基于“少即是多”理念的二維碼廣告設(shè)計

田宗雅 萬萱

摘要：主要探究基于“少即是多”理念的二維碼廣告設(shè)計方法，從而設(shè)計出既簡潔明了叉能準(zhǔn)確傳達(dá)廣告主要信息的二維碼。通過對二維碼廣告的國內(nèi)外現(xiàn)狀分析，找出二維碼廣告設(shè)計中存在設(shè)計的“度”的不合適的問題;從密斯凡德羅“少即是多”理念的含義和特點(diǎn)出發(fā)，探究“少即是多”理念在二維碼廣告設(shè)計中的可行性，并且從圖形和色彩兩個方面具體闡述其應(yīng)用方法。通過設(shè)計使二維碼廣告在具有簡約特點(diǎn)的同時又盡可能傳達(dá)出更多的廣告信息，從而使二維碼廣告達(dá)到“少即是多”的效果。

關(guān)鍵詞：二維碼 廣告 少即是多 新媒體 設(shè)計的“度”

中圖分類號：J08

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069 （2020） 07-0145-03

引言

隨著科學(xué)和技術(shù)的日益發(fā)展，社會進(jìn)入了信息爆炸的時代。為了緊跟時代發(fā)展的快節(jié)奏，我們的大腦不僅需要快速地接受大量復(fù)雜的視覺信息，而且要對這些信息進(jìn)行快速的消化和處理。然而在這個過程中，大腦接受處理的大部分信息對我們來說是多余且無效的，因此，在各種信息爆炸的時代，人們更傾向于簡單又高效的生活。人們對這種生活的向往深深影響著設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展，因此基于“少即是多”理念的設(shè)計極大地迎合了人們?nèi)缃竦男睦硇枨蟆?/p>

一、關(guān)于二維碼廣告

（一）二維碼廣告概述

“二維碼是在1 994年由日本的一家汽車公司設(shè)計的一種條碼形式，”[1]它是由黑白相間的方格組成的，這些黑白方格在平面上按一定的規(guī)律分布，以此來記錄信息。二維碼作為儲存信息的一種工具，能夠儲存大量信息并且制作成本低，同時具有高度的保密性，在受到一定程度的損壞后仍可以繼續(xù)使用。二維碼的這些特性使其早已成為這個信息化時代中最具標(biāo)志性的產(chǎn)物，蔓延到了生活的各個角落。

廣告是二維碼應(yīng)用的一個重要領(lǐng)域，二維碼已經(jīng)成為媒體廣告中不可或缺的一個重要部分。廣告由于成本的限制會盡量做到簡潔，因此可能出現(xiàn)廣告信息傳達(dá)不到位的情況。二維碼在廣告中的應(yīng)用較好地解決了這一問題，用戶通過掃碼可以瀏覽商家官方網(wǎng)站、瀏覽商家的產(chǎn)品及信息，省去輸入查找的繁瑣過程，能夠快速地了解完整的廣告信息。

（二）國內(nèi)外二維碼廣告現(xiàn)狀分析

日本作為二維碼的誕生地，在理論層面做了很多研究?！叭缛毡镜脑O(shè)計類大學(xué)設(shè)置了二維碼圖形設(shè)計的基礎(chǔ)課程，”[2]為二維碼圖形的設(shè)計提供了一個教學(xué)平臺。他們將本民族的文化融入到了二維碼圖形設(shè)計中，不僅促進(jìn)了二維碼設(shè)計的發(fā)展，更拓展了民族文化傳播的途徑。最近二維碼廣告不再以單調(diào)的黑白方格的圖形形式展現(xiàn)，經(jīng)過設(shè)計師的創(chuàng)意表現(xiàn)，二維碼在圖形和色彩，甚至動態(tài)等方面以更加豐富的形式呈現(xiàn)出來。

在我國，對二維碼的研究較多的從技術(shù)層面出發(fā)，而對于二維碼圖形的研究相對缺乏。二維碼技術(shù)始于日本，卻在中國發(fā)揚(yáng)光大，得到了更廣泛的運(yùn)用。筆者通過調(diào)研總結(jié)出我國二維碼廣告存在“兩極分化”的現(xiàn)象?！矫媸嵌S碼廣告過度簡單化：大多數(shù)廣告僅僅把二維碼當(dāng)作輔助信息，對黑白色的二維碼不進(jìn)行任何的設(shè)計，使得二維碼圖形大眾化，與其他品牌二維碼區(qū)別較小，辨識度不高;其次，二維碼在版面中比重較小，僅僅作為輔助圖形出現(xiàn)，很難引起用戶注意。這類二維碼廣告造型單一，色彩單調(diào)，沒有視覺美感，缺乏創(chuàng)意和獨(dú)特性，很難激起用戶掃碼的興趣。另一方面是二維碼廣告過度復(fù)雜化：部分二維碼廣告圖形的元素過多，過度堆積使得廣告主要信息遭到干擾，無法使用戶在第一時間接收到主要信息;再者，過于復(fù)雜的二維碼圖形對其識別造成困難。

總而言之，二維碼廣告設(shè)計中存在著多與少的“度”的問題，因此研究基于“少即是多”理念的二維碼廣告設(shè)計成為大勢所趨。

二、“少即是多”理念概述

20世紀(jì)初期，社會風(fēng)氣轉(zhuǎn)變，人們開始提倡節(jié)約的生活方式，繁雜累贅的古典主義風(fēng)格已經(jīng)不能滿足人們追求簡約、自然生活的心理需求，當(dāng)時人類這種心理感受的變化對設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了很大的影響?！?0世紀(jì)30年代德國包豪斯學(xué)院第三任校長密斯·凡德羅提出‘少即是多的設(shè)計理念。”[3]“少即是多”中的“少”不是單純地減少和刪除，以至于過分簡單得讓人們覺得空洞淺顯，無設(shè)計感，而是一種簡約的設(shè)計方式，所謂大道至簡，最簡單的才是最豐富的。通過反復(fù)提煉整合，在能夠保留其精華的情況下盡量做減法，刪去多余的裝飾，“也就是最小化的形式反映最大化的內(nèi)容”。[4]“多”也不是代表繁多而是最佳，恰如其分地表達(dá)所要傳達(dá)的信息。“少即是多”設(shè)計理念強(qiáng)調(diào)的是對一切視覺元素進(jìn)行舉要刪蕪的理性處理，去除無意義的裝飾，以最簡練的方式給人們傳達(dá)最直觀的視覺感受。

三、基于“少即是多”理念的二維碼廣告設(shè)計方法

二維碼作為信息化時代最具標(biāo)志性的產(chǎn)物，已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?，在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的當(dāng)今社會，二維碼甚至已經(jīng)占據(jù)廣告的大半江山。二維碼作為儲存信息的一種條碼形式，其圖形已經(jīng)較為繁雜，無數(shù)黑白方格排列給人_種雜亂的感覺，因此在進(jìn)行二維碼設(shè)計時，應(yīng)摒棄多余元素和色彩，做到概括提煉，以最簡單的形式傳達(dá)出最豐富的內(nèi)容。筆者以風(fēng)靡全國的植物大戰(zhàn)僵尸游戲二維碼廣告為例，從圖形和色彩兩個方面入手，探索“少即是多”理念在二維碼廣告設(shè)計中的具體應(yīng)用方法。

（一）圖形方面

“圖形是設(shè)計中最重要的表達(dá)元素，具有很強(qiáng)大的傳遞信息功能?！盵5]“廣告圖形以其強(qiáng)烈的視覺吸引力將繁瑣的廣告文字轉(zhuǎn)化為生動形象的圖案展示在消費(fèi)者面前?！盵6]在這個信息大爆炸的時代，設(shè)計師要想使他的設(shè)計給人深刻地印象，使人過目不忘，其設(shè)計中的圖形就必須簡潔而深刻，人們看到后一目了然，瞬間領(lǐng)略到圖形所要傳達(dá)的信息?；凇吧偌词嵌唷崩砟畹亩S碼廣告設(shè)計對圖形的整合提煉，是為了在保證其內(nèi)容完整地情況下突出其鮮明的特點(diǎn)，而不是單純的元素的減少。因此在進(jìn)行植物大戰(zhàn)僵尸游戲二維碼的圖形設(shè)計時我們可以從以下幾個方面入手：

1.摒棄圖形元素的盲目堆砌

“少即是多”二維碼廣告設(shè)計的首要任務(wù)就在于摒棄傳統(tǒng)二維碼設(shè)計中對于廣告主所要傳達(dá)的信息的組合表現(xiàn)。將過多的內(nèi)容置于一個二維碼，必然會導(dǎo)致二維碼圖形的復(fù)雜化，應(yīng)用更加簡潔、典型的符號來表達(dá)中心信息才是正解。二維碼廣告中涉及到大量不同的圖形元素，有些元素與廣告有關(guān)，但它并不能代表廣告所要傳達(dá)的信息，這樣的圖形元素就是多余的、不必要的，應(yīng)毫無顧慮地摒棄，但是有些圖形元素代表了廣告的中心信息，去掉后會使二維碼廣告信息傳達(dá)不到位，這些圖形元素稱為必要元素。在進(jìn)行二維碼廣告設(shè)計時，選取最能夠代表廣告主題的典型圖形元素，減少無關(guān)和可有可無圖形元素，摒棄圖形元素的盲目堆砌?！霸O(shè)計元素的簡單，并不意味著內(nèi)容的匱乏?！盵7]因此在設(shè)計植物大戰(zhàn)僵尸游戲二維碼時，選取了游戲中最經(jīng)典的角色形象——太陽花、能量、豌豆射手以及僵尸（如圖1、2、3、4）。這些形象是此游戲中的典型形象，最具代表性，即使在二維碼廣告沒有文字說明的情況下，用戶在看到這些形象時也能夠立刻辨認(rèn)出它們所代表的游戲。因此僅僅選取這些典型形象，摒棄其他不必要圖形，能夠使設(shè)計出的二維碼既能準(zhǔn)確地表達(dá)出廣告的主題，又不會造成無關(guān)圖形的胡亂堆砌。

2.進(jìn)行圖形元素的整合提煉，

選取出廣告中的典型圖形元素后，我們要對這些圖形進(jìn)行條理化的整理，將這些復(fù)雜的圖形進(jìn)行整合提煉，使其更加簡約。但是同時也要考慮到受眾的接受程度，要使圖形準(zhǔn)確地表達(dá)出廣告的主題，不能為了簡約而過分刪減，從而使圖形面目全非。二維碼廣告圖形要盡可能地做到簡潔明了、一目了然，既傳播了廣告的信息，又能使受眾記憶深刻。對植物大戰(zhàn)僵尸游戲中選取出的形象圖形的整合提煉主要分為以下三個步驟：

（1）圖形的分解：將圖案以橫、縱、斜、網(wǎng)狀等多種形式有規(guī)則地分解或者按不同的設(shè)計需要進(jìn)行自由分解，“把整體分解成幾個相互聯(lián)系又相互獨(dú)立的個體，產(chǎn)生的‘個體既是新的元素又保留了原有整體的特征”。[8]分解是為了提取圖形中的元素和將其進(jìn)行重新組合。如在設(shè)計豌豆射手的圖形形象時，將原形象拆封為幾個獨(dú)立又聯(lián)系的個體——頭部綠葉、頭部、眼睛、炮嘴、枝干（如圖5）。這些分解出的個體之間具有一定的聯(lián)系，如它們的色調(diào)相同：都是代表了植物的綠色系;圖形形態(tài)相似：都運(yùn)用圓滑的線條表現(xiàn)出卡通游戲的娛樂性。但是同時它們又是各自不同的個體，是豌豆射手形象中不同的部分。

如在僵尸的圖形形象時，將原形象拆封為僵尸頭部、上身衣服以及下身軀干三個部分（如圖6）。這些分解出的個體之間有相似的部分，如三個部分中露出的皮膚的顏色相同，代表它們屬于同一個人物形象;同時它們又是僵尸身體的不同的部分。

（2）圖形主要元素的提取：在分解出的圖形中選取最具有代表性的部分，進(jìn)而提煉概括出原圖形中最有特色的部分。豌豆射手形象中最具代表性的元素集中在頭部，因此在設(shè)計圖形形象時提取頭部綠葉、頭部、眼睛、炮嘴四個元素（如圖7）;豌豆射手的枝干部分與其他植物的枝干并無明顯區(qū)別，不具代表性，故將其舍棄。僵尸形象中其頭部能夠完整表現(xiàn)出僵尸的皮膚特點(diǎn)以及神態(tài)特點(diǎn)，因此把表現(xiàn)形象特點(diǎn)較弱的身體部分舍棄（如圖8）。

（3）圖形的重構(gòu)：依據(jù)設(shè)計的需求將提取的元素按照簡化、夸張、對比、穿插、擴(kuò)散、打散等手法進(jìn)行組合和重構(gòu)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行夸張和放大，使圖形更具張力，從而加深圖形的記憶效果。將上個步驟中提取的豌豆射手的頭部、眼睛、炮嘴元素進(jìn)行規(guī)則化、幾何化的處理，炮嘴元素進(jìn)行縮小處理，使設(shè)計出的新形象在保留原圖精髓的同時更加簡練（如圖9）。

進(jìn)行僵尸形象圖形設(shè)計時，將頭部特點(diǎn)進(jìn)行夸張和擴(kuò)大，將頭和眼睛設(shè)計為規(guī)則的圓形，嘴巴和牙齒也設(shè)計為規(guī)則的幾何形，頭上任保留凌亂的毛發(fā)（如圖10）。這樣的設(shè)計能夠使僵尸圖形在完整表現(xiàn)其形象特點(diǎn)的同時更加簡約。

基于“少即是多”理念的二維碼設(shè)計并非盲目地刪減圖形的內(nèi)容和單一圖形的表現(xiàn)形式，而是將繁復(fù)的圖形進(jìn)行統(tǒng)一和升華、高度濃縮和概括。當(dāng)二維碼圖形設(shè)計過程中的一些元素被提煉到最少時，其就會成為圖形的精華，這時的二維碼圖形既形式簡約又內(nèi)涵飽滿，才是真正的“少即是多”的二維碼設(shè)計。按照以上方法可以進(jìn)行其他兩個圖形形象的再設(shè)計（如圖11、12）。

（二）色彩方面

“我們處在一個發(fā)展中的時代，對美的認(rèn)知也是發(fā)生著變化?！盵9]五顏六色的設(shè)計已經(jīng)不再符合人們的審美，如今人們更加欣賞純凈的色彩。簡潔有力的色彩才能在生活節(jié)奏如此之快的社會中獲得更強(qiáng)的生命力?；凇吧偌词嵌唷崩砟畹亩S碼廣告設(shè)計把一切干擾廣告主題的顏色排除在外，采用一種或者較少的顏色來表達(dá)廣告的內(nèi)容，使視覺形象表現(xiàn)得更加簡單和直接。在色彩方面，二維碼可以按照以下原則進(jìn)行設(shè)計：

1.品牌代表色的運(yùn)用

“Tiffany藍(lán)”、“愛馬仕橙”“蘿阿紅”等詞語充分地體現(xiàn)出品牌代表色對廣告識別性的作用。在進(jìn)行二維碼廣告設(shè)計時，通過突出品牌代表色，減少其他無關(guān)色彩的運(yùn)用的方式，進(jìn)行色彩差異化設(shè)計。在進(jìn)行植物大戰(zhàn)僵尸游戲二維碼色彩設(shè)計時，選取游戲的代表色，即游戲場景的主色調(diào)一綠色作為二維碼圖形的主色調(diào)（如圖13），既可以強(qiáng)化二維碼廣告的特性，又可以增強(qiáng)二維碼的色彩統(tǒng)一性，從而在色彩上達(dá)到少即是多的二維碼設(shè)計效果。

2.形象色的運(yùn)用

所謂形象色，是指不同類型的產(chǎn)品都在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生的根深蒂固的色彩。物體的形象色直接影響到消費(fèi)者對產(chǎn)品內(nèi)容的判定。二維碼色彩設(shè)計中運(yùn)用形象色，使人們能夠在第一時間內(nèi)判定廣告的主題，加快廣告信息的傳達(dá)速度。在進(jìn)行二維碼中不同圖形的色彩設(shè)計時，使用圖形各自原來的形象色彩，太陽花選取橘色，豌豆射手選取鮮綠色，能量選取暖黃色，僵尸選取青褐色。這些不同的形象色不僅保留了原圖的特征，而且多種鄰近色彩起到豐富畫面的作用又不使二維碼顯得繁雜。

基于“少即是多”理念的色彩設(shè)計應(yīng)簡潔明了，過于繁雜的色彩會使人們視覺疲勞，從而在心理上產(chǎn)生厭煩的情緒，影響廣告?zhèn)鬟f的信息的效果。基于“少即是多”理念的二維碼廣告設(shè)計往往會采用最簡單的色彩去獲得最佳的視覺沖擊力。

結(jié)語

“少即是多”理念的核心是取其精華、去其糟粕，以最簡單的形式傳達(dá)出最豐富的內(nèi)容。二維碼設(shè)計中的“少即是多”理念，不是簡單的刪減，以至于空洞淺顯，而是達(dá)到了設(shè)計中的大道至簡，通過減少不必要的元素來簡化形式、延伸擴(kuò)大突出重點(diǎn)等設(shè)計手法將原本已經(jīng)繁雜的二維碼進(jìn)行簡約設(shè)計?！皥D形元素量的減少，意味著質(zhì)的提高，表現(xiàn)手法的外在性降低，意味著內(nèi)在力度的強(qiáng)化?！盵10]圖形元素的簡單統(tǒng)一，色彩的同色運(yùn)用，最大化地突出了廣告的主題，吸引人們的眼球，從而傳遞更多的廣告信息。對于“少即是多”的二維碼廣告而言，設(shè)計最終的目的不是單純追求形式上的簡約，而是簡約視覺效果的表達(dá)。.

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