新媒體時(shí)代電力企業(yè)政工工作的難點(diǎn)與對(duì)策

鄭衛(wèi)鋒

摘要：新媒體時(shí)代到來給電力企業(yè)思想教育工作帶來諸多難點(diǎn)，不僅有多元思想“稀釋”主流價(jià)值觀影響，也包括傳播渠道改變干擾思想認(rèn)識(shí)統(tǒng)一。因此，新媒體時(shí)代電力企業(yè)政工工作的對(duì)策首先在于理性看待新媒體的技術(shù)特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，同時(shí)應(yīng)構(gòu)建線下結(jié)合線上、立體化的教育引導(dǎo)模式，以及基于新型傳播渠道拓展思想教育工作時(shí)空距離。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;電力企業(yè);政工工作;難點(diǎn);對(duì)策

一、新媒體時(shí)代電力企業(yè)政工工作的難點(diǎn)

（一）多元思想“稀釋”主流價(jià)值觀影響

互聯(lián)網(wǎng)無國(guó)界。自第五媒體出現(xiàn)以來，越來越多非主流的思想觀念借助平臺(tái)傳播日漸活躍。多元化的思想方式固然能夠在一定程度上改變相對(duì)刻板的傳統(tǒng)思維模式，然而與此同時(shí)也極易出現(xiàn)多元思想“稀釋”主流價(jià)值觀影響的問題。

對(duì)電力企業(yè)這樣的傳統(tǒng)能源行業(yè)而言，起源于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的思想教育工作早已形成了極為成熟的框架結(jié)構(gòu)，且已在漫長(zhǎng)發(fā)展歷史中發(fā)揮了卓有成效的作用。然而面對(duì)新媒體的沖擊，既有模式相對(duì)靜態(tài)與固化的特點(diǎn)反而難以快速適應(yīng)。一時(shí)間，實(shí)用主義、物質(zhì)主義、個(gè)人中心等非主流價(jià)值觀蜂擁而至，曾經(jīng)牢不可破的社會(huì)主義核心價(jià)值觀主導(dǎo)地位漸有被動(dòng)“稀釋”的風(fēng)險(xiǎn)。

尤其是當(dāng)越來越多新生代職工成為電力企業(yè)中堅(jiān)力量時(shí)，對(duì)新媒體技術(shù)的熟練應(yīng)用反而成為這些新新人類質(zhì)疑傳統(tǒng)思想教育的重要因素。一定程度上，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生負(fù)能量，給電力企業(yè)深入推進(jìn)職工思想教育造成負(fù)面影響，成為企業(yè)統(tǒng)一職工思想認(rèn)識(shí)的難點(diǎn)所在。

（二）傳播渠道改變干擾思想認(rèn)識(shí)統(tǒng)一

在傳統(tǒng)四大媒體占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位的時(shí)代，絕大多數(shù)人獲取資訊只能借由少數(shù)專業(yè)化權(quán)威機(jī)構(gòu)的有限工作人員層層審核與篩查方可得。雖然在時(shí)效性等方面略遜一籌，然而勝在口徑一致、確鑿無疑。

反觀新媒體的傳播渠道則不然。隨著技術(shù)快速迭代，越來越多傳播平臺(tái)或載體如雨后春筍般出現(xiàn)。雖然充分滿足了不同人群的個(gè)性化需求，卻也成為謠言或謊話肆意傳播與擴(kuò)散的溫床。

比如近年來每年年末都會(huì)有本年度十大假新聞的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，其中超過九成都是在新媒體上率先傳播，之后被傳統(tǒng)媒體信以為真、二度發(fā)酵，最終造成不良影響?？梢?，在電力企業(yè)深化思想教育工作進(jìn)程中，傳統(tǒng)渠道的改變已經(jīng)成為干擾思想認(rèn)識(shí)統(tǒng)一的障礙物，是企業(yè)優(yōu)化思想教育工作模式不得不應(yīng)對(duì)的又一難點(diǎn)所在。

二、新媒體時(shí)代電力企業(yè)政工工作的對(duì)策

（一）理性看待新媒體的技術(shù)特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)

作為一項(xiàng)新生事物，新媒體能夠在短時(shí)間里得到快速發(fā)展必然有多個(gè)條件支持。比如技術(shù)的先進(jìn)性?；诰W(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的新媒體具有傳統(tǒng)媒體難以企及的技術(shù)特點(diǎn)，包括光速傳播、海量存貯等。又如，平臺(tái)化傳播大幅降低了傳播門檻，實(shí)時(shí)傳播是基礎(chǔ)，素人傳播是常態(tài)，這些都是傳統(tǒng)媒體無法擁有的傳播優(yōu)勢(shì)。很大程度上，這些技術(shù)特點(diǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)決定了新媒體全面提升傳播活動(dòng)的時(shí)效性，同時(shí)不斷提升越來越多受眾的認(rèn)同感與接受度。

科技是一柄雙刃劍。電力企業(yè)的思想教育工作既需要充分認(rèn)識(shí)到新媒體與眾不同的技術(shù)特點(diǎn)與傳播優(yōu)勢(shì)，也需要了解和掌握與優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)共存的缺陷與不足。比如新媒體傳播形式與內(nèi)容的魚龍混雜、良莠不齊。又如別有用心人士試圖借助新媒體達(dá)成功利性乃至破壞性的傳播目的等。

因此，新媒體時(shí)代電力企業(yè)開展職工思想教育工作應(yīng)當(dāng)著重進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思辨，教育和引導(dǎo)職工學(xué)習(xí)并掌握辯證唯物主義思想觀和傳播觀，逐漸培養(yǎng)起針對(duì)新媒體傳播的質(zhì)疑精神、探究意識(shí)和分析能力。

（二）構(gòu)建線下結(jié)合線上、立體化的教育引導(dǎo)模式

新媒體時(shí)代，技術(shù)已經(jīng)成為左右思想觀念的最活躍動(dòng)因之一。針對(duì)這樣的客觀現(xiàn)實(shí)，電力企業(yè)深化職工思想教育就需要構(gòu)建線下結(jié)合線上、立體化的教育引導(dǎo)模式。也就是說，通過全面覆蓋和充分滲透，企業(yè)思想教育工作應(yīng)不留死角，始終掌握輿論先導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。只有將企業(yè)思想教育工作打造成影響職工思想方式的中流砥柱，才能確保社會(huì)主義核心價(jià)值觀在企業(yè)政工工作中永葆中心地位。

（三）基于新型傳播渠道拓展思想教育工作時(shí)空距離

不可否認(rèn)，新媒體不僅縮短了傳播者與受眾的差異與距離，也實(shí)現(xiàn)了資訊傳播與獲取的高度自由。因此，電力企業(yè)克服思想教育工作難點(diǎn)的又一對(duì)策就是基于新型傳播渠道拓展思想教育工作時(shí)空距離，使主流價(jià)值觀傳播實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地、無時(shí)無刻。

比如利用網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。尤其是時(shí)下應(yīng)用范圍最為廣泛的微博、微信等實(shí)時(shí)互動(dòng)平臺(tái)。通過組建朋友圈或群，企業(yè)的思想教育工作可以實(shí)現(xiàn)7*24的無縫連接，隨時(shí)掌握職工思想動(dòng)態(tài)，并及時(shí)進(jìn)行干預(yù)或幫助。這不僅有助于化解內(nèi)部矛盾，而且有利于企業(yè)思想教育與引導(dǎo)實(shí)現(xiàn)內(nèi)化與固化。

三、結(jié)語

新媒體在短短數(shù)年中后來居上，快速占領(lǐng)傳統(tǒng)媒體的半壁江山，除了技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)外，受眾高度認(rèn)同與接受也是強(qiáng)有力的推手。因此，電力企業(yè)針對(duì)職工的思想教育和引導(dǎo)工作需要充分認(rèn)識(shí)到這一時(shí)代發(fā)展的潮流趨勢(shì)，理性對(duì)待新媒體對(duì)傳統(tǒng)工作模式的沖擊。同時(shí)，作為傳統(tǒng)能源支柱企業(yè)，電力企業(yè)在新時(shí)期的思想教育還應(yīng)積極應(yīng)用新技術(shù)以豐富工作模式、提高工作效率。這不僅是電力企業(yè)思想教育工作應(yīng)對(duì)環(huán)境變化的適應(yīng)性策略，也是新形勢(shì)下企業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)與可持續(xù)發(fā)展的重中之重。

參考文獻(xiàn)：

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