如何利用中國(guó)故事，做好國(guó)際傳播

董九歌

摘? ? 要：講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，是國(guó)際傳播建設(shè)的重要內(nèi)容。基于目前的國(guó)際形勢(shì)，需要充分利用各種傳播平臺(tái)，向全世界展示中國(guó)的新面貌。其中，宣傳思想是其中最重要的任務(wù)，為了最大化傳播中國(guó)文化，可以通過多種傳播途徑和方式，讓國(guó)際社會(huì)更好的認(rèn)識(shí)與理解中國(guó)形象。

關(guān)鍵詞：中國(guó)故事;國(guó)際傳播;傳播路徑

引言：

國(guó)際傳播是目前最具社會(huì)意義的實(shí)踐工作，受到社會(huì)民眾和專家學(xué)者的廣泛關(guān)注。與國(guó)際傳播共生的則是國(guó)際傳播的研究效果，在進(jìn)行對(duì)外傳播中，不僅需要講好中國(guó)人的故事，也包括在中國(guó)的外國(guó)人的故事，從而實(shí)現(xiàn)介紹中國(guó)、傳播好中國(guó)聲音的根本目的，這也是國(guó)際傳播中的報(bào)道藝術(shù)與價(jià)值。本文會(huì)從宏觀角度分析講好中國(guó)故事的意義，并闡述如何全面進(jìn)行國(guó)際傳播工作。

一、研究背景

講好中國(guó)故事，就是為了傳播中國(guó)好聲音與國(guó)家形象，深挖中國(guó)文化精神，展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采，傳遞中國(guó)價(jià)值。與此同時(shí)，講好中國(guó)故事，不僅包括相同語境的對(duì)內(nèi)傳播，也包含對(duì)外語境下的跨文化傳播;在進(jìn)行國(guó)際傳播環(huán)節(jié)中，主要解決兩大問題，第一是講怎樣的中國(guó)故事，第二是如何講好中國(guó)故事，做好國(guó)際傳播。

近些年來，在國(guó)家的推動(dòng)支持下，各大媒體對(duì)外傳播活動(dòng)與中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀相輔相成，取得了良好的效果。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，最近幾年各媒體的海外傳播能力建設(shè)對(duì)中國(guó)提高國(guó)際形象具有一定的效果。在現(xiàn)代化發(fā)展背景下，各大主流媒體需要不斷創(chuàng)新傳播手段，提高傳播效益，更好的展現(xiàn)中國(guó)文化價(jià)值。

二、中國(guó)故事在國(guó)際傳播中的現(xiàn)狀與困境

1.國(guó)際傳播中對(duì)于中國(guó)故事報(bào)道的現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)概念的報(bào)道中，對(duì)于中國(guó)的報(bào)道易流于程式化、平面化。在現(xiàn)代化的傳播語境下，報(bào)道需要十分全面、詳細(xì)的展示中國(guó)的面貌。如《人民日?qǐng)?bào)》國(guó)際版中對(duì)于習(xí)近平治國(guó)理政的系列報(bào)道，全方位、深刻清晰的解讀了全面從嚴(yán)治黨、中國(guó)夢(mèng)等關(guān)鍵詞語。而各大媒體在進(jìn)行對(duì)外傳播過程中，不僅涵蓋了國(guó)際社會(huì)普遍關(guān)注的熱點(diǎn)話題，而且角度豐富、生動(dòng)具體，提升了宣傳效果。通過這些直觀形象的解讀，讓世界更加了解中國(guó)。

在國(guó)際輿論場(chǎng)中，大多數(shù)媒體都把中國(guó)故事當(dāng)做宣傳素材，覆蓋領(lǐng)域?qū)拸V、范圍性比較大。應(yīng)注重選取真實(shí)的中國(guó)故事作為傳播媒介，從大方面來講涉及各國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)，從小方面來講包含普通民眾的基本生活，只有利用好故事，才能真正的實(shí)現(xiàn)有效對(duì)外傳播，用真實(shí)的內(nèi)容做支撐，全方位、多角度的展示中國(guó)形象，讓全世界了解認(rèn)識(shí)中國(guó)。

2.中國(guó)故事在國(guó)際傳播中的問題

雖然目前中國(guó)的主流媒體媒體在對(duì)外傳播時(shí)間中取得了良好的效果，做出了不少的探索工作，但是其中也存在著一些突出的問題，仍需要不斷的改進(jìn)與優(yōu)化。

首先，報(bào)道主題的失衡是主要問題，在國(guó)家傳播中，政治主題報(bào)道是主要的版面內(nèi)容，但如果全部選用過于嚴(yán)肅的政治消息，完全參照在國(guó)內(nèi)宣傳的文稿照搬翻譯，對(duì)海外閱讀有負(fù)面的影響作用。其次，沒有選取良好的故事素材，宣傳效果沒有到達(dá)預(yù)期的目標(biāo)。同時(shí)，由于西方部分媒體長(zhǎng)期的不良報(bào)道，海外讀者對(duì)中國(guó)媒體易產(chǎn)生刻板印象。因此，在進(jìn)行對(duì)外傳播中，需要充分利用中國(guó)好故事，提升媒體的輿論影響力與傳播力，從而加強(qiáng)傳播效益。

報(bào)道來源較為單一也是根本問題，在國(guó)際傳播中，我國(guó)媒體的新聞來源較為單一，選擇好故事的范圍也有一定的局限性。盡管目前主流官方媒體媒體的公信力較高，制作能力強(qiáng)大，但是如果只有少數(shù)幾家官方媒體的參與，對(duì)于國(guó)際傳播來說，仍然無法彌補(bǔ)消息覆蓋性的缺失，難以全方位、深層次的講述中國(guó)故事，傳播效益也大大降低。

三、有效利用中國(guó)故事，努力提升國(guó)際話語權(quán)

要想在國(guó)際舞臺(tái)上講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，首要條件是必須擁有國(guó)際話語權(quán)，這是一種國(guó)家實(shí)力的體現(xiàn)，只有增強(qiáng)國(guó)家話語權(quán)，才能遵照社會(huì)主義價(jià)值觀念來講解中國(guó)故事，從而提升國(guó)家文化軟實(shí)力，實(shí)現(xiàn)文化強(qiáng)國(guó)的最終目標(biāo)。近些年來，中國(guó)的優(yōu)質(zhì)電影電視節(jié)目呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展趨勢(shì)，甚至在票房的競(jìng)爭(zhēng)力上影響著世界電影市場(chǎng)，但是仍然有一些好的故事作品都沒有走出國(guó)門，讓世界聽到它的聲音。因此，只有增強(qiáng)文化競(jìng)爭(zhēng)力，才能讓中國(guó)故事面向國(guó)際、走向國(guó)際。文化在交流傳播過程中，需要積極的創(chuàng)新，發(fā)揮在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的作用，才能讓中國(guó)向世界發(fā)聲，向世界講述中國(guó)故事。

比如，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體，開通國(guó)際在線直播，向世界介紹中國(guó)的優(yōu)秀文化作品，如電影領(lǐng)域優(yōu)秀的故事作品如《流浪地球》等，既有中國(guó)文化特色、又體現(xiàn)中國(guó)當(dāng)代價(jià)值觀的故事深受外國(guó)的喜愛。除此之外，在短視頻發(fā)展的潮流下，中國(guó)媒體可以制作一些宣傳短視頻，甚至使用VR、AR等科技制作互動(dòng)視頻，投放到Y(jié)ouTube、Facebook等海外視頻觀眾較多的平臺(tái)，展示具有中國(guó)價(jià)值的文化故事。最后，可以拓展我國(guó)各級(jí)紙媒的宣傳渠道，單獨(dú)劃分國(guó)際傳播版塊內(nèi)容，導(dǎo)入豐富的故事類型，展示傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的獨(dú)特魅力。因此，在對(duì)外傳播過程中，必須適應(yīng)新的媒體形態(tài)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，也必須健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，增強(qiáng)文化的影響力，也適應(yīng)國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)的需求，這是實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播的重要途徑。

四、在傳播語態(tài)上，講好中國(guó)故事，立體展現(xiàn)真實(shí)的中國(guó)

講好中國(guó)故事，這是展現(xiàn)立體全面中國(guó)的基本形式之一，在國(guó)際傳播語態(tài)下，更需要充分挖掘故事的內(nèi)在資源，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。在選取故事層面，需要選用實(shí)在樸實(shí)的故事，這是講好中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播的基礎(chǔ)條件。在對(duì)外宣傳活動(dòng)中，應(yīng)該積極選擇發(fā)生在中國(guó)人民身上的故事，領(lǐng)域可以寬廣一定，最好涉及多個(gè)領(lǐng)域，具有一定的變化，也要敢于講述困境，全面真實(shí)的講述中國(guó)。

比如，在《中國(guó)東盟報(bào)道》雜志中，區(qū)域欄目講述了江西地區(qū)的陳頌帶領(lǐng)鄉(xiāng)民集體創(chuàng)業(yè)的故事，并且取得了良好的經(jīng)濟(jì)效果，通過集體協(xié)作，創(chuàng)辦了第一個(gè)綜合性蔬菜基地中心，并且在國(guó)外各大農(nóng)業(yè)媒體紛紛報(bào)道宣傳。為此，可以通過舉辦一次“線下經(jīng)驗(yàn)訪談會(huì)”等形式，安排創(chuàng)業(yè)人講述自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和所遇到的困難。為了擴(kuò)大傳播效果，紙媒可以在報(bào)道中添加二維碼收聽，觀看音視頻，增加自身行為報(bào)道的廣度。在新媒體背景下，可以利用媒介技術(shù)和社交媒體，拓展傳播路基，在海外社交媒體發(fā)聲，提升國(guó)際影響力。為了突出中國(guó)文化的魅力，充分采取本土化的表達(dá)方式，用當(dāng)?shù)卣Z言來進(jìn)行講述，并翻譯成多種文字，擴(kuò)大傳播的范圍，增強(qiáng)傳播效果。

五、“講好”故事，創(chuàng)新傳播途徑

在全媒體發(fā)展時(shí)代下，信息滲透力度強(qiáng)。因此，在復(fù)雜化的信息挑選中，需要找到好故事，提升對(duì)外傳播的效益。區(qū)別于對(duì)內(nèi)報(bào)道傳播，對(duì)外傳播更加側(cè)重于個(gè)體。在西方主流媒體的發(fā)展中，基本是以一些典型的人物作為故事的切入點(diǎn)，從而引起更大的話題。所以，在對(duì)外傳播中，需要從個(gè)體角度出發(fā)，貼近生活，激發(fā)共情。目前，國(guó)家處于脫貧攻堅(jiān)的階段，國(guó)際社會(huì)對(duì)于減貧尤其關(guān)注講述中國(guó)扶貧故事成為對(duì)外傳播的重要內(nèi)容。

比如，在講述寧夏地區(qū)貧困縣——鹽池縣的脫貧故事中，為了擴(kuò)大傳播范圍，可以到當(dāng)?shù)厣钊氩稍L，把當(dāng)?shù)卮骞僮鳛橹饕獙?duì)象。為了改善生態(tài)環(huán)境，改良土地貧瘠，縣區(qū)實(shí)行封山禁牧的措施，集中植被治理沙化土地，并利用光照條件來進(jìn)行發(fā)電。此外還發(fā)展了灘羊、黃花菜等特色產(chǎn)業(yè)，成功實(shí)行了脫貧。在對(duì)外傳播視域下，可以充分利用移動(dòng)直播技術(shù)，并在直播后利用海量的素材制作為專題紀(jì)錄片，專門講述貧困地區(qū)的發(fā)展。并采取多個(gè)視角講述、充分利用5G、8k等技術(shù)，一方面在直播期間，世界各國(guó)可以隨時(shí)觀看，了解最新的動(dòng)態(tài)信息;另一方面，在后期可以剪輯成多種形式的互動(dòng)短片、花絮、預(yù)告等，讓更多的人來認(rèn)識(shí)中國(guó)。

六、講好“中國(guó)故事”，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)

加強(qiáng)國(guó)家傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，是打造國(guó)際媒體的重要基礎(chǔ)。媒體是國(guó)際傳播的主要方式，所以需要整合資源，創(chuàng)新傳播方式，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)型，才能真正的講好中國(guó)故事?；诂F(xiàn)代化的發(fā)展背景，需要充分融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，大力開發(fā)和運(yùn)用數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)，從而提高傳播效益。

比如，可以通過講述“長(zhǎng)城守望者” 賀文希保護(hù)長(zhǎng)城，幾十年如一日的守衛(wèi)長(zhǎng)城，勤勉的工作，讓更多的人了解中國(guó)的名片“長(zhǎng)城”?？梢詣?chuàng)新媒體傳播方式，開辦國(guó)際精品欄目，提高新聞信息的傳播率?；蛘?，可以成立融媒體中心，設(shè)立雜志、網(wǎng)絡(luò)和微信公眾號(hào)、微視頻等介質(zhì)，在5G網(wǎng)絡(luò)下，不斷的推廣相關(guān)的圖文短視頻，運(yùn)用整合思維，提高傳播針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)傳播的最大效果。

結(jié)論：

講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音是國(guó)家主席習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出的一項(xiàng)重要課題，因此，各大媒體應(yīng)該主動(dòng)承擔(dān)這一時(shí)代使命，擴(kuò)大傳播的范圍，讓世界各國(guó)了解中國(guó)的風(fēng)貌，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。利用中國(guó)故事，實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播是新聞傳播的本職工作，媒體需要利用新媒介來講述中國(guó)故事;同時(shí)也需抓住機(jī)遇，創(chuàng)新傳播的方式和手段，采用更好的方式傳播中國(guó)故事。

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