縣級(jí)融媒體建設(shè)的重點(diǎn)分析和發(fā)展路徑

劉桂蓮

摘 要：新媒體的不斷發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了巨大的沖擊，而傳統(tǒng)媒體在當(dāng)下以及今后很長一段時(shí)期內(nèi)又不可避免地參與宣傳事務(wù)，所以在新媒體環(huán)境下分析傳統(tǒng)媒體的具體發(fā)展，并基于媒體融合的基本方向進(jìn)行媒體建設(shè)的思考具有突出的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。縣級(jí)媒體是縣域宣傳的重要窗口，和飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)信息技術(shù)接軌，積極地提升對(duì)外宣傳能力是縣級(jí)媒體現(xiàn)階段需要重點(diǎn)把握的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性、靈活性等均遜色于新媒體，但是傳統(tǒng)媒體的技術(shù)水平、媒體框架建設(shè)等經(jīng)過了前期的發(fā)展已經(jīng)比較完善?；谌诿襟w發(fā)展的相關(guān)考慮對(duì)新舊媒體的具體融合建設(shè)做分析，明確解決問題的重點(diǎn)以及發(fā)展建設(shè)的具體路徑，這樣，融媒體發(fā)展效果會(huì)更突出。文章對(duì)縣級(jí)融媒體建設(shè)的重點(diǎn)作分析，并就發(fā)展途徑進(jìn)行了思考，旨在為實(shí)踐工作提供指導(dǎo)和幫助。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體;建設(shè);重點(diǎn);發(fā)展路徑

從目前的社會(huì)實(shí)踐來看，融媒體建設(shè)對(duì)于縣域發(fā)展具有突出的現(xiàn)實(shí)推進(jìn)意義，所以在實(shí)踐中需要關(guān)注融媒體的具體建設(shè)?？h級(jí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要不斷加強(qiáng)自身的宣傳，所以媒體建設(shè)與服務(wù)必須要緊緊跟進(jìn)。傳統(tǒng)媒體無論是時(shí)效性還是靈活性都存在著具體的問題，而新媒體在專業(yè)性以及組織性方面則又存在問題，所以充分利用兩種媒體的優(yōu)勢，同步實(shí)現(xiàn)媒體缺陷的規(guī)避，提升融媒體在縣域發(fā)展中的具體服務(wù)水平，就需要加強(qiáng)兩種媒體的融合建設(shè)。

一、融媒體以及縣級(jí)融媒體建設(shè)的價(jià)值分析

分析縣級(jí)融媒體的建設(shè)重點(diǎn)和發(fā)展路徑，明確融媒體建設(shè)的方向和目標(biāo)，首先需要對(duì)融媒體有全面的理解，同時(shí)還要對(duì)融媒體的建設(shè)價(jià)值等有清晰的認(rèn)知。

就概念理解來看，融媒體具體指的是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等既有共同點(diǎn)、又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。融媒體可以從兩個(gè)方面進(jìn)行理解：1）融媒體是一個(gè)理念，這個(gè)理念以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)[1]。2）融媒體是具體的行為?！叭诿襟w”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是看得見摸得著的具體行為。

基于融媒體的概念分析，結(jié)合目前的融媒體建設(shè)和應(yīng)用，其主要價(jià)值體現(xiàn)在兩個(gè)方面：1）融媒體建設(shè)可以有效的提升媒體服務(wù)水平。縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐中，對(duì)外宣傳和展示是不可缺少的[2]。傳統(tǒng)媒體新媒體的受眾群體不同，通過融媒體的建設(shè)實(shí)現(xiàn)兩種媒體的覆蓋范圍整合，媒體宣傳的整體效果會(huì)更加突出，這對(duì)于全面提升媒體服務(wù)水平而言有積極的作用，對(duì)于發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)也有重要的作用[2]。2）融媒體建設(shè)實(shí)現(xiàn)資源整合，這對(duì)于縣級(jí)宣傳單位而言是十分有利的。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)形成了特有的服務(wù)框架和服務(wù)模式，而新媒體也有自身的服務(wù)渠道和服務(wù)模式，如果是兩種媒體分開發(fā)展，需要構(gòu)建最少兩個(gè)專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，這對(duì)于縣級(jí)傳統(tǒng)媒體（比如作為傳統(tǒng)媒體主流陣地的電視臺(tái)）來講是比較大的資源消耗。融媒體建設(shè)實(shí)現(xiàn)各方資源的整合，一些團(tuán)隊(duì)運(yùn)營方面的資金明顯會(huì)有效縮減，成本顯著降低，何樂而不為呢？

二、縣級(jí)融媒體建設(shè)的重點(diǎn)

縣級(jí)融媒體建設(shè)需要明確重點(diǎn)，實(shí)效才會(huì)更加突出。從融媒體的具體建設(shè)和發(fā)展來看，融媒體不僅僅是理念上的創(chuàng)新，更是模式的創(chuàng)新，需要關(guān)注的重點(diǎn)集中在如下方面：

（一）理念創(chuàng)新

在縣級(jí)融媒體的具體建設(shè)中，理念是重要方向和參考，所以要實(shí)現(xiàn)資源的整合，達(dá)到預(yù)設(shè)的融媒體建設(shè)成效，必須要打破固有的觀念。就目前的分析來看，理念創(chuàng)新需要關(guān)注如下內(nèi)容：1）融媒體的內(nèi)涵理解[3]?；谌诿襟w的概念分析對(duì)融媒體的內(nèi)涵做分析與理解，深度顯著增加，融媒體建設(shè)的具體思考會(huì)更加全面。2）融媒體的功能和服務(wù)定位[3]。融媒體的建設(shè)需要服務(wù)于縣域經(jīng)濟(jì)以及文化等多方面的內(nèi)容，基于融媒體的功能和服務(wù)定位而進(jìn)行的理念創(chuàng)新中，需要根據(jù)融媒體的具體特點(diǎn)作出新的分析與判斷。融媒體理念得以補(bǔ)充和創(chuàng)新，對(duì)實(shí)踐的指導(dǎo)作用顯著加強(qiáng)，融媒體建設(shè)的科學(xué)性以及現(xiàn)實(shí)價(jià)值就會(huì)顯著增強(qiáng)。

（二）模式創(chuàng)新

在融媒體的建設(shè)中，模式創(chuàng)新也是重點(diǎn)。就目前掌握的融媒體模式來看，主要有兩大類：

1）數(shù)據(jù)庫模式。此種模式是基于“打通”理念下的一種“共融”模式。一些紙媒網(wǎng)站將珍貴聲像、圖片、文字資料進(jìn)行數(shù)據(jù)庫處理，建立特色“媒資庫”，重新整合利用，從而向用戶收取費(fèi)用而獲利[4]。數(shù)據(jù)庫模式的另一種方式是建立用戶智能數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行“數(shù)據(jù)庫營銷”?？h級(jí)融媒體在模式創(chuàng)新中可以積極的使用此種模式，將縣域單位內(nèi)的歷史檔案資料等進(jìn)行重新整合，使其進(jìn)入到特色數(shù)據(jù)庫中，通過數(shù)據(jù)庫的開放使用，擴(kuò)大服務(wù)范圍，提升整體服務(wù)效果。

2）新聞專線服務(wù)模式。此種模式是融媒體時(shí)代模式創(chuàng)新的另一類。此種模式最早產(chǎn)生于上世紀(jì)的美國[4]。在經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展后，這種模式被廣泛的使用，從現(xiàn)階段掌握的資料來看，全球500強(qiáng)公司90%選擇了此項(xiàng)服務(wù)?？h級(jí)融媒體在建設(shè)的過程中可以基于服務(wù)企業(yè)的理念采用此種模式，成為縣域發(fā)展的重要媒體支持力量，顯著提升縣域企業(yè)的品牌影響力。

三、縣級(jí)融媒體的發(fā)展路徑分析

在縣域融媒體的發(fā)展實(shí)踐中，明確了發(fā)展路徑，其發(fā)展效果、現(xiàn)實(shí)價(jià)值等才會(huì)有顯著的提升。

首先是縣域融媒體需要明確自身的優(yōu)勢和定位，從而構(gòu)建融媒體基本框架和具體的模式。從融媒體的具體發(fā)展來看，基本框架和模式選擇是融媒體建設(shè)必須要關(guān)注的內(nèi)容?？h級(jí)融媒體需要基于服務(wù)定位做好模式的選擇與創(chuàng)新。在模式確定的基礎(chǔ)上對(duì)融媒體的基本框架做建設(shè)，框架對(duì)具體模式的支持力度也會(huì)明顯加強(qiáng)。從現(xiàn)實(shí)分析來看，在框架建設(shè)的時(shí)候需要明確基于資源整合的基本原則，從而強(qiáng)化框架建設(shè)的經(jīng)濟(jì)性、有效性。

其次是加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。就融媒體的具體發(fā)展來看，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)是其發(fā)展不可缺少的要素。從目前的分析來看，專業(yè)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)需要明確強(qiáng)調(diào)兩個(gè)方面：1）團(tuán)隊(duì)人員的理論水平。理論是指導(dǎo)實(shí)踐的重要因素，人員理論專業(yè)性對(duì)實(shí)踐工作的影響是顯著的，所以在實(shí)踐中需要強(qiáng)調(diào)人員理論專業(yè)性建設(shè)。2）團(tuán)隊(duì)人員業(yè)務(wù)水平建設(shè)。團(tuán)隊(duì)人員的業(yè)務(wù)水平直接影響融媒體的現(xiàn)實(shí)價(jià)值發(fā)揮，所以在實(shí)踐中需要進(jìn)行團(tuán)隊(duì)人員的業(yè)務(wù)水平建設(shè)。就目前運(yùn)作實(shí)際來看，業(yè)務(wù)水平建設(shè)主要通過實(shí)踐總結(jié)與專業(yè)培訓(xùn)兩方面來加強(qiáng)。

結(jié)束語

綜上所述，縣級(jí)融媒體建設(shè)需要對(duì)影響縣級(jí)融媒體的具體因素等做全面的分析與判斷。從目前掌握的資料來看，縣級(jí)融媒體的具體建設(shè)需要明確重點(diǎn)，同時(shí)需要確定發(fā)展路徑，這樣，融媒體的綜合建設(shè)結(jié)果會(huì)更加突出。文章對(duì)融媒體進(jìn)行具體分析，并就縣級(jí)融媒體的建設(shè)價(jià)值以及建設(shè)重點(diǎn)做探討，同時(shí)分析融媒體建設(shè)的具體路徑，最終的目的是要指導(dǎo)當(dāng)前的工作實(shí)踐。

參考文獻(xiàn)

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