傳統(tǒng)廣播影視轉(zhuǎn)型的理論透視和戰(zhàn)略選擇

李曉惠

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展和媒體的融合，人類歷史進(jìn)入了視聽文化時(shí)代。視聽已經(jīng)成為一個(gè)無所不在、無所不在、無所不在的時(shí)代。在這一文化轉(zhuǎn)型時(shí)期，傳統(tǒng)廣播電視正經(jīng)歷一個(gè)時(shí)期。當(dāng)代視聽傳媒傳播方式和傳播形式的深刻變革其傳播方式和傳播秩序正在發(fā)生變化。廣播電視越來越多地將大規(guī)模的視聽形式融入到媒體中，以互聯(lián)網(wǎng)為基本的傳播結(jié)構(gòu)，從而創(chuàng)造出一種新的分散的傳播模式。隨著過渡進(jìn)程的加快，正在建立新的服務(wù)、機(jī)制和制度。在哪里？轉(zhuǎn)彎在哪里？廣播電視發(fā)展規(guī)劃已成為當(dāng)務(wù)之急。

關(guān)鍵詞：視聽傳媒;廣播影視;媒介融合;戰(zhàn)略選擇

傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、媒體一體化趨勢(shì)下的必然過程，也是當(dāng)今社會(huì)具有戰(zhàn)略意義的理論問題。轉(zhuǎn)彎在哪里？回答了理論基礎(chǔ)、概念重新設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略選擇和亟待解決的問題。

一、概念重建：視聽媒體

概念是反映事物內(nèi)在特征的一種思維形式。這是對(duì)象特征和認(rèn)知模型的基本綜合和定義。認(rèn)識(shí)的進(jìn)化依賴于客觀事物的進(jìn)化，反映了對(duì)客觀事物認(rèn)識(shí)的拓展和深化。事物，歷史上的一切，每個(gè)時(shí)代的變化和演變，文明的主要表現(xiàn)就是更新特殊的觀念。而社會(huì)的發(fā)展、技術(shù)浪潮的沖擊、思想文化的動(dòng)蕩、社會(huì)實(shí)踐的變化，總有一些觀念和模式不能再承受現(xiàn)實(shí)的變化，需要現(xiàn)代化和發(fā)展。新思想是一面旗幟，一個(gè)計(jì)劃，一個(gè)中心價(jià)值，它指導(dǎo)、促進(jìn)和整合一切事物不斷變化的演變。正如孔子所說，“名與字不一致，字與事不一致”，正是這個(gè)道理。此外，我們看到并感受到了在社會(huì)變革、媒體整合和媒體變革的背景下，隱性動(dòng)員“現(xiàn)代化”和“正能量”概念的呼聲，我們的理論探索，戰(zhàn)略探索和創(chuàng)新途徑是基于對(duì)廣播電視未來發(fā)展的思考和適時(shí)提出相應(yīng)的新思路。關(guān)于廣播電視產(chǎn)業(yè)，我們有電影、廣播、電視和新媒體的概念。視聽設(shè)備廣播、電視、廣播和電視是這方面的基本概念。但是，從目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)來看，這兩個(gè)概念的內(nèi)容和范圍是一致的。在新技術(shù)和新服務(wù)的應(yīng)用和發(fā)展方面，廣播電視服務(wù)已經(jīng)滲透和拓展到相關(guān)領(lǐng)域，并將產(chǎn)業(yè)管理擴(kuò)展到視聽節(jié)目服務(wù)?？梢哉f，舊的觀念已經(jīng)不再適應(yīng)變化、新的趨勢(shì)和新的形勢(shì)趨勢(shì)，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旗幟和核心理念，產(chǎn)業(yè)觀念正在進(jìn)一步延伸。

二、從傳統(tǒng)廣播影視向現(xiàn)代視聽傳媒的轉(zhuǎn)型

通過將傳統(tǒng)廣播、電影和新媒體相結(jié)合，應(yīng)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，新的視聽服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生。區(qū)域廣播電視產(chǎn)業(yè)的措施今天的廣播電視已不再是舊的，要與新媒體相結(jié)合，發(fā)展新的高質(zhì)量的現(xiàn)代視聽媒體?，F(xiàn)代視聽媒體的質(zhì)量在技術(shù)特點(diǎn)、傳播方式等方面與傳統(tǒng)廣播電視不同模式、監(jiān)控模式、發(fā)展模式、體制機(jī)制、經(jīng)營(yíng)主題、分銷模式、活動(dòng)模式、生產(chǎn)模式等。向新媒體靠攏、向市場(chǎng)借力的趨勢(shì)是其業(yè)務(wù)創(chuàng)新的動(dòng)力是不斷激發(fā)、創(chuàng)造和提升其價(jià)值。因此，從傳統(tǒng)的廣播電視向現(xiàn)代視聽媒體的轉(zhuǎn)變就更加明顯。

三、戰(zhàn)略選擇：四個(gè)層次的建設(shè)

1.內(nèi)容建設(shè)一一中國(guó)的視聽建設(shè)。世界正經(jīng)歷著一個(gè)發(fā)展時(shí)期，文化在國(guó)家一體化競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著越來越重要的作用。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，充實(shí)中華民族的內(nèi)容，是我們的共同目標(biāo)。重要的是，在建設(shè)現(xiàn)代視聽媒體的框架內(nèi)，可以考慮在國(guó)家層面實(shí)施“中國(guó)視聽”工程的可能性。建設(shè)適合中國(guó)國(guó)際形勢(shì)的視聽強(qiáng)國(guó)，增強(qiáng)中國(guó)文化固有的自信和自尊，從中國(guó)視聽產(chǎn)業(yè)的角度吸引和感染中國(guó)文化禮樂建筑，具有得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)。中華文明綿延五千年，創(chuàng)造了豐富而獨(dú)特的民族文化價(jià)值觀，吸收了各國(guó)最優(yōu)秀的文化價(jià)值觀。近年來世界社會(huì)變革的廣闊時(shí)空發(fā)生了變化，創(chuàng)造了新的價(jià)值源泉。從那以后，隨著改革開放的思想，幾十億人努力發(fā)展當(dāng)時(shí)的文化價(jià)值觀。這些文化價(jià)值觀及其視聽表達(dá)的整合與弘揚(yáng)，是中國(guó)文化復(fù)興的基本要素。我們不僅要了解文化遺產(chǎn)與變革之間的聯(lián)系，在交鋒、對(duì)抗、開發(fā)和融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間。同時(shí)，我們也注重通過文化價(jià)值體系的發(fā)展，在精神上利用積淀下來的傳統(tǒng)文化和較高的歷史文化遺產(chǎn)。無與倫比的中華民族必須通過視聽表達(dá)為人類文化的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。我們要立足于中國(guó)社會(huì)近期向未來、向?qū)嵺`、向世界轉(zhuǎn)型的巨大歷史空間，創(chuàng)造新的高雅精神和文化，引導(dǎo)友邦社會(huì)，使視聽時(shí)代的文化更加燦爛。

2.構(gòu)建平臺(tái)多樣性與多樣性分類融合背景視聽服務(wù)主題與內(nèi)容集成發(fā)布平臺(tái)趨于多元化。社會(huì)化新形勢(shì)下，平臺(tái)壟斷已成為不可能，現(xiàn)代視聽平臺(tái)的建立應(yīng)以開放互利的理念為基礎(chǔ)，采取公共服務(wù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展雙軌制的發(fā)展模式，并對(duì)視聽服務(wù)進(jìn)行管理和引導(dǎo)。分類它需要規(guī)則和法律。引入社會(huì)資本，擴(kuò)大資金來源，構(gòu)建多層次、穩(wěn)定、可持續(xù)的金融體系，增加公共服務(wù)供給，減輕財(cái)政投資壓力，以公共用戶為中心，明確規(guī)則，以市場(chǎng)為導(dǎo)向只有這樣，才能在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不斷滿足人們對(duì)視聽消費(fèi)的新需求，壯大現(xiàn)代視聽產(chǎn)業(yè)。

3.在文化和視聽的時(shí)代，視聽傳播渠道日益融合，構(gòu)建在廣闊的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上，隨著帶寬、移動(dòng)性、社會(huì)化和社會(huì)化的趨勢(shì)全球化部隨著4G時(shí)代的到來，工業(yè)和信息化界已經(jīng)開始研究5g技術(shù)。到5g時(shí)代，用戶將永遠(yuǎn)在線，永遠(yuǎn)在線;用戶可以保證在任何地方、任何地點(diǎn)的100mp通信速率。時(shí)代的現(xiàn)代視聽服務(wù)將密切關(guān)注人們的價(jià)值需求，并通過互聯(lián)網(wǎng)的整合，產(chǎn)生普遍而多變的影響。

4.在融合時(shí)代，視聽接收終端已經(jīng)成為市場(chǎng)上最活躍的渠道之一。它已經(jīng)成為一個(gè)可以隨時(shí)接收視聽內(nèi)容的終端，一個(gè)智能互聯(lián)網(wǎng)終端。作為反映人類需求的終端，它逐漸呈現(xiàn)出完美、完整和生活化的趨勢(shì)。人類不同的視聽終端將越來越多地滲透和融入到所有的生產(chǎn)、生活和文化活動(dòng)中。消費(fèi)終端集成包括多功能和多功能集成勇氣新的通信環(huán)境賦予終端一系列新的功能，如家庭娛樂中心、信息處理中心、媒體中心、內(nèi)容集成分發(fā)平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)等主要數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，電子商務(wù)平臺(tái)、內(nèi)容制作平臺(tái)和傳播平臺(tái)等平臺(tái)的扁平化從廣電的角度以及廣電的角度來看，廣電的市場(chǎng)份額是一樣的。傳統(tǒng)電視受到新媒體的壓縮和恐慌，但從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢(shì)來看，電視是第四大屏幕。啟動(dòng)新一代電視的現(xiàn)代視聽媒體系統(tǒng)具有高智能和超高清。必須規(guī)范終端市場(chǎng)。推進(jìn)終端現(xiàn)代化和跨國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)代視聽媒體應(yīng)是廣播電視轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略選擇。

總之，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅速發(fā)展和媒體融合的巨大趨勢(shì)，傳統(tǒng)的廣播、電影和電視正在向現(xiàn)代視聽媒體進(jìn)行深刻的變革。

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