高校共青團(tuán)組織宣傳工作中的“網(wǎng)絡(luò)化”模式運(yùn)用探析

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息工具已經(jīng)覆蓋到我們生活學(xué)習(xí)中的方方面面。與此同時(shí)，越來(lái)越多的高校開(kāi)始借助網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行信息的溝通交流和獲取下載，這為高校共青團(tuán)基層組織的宣傳開(kāi)展工作提供了巨大便利和發(fā)展契機(jī)。然而，為了更好地提高網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在校園共青團(tuán)基礎(chǔ)組織宣傳中的利用效率，校園共青團(tuán)組織需要清楚地掌握網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自身特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)意義，本文基于安慶師范大學(xué)現(xiàn)實(shí)資源做好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)發(fā)利用，通過(guò)規(guī)避網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用隱患，更好地為安慶師范大學(xué)共青團(tuán)基層組織宣傳工作服務(wù)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)化 高校教育 共青團(tuán) 基層組織 宣傳工作

互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展催生出一大批新型傳播工具，網(wǎng)絡(luò)信息紅利在促進(jìn)社會(huì)信息交流的同時(shí)，也在改變著我們生活和學(xué)習(xí)的方式。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)在高校教育中得到大力推廣，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)的有效利用使得高校共青團(tuán)基層組織宣傳工作變得更加有效化、規(guī)范化和可視化。中國(guó)共青團(tuán)作為中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的先進(jìn)青年群團(tuán)組織，承擔(dān)著加強(qiáng)學(xué)生政治素養(yǎng)，提高學(xué)生綜合素質(zhì)的重要使命。因此，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)優(yōu)化高校共青團(tuán)基層組織宣傳工作具有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳模式的主要特點(diǎn)

1.1多維性和雙向性

在以往的傳統(tǒng)媒體宣傳模式中，傳播主體往往會(huì)采用一種主要媒介來(lái)進(jìn)行信息的整合和推廣傳播，如紙質(zhì)媒體報(bào)紙、音質(zhì)媒體廣播等。而在互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)宣傳模式中，網(wǎng)絡(luò)媒體可以憑借圖文、音響、動(dòng)畫(huà)等一系列宣傳載體來(lái)進(jìn)行信息的傳播宣傳，屬于多維度傳播方式。此外，有別于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)傳播模式更傾向于一種雙向的交流方式，顛覆了傳統(tǒng)媒體自上而下式的傳播模式，具有良好的雙向性、交互性和社交性。

1.2即時(shí)性和廣覆性

網(wǎng)絡(luò)宣傳因其制作周期短、成本低等特點(diǎn)，相較于傳統(tǒng)媒體傳播方式在時(shí)效性方面具有更強(qiáng)的操作性。高校共青團(tuán)基層組織在開(kāi)展宣傳工作過(guò)程中，一旦遇到緊急事件，可以借助互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)來(lái)進(jìn)行文稿、影像的制作和信息的透?jìng)?。另一方面，在校大學(xué)生多出生于第三次世界革命之后，屬于第一批網(wǎng)絡(luò)原住民，接觸互聯(lián)網(wǎng)媒體更多，相較于傳統(tǒng)傳播模式，網(wǎng)絡(luò)宣傳模式的可接受度更高，受眾面更廣。

1.3可溯性和重復(fù)性

數(shù)字化媒體時(shí)代，高校利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)可以對(duì)數(shù)以萬(wàn)計(jì)的數(shù)據(jù)做到精確劃分和存檔記錄。在高校共青團(tuán)基層組織宣傳工作中，因在校學(xué)生數(shù)量眾多，往往需要處理眾多的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，而互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)可以提供巨大的數(shù)據(jù)加持，讓宣傳工作數(shù)字化、可追蹤化和可視化。并且，高校共青團(tuán)基層組織宣傳資料電子化存檔后，可以不受時(shí)空、空間限制，供學(xué)生檢索保存，下載學(xué)習(xí)。

2網(wǎng)絡(luò)化宣傳模式在安慶師范大學(xué)基層宣傳工作中的作用

安慶師范大學(xué)傳統(tǒng)共青團(tuán)基層組織宣傳工作中，宣傳工作人員一般會(huì)借助線下物料和口頭宣講來(lái)進(jìn)行信息的透?jìng)魍茝V。受制于現(xiàn)實(shí)條件影響，傳統(tǒng)宣傳模式往往無(wú)法準(zhǔn)確、及時(shí)、客觀全面地將信息發(fā)布到位。而在網(wǎng)絡(luò)模式宣傳模式中，學(xué)校會(huì)選拔培訓(xùn)專業(yè)的基層宣傳隊(duì)伍，通過(guò)一對(duì)多的網(wǎng)絡(luò)傳播工具來(lái)推進(jìn)共青團(tuán)基層組織宣傳工作。另一方面，網(wǎng)絡(luò)化宣傳模式有利于促進(jìn)學(xué)生參與到思想政治教育中來(lái)，廣大學(xué)生可以通過(guò)移動(dòng)手機(jī)、平板電腦、PC電腦實(shí)時(shí)下載學(xué)習(xí)教育資料，突破了傳統(tǒng)宣傳模式中的種種限制，并且可以實(shí)時(shí)反饋?zhàn)陨韺W(xué)習(xí)結(jié)果，提高了學(xué)生對(duì)政治教育工作的認(rèn)同感。

3網(wǎng)絡(luò)化宣傳模式在安慶師范大學(xué)基層宣傳工作中的運(yùn)用探析

3.1 搭建數(shù)字化宣傳矩陣

安慶師范大學(xué)共青團(tuán)基層組織要積極塑造自身媒體形象，打造出具有權(quán)威性和公信力的共青團(tuán)基層組織信息平臺(tái)，更好地服務(wù)于學(xué)校廣大青年群體。因此，學(xué)校要積極搭建網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化宣傳矩陣，利用公眾號(hào)、官方微博、官方論壇及門戶網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行信息發(fā)布、志愿者招募等宣傳工作。安慶師范大學(xué)宣傳組織要大力弘揚(yáng)“以人為本，服務(wù)青年”的宗旨，通過(guò)輿情監(jiān)測(cè)工具來(lái)及時(shí)把握學(xué)生思想動(dòng)態(tài)，積極建設(shè)學(xué)校共青團(tuán)基層組織宣傳矩陣，完成團(tuán)工委工作向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型。

3.2 拓寬數(shù)字化參與渠道

安慶師范大學(xué)傳統(tǒng)共青團(tuán)宣傳工作中，自上而下的宣貫式信息透?jìng)髟诤艽蟪潭壬洗羵藢W(xué)生參與思想政治教育工作的積極性，已經(jīng)無(wú)法得到廣大學(xué)生們的認(rèn)可。因此，在新型網(wǎng)絡(luò)化模式高校共青團(tuán)宣傳工作中，宣傳主體要牢牢把握學(xué)生思想動(dòng)態(tài)，拓寬線上線下參與渠道，引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)門戶網(wǎng)站、校園APP、兩微一端等渠道努力踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，積極主動(dòng)參與到高校共青團(tuán)思想政治教育工作之中。另一方面，學(xué)校也要做好學(xué)生反饋信息的收集整理工作，將學(xué)生參與活動(dòng)的實(shí)時(shí)資料同步到官方微博等渠道中，提高宣傳活動(dòng)的交互性。

4結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)作為新時(shí)代服務(wù)廣大青年學(xué)生的發(fā)展陣地，需要在安慶師范大學(xué)共青團(tuán)宣傳工作者充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新活動(dòng)方式，以此來(lái)不斷擴(kuò)大高校思想政治教育的影響力，在及時(shí)把握學(xué)校輿情動(dòng)態(tài)的同時(shí)，做好學(xué)生思想動(dòng)態(tài)的梳理引導(dǎo)工作。

作者簡(jiǎn)介：江鵬程（1992.9-），女，漢族，安徽安慶人，碩士研究生，安慶師范大學(xué)團(tuán)委，研究方向：行政管理。

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