“互聯(lián)網(wǎng)+非遺”新型精準扶貧模式探索

付賢銳 陸晟慧 徐心怡 卞海鎣 業(yè)誠珺

摘要：本文以甘肅省臨夏回族自治州為例，通過調(diào)查“非遺+扶貧”重點支持地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀，了解當?shù)胤沁z產(chǎn)品的基本情況，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，現(xiàn)行的營銷模式是否存在問題并提出合理建議，以促進非遺產(chǎn)品的銷量提升，從而提高當?shù)厝嗣竦纳钏健?/p>

關鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn);“非遺+扶貧”;精準扶貧

筆者以甘肅省臨夏回族自治州為例，調(diào)查當?shù)胤沁z產(chǎn)品的生產(chǎn)及銷售現(xiàn)狀和相關非遺手藝人的生活水平之間的關系，總結(jié)出當前非遺產(chǎn)業(yè)與精準扶貧的內(nèi)部聯(lián)系，加強經(jīng)驗的交流，旨在加快轉(zhuǎn)變非遺產(chǎn)品銷售發(fā)展方式，推廣非遺文化，促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，為全面建成小康社會作貢獻。

一、非遺發(fā)展的痛點

（一）發(fā)展資金不足、發(fā)展水平有待提高

大部分非遺技藝需要在降低生產(chǎn)成本，生產(chǎn)出符合現(xiàn)代社會需求的產(chǎn)品的同時，保持非遺產(chǎn)品魅力和文化韻味，并且順應時代發(fā)展潮流，滿足當代青年消費者的需求。但由于傳統(tǒng)非遺技藝自身存在生產(chǎn)周期長、耗費的人力成本過高、經(jīng)濟轉(zhuǎn)換效益效率過慢等問題，若無發(fā)展資金的先行扶植，產(chǎn)業(yè)鏈難以形成、發(fā)展。

（二）非遺產(chǎn)品銷路欠佳

大部分非遺技藝產(chǎn)品銷售途徑相對傳統(tǒng)封閉，多靠旅游業(yè)帶動，有超五成的非遺產(chǎn)品未開發(fā)電商銷售渠道;部分產(chǎn)品雖然已經(jīng)在電商平臺售賣，但由于宣傳力度不足、產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力等問題，銷售情況一般。

同時，非遺手工項目有特有的性質(zhì)，難以實現(xiàn)量產(chǎn)，銷售渠道更是狹窄，導致其口碑打不響，難以融入現(xiàn)代人的生活中。

（三）社會認同感低、傳承斷層

目前，非遺產(chǎn)品多用以賞玩而被收藏，帶有強烈的地域特色，消費群體以游客或?qū)I(yè)人士居多，受眾窄，缺乏文化包容度。雖產(chǎn)品地方特色濃厚，若不加以有力宣傳，很少有人關注。沒有群眾基礎的非遺想要傳承發(fā)揚，僅僅依靠國家的政策推動和傳承人的堅守是不足以澆灌創(chuàng)新之花的。這需要當?shù)卣?、產(chǎn)業(yè)傳人加強同外部的聯(lián)系，提高非遺技藝及產(chǎn)品的知名度。

作為一項傳統(tǒng)技藝，傳承是關鍵，因此，急需重新建立改善非遺文化傳承人的培養(yǎng)機制。本地的年輕人大多不愿子承父業(yè)從事這些較為辛苦的手工業(yè)，傳承對象也會因為該項目長期得不到關注和重視而逐漸流失?，F(xiàn)有傳統(tǒng)的傳承方式已經(jīng)不能適應及滿足社會化大生產(chǎn)和培養(yǎng)人才的要求。結(jié)合現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改善當下非遺文化傳承人的培養(yǎng)機制勢在必行。

（四）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級難以突破

目前所調(diào)研的非遺產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型方面正面臨著極大困境，非遺作為民間特色難以融入現(xiàn)代人的生活，其相關產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，難以吸引人們的眼球，而更為重要的是，市場缺乏將產(chǎn)品融入現(xiàn)代生活的人。從整個行業(yè)來看，傳承手藝的匠人和后期的設計人才都是稀缺的，這些非遺產(chǎn)品歷史悠久，文化底蘊深厚，需要長時間的積累方顯功夫，且非遺行業(yè)前景未明，理解并愿意提煉非物質(zhì)文化因素、將其與時興產(chǎn)品結(jié)合的人才更是少之又少。

二、非遺發(fā)展基本結(jié)論

非遺的發(fā)展，最緊急要解決的問題是如何傳承，只有在傳承不斷的情況下才能更好地發(fā)展。幸運的是，隨著人民的精神文化需求日益增長，非遺文化及其產(chǎn)品慢慢得到了重點關注，宣傳、銷售、傳承日益增強。近年來，“非遺+扶貧”的開展更是為非遺產(chǎn)品的手藝人提供了極大的動力，也是全面建成小康社會的一個新項目。然而，基礎設施不完善、傳統(tǒng)觀念根深蒂固、市場面向等問題也考驗著我國非遺的生命力。政府的調(diào)節(jié)、自身的轉(zhuǎn)變、群眾的接受都是不可缺少的，只有各方共同努力，非遺的發(fā)展和傳承才能與全面建成小康社會相輔相成，共同發(fā)展。

三、非遺發(fā)展建議

（一）對政府的建議

1.制定保護引導政策

政府相關職能部門應該將傳統(tǒng)手工藝類非遺的保護與開發(fā)利用納入當?shù)亟?jīng)濟與社會發(fā)展規(guī)劃，同時制定相關政策，采取一系列科學有效的舉措，對尚存的非遺項目進行保護，引導其在正確的道路上前進，為非遺發(fā)展提供有力后盾，保證非遺文化發(fā)展。

2.加強政策落實

如今，部分地區(qū)并沒有執(zhí)行國家針對非遺制定的相關政策，導致當?shù)胤沁z發(fā)展困難。國家給了非遺如此優(yōu)惠的政策，理應合理運用，即使是偏遠地區(qū)，也應抓住非遺發(fā)展的機會，如官方宣傳、場地租用、綠色貸款等推進非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要想政策落實到位，首先要將政策分解。根據(jù)政策的要求和客觀條件，把政策目標縱向分解為近期、中期、長期目標，分步實現(xiàn);橫向分解為各個方面的具體目標，最后總體合成。其次，做好必需的財力和必要的物力兩方面的物質(zhì)準備。執(zhí)行者應根據(jù)政策執(zhí)行活動中的各項開支編制預算，報有關部門批準。同時，配置政策執(zhí)行需要的交通工具、通信工具、技術機械設備、辦公用品等物資。最后，政策試點。大型公共決策在全面實施之前，一般要選擇若干局部范圍（如單位、部門、地區(qū)）先試先行，然后在總結(jié)經(jīng)驗的基礎上再形成整體性政策。

3.完善基礎設施

大多非遺位于較偏遠的地區(qū)，道路、物流等基礎設施不完善，造成非遺的失傳、沒落、沒有市場等問題，不利于非遺發(fā)展。為了2020年全面建成小康社會，各地基礎設施的建設也應逐漸完善，非遺產(chǎn)地的基礎設施更是要抓緊時間完善，如搭建物流體系、修繕道路、發(fā)展電子商務進農(nóng)村等。

4.加大宣傳力度，深化社會認同

大多數(shù)消費者對非遺產(chǎn)品并不了解，對此官方應進行宣傳，普及非遺文化，提高社會對非遺項目的認知度，促進非遺產(chǎn)品的銷售，為非遺注入新生力量。校園宣傳也是一種有效的宣傳方式，不僅可以提高新一代對非遺的認知度，更可以吸引傳承人，促進我國非遺文化傳承。另外，還可以利用各大新媒體，如抖音、快手等短視頻交互平臺，增加流量。

5.加強基礎教育，助力傳承

各級地方政府應當督促中小學、幼兒園按照國務院教育主管部門的相關規(guī)定，開展民間技藝非遺歷史形成機制的教育工作。針對中小學生推出“非遺文化體驗”，引入“技藝非遺進校園”活動，組織學生參觀非遺文化基地，宣傳非遺保護的途徑和方法，激起他們對中華傳統(tǒng)文化的崇敬與熱愛之情。