“融媒體”時(shí)代石西油田作業(yè)區(qū)構(gòu)建媒體矩陣的實(shí)踐與探索

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，如今已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代。在這個(gè)融媒體時(shí)代中，企業(yè)文化建設(shè)要取得實(shí)效就必須要積極開發(fā)出新的路徑。為了增強(qiáng)企業(yè)宣傳工作，提升企業(yè)文化建設(shè)效果，石西油田作業(yè)區(qū)結(jié)合沙漠油田實(shí)際，大膽進(jìn)行了探索，得出了需要建立媒體矩陣體系，為油田科學(xué)、高效發(fā)展提供強(qiáng)大的思想保障和輿論支持。

關(guān)鍵詞：融媒體;石油企業(yè);媒體矩陣;新聞宣傳

石西油田作業(yè)區(qū)媒體矩陣構(gòu)建現(xiàn)狀及主要做法。

一、微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)信息“全覆蓋”

2017年10月，在石西油田20周年大慶之際，作業(yè)區(qū)重磅推出了“克拉瑪依石西之聲”微信公眾號(hào)，突出“全員、迅捷、精煉”的原則，以弘揚(yáng)主旋律為主、新聞宣傳為輔、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，講好石西故事，它用有“溫度”的消息，來(lái)引導(dǎo)和打動(dòng)員工團(tuán)結(jié)一心，共創(chuàng)佳績(jī)。每周“克拉瑪依石西之聲”固定至少推送2期圖文消息，截止2020年5月1日，關(guān)注人數(shù)700余人，推送各類消息600余條，圖文閱讀20萬(wàn)余人次。

二、“視頻”新聞上線，讓新聞活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)

2013年，石西油田作業(yè)區(qū)視頻新聞開始試運(yùn)行，從最初的頭兩年，每年10條新聞，到如今2019年僅前9個(gè)月，視頻新聞多達(dá)60個(gè)。視頻新聞無(wú)疑已成為石西新聞宣傳工作的一個(gè)重要平臺(tái)，它的全速成長(zhǎng)，不僅讓作業(yè)區(qū)新聞宣傳表現(xiàn)形式進(jìn)一步豐富，更讓石西新聞活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，員工們的在場(chǎng)感、傳播體驗(yàn)得到有效提升。

三、門戶網(wǎng)站打造內(nèi)部“接地氣”的宣傳平臺(tái)

2003年，石西油田作業(yè)區(qū)門戶網(wǎng)站正式上線，拉開了石西石油人擁有自己專屬互聯(lián)網(wǎng)站的序幕。截止2020年，作業(yè)區(qū)門戶網(wǎng)站已歷經(jīng)5次改版，具有高度的包容性和融合度，成為現(xiàn)今作業(yè)區(qū)各類新聞集散地和下屬各單位新聞的全景式呈現(xiàn)平臺(tái)。門戶網(wǎng)站設(shè)有石西要聞、圖片新聞、基層動(dòng)態(tài)、專題網(wǎng)頁(yè)、媒體聚焦等共計(jì)100余個(gè)板塊，同時(shí)兼具信息發(fā)布、文件存儲(chǔ)、共享等功能，網(wǎng)頁(yè)上還整合了油田公司及其下屬?gòu)S處的鏈接，實(shí)現(xiàn)了一鍵知最新油田動(dòng)態(tài)的功能。自門戶主頁(yè)運(yùn)行以來(lái)，作業(yè)區(qū)以“團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，為油奉獻(xiàn)”的石西精神為指引，緊密圍繞油氣生產(chǎn)中心工作，加大新聞宣傳力度，做到了季季有專欄，季季有主題，持續(xù)不間斷地為油氣上產(chǎn)營(yíng)造良好的輿論氛圍。

僅2017年至今，近3年的時(shí)間，石西油田作業(yè)區(qū)已累計(jì)在門戶主頁(yè)發(fā)布新聞報(bào)道6400余篇，充分發(fā)揮了宣傳工作凝聚人心、鼓舞士氣的作用，為作業(yè)區(qū)持續(xù)健康發(fā)展提供了強(qiáng)有力的精神動(dòng)力和輿論支持。

同時(shí)，作業(yè)區(qū)門戶網(wǎng)站還設(shè)立了《石西論壇》，讓宣傳思想工作與員工“打成一片”，開設(shè)話題討論帖，引導(dǎo)員工對(duì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行討論;對(duì)員工情緒、意見建議及時(shí)恢復(fù)，答疑釋惑、化解情緒;對(duì)員工反映的問(wèn)題，及時(shí)報(bào)送相關(guān)部門協(xié)調(diào)解決。同時(shí)，作業(yè)區(qū)門戶網(wǎng)站也是員工們的思想學(xué)習(xí)的園地。作業(yè)區(qū)及時(shí)將員工應(yīng)知應(yīng)會(huì)的常識(shí)、案例、規(guī)范制度等傳送至網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)下載，供各單位員工開展學(xué)習(xí)。

四、宣傳欄、標(biāo)語(yǔ)，讓企業(yè)文化內(nèi)化于心

宣傳欄、標(biāo)語(yǔ)屬于視覺(jué)媒介，是石西油田作業(yè)區(qū)新聞宣傳的主要陣地之一，作業(yè)區(qū)基地及每家下屬單位、各班組都設(shè)置了自己的宣傳欄，懸掛了大幅標(biāo)語(yǔ)，內(nèi)容涉及企業(yè)文化、黨建工作、安全生產(chǎn)、消息公布、政策解讀等方方面面。作業(yè)區(qū)宣傳欄和標(biāo)語(yǔ)均設(shè)置在人員時(shí)常出入，如員工公寓、食堂門前、進(jìn)站大門等處。根據(jù)實(shí)際情況，僅作業(yè)區(qū)沙漠基地就制定了大大小小的宣傳欄60余塊，讓石西理念和良好形象更好地對(duì)外展示，讓員工對(duì)企業(yè)更有歸屬感、榮譽(yù)感。

自石西沙漠基地宣傳欄建成以來(lái)，作業(yè)區(qū)每年都根據(jù)實(shí)際需要，適時(shí)更換宣傳欄內(nèi)容，如：在作業(yè)區(qū)最重要的大會(huì)——職工代表大會(huì)召開后，企業(yè)文化科便立即謀劃，提前著手，將會(huì)議精神、大會(huì)召開情況、表彰先進(jìn)等內(nèi)容及時(shí)宣貫，制作成宣傳欄，讓廣大員工全面、準(zhǔn)確的了解作業(yè)區(qū)下一年度最新工作思路、奮斗目標(biāo)及總體部署，統(tǒng)一思想、凝聚力量，激勵(lì)員工再創(chuàng)佳績(jī)。同時(shí)，對(duì)作業(yè)區(qū)重大活動(dòng)，如20周年大慶，作業(yè)區(qū)也制作可移動(dòng)宣傳欄20塊，多從角度展現(xiàn)石西石油人勵(lì)精圖治、銳意進(jìn)取的奮斗史，提振了員工士氣，鼓舞了員工斗志。

作者簡(jiǎn)介：張蕓溪（1987-），女，漢族，四川資中縣人，大學(xué)本科，政工師，主管，研究方向：企業(yè)文化建設(shè)。