淺析休閑娛樂視角下新疆民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

況明亮 李新龍

摘? 要：新疆是一個(gè)多民族的省份，有蒙族、回族、維吾爾族、哈薩克族等，每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的傳統(tǒng)體育文化以及風(fēng)俗習(xí)慣。隨著我國(guó)人民生活水平的提高，休閑、娛樂逐漸成為了關(guān)注的焦點(diǎn)，這給新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，然而受一些因素的影響，新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較緩慢。本文以此為背景，分析了新疆民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的主要類型，提出了經(jīng)營(yíng)方面的建議，為少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：休閑娛樂? 傳統(tǒng)體育? 經(jīng)營(yíng)模式? 體育產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：G812.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：2095-2813（2020）07（c）-0207-03

Abstract： Xinjiang is a multi-ethnic province with mongols， huis， uygurs， kazakhs and so on. Each ethnic group has its own unique traditional sports culture and customs. With the improvement of people's living standard， leisure and entertainment have gradually become the focus of attention， which has brought opportunities and challenges to the traditional sports industry of ethnic minorities in Xinjiang， but due to the influence of some factors， the development of traditional sports industry of ethnic minorities in Xinjiang is relatively slow. This paper takes this as the background， analyzes the main types of traditional sports industry in Xinjiang， and puts forward some suggestions for the development of traditional sports industry of ethnic minorities.

Key Words： Leisure and entertainment; Traditional sports; Business model; Sports Industry

目前新疆有278項(xiàng)傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目，如騎馬、射箭、刁羊、摔跤等，這些傳統(tǒng)體育項(xiàng)目不僅豐富著新疆少數(shù)民族的文化，還吸引著國(guó)內(nèi)外的游客前往新疆旅游，這對(duì)于新疆及新疆的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)來說，都是十分有利的。因此本文就對(duì)其類型進(jìn)行分析，并從休閑娛樂的角度提出了經(jīng)營(yíng)對(duì)策。

1? 新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的類型

新疆具有豐富的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育資源，各個(gè)民族的體育資源又各具特色，本文通過翻閱相關(guān)資料，總結(jié)出目前新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的三大主要類型。

1.1 競(jìng)賽項(xiàng)目

新疆少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目很多都是競(jìng)賽性的，如維吾爾族的摔跤，蒙古族、哈薩克族、塔吉克族的叼羊，蒙古族的賽馬等，都屬于競(jìng)賽的項(xiàng)目。這些項(xiàng)目多在節(jié)日、聚會(huì)等時(shí)間舉行，既豐富了少數(shù)民族的精神生活，又鍛煉了少數(shù)民族的身心。

1.2 表演項(xiàng)目

新疆少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目中也有很多都是表演類的項(xiàng)目，如斗羊、空中轉(zhuǎn)輪、馬術(shù)、比腕力等，這些項(xiàng)目既存在于少數(shù)民族的生活中，又存在于少數(shù)民族的一些節(jié)日、聚會(huì)中。這些項(xiàng)目既鍛煉了參與者的思維能力，又體現(xiàn)著少數(shù)民族的民族情結(jié)和民俗習(xí)慣。

1.3 民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目

新疆少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目有很多都是民間的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如馬球、跳桿、拔河、比腳力、踢毽子等，這些項(xiàng)目也是存在于其日常的生活中及節(jié)日、聚會(huì)中，既豐富著少數(shù)民族的生活，又體現(xiàn)了其文化價(jià)值。在這些項(xiàng)目中，有的偏重于技巧，有的偏重于娛樂，展現(xiàn)了少數(shù)民族豪爽、智慧及堅(jiān)毅的性格，有利于發(fā)展傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)。

2? 休閑娛樂視角下構(gòu)建新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的對(duì)策

休閑娛樂視角下，體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)該以休閑娛樂為目的，通過企業(yè)主導(dǎo)型、市場(chǎng)主導(dǎo)型及專業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)型的經(jīng)營(yíng)模式，研發(fā)出符合市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品，還需要構(gòu)建特色的服務(wù)體系，促進(jìn)新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1 公司企業(yè)主導(dǎo)型的經(jīng)營(yíng)模式

公司企業(yè)主導(dǎo)型的經(jīng)營(yíng)模式主要是指“旅游投資企業(yè)+從業(yè)者”的經(jīng)營(yíng)模式。新疆少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目具有較強(qiáng)的娛樂功能，因此可以以旅游投資企業(yè)為主導(dǎo)，在新疆的旅游景點(diǎn)，推出傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，再結(jié)合少數(shù)民族的表演，形成公司企業(yè)主導(dǎo)型的經(jīng)營(yíng)模式。新疆可以充分利用國(guó)家對(duì)其政策的支持，大力發(fā)展非公有制的企業(yè)來投入傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，要加大對(duì)旅游與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的宣傳力度，再通過法律方式規(guī)范新疆的體育旅游市場(chǎng)，以此來保證其傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)效果。

2.2 市場(chǎng)主導(dǎo)型的經(jīng)營(yíng)模式

市場(chǎng)是傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展條件，新疆有著豐富的民族體育文化，有著得天獨(dú)厚的旅游資源，因此可以采用市場(chǎng)主導(dǎo)型的經(jīng)營(yíng)模式，通過分析體育產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)需求，細(xì)化客戶源，再結(jié)合新疆市場(chǎng)，從而推出符合市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 專業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)型的經(jīng)營(yíng)模式

可以通過專業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)模式，即“專業(yè)協(xié)會(huì)+企業(yè)+從業(yè)者”的經(jīng)營(yíng)模式。行業(yè)協(xié)會(huì)是由共同目標(biāo)組成的團(tuán)體，其具有自愿性的特點(diǎn)，通過專業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)模式，將各個(gè)少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目進(jìn)行表演、再加工，通過協(xié)調(diào)、組織等方式，形成一個(gè)新的利益體來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)體育的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。如一些斗雞、斗羊等項(xiàng)目，需要有專業(yè)的體育表演者，這樣專業(yè)協(xié)會(huì)就為其提供了一個(gè)表演的平臺(tái)，通過滿足消費(fèi)群體欲望的方式，來促進(jìn)新疆傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4 休閑娛樂視角下，新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)保障

首先，要完善政府的職能，制定少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如政府、體育局等部門，聯(lián)合制定各種優(yōu)惠政策，為體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化投資環(huán)境和發(fā)展環(huán)境，從而促進(jìn)新疆經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其次，規(guī)范新疆的體育市場(chǎng)，刺激體育消費(fèi)需求，通過法律的方式來將一些體育項(xiàng)目列入到新疆的資產(chǎn)及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)中，再明確新疆少數(shù)民族體育文化資源的管理權(quán)和支配權(quán)，從而刺激體育消費(fèi)需求，為少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)造良好的法制環(huán)境。

再次，可以深入的開發(fā)少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育資源，豐富傳統(tǒng)體育文化，再結(jié)合營(yíng)銷策略，如產(chǎn)品營(yíng)銷、價(jià)格營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷等，選出更多的休閑娛樂項(xiàng)目。建議做好新疆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)不同的體育項(xiàng)目制定不同的營(yíng)銷策略與經(jīng)營(yíng)模式，是企業(yè)主導(dǎo)型、還是市場(chǎng)主導(dǎo)型，又或是專業(yè)協(xié)會(huì)等，并在此基礎(chǔ)上開發(fā)新的項(xiàng)目。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以社會(huì)為依托的市場(chǎng)環(huán)境，讓少數(shù)民族走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。而且開發(fā)完，還需要開展宣傳活動(dòng)，可以利用法定節(jié)假日或者少數(shù)民族的傳統(tǒng)節(jié)日，通過表演節(jié)目的方式，有計(jì)劃、有組織地開展宣傳活動(dòng)。

然后，激活其體育表演市場(chǎng)，逐漸地?cái)U(kuò)展新疆的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的影響力，促進(jìn)其發(fā)展。如將一些不太成熟的項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新，如斗狗、斗雞、斗羊等項(xiàng)目，進(jìn)行改造，重新定義，以一種新的項(xiàng)目來進(jìn)行宣傳。還可以讓一些具備上市的項(xiàng)目進(jìn)行培育后，進(jìn)行上市，以此來讓其成為新疆體育產(chǎn)業(yè)的主要支柱。

最后，需要努力地構(gòu)建新疆多層次的體育服務(wù)體系，以一種娛樂的方式，來強(qiáng)化新疆少數(shù)民族人的體育意識(shí)?？梢岳靡恍﹤鹘y(tǒng)的民族節(jié)日、旅游及文化廣場(chǎng)等，結(jié)合新疆各民族的旅游特色，將旅游跟體育結(jié)合在一起開展一些具有民族特色的體育活動(dòng)，從而讓其成為新疆的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)其體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3? 結(jié)語

綜上所述，新疆少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)類型主要有競(jìng)技類、表演類、民間傳統(tǒng)類等3種類型，因此可以選擇企業(yè)主導(dǎo)型、市場(chǎng)主導(dǎo)型及專業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)型的經(jīng)營(yíng)模式，來促進(jìn)少數(shù)民族的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。新疆少數(shù)民族比較多，傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目也比較多，在具體的經(jīng)營(yíng)中，需要結(jié)合各民族的特色，以休閑娛樂為目的，來做好傳統(tǒng)體育的經(jīng)營(yíng)，既要保證推廣效果，還要保障傳統(tǒng)體育的傳承效果。在經(jīng)營(yíng)中，需要完善政府的職能，通過實(shí)施相應(yīng)的政策，來規(guī)范新疆的體育市場(chǎng)環(huán)境，包括投資環(huán)境、發(fā)展環(huán)境等。并且深入地挖掘其傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，來擴(kuò)大少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的影響力，促進(jìn)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，還需要構(gòu)建多元化的體育服務(wù)體系、豐富傳統(tǒng)的體育文化及多種經(jīng)營(yíng)策略，從價(jià)格、產(chǎn)品、服務(wù)及渠道等各個(gè)方面來對(duì)傳統(tǒng)體育文化進(jìn)行宣傳和推廣，以此來讓新疆少數(shù)民族的傳統(tǒng)體育可以走產(chǎn)業(yè)化路線，實(shí)現(xiàn)傳承。

參考文獻(xiàn)

[1] 唐正華.我國(guó)民族傳統(tǒng)體育發(fā)展困境及路徑優(yōu)化研究[J].體育世界：學(xué)術(shù)版，2019（12）：92，94.

[2] 孫振中，劉超."產(chǎn)業(yè)融合"視角下安徽省民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究[J].中華武術(shù)（研究），2017（3）：76-79.

[3] 郝家春.新時(shí)代我國(guó)民族傳統(tǒng)體育學(xué)學(xué)科的調(diào)適與發(fā)展[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（3）：327-332.

[4] 王松.當(dāng)代大學(xué)生關(guān)于民族傳統(tǒng)體育娛樂休閑產(chǎn)業(yè)認(rèn)知現(xiàn)狀的研究[J].搏擊·武術(shù)科學(xué)，2019，4（4）：102-104，113.

[5] 鄭奧成.鄉(xiāng)村振興背景下傳統(tǒng)體育的現(xiàn)代化生存：從"自生"到"共進(jìn)"[C]//第十一屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編，2019（3）：4121-4123.

[6] 季同，高敏.全民健身戰(zhàn)略下民族傳統(tǒng)體育的傳承與發(fā)展[J].山東體育科技，2019，6（4）：26-29.