融媒體時代新聞短視頻的內容生產與傳播探究

張義

摘要：融媒體時代，社會大眾對短視頻這種新聞傳播方式愈加青睞，新聞短視頻市場的競爭激烈程度也隨之不斷提升。在這一背景下，媒體必須做好新聞短視頻的內容生產與傳NT作，這樣才能不斷提升自己在新聞短視頻市場的競爭實力。本文對融媒體時代新聞短視頻發(fā)展現狀進行了簡單的分析，探索了融媒體時代新聞短視頻的內容生產與傳播策略。

關鍵詞：融媒體時代;新聞短視頻;內容生產;傳播

一、融媒體時代新聞短視頻發(fā)展現狀

新聞短視頻最為突出的特征就是，視頻時長非常短，一般不會超過5分鐘，多數在2至3分鐘，與當代社會快節(jié)奏的生活特點相適應。新聞短視頻充分利用了媒體受眾的碎片化時間，使其通過新聞短視頻可以快速了解當前的一些新聞熱點。新聞短視頻的主要傳播渠道是各個新聞APP、短視頻APP等，目前發(fā)展形勢比較好的幾個短視頻APP，主要包括抖音、快手等，這些短視頻平臺的用戶數量眾多，短視頻內容豐富多樣，非常受現代群眾的歡迎，這些平臺也成為了新聞短視頻的重要傳播渠道。目前，多數短視頻平臺并未對視頻發(fā)布標準作出較高的要求，而且視頻內容監(jiān)管也不到位，用戶注冊成功即可通過平臺發(fā)布短視頻。在這種隋況下，很多短視頻平臺發(fā)布的新聞短視頻都缺乏質量保證，包括其內容真實度也有待考證。此外，短視頻平臺上同類視頻的數量非常多，用戶難以在較短時間內找到可靠的、符合自身需求的信息。

二、融媒體時代新聞短視頻的內容生產與傳播策略

（一）融媒體時代新聞短視頻的內容生產策略

融媒體時代，新聞短視頻主要是實時追蹤國內外的新聞熱點，為了保證其長期快速發(fā)展，在內容選取、可靠性方面必須加以關注。

1.確保內容真實可靠。在進行新聞短視頻的內容生產時，必須要確保內容的真實可靠，選取的短視頻素材必須是真實的，而且不能斷章取義，保證其與整個新聞事件的整體一致。內容選取要合適，確保通過短視頻的方式呈現不會給觀眾帶來惡感，盡量選擇整個新聞的中心事件作為短視頻內容，這樣有助于提高點擊率。新聞短視頻的內容生產，要重視文字在視頻中的應用，通過文字、視頻相結合的方式，可以讓觀眾更加準確地捕獲到新聞短視頻所要重點傳達的信息，增加新聞短視頻的信息傳播量，并提升其傳播價值。

2.突出新聞熱點。新聞短視頻的內容生產應當選擇能夠迅速吸引觀眾的一些熱點新聞，視頻內容最好能夠與觀眾的心理預期、口味相符。想要做到這一點，應當對新聞短視頻的受眾情況進行分析，特別是對受眾的新聞偏好進行分析。具體可以利用大數據技術對用戶評論進行分析，從中挖掘出受眾偏好、意見、建議等方面的信息，在此基礎上對新聞短視頻內容生產工作進行改進。新聞短視頻的制作人員應當實時關注發(fā)布的新聞短視頻的受關注程度，從中抽選出熱點短視頻，對相關內容進行實時更新和報道，進一步提升其時效性，滿足廣大受眾的新聞信息需求。

（二）融媒體時代新聞短視頻的傳播策略

新聞短視頻的受歡迎程度不斷提升，其傳播渠道也在不斷拓展。盡管如此，為了進一步提升其傳播效率，擴大其傳播范圍，也要對傳播手段進行創(chuàng)新。

1.多網絡平臺聯合發(fā)布。網絡時代，互聯網在信息傳播中的優(yōu)勢已經毋庸置疑，因此，新聞短視頻的發(fā)布可以聯合多個網絡平臺共同進行，利用新聞門戶網站、視頻網站等同時進行新聞短視頻的發(fā)布，可以吸引更多受眾，而且多網絡平臺同時發(fā)布還容易形成新聞熱點，快速提升點擊量、轉發(fā)量等，提升運營收入。融媒體時代，這種多網絡平臺聯合發(fā)布新聞短視頻的方式具有較強的可行性，新聞短視頻的傳播者應當對此加以重視。

2.發(fā)揮手機APP的作用。目前，手機APP已經成為非常重要的一種信息傳播渠道，隨著移動通訊網絡的快速發(fā)展，多數用戶已經習慣于利用各種手機APP來獲取新聞信息，而且手機的移動性特征，使得人們可以隨時隨地利用自己的碎片化時間來獲取新聞信息。新聞短視頻的傳播可以充分利用微博、微信、新聞客戶端、抖音、快手等各種類型的手機APP，讓用戶可以通過各種類型的手機APP獲取到發(fā)布的新聞短視頻，這樣才能吸引最大量的受眾，提升新聞短視頻所能帶來的經濟效益。

三、結語

綜上所述，融媒體時代，想要進一步推動新聞短視頻的長期健康發(fā)展，并且在新聞短視頻市場占領一席之地，新聞制作和傳播者應當對新聞短視頻的內容生產和傳播予以關注。在新聞短視頻內容生產的過程中應當注意確保內容的真實可靠性，并且突出新聞熱點，而在新聞短視頻的傳播過程中則要注意多網絡平臺聯合發(fā)布，并且充分發(fā)揮手機APP的作用。