淺析影院銀幕作為電影傳播媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

李若曈

【摘要】 隨著科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日趨成熟。電影，一種曾經(jīng)只存在于電影院，并通過(guò)銀幕傳播的藝術(shù)形式，如今擁有了越來(lái)越多不同類型的傳播媒介。相比傳統(tǒng)銀幕而言，通過(guò)家用電視機(jī)和視頻網(wǎng)站觀看電影，的確具有更高的便利性和更少的成本，這在一定程度上給傳統(tǒng)銀幕帶來(lái)了競(jìng)爭(zhēng)壓力。事實(shí)上，銀幕作為一種傳統(tǒng)媒介，卻并沒(méi)有被日新月異的新興媒介取代。這實(shí)際上源于銀幕作為電影傳播媒介本身的、原始的特點(diǎn)。本文主要以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過(guò)程中誕生的視頻網(wǎng)站為例，與傳統(tǒng)銀幕進(jìn)行多方面的比較，從而解析電影銀幕的獨(dú)特性。

【關(guān)鍵詞】 電影;影院銀幕;視頻網(wǎng)站;傳播媒介

【中圖分類號(hào)】G206? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）12-0050-02

一、電影院的出現(xiàn)、銀幕的廣泛使用和電影藝術(shù)的

傳播

1908年，中國(guó)的第一家電影院建成。這間小小的鐵皮棚子——名為“虹口活動(dòng)影戲園”的電影院，意味著中國(guó)傳統(tǒng)戲劇到電影的重要轉(zhuǎn)型。

這間由西班牙商人安東尼奧·雷瑪斯搭建的簡(jiǎn)易放映小屋，實(shí)際上推動(dòng)了電子媒介在大眾傳播中產(chǎn)生的作用。中國(guó)電影終于從老茶樓舊戲臺(tái)中獨(dú)立出來(lái)，擁有了區(qū)別于傳統(tǒng)戲曲的、專屬于電影自身的傳播媒介——銀幕。

此后，人們紛紛光顧電影院，看電影也逐漸從一項(xiàng)“貴族活動(dòng)”變成普通群眾稀松平常的娛樂(lè)活動(dòng)，并被尋常百姓認(rèn)知和接納。

得益于作為放映平臺(tái)的電影院和作為傳播載體的銀幕，中國(guó)電影藝術(shù)蓬勃發(fā)展。并且，電影產(chǎn)業(yè)也隨著同國(guó)際市場(chǎng)的接軌而日趨完善。電影在普羅大眾中產(chǎn)生了廣泛的傳播效應(yīng)，人們?cè)絹?lái)越熱衷于觀賞電影，也能觀賞到國(guó)內(nèi)外越來(lái)越多不同類型的電影。

二、信息技術(shù)發(fā)展與電影傳播新媒介

（一）影院銀幕的地位或受到威脅——電影傳播新媒介的產(chǎn)生

影院銀幕曾經(jīng)是播放電影的唯一媒介。隨著電影院的興建和人民生活水平的提高，走進(jìn)電影院去看一場(chǎng)電影已經(jīng)不再是一件奢侈的事情。然而，在家里躺著看完一部電影的場(chǎng)景確實(shí)當(dāng)時(shí)的人們鮮能設(shè)想的。甚至在電視電影出現(xiàn)之前，“看電影”都只是一件只能在電影院內(nèi)完成的活動(dòng)。畢竟銀幕是那個(gè)時(shí)代的電影唯一的傳播媒介。

可時(shí)代是不斷變化的。二十一世紀(jì)以來(lái)，信息技術(shù)更是在飛速發(fā)展。當(dāng)電視成為人們的常用家電、當(dāng)視頻網(wǎng)站如雨后春筍一般紛紛涌現(xiàn)之后，無(wú)論是通過(guò)哪種數(shù)碼平臺(tái)、無(wú)論是使用哪個(gè)在線播放網(wǎng)站，幾乎人人都可以實(shí)現(xiàn)“在影院之外觀看電影”的愿望。短短幾十年間，電影真正做到了“走進(jìn)”每家每戶。在電影的眾多新興傳播媒介當(dāng)中，以視頻網(wǎng)站尤為主流。近年來(lái)，它們?cè)陔娪皞鞑シ矫媸艿搅耸謴V泛的使用。

（二）視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)和特征

“愛(ài)奇藝”“優(yōu)酷”“騰訊視頻”……如今，能夠觀看和下載電影的視頻網(wǎng)站已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。那么，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代下，視頻網(wǎng)站究竟如何贏得人們的青睞呢？

1.選擇多樣化

走進(jìn)電影院，人們往往只能選擇時(shí)下熱映的幾部新片，在銀幕中觀賞一切最新穎、最火熱的大片。視頻網(wǎng)站則為受眾提供了更多的選影片。不同類型、不同地區(qū);經(jīng)典片目、小眾片目……掌握著互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的視頻網(wǎng)站，擁有海量的影片庫(kù)存。傳播內(nèi)容一旦豐富起來(lái)，大眾也就獲得了更多選擇，通過(guò)多樣的選擇，幾乎人人都可以獲得自己想要的信息，相比電影院寥寥幾部熱映片目，大眾更容易在視頻網(wǎng)站上找到合胃口的電影。

2.方便快捷

出門、選乘交通工具、購(gòu)票、排隊(duì)入場(chǎng)……想要觀看一部銀幕巨作，必然要付出繁瑣的精力和時(shí)間成本。對(duì)于許多深受“996”困擾的上班族來(lái)說(shuō)，隨時(shí)觀看、隨意暫停的視頻網(wǎng)站就成了觀看電影性價(jià)比最高的選擇。畢竟，打開(kāi)手機(jī)、搜索影片——完成這兩個(gè)簡(jiǎn)單的步驟后，電影內(nèi)容就會(huì)立刻呈現(xiàn)在屏幕上。和入場(chǎng)后還要等待廣告放映的影院銀幕相比，視頻網(wǎng)站的傳播效率大大勝出。

3.院線電影價(jià)格實(shí)惠

如今，大部分的院線電影票的票價(jià)都遠(yuǎn)高于視頻網(wǎng)站上的付費(fèi)院線影片。以一線城市為例，一張普通影廳的2D電影票價(jià)，已然是動(dòng)輒四五十元起步。相比之下，等院線電影上映兩周到一個(gè)月后，在視頻網(wǎng)站上用“19元包月會(huì)員”“6元付費(fèi)觀影”觀看院線電影就實(shí)惠多了。對(duì)于那些幾乎不在意電影傳播時(shí)效性的人群來(lái)說(shuō)，更是如此。

三、影院銀幕作為電影傳播媒介的獨(dú)特性優(yōu)勢(shì)

那么，看似完美的視頻網(wǎng)站，作為一種新型電影傳播媒介，就真的能打敗傳統(tǒng)的影院銀幕嗎？事實(shí)上，影院和銀幕作為極其重要的電影傳播媒介，幾乎沒(méi)有被取代的可能。要明白個(gè)中緣由，首先要探尋視頻網(wǎng)站和影院銀幕的媒介特點(diǎn)。

著名傳播學(xué)者麥克·盧漢認(rèn)為，媒介即訊息。這句話的含義是：媒介傳達(dá)給受眾的內(nèi)容本身并不是訊息，媒介本身才是訊息。在本文的語(yǔ)境下，這句話可以這樣理解：無(wú)論是視頻網(wǎng)站還是影院銀幕，它們作為一種媒介傳播給大眾的“訊息”——各類影片，實(shí)際上并不具有真正的意義和價(jià)值。真正有意義、有價(jià)值的“訊息”是這兩種媒介的性質(zhì)，以及在被大眾應(yīng)用的時(shí)代下它們所開(kāi)創(chuàng)的可能性和帶來(lái)的社會(huì)變革。

（一）視頻網(wǎng)站的媒介特點(diǎn)

通過(guò)運(yùn)用麥克·盧漢的理論，我們能夠十分清晰地發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站的媒介特點(diǎn)。

視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)對(duì)電影起到了良好的宣傳作用，使越來(lái)越多的人群選擇了這種電影傳播媒介。同時(shí)，觀影方便快捷、影片選擇多樣、觀看價(jià)格實(shí)惠等諸多特點(diǎn)，都使大眾對(duì)它的接受程度日益增加。

通過(guò)對(duì)視頻網(wǎng)站媒介特點(diǎn)的分析，我們不難理解它作為新型媒介崛起的理由。但是，優(yōu)秀的視頻網(wǎng)站，并不能打敗影院銀幕，影院銀幕也絕不會(huì)因?yàn)橐曨l網(wǎng)站等其他電影傳播媒介的出現(xiàn)而遭到淘汰。這是由影院銀幕的媒介特點(diǎn)決定的。

（二）影院銀幕的媒介特點(diǎn)與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

第一，銀幕作為電影傳播媒介，具有超強(qiáng)的時(shí)效性。毫無(wú)疑問(wèn)，院線電影傳播到大眾的視野中之前，一定會(huì)先借助影院銀幕。正因?yàn)橛霸恒y幕時(shí)刻準(zhǔn)備著一批批電影的更新?lián)Q代，而我們期盼的影片常常在第一時(shí)間在銀幕上問(wèn)世，才使得影院的觀眾一直以來(lái)絡(luò)繹不絕。時(shí)效性——這是視頻網(wǎng)站所不具備的特點(diǎn)。

第二，影院銀幕類型具有多樣性。的確，相對(duì)于視頻網(wǎng)站的海量庫(kù)存，影院銀幕在影片的類型選擇上并不占上風(fēng)。然而，相比視頻網(wǎng)站播放畫(huà)面和聲音的簡(jiǎn)單功能，影院銀幕具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

多種影院和銀幕的選擇，為電影的傳播效果帶來(lái)了不同的可能。一般來(lái)說(shuō)，電影院除卻普通銀幕，還有IMAX影廳、杜比影廳，以及通過(guò)一副眼鏡就能從視覺(jué)上得到的3D影廳等等。影院銀幕的多樣性對(duì)應(yīng)著影片的多樣性。電影原本就是一種視聽(tīng)藝術(shù)，這種高貼合度的傳播方式，恰好給觀眾帶來(lái)了層次豐富的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的享受。

第三，作為一種特殊的媒介，影院（影廳）具有傳播空間的密閉性。如果使用視頻網(wǎng)站觀看電影，人們會(huì)選擇在公交車上、在家中的臥室里，等等。然而遺憾的是，在使用移動(dòng)設(shè)備觀影時(shí)，觀影環(huán)境無(wú)論是喧囂還是相對(duì)安靜，都存在著受到干擾的極大可能。

而影院銀幕則不然。封閉的空間、巨大的幕布，環(huán)繞在耳邊的音效……影院銀幕所具備的功能，帶給觀眾的是沉浸式的體驗(yàn)。

第四，影院銀幕帶來(lái)的“簾幕效應(yīng)”。法國(guó)著名導(dǎo)演呂克·貝松有這樣一句話：“在電影院看電影，就像吻一個(gè)姑娘;回家看電影，充其量是吻姑娘的照片。”這充分說(shuō)明了視頻網(wǎng)站與影院銀幕觀影效果的巨大差別，也就是人們常說(shuō)的電影院中的“簾幕效應(yīng)”。

電影院里安靜獨(dú)立的觀影環(huán)境，幽暗的空間、獨(dú)立舒適的座椅以及唯一的視覺(jué)聚焦點(diǎn)——銀幕，使觀眾有了獨(dú)立的觀影空間，從而擁有了用心感受每一幀畫(huà)面的機(jī)會(huì)。觀眾專心接收銀幕所傳遞的信息，而不受其他因素的干擾，使得信息的傳輸效率變得很高。

通過(guò)上述幾點(diǎn)，我們可以看出影院銀幕作為電影傳播媒介最重要的一條特點(diǎn)，即影院銀幕的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)——優(yōu)質(zhì)的傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

仔細(xì)研究視頻網(wǎng)站的媒介特點(diǎn)，我們能夠發(fā)現(xiàn)，它相對(duì)于影院銀幕所具有的微弱優(yōu)勢(shì)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，也相當(dāng)于一種劣勢(shì)。方便快捷可能意味著體驗(yàn)感的犧牲，而看電影往往需要的就是儀式感;價(jià)格實(shí)惠可能意味著永遠(yuǎn)跟不上院線大片的步伐，也無(wú)法享受到影院銀幕才能帶來(lái)的視聽(tīng)盛宴。

正因?yàn)橛霸恒y幕有著視頻網(wǎng)站等傳播媒介所不具有的媒介特點(diǎn)，才使得它具有電影傳播的強(qiáng)大功能，并能在不斷更新?lián)Q代的新型媒介中屹立不倒。

影院銀幕極高的傳播效率和優(yōu)質(zhì)的傳播效果，是諸多傳播媒介所不能比擬的。影院銀幕作為電影藝術(shù)傳播的最經(jīng)典、最穩(wěn)定的媒介，得益于它作為媒介本身的特點(diǎn)——優(yōu)質(zhì)的電影傳播效果，這也正是影院銀幕的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]葛翔.淺談電影院的誕生對(duì)電影傳播的影響[J].新聞傳播，2017，（20）.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程第二版[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社.2011.

[3]陳雅蕓.空間媒介視域下電影院功能研究[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2019，（16）.

[4]肇釩伊.全媒體時(shí)代電影傳播渠道演變與問(wèn)題思考[J].電影文學(xué)，2019，（11）.

[5]劉磊.中國(guó)早期電影院空間文化研究（1896-1949）[D].山東大學(xué)，2018.

[6]楊曉茹，范玉明.基于傳播媒介的電影藝術(shù)變革——從銀幕電影到網(wǎng)絡(luò)電影[J].電影評(píng)介.2012，（23）：9-11.

[7]張麗.電影藝術(shù)傳播形態(tài)的研究[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2011.