新時(shí)代下縣級融媒體增強(qiáng)影響力和公信力的對策

馬琴梅

摘 要：隨著社會的迅猛發(fā)展，信息技術(shù)早已步入發(fā)展的快車道，這給很多傳統(tǒng)行業(yè)帶來了沖擊。在這一大趨勢下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也受到了一定的阻礙，隨著人們對休閑娛樂要求的多樣性與便捷性，新媒體以其快速、優(yōu)質(zhì)、便捷、高效、娛樂性強(qiáng)等特點(diǎn)，已經(jīng)在一定程度上對傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。本文結(jié)合縣級融媒體的發(fā)展進(jìn)程，闡述在新時(shí)代如何增強(qiáng)融媒體的影響力和公信力。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體;新時(shí)代;媒體;影響力;公信力

中圖分類號：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、前言

信息技術(shù)的變革，給社會帶來了前所未有的影響。近年來，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸不復(fù)曾經(jīng)在傳媒界的霸主地位。新媒體的出現(xiàn)，帶走了大部分傳統(tǒng)媒體用戶的視線。因此，要想傳統(tǒng)媒體繼續(xù)得到高效發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變思路，將新舊媒體進(jìn)行有機(jī)融合，并提升其影響力以及公信力，進(jìn)而使新時(shí)代下的融媒體繼續(xù)為廣大百姓的文娛生活提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)。

二、融媒體整合提升影響力

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的當(dāng)前，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在發(fā)展中都存在一定的劣勢，因此，產(chǎn)生了融媒體這種新型傳媒模式。這種情況對縣級媒體來說，同樣不例外。也就是說，在縣級地區(qū)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已經(jīng)逐漸跟不上當(dāng)前社會的發(fā)展形勢。為了有效改變這一發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)將新媒體的理論有機(jī)融入傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，也就是說利用媒體整合，滋生出全新的傳播渠道融媒體。由于傳統(tǒng)媒體多年對人們生活的影響，使其仍舊具有一定的影響力，而將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有機(jī)融合，則會使二者的強(qiáng)項(xiàng)都得到明顯發(fā)揮，弱項(xiàng)都得到明顯減縮。比如，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的高人氣，對自身的內(nèi)容進(jìn)行傳播，從而使自身的節(jié)目可以收到更多人群的關(guān)注。而同樣，新媒體也可以利用傳統(tǒng)媒體的公信度，使自身節(jié)目的品質(zhì)得到有效提升。

例如，現(xiàn)階段有一部分短視頻直播平臺，由于節(jié)目內(nèi)容的新穎，同時(shí)還可以反映普通人生活，使其人氣飆升，已經(jīng)頗具主流媒體的態(tài)勢。因此，傳統(tǒng)媒體可以將節(jié)目錄制成短視頻的形式，與短視頻直播平臺的內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)融合，這樣既可以提升自身節(jié)目的收視率，也可以使短視頻的影響力得到提升。同時(shí)，很多縣級融媒體把信息傳播作為了自己的主要職能，這有一定的局限性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，縣級融媒體中心建設(shè)實(shí)際是構(gòu)建服務(wù)群眾的新方式和新方法?？h級融媒體中心應(yīng)該以政務(wù)服務(wù)為核心，成為向本地人民群眾提供包括公共服務(wù)、文化娛樂等功能各種本土化服務(wù)和公用事業(yè)服務(wù)及生活服務(wù)的平臺，以此提高融媒體影響力。

三、節(jié)目嚴(yán)把關(guān)提升公信力

縣級地區(qū)的傳統(tǒng)媒體與城市的傳統(tǒng)媒體，在內(nèi)容上是并行不悖的，都是以電視和廣播作為傳播媒介，而且已經(jīng)具有多年的發(fā)展歷史，在人們心目中具有一定的公信度。因此，在融媒體發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體依舊應(yīng)對節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，要知道在新媒體聚攏較高人氣的當(dāng)前節(jié)點(diǎn)，畢竟公信力才是傳統(tǒng)媒體的首要優(yōu)勢，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體得以生存發(fā)展的首要依據(jù)。也就是說，在傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合的進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)以發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，就對自身的發(fā)展原則進(jìn)行有意無意地改變，依舊要堅(jiān)守傳統(tǒng)媒體信譽(yù)第一的理念，同時(shí)要將這一理念貫徹到融媒體的發(fā)展中。

例如，傳統(tǒng)媒體與新媒體的交融進(jìn)程中，傳統(tǒng)媒體可以利用自身的公信度，同時(shí)在不改變傳統(tǒng)節(jié)目制作風(fēng)格的前提下，在新媒體中錄制并播放新聞類、時(shí)事類、社會熱點(diǎn)問題的短小精悍的視頻，這樣可以使人們在新媒體中，收看到傳統(tǒng)媒體的節(jié)目，這無疑對融媒體的發(fā)展提供了更大的發(fā)展空間。所以，要不斷推動基層傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合，加快實(shí)現(xiàn)媒體傳播向多元化多媒體產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)拓展，從而有效提升基層融媒體的公信力。

四、引進(jìn)人才創(chuàng)新傳媒內(nèi)容

在打造全新融媒體的進(jìn)程中，首先應(yīng)對優(yōu)秀的傳媒人才進(jìn)行引進(jìn)，畢竟人才才是市場競爭的中的關(guān)鍵因素。融媒體的相關(guān)職能人應(yīng)公開招聘集編輯、攝像、寫作以及后期制作于一體的全能型技術(shù)人才，為融媒體的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。也就是說，這部分人才在特定的環(huán)境下，即可以獨(dú)立完成新聞的編輯創(chuàng)作，同時(shí)也可以在團(tuán)隊(duì)中具有通力合作的能力。

同時(shí)，融媒體還應(yīng)對這部分人才進(jìn)行定期培訓(xùn)，從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展角度，以及新媒體的發(fā)展角度，并且還應(yīng)將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合后的發(fā)展方向入手，對其進(jìn)行編輯、攝影、寫作、主持等多方面職業(yè)素養(yǎng)進(jìn)行提升。并且還應(yīng)在原有層面，在以融媒體為依托的大背景下，對傳媒內(nèi)容進(jìn)行高效創(chuàng)新，使傳播內(nèi)容即具有傳統(tǒng)媒體的真實(shí)意義，同時(shí)也具有新媒體的便捷娛樂意義，制造出人民群眾喜聞樂見的傳播內(nèi)容，同時(shí)也應(yīng)利用節(jié)目本身，提升融媒體的影響力以及公信力。

五、與時(shí)俱進(jìn)服務(wù)百姓生活

在全新歷史時(shí)期，縣級的傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)整合，產(chǎn)生了融媒體這一新興的傳媒模式。在這一情況下，由于融媒體即具有傳統(tǒng)媒體的公信力，同時(shí)也具有新媒體的影響力，因此，應(yīng)充分將二者的這一優(yōu)勢進(jìn)行發(fā)揚(yáng)光大。使傳統(tǒng)媒體的公信力對新媒體進(jìn)行影響，同時(shí)也使新媒體的影響力，為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行服務(wù)。也就是說，在二者進(jìn)行有機(jī)整合后，可以有效激發(fā)出融媒體的全新活力，制作出人民群眾喜聞樂見的貼近百姓生活的文娛節(jié)目。

融媒體在制作新聞、短視頻等內(nèi)容時(shí)，不僅應(yīng)充分考慮內(nèi)容的真實(shí)性，同時(shí)也應(yīng)注意吸引大眾視線，究其根本制作出這類節(jié)目是需要有人文情懷，以及人民群眾真正關(guān)心的實(shí)際內(nèi)容作為支撐點(diǎn)，同時(shí)制作者的眼光也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，緊貼時(shí)代發(fā)展的脈搏，或者說制作出適合縣級人民生產(chǎn)生活需要的視頻類節(jié)目，抑或是在各個(gè)相關(guān)節(jié)日來臨之際，制作出具有節(jié)日特色與民俗特色的節(jié)目。這樣才可以真正做到服務(wù)百姓民生。

同時(shí)，也只有在這一基礎(chǔ)之上，才可以使縣級融媒體在新時(shí)代的背景下，真正的具有影響力與公信力。所以，新時(shí)代下縣級融媒體要增強(qiáng)影響力和公信力就需要轉(zhuǎn)變思路，做好頂層設(shè)計(jì)，不斷豐富服務(wù)功能，特別是要與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展實(shí)際緊密結(jié)合，與群眾實(shí)際需求相結(jié)合，引入電子商務(wù)、在線醫(yī)療、在線教育、在線網(wǎng)絡(luò)文化活動等服務(wù)功能，不斷拓展便民服務(wù)項(xiàng)目，提升服務(wù)質(zhì)量和水平，讓群眾真正用起來、離不開。

六、結(jié)語

雖然縣級地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，較比省市臺存在一定制約性，但這并不影響其在融媒體時(shí)代為縣級地區(qū)，乃至更廣泛層面的人民的文娛生活提供高效服務(wù)。因此，縣級融媒體應(yīng)充分利用新舊傳媒融合的優(yōu)勢，對自身的職業(yè)修養(yǎng)進(jìn)行進(jìn)一步提升，進(jìn)而達(dá)到提升融媒體影響力以及公信力的目的，從而也可以更好地為社會發(fā)展貢獻(xiàn)出自身應(yīng)有的價(jià)值。

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