其傳播價值，大眾也難以接受。而短視頻新聞恰好能夠避免這一問題，它的意義更在于將新聞內(nèi)容精益求精，將價值密度低的新聞資料進行縮短，提高短視頻新聞的可讀性、體驗性、文化價值等。以28屆中國新聞獎融媒短視頻獲獎作品《網(wǎng)紅店假排隊調(diào)查》為例，這篇報道由長江日報單位制作，記者假辦購買人員進網(wǎng)紅店充場， 長達12小時的排隊進行了十次的報道，這一事件引發(fā)了社會各界的反響。在傳統(tǒng)的新聞素材制作過程中，對于一件新聞事件的報道，要有對事件起因，過程，結(jié)果的敘述。但在短視頻新聞中，為了節(jié)約內(nèi)容，展現(xiàn)時間，提高融媒體新聞素材的閱讀價值，你多采訪的無效信息被削減，比如暗訪過程的排隊情況以及店內(nèi)的衛(wèi)生環(huán)境，記著更深入到內(nèi)層中，通過店主的qq群，微信群，微博等了解到店主在網(wǎng)上發(fā)布有償充場信息，組織大批兼職者排隊充場的現(xiàn)象為主題，通過短視頻將暗訪的情節(jié)信息展示出來。而且在有效的時間內(nèi)。最大限度的展示新聞的關(guān)鍵內(nèi)容，并且提高了短視頻新聞傳播的效率和質(zhì)量。

就現(xiàn)在來看，短視頻新聞很好的利用了新媒體的特點，從新聞報道的策劃開始就考慮用多種不同的平臺進行高效的傳播，改變了傳統(tǒng)新聞報道需要大量文字的描述狀況，符合短視頻新聞報道的要求，迎合了大眾獲取新聞資訊的需求;另一方面，短視頻新聞為新聞報道提供了廣闊的發(fā)展前景，特別是傳統(tǒng)的新聞節(jié)目，通過短視頻新聞更能博取大眾的興趣。

四、短視頻新聞對新聞報道的影響

4.1適應(yīng)時代發(fā)展

現(xiàn)在智能手機豐富了人們的日常生活，手機已經(jīng)不再局限于聯(lián)系層面，智能手機可以在生活中打發(fā)人們的業(yè)余時間，也可以借助移動終端協(xié)助滿足自己的需求，這也就有效地促進了智能手機移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。當前新聞行業(yè)能夠很好地利用移動終端這一媒介，傳播全國各地以及世界新聞的最前沿資訊。

現(xiàn)在這個時代，人們看新聞已經(jīng)不滿足于對文字的需求，已經(jīng)渴求于畫面聲音的需求，同時又希望在碎片化的時間內(nèi)獲得大量的新聞資訊。隨著移動終端用戶的增加，新聞產(chǎn)業(yè)利用短視頻進行新聞報道有著非常廣闊的前景。因此，當前的新聞行業(yè)應(yīng)著眼于移動終端的生產(chǎn)和傳播新聞資訊。在眾多的信息傳播途徑中，短視頻是一種有效傳播途徑，擁有較強的傳播效果，短視頻平臺可以以多種形式呈現(xiàn)新聞資訊，豐富了新聞資訊的傳播途徑，成為當前新聞信息傳播的主要形式。

4.2重塑新聞生產(chǎn)流程

短視頻平臺的快速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的生態(tài)格局，人們對于信息的獲取更加碎片化、快速化，男童的確定主題、采集素材、加工素材、后期編輯這一系列的新聞資訊生產(chǎn)流程已經(jīng)不滿足于大眾的需求。對于新聞產(chǎn)業(yè)而言，短視頻已經(jīng)成為新聞發(fā)布的重要形式，短視頻新聞不同于傳統(tǒng)新聞，短視頻在拍攝過程中融合了采訪與寫作，將文字語言轉(zhuǎn)化為鏡頭語言，對新聞事件的報道可以用一系列連環(huán)短視頻進行跟蹤報道，雖然短視頻有一定的便捷性，但對新聞工作者的要求也相對提高了，這也使新聞的生產(chǎn)流程產(chǎn)生了改變，最大的改變是大眾可以參與新聞的生產(chǎn)流程。在很多時候，新媒體不是事件的首發(fā)者，也可能是事件的傳播者，集成者或者事件真實性的驗證者，就比如我們在刷短視頻時，有些前沿發(fā)生的事件是某一普通用戶的拍攝，新聞行業(yè)對其加工集成進行傳播報道。移動終端為每個用戶提供了信息發(fā)布的途徑，普通用戶就可以像新聞記者一樣隨時拍攝新聞事件的第一現(xiàn)場視頻并發(fā)布到短視頻社交平臺，擁有智能手機的用戶都有可能成為新聞事件的發(fā)布人，短視頻平臺為個人和專業(yè)媒體首次提供了共同的傳播渠道。

在這樣的背景下，多元的用戶產(chǎn)生了數(shù)量龐大的短視頻內(nèi)容，新聞價值的利用也參差不齊。一種新的PUGC內(nèi)容生產(chǎn)機制被廣泛采用，梨視頻為例，梨視頻的團隊涉及全國以及世界各地，數(shù)以萬計的拍客深度協(xié)作，將品質(zhì)內(nèi)容與用戶生產(chǎn)內(nèi)容結(jié)合。同新聞的主題選擇、拍攝、編輯、發(fā)布等，梨視頻團隊的各個p拍客各司其職，使得新聞的主題選材以及新聞的內(nèi)容都有較高的水準。

4.3改變了傳統(tǒng)新聞敘事方式

在傳統(tǒng)的新聞報道行業(yè)中，文字一種最簡單的信息載體，新聞報道行業(yè)在長期的實踐與改革中，形成了多種多樣的新聞資訊寫作形式，同時對新聞事件形成一種故事化的敘述傾向，力圖展示新聞故事的細節(jié)，用文字傳遞出畫面，謝謝東哥是讓新聞資訊更加準確清晰的表達同時也束縛著新聞工作者的個性表達。而短視頻新聞應(yīng)用場景化的鏡頭語言，將畫面的真實感與第一現(xiàn)場展示給觀眾，視頻新聞時代的開啟，并不像傳統(tǒng)新聞追求故事的完整性，而呈現(xiàn)出開放式的、去故事化的片段記錄風格。

短視頻新聞應(yīng)用在新聞界，為新聞工作者提供了更加個性化的表達和創(chuàng)作方式，這使內(nèi)容豐富的短視頻新聞生產(chǎn)來自多元的用戶，專業(yè)的新聞媒體在短視頻新聞的趨使下開始迎合受眾的興趣，在欄目的開設(shè)上更加多元化。這樣的特征在vlog新聞報道中更加明顯，比如在今年武漢抗擊疫情的前線中，記者從個人視角出發(fā)記錄武漢抗擊疫情的艱難以及武漢雷神山醫(yī)院火神山醫(yī)院建設(shè)的迅速，畫面的真實內(nèi)容的新奇取得了更好的傳播效果，獲得了觀眾的點贊和多家媒體的轉(zhuǎn)發(fā)。

4.4拓寬了新聞發(fā)展渠道

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各種內(nèi)類型的新聞平臺相繼出現(xiàn)，比如新聞門戶網(wǎng)站、搜索引擎、手機新聞客戶端、社交媒體、聚合信息平臺等各類新聞發(fā)布渠道。當下，除了新聞客戶端，發(fā)展最快的就是短視頻新聞，而且短視頻的新聞用戶也呈井噴式的增長。據(jù)相關(guān)平臺的數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年6月，短視頻用戶的數(shù)量已經(jīng)達到8.21億，用戶在短視頻上消耗的時長已經(jīng)超過了在手機游戲、音樂平臺以及在線閱讀的時長。

傳統(tǒng)的新聞報道采用文字報道和電視新聞報道當下已經(jīng)有很大的局限性，不能夠利用現(xiàn)有且廣泛流行大眾間的傳播方式，而短視頻新聞不僅能夠在新聞平臺發(fā)布新聞資訊，也能夠在短視頻平臺與新聞平臺同時發(fā)布，抓住大眾碎片化的時間吸引大眾的注意力，讓新聞用戶更好地獲得新聞資訊。中央廣播電視臺推出的《主播說聯(lián)播》順應(yīng)了當前主流媒體的發(fā)展趨勢，主播利用通俗易懂的語言，將當天的重大事件和熱點新聞錄制成一分鐘左右的短視頻，將新聞資訊同時發(fā)布在央視新聞手機客戶端抖音、快手、嗶站等短視頻平臺上。這樣的報道更加吸引了大眾的注意力，央視的這檔節(jié)目多次成為了公眾討論的話題。

4.5優(yōu)化了讀者閱讀體驗

傳統(tǒng)的新聞報道主要通過文字來傳達現(xiàn)場信息，很多信息在記者編碼和讀者編碼過程中都有流失和偏差，對于讀者來說，不能獲得真實的體驗感?，F(xiàn)在新聞報道的方式開始改革為短視頻新聞的報道，短視頻新聞將話語和畫面結(jié)合，將現(xiàn)場的真實場景展現(xiàn)在用戶的短視頻平臺，并且將真實有效的信息直接呈現(xiàn)給觀眾，不需要后期記者編輯信息，短視頻新聞的流行，將新聞現(xiàn)場原汁原味，即時直觀的呈現(xiàn)在觀眾眼前，將冗雜傳播環(huán)節(jié)去除，用事實感染并拉近與讀者距離，讓讀者能夠獲得更多真實有效的信息。

與此同時，短視頻改變了傳統(tǒng)媒體報道的傳播模式，由原來的單向傳播改變?yōu)槎嘞騻鞑ツＪ剑脩舨粌H可以互動和反饋，也可以利用短視頻平臺進行轉(zhuǎn)發(fā)評論，增強了用戶閱讀新聞的參與感，用戶通過評論發(fā)表自己的看法或者觀點，與新聞發(fā)布者以及其他用戶共抒己見。

五、新聞報道應(yīng)對短視頻新聞的策略

5.1提升短視頻新聞傳播水平

短視頻新聞相對于傳統(tǒng)新聞時長較短，這就對新聞制作方有更高的要求，制作者要提升短視頻的制作能力和水平，不僅數(shù)量要跟得上，而且質(zhì)量也要跟得上，只有給用戶帶來高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，才能吸引用戶的關(guān)注。新聞人員要有一定的新聞挖掘能力和制作能力，在整個新聞事件中，要切實的掌握核心內(nèi)容，這樣才能夠呈現(xiàn)在短視頻的內(nèi)容中，讓新聞事件在短視頻中涵蓋的更全面。同時，新聞制作人員要熟練掌握短視頻的剪輯技術(shù)，拍攝鏡頭的靈活轉(zhuǎn)變，為短視頻新聞提供更好的清晰度和有效信息。

5.2合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)

傳統(tǒng)新聞向短視頻新聞的轉(zhuǎn)型，目的是在短時間內(nèi)給大眾提供信息量大且有效的新聞資訊，而新聞信息的獲取就需要經(jīng)過篩選、分類、整合的過程，從而選擇新聞事件的核心內(nèi)容，制作出高質(zhì)量的新聞。這就需要新聞資訊在制作過程中引用大數(shù)據(jù)技術(shù)，用大數(shù)據(jù)技術(shù)算法選出核心的新聞內(nèi)容，同時也可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的喜好推出不同類型的新聞資訊，比如娛樂新聞，時政新聞、軍事新聞等，用合理的大數(shù)據(jù)技術(shù)契合用戶的興趣更有的吸引用戶的關(guān)注度，以此增加新聞信息的瀏覽量。

5.3高度重視傳播方式

新聞制作和報道活動中可以積極關(guān)注到短視頻新聞傳播方式的作用，短視頻作為當前最為流行的媒介手段，能夠傳遞出有效的，大量的新聞信息，能夠為用戶提供更好更前沿的新聞事件。就比如央視新聞、人民日報，已經(jīng)多方面的投入到短視頻新聞中，起初，央視新聞，人民日報只在微博上有公眾號，到后來短視頻的流行抖音快手也已經(jīng)入駐，可見央視新聞，人民日報已經(jīng)投入很大的精力支持短視頻新聞的發(fā)展。不僅央視新聞人民日報，很多地方性的新聞廣播電視臺也已經(jīng)投入很多精力進行新聞短視頻的應(yīng)用中。因此。高度重視新聞傳播的方式可以更好的迎合大眾的需求，為大眾呈現(xiàn)更多的新聞事件。

5.4加強短視頻新聞的監(jiān)管

短視頻平臺中經(jīng)常有不良信息的出現(xiàn)，作為時政類的國家新聞行業(yè)要避免不良信息的出現(xiàn)以及詆毀國家的短視頻新聞。以短視頻為傳播媒介的新聞平臺，都要全方位的監(jiān)管和管理，堅決不制作，不發(fā)布非法有害的信息。新聞行業(yè)的管理機構(gòu)要制定相關(guān)規(guī)定，規(guī)定短視頻新聞發(fā)布的內(nèi)容和信息，同時也要加強短視頻新聞的版權(quán)保護，減少侵權(quán)行為，在短視頻的受眾中是多元化的，要正確引導青少年的價值觀，避免傳播負面的信息。這些是新聞報道轉(zhuǎn)型短視頻新聞要加強監(jiān)管的方面，只有加強監(jiān)管，才能有利于短視頻新聞的發(fā)展。

六、結(jié)束語

在媒介融合的背景下，短視頻新聞已經(jīng)是當前流行的趨勢，某一地方性的新聞電視臺，要想在轉(zhuǎn)型中生存就必須迎合當下大眾的需求，轉(zhuǎn)型到短視頻新聞的行列中。雖然傳統(tǒng)媒體受到了巨大的沖擊，但是同時短視頻新聞給新聞行業(yè)帶來了巨大的前景。即使如此，新聞報道行業(yè)也要不斷的去探索，要及時改正短視頻新聞中的不足之處，也要正確看待短視頻新聞對英文報道產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的良好影響。5G時代也即將到來，新聞報道行業(yè)要抓住這機遇，利用好短視頻新聞為用戶帶來更好的新聞信息。

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