媒介融合背景下主流媒體的創(chuàng)新融合途徑研究

李昱

摘? ? 要：“三網(wǎng)融合”戰(zhàn)略背景之下，傳統(tǒng)主流媒體必須要積極面對(duì)挑戰(zhàn)并獲取融媒體時(shí)代的機(jī)遇，創(chuàng)新拓展融合途徑，促進(jìn)新時(shí)代下傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展、提升廣電品牌綜合競(jìng)爭(zhēng)力。本文將針對(duì)媒介融合背景下對(duì)主流媒體的推動(dòng)作用與媒介融合背景下主流媒體存在的問題進(jìn)行詳細(xì)分析，結(jié)合作者所在媒體這兩年來在媒體融合創(chuàng)新上所做的一些探索，其目的是研究出媒介融合背景下主流媒體的創(chuàng)新融合途徑。

關(guān)鍵詞：媒介融合;主流媒體;新媒體;創(chuàng)新融合

一、媒介融合背景下對(duì)主流媒體的推動(dòng)作用

1.傳播方式多元化

信息技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端類型更多，智能手機(jī)、電腦、pad、互聯(lián)網(wǎng)電視等互聯(lián)網(wǎng)終端種類豐富，都可以通過連接互聯(lián)網(wǎng)的形式第一時(shí)間來接收互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的數(shù)據(jù)信息。那么將主流媒體與新媒體技術(shù)進(jìn)行緊密結(jié)合，可以切實(shí)提升主流媒體信息傳播的實(shí)效性、廣泛性、互動(dòng)性，受眾們可以結(jié)合自己的喜好來選擇信息內(nèi)容，強(qiáng)化了主流媒體信息傳播的多樣化、個(gè)性化。

2.權(quán)威性更加凸顯

融媒體時(shí)代之下，諸多新媒體、自媒體平臺(tái)層出不窮，每個(gè)人都可以借助新媒體技術(shù)手段來傳播信息、散布思想和觀點(diǎn)。在此種媒體環(huán)境之下，造成了媒體信息質(zhì)量良莠不齊的問題，甚至一些新媒體平臺(tái)、自媒體平臺(tái)散步虛假信息問題屢見不鮮。在此種環(huán)境之下，很多受眾們提升了真假新聞的辨別意識(shí)，都想要通過主流媒體的形式來獲取更加權(quán)威、更加具備真實(shí)性的新聞信息。因?yàn)橹髁髅襟w作為黨和人民的咽喉，需要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、群眾負(fù)責(zé)，所以需要通過對(duì)新聞進(jìn)行層層考證、采訪才能編輯新聞內(nèi)容，所以主流媒體更加具備權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性。

二、媒介融合背景下主流媒體存在的問題

1.新聞內(nèi)容缺乏時(shí)效性

相比之下，新媒體、自媒體平臺(tái)的新聞傳播速度非常快，只需要較少崗位人員就可以隨時(shí)登錄新媒體與多媒體平臺(tái)，實(shí)時(shí)開展新聞發(fā)布，還可以借助直播的形式第一時(shí)間播報(bào)新聞。所以相比之下，傳統(tǒng)主流媒體的新聞內(nèi)容相對(duì)較為缺乏實(shí)效性，很難第一時(shí)間來將社會(huì)、國(guó)際新鮮事傳遞給廣大受眾。

3.主流媒體受眾群體減少

新媒體平臺(tái)當(dāng)中廣大群眾們可以結(jié)合自己的喜好，選擇自己喜歡的新聞信息。并且在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中，受眾可以隨時(shí)隨地的發(fā)表評(píng)論和見解，可以實(shí)現(xiàn)新聞信息和受眾之間的信息交互。受眾們還可以將信息進(jìn)行貢獻(xiàn)，擴(kuò)大了新聞交流深度。因?yàn)樾旅襟w、自媒體平臺(tái)更加靈活、具備信息交互性，所以主流媒體當(dāng)中很多受眾群體都轉(zhuǎn)移到了新媒體平臺(tái)，造成了主流媒體受眾流失。

三、媒介融合背景下主流媒體的創(chuàng)新融合途徑

1.全面更新主流媒體發(fā)展理念 在融媒體時(shí)代，主流媒體想要尋求創(chuàng)新發(fā)展，就需要結(jié)合當(dāng)前媒體市場(chǎng)發(fā)展情況，深入理解融媒體時(shí)代機(jī)遇，將眼光放眼于未來，借助融媒體發(fā)展機(jī)遇，及時(shí)更新自身發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)主流媒體與新媒體平臺(tái)的融合發(fā)展。傳統(tǒng)主流媒體想要開展新媒體融合，應(yīng)該把控當(dāng)前媒體行業(yè)、政策情況，從兩方面入手來保障媒體融合的穩(wěn)定性。針對(duì)政策領(lǐng)域來看，“三網(wǎng)融合”政策引領(lǐng)著主流媒體發(fā)展，可以借助政策為導(dǎo)向，結(jié)合自身情況進(jìn)行融媒體發(fā)展定位。針對(duì)市場(chǎng)情況聯(lián)，必須要客觀審視傳統(tǒng)媒體的發(fā)展弊端，借助新媒體技術(shù)手段與新媒體平臺(tái)，明確融合媒體發(fā)展趨勢(shì)，確保融合媒體發(fā)展穩(wěn)步落實(shí)。

實(shí)現(xiàn)大小屏互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)融合傳播影響不斷擴(kuò)大。例如，在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，湖南廣播電視臺(tái)經(jīng)視頻道（以下簡(jiǎn)稱湖南經(jīng)視）及其官方微信公眾號(hào)“芒果V直播”推出融媒體產(chǎn)品《春天的號(hào)角》三部曲。這三部曲由十九集專題片《春天的號(hào)角》、《湖南19縣市吹響脫貧攻堅(jiān)沖鋒號(hào)》H5、脫貧神曲《湖南扶貧真給力》 組成，并同步在央視官方微博、人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條、大魚號(hào)、騰訊、天天快報(bào)等多個(gè)平臺(tái)上推薦，取得了較好的傳播效果。此外，在2020年初，面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，在全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，湖南經(jīng)視充分運(yùn)用“云武器”，充分借力“云技術(shù)”，創(chuàng)新融合報(bào)道方式，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)線上線下，實(shí)現(xiàn)大屏小屏聯(lián)動(dòng)和會(huì)內(nèi)會(huì)外互補(bǔ)，推出“云課堂”《好好學(xué)習(xí)》等融合創(chuàng)新產(chǎn)品，記者以“學(xué)習(xí)課代表”的身份，邀請(qǐng)代表委員、廣大黨員、基層干部群眾等走進(jìn)“云空間”， 為受眾帶來全新的新聞報(bào)道體驗(yàn)。

2.科學(xué)制定媒體融合發(fā)展目標(biāo)? 明確傳統(tǒng)主流媒體和新媒體平臺(tái)的發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾之間的共贏。針對(duì)目標(biāo)定位來說，主流媒體必須要保障新聞信息的真實(shí)性、嚴(yán)謹(jǐn)性與質(zhì)量，塑造出良好的媒體形象，致力于挖掘新聞深度，為廣大受眾們呈現(xiàn)出有內(nèi)涵、有深度的節(jié)目。針對(duì)新媒體平臺(tái)來說，需要確保新聞的生動(dòng)性、有趣性、實(shí)時(shí)更新性，將其作為黏連群眾的一個(gè)平臺(tái)，展現(xiàn)出廣電品牌的趣味性、生動(dòng)性，避免單一、重復(fù)的信息。借助新媒體平臺(tái)和傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的交互融合，打造出鮮活生動(dòng)的廣電品牌。

在湖南的主流媒體中，湖南經(jīng)視24年來在湖南7000多萬觀眾中積攢了較好的口碑、公信力和品牌價(jià)值。目前正致力于構(gòu)建具有強(qiáng)大傳播力影響力的立體化傳播矩陣，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成其發(fā)展的最大增量。通過打造立體化傳播矩陣，催生公信力與流量的強(qiáng)結(jié)合?？诒凸帕⒊蔀槊襟w融合創(chuàng)新發(fā)展中的中流砥柱，而流量的增加，將進(jìn)一步鞏固和提高媒體新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

4.精準(zhǔn)迎合受眾需求

廣大群眾們喜聞樂見的文化才是社會(huì)主義特色文化，傳媒事業(yè)必須要迎合廣大受眾們需求、豐富受眾們的精神世界。借助大數(shù)據(jù)分析手段來了解受眾們對(duì)媒體傳播模式的需求，增加媒體傳播與群眾需求契合度。2020年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，湖南經(jīng)視推出創(chuàng)意策劃新媒體產(chǎn)品《果“燃”好開心》，把目光聚焦湖南各地的貧困建檔立卡戶們，運(yùn)用新穎活潑、網(wǎng)感表達(dá)的短視頻形式，以“果”為載體，描繪了各家各戶在扶貧隊(duì)的幫助下，種起了雪梨、臍橙等“脫貧果”，展示了決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)在三湘大地“開花結(jié)果”。推出后，通過線上線下的互動(dòng)，不僅為貧困群眾增收增加了新渠道，還擴(kuò)大了新媒體的影響傳播力度。

四、結(jié)論

總而言之，媒體融合為主流媒體拓展了傳播途徑，有效加速推動(dòng)了傳統(tǒng)主流媒體的傳播效率，可以為廣大受眾們提供更加及時(shí)、精準(zhǔn)、客觀的新聞內(nèi)容，是傳統(tǒng)主流媒體尋求發(fā)展的必經(jīng)之路。為此，傳統(tǒng)主流媒體必須要深入分析融媒體的優(yōu)勢(shì)，找出媒體融合的薄弱點(diǎn)，并制定出完善的媒體融合戰(zhàn)略，促進(jìn)主流媒體的可持續(xù)發(fā)展。