縣級融媒體如何借助短視頻提升影響力

毛燁

摘要：近年來短視頻行業(yè)的發(fā)展使得國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)入了一個快節(jié)奏的氛圍，而縣級媒體在這樣一個融媒體快速發(fā)展的時代下，為了提高自身的影響力也在逐漸向短視頻端靠攏。短視頻具有內(nèi)容簡潔精煉、時效性高的特點(diǎn)，深受當(dāng)代社會人群的喜愛，因此本文就縣級融媒體如何借助短視頻提升自身影響力而展開了一系列的分析。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體;短視頻;影響力

隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，當(dāng)代社會人群對于媒體的需求正在悄然發(fā)生變化。電視、報(bào)紙以及其他一些舊的新聞傳播途徑已經(jīng)逐漸被人們遺忘，手機(jī)短視頻成為了每個人了解信息的方式。在這樣嚴(yán)峻的形式下，縣級融媒體必須要跟緊時代的步伐，借助短視頻推動其發(fā)展。

一、縣級融媒體借助短視頻提升影響力的意義

1.加快縣級融媒體融合

自融媒體發(fā)展以來，省級媒體融合成果顯著，而縣級媒體的生存空間則在傳媒行業(yè)激烈的市場競爭中日漸減小。為了實(shí)現(xiàn)縣級媒體的快速融合，縣級媒體必須要抓住短視頻平臺這一發(fā)展機(jī)遇。短視頻作為近年來發(fā)展最為快速的新興媒體，自上線以來一直處于成長期，并且發(fā)展速度驚人，而這樣內(nèi)容簡潔高時效的平臺恰好能快速實(shí)現(xiàn)縣級融媒體提升自身影響力的目的。通過短視頻平臺，縣級媒體原本有限的新聞信息再也不用受到時間與地區(qū)的限制，全國各地在看短視頻的人們都可以通過手機(jī)了解到縣級融媒體所發(fā)布的視頻內(nèi)容，這對縣級融媒體的發(fā)展有著十分重要的推進(jìn)作用。

2.加強(qiáng)本地化服務(wù)，增加群眾反饋渠道

傳統(tǒng)的縣級媒體主要通過單向的傳播方式向群眾進(jìn)行新聞信息的傳遞，而這樣的傳播形式也導(dǎo)致了群眾反饋渠道的堵塞。當(dāng)縣級融媒體入駐短視頻平臺后，用戶可通過評論、私信等各種方式與平臺賬號運(yùn)營者進(jìn)行直接的交流，而平臺賬號運(yùn)營者也能通過每條視頻的點(diǎn)贊數(shù)來判斷群眾的喜好內(nèi)容。由于短視頻的拍攝相較于傳統(tǒng)媒體的宣傳制作比較簡單，且不需要投入大量的人力物力，因此除了基本的本地新聞、本地天氣預(yù)報(bào)等內(nèi)容外，還可以發(fā)布一些風(fēng)土人情，不僅能夠?yàn)楸镜鼐用裉峁┮率匙⌒械挠行畔?，更能吸引其他地區(qū)的人來關(guān)注。

二、目前縣級融媒體在短視頻平臺運(yùn)營當(dāng)中出現(xiàn)的問題

1.缺乏新媒體運(yùn)營思維，專業(yè)技能有待提高

目前縣級融媒體入駐短視頻平臺的情況已成為常態(tài)，而且各個地區(qū)縣級融媒體的粉絲量相差懸殊，可以說許多的縣級融媒體對于短視頻平臺的運(yùn)營是完全沒有方向的。針對這樣的情況，縣級融媒體必須要建立專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，了解并學(xué)習(xí)短視頻制作的方向、短視頻內(nèi)容的篩選、時事熱點(diǎn)的追蹤等。新興媒體的高效性與及時性并不代表視頻的質(zhì)量就能降低，因此，短視頻平臺運(yùn)營人員的專業(yè)技能必須得到盡快的提升。

2.缺乏明確定位，社交屬性弱

有部分縣級融媒體只將短視頻平臺當(dāng)成了一個電視臺播放內(nèi)容的搬運(yùn)地，每天只負(fù)責(zé)發(fā)布一些與電視臺重復(fù)的平行內(nèi)容，這樣的運(yùn)營定位，在社交性極強(qiáng)的短視頻平臺上是不可取的?？h級融媒體除了要在短視頻平臺上發(fā)布一些常規(guī)的新聞信息，還需要對電視臺所播放內(nèi)容進(jìn)行延伸與補(bǔ)充，充分做好本地群眾的生活服務(wù)，與他們形成輕松的交流氛圍。

三、縣級融媒體如何在短視頻平臺運(yùn)營中提升影響力

1.樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，提高運(yùn)營水平

縣級融媒體短視頻賬號的運(yùn)營者應(yīng)該樹立共享、包容及開放的互聯(lián)網(wǎng)新觀念，做到將傳統(tǒng)電視節(jié)目與短視頻形式進(jìn)行完美結(jié)合。想要做好短視頻平臺的運(yùn)營，運(yùn)營者必須要從視頻內(nèi)容的策劃、視頻拍攝及剪輯方式、線上與線下的充分結(jié)合、及時接收時事熱點(diǎn)等方面提升自身的運(yùn)營水平，讓群眾在碎片化的觀看習(xí)慣當(dāng)中依舊能夠輕松的找到視頻的內(nèi)容重點(diǎn)，為群眾提供豐富的短視頻內(nèi)容。

2.發(fā)揮權(quán)威媒體優(yōu)勢，全力打造精品

縣級融媒體作為地方的主流輿論陣地，既是本地政治經(jīng)濟(jì)社會的權(quán)威資訊匯聚點(diǎn)，又是離群眾最近的民情民意搜集點(diǎn)。手中掌握著最全面、最完整的一手素材。同時，作為以縣級電視臺為主體建設(shè)起來的縣級融媒體，其本身便具有視頻制作的專業(yè)技術(shù)能力，具有推出精品短視頻的基礎(chǔ)。只要找準(zhǔn)定位，發(fā)揮優(yōu)勢，就有可能打造成功的短視頻品牌。

3.精準(zhǔn)定位，發(fā)揮本地化優(yōu)勢

每一個短視頻賬號的存在都有它的定位，而縣級融媒體在短視頻平臺中的定位則是主要服務(wù)于本地的群眾，提升在群眾中的公信力。因此運(yùn)營者在制作視頻時，也應(yīng)該從群眾的生活出發(fā)，突出本地的生活特色、民風(fēng)民俗以及場景等。這樣不僅能貼近群眾的生活，還能向其他地區(qū)的用戶展現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奶厣?，甚至做到通過短視頻吸引游客，帶動本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而進(jìn)一步提升縣級融媒體的影響力。

4.豐富視頻內(nèi)容，提升互動性

短視頻平臺運(yùn)營模式與電視臺原有的傳統(tǒng)模式最大的區(qū)別就是能夠與本地群眾近距離的接觸并且及時地接收群眾的反饋。反饋渠道的打開能夠吸引本地用戶的關(guān)注，而豐富的視頻內(nèi)容則能提高用戶對于縣級融媒體的好感度。運(yùn)營者還可以通過在短視頻平臺上發(fā)起福利放送、話題討論等活動，加強(qiáng)與用戶的互動性。

四、結(jié)論

短視頻作為新媒體時代最具流量的社交平臺，其用戶基數(shù)大、活躍度高、傳播能力強(qiáng)，是提升縣級融媒體影響力的重要途徑。但目前縣級融媒體短視頻平臺的運(yùn)營正處于起步階段，還有許多不足之處，因此縣級融媒體必須盡快加強(qiáng)建設(shè)專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，為廣大群眾提供更好的短視頻內(nèi)容。