北京蟹島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)研究

呂興嘉 江海旭

[提要] 鄉(xiāng)村旅游是城鄉(xiāng)居民感情溝通、體驗(yàn)古老鄉(xiāng)村勞作、了解風(fēng)土民情、領(lǐng)略田園風(fēng)光和回歸自然的最佳方式之一，迎合了“生態(tài)旅游”、“綠色旅游”的時(shí)尚潮流。本文在闡述鄉(xiāng)村旅游概念基礎(chǔ)上，分析北京蟹島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，討論蟹島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢(shì)與存在的問題，并提出促進(jìn)北京蟹島鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：北京蟹島;鄉(xiāng)村旅游;產(chǎn)品開發(fā);對(duì)策建議

中圖分類號(hào)：F592.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收錄日期：2020年4月14日

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游已成為21世紀(jì)旅游發(fā)展的重要趨勢(shì)。早年間，北京蟹島鄉(xiāng)村旅游是中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的典范，是“環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式”的代表。本文基于北京蟹島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，分析其存在的優(yōu)勢(shì)與不足，嘗試提出旅游產(chǎn)品開發(fā)策略，這對(duì)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展具有理論與現(xiàn)實(shí)意義。

一、鄉(xiāng)村旅游概述

國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)鄉(xiāng)村旅游的概念并沒有一個(gè)統(tǒng)一的界定，學(xué)者們從各種角度對(duì)鄉(xiāng)村旅游概念進(jìn)行解釋，本文對(duì)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行了界定，即在具有鄉(xiāng)村特征的區(qū)域范圍內(nèi)，開展的具有獨(dú)特鄉(xiāng)村風(fēng)格的吃、喝、玩、樂一條龍服務(wù)的旅游組織形式。

研究鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)理論主要是旅游地生命周期理論、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理論以及可持續(xù)發(fā)展理論，旅游地生命周期理論是研究鄉(xiāng)村旅游最關(guān)鍵的理論基礎(chǔ)，這一理論為旅游開發(fā)提供了理論依據(jù)。眾所周知，旅游地生命周期是循環(huán)往復(fù)發(fā)展向上的，它包括探查、參與、發(fā)展、鞏固、停滯、衰落總共六個(gè)階段，而旅游地迅速發(fā)展時(shí)期一般是在初期，這個(gè)時(shí)期游客人數(shù)少，活動(dòng)范圍小，隨著該地旅游熱門度越來(lái)越高，游客數(shù)量也逐漸上升，此時(shí)旅游場(chǎng)地、基礎(chǔ)設(shè)施等難以匹配上知名度的發(fā)展，就會(huì)面臨發(fā)展瓶頸階段，即旅游地生命周期的選擇階段，如何突破這一瓶頸成為未來(lái)發(fā)展中最重要的事情。筆者認(rèn)為，必須跟進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并擴(kuò)大旅游地場(chǎng)所，匹配相應(yīng)的旅游資源，提高旅游地容納能力，切實(shí)提高游客認(rèn)同感，如果能度過此時(shí)期，鄉(xiāng)村旅游將進(jìn)入穩(wěn)定期。

針對(duì)北京市蟹島鄉(xiāng)村旅游發(fā)展?fàn)顩r，根據(jù)生命周期理論，北京市蟹島鄉(xiāng)村旅游目前仍然處于初始階段，迅速發(fā)展的旅游行業(yè)給其帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，這讓蟹島旅游發(fā)展進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，因此旅游地應(yīng)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，重視基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，切實(shí)提高游客的游玩體驗(yàn)感，這些舉措對(duì)北京市蟹島旅游發(fā)展具有意義深遠(yuǎn)的影響。

二、北京蟹島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

（一）北京蟹島鄉(xiāng)村旅游概況。蟹島位于北京市朝陽(yáng)區(qū)金盞鄉(xiāng)境內(nèi)，緊鄰首都機(jī)場(chǎng)高速，該生態(tài)度假村總占地3300畝，作為北京近郊的老牌度假村，蟹島正如其名，稻田里養(yǎng)殖大量螃蟹等，蟹島以農(nóng)為本、以村為特色，以環(huán)保、綠色、有機(jī)、健康為產(chǎn)業(yè)定位，采用經(jīng)典的“前店后園”經(jīng)營(yíng)模式，該鄉(xiāng)村旅游地以生態(tài)農(nóng)業(yè)為旅游、觀光、休閑的有效載體，讓游客在田園躬耕、栽植、收割、采摘中體驗(yàn)耕耘的快意。目前，蟹島度假村是北京農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的后備基地和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的先鋒模范地區(qū)，具有優(yōu)越的地理優(yōu)勢(shì)和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（二）北京蟹島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀。蟹島旅游度假村內(nèi)各產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)劃分精準(zhǔn)，分為農(nóng)場(chǎng)種植、旅游、觀光、產(chǎn)業(yè)養(yǎng)殖等，同時(shí)該生態(tài)度假村整合了各類資源，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成為一個(gè)封閉的跨產(chǎn)業(yè)循環(huán)體系，該體系承載能力強(qiáng)、抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力高，目前已形成了一套成熟的集約化鏈條運(yùn)營(yíng)模式。

1、主打綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)。蟹島度假村始終奉行綠色生態(tài)理念，在鄉(xiāng)村旅游最初發(fā)展階段，以科技與環(huán)境雙推進(jìn)為原則，緊密聯(lián)系各大高校，并加強(qiáng)合作共贏機(jī)制，大力引進(jìn)前沿、尖端的科技設(shè)備，在高科技的基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上，堅(jiān)持環(huán)保原則，種植大規(guī)模的綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)、有機(jī)畜牧業(yè)以及有機(jī)濕地水產(chǎn)業(yè)基地，使北京蟹島度假村的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品成為一項(xiàng)遠(yuǎn)近聞名的特色產(chǎn)業(yè)鏈條，這促使北京蟹島旅游度假村在旅游行業(yè)中穩(wěn)步前進(jìn)。

2、定位環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游。蟹島度假村的定位是環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游，由于城市人口密集，空氣質(zhì)量較差，生活節(jié)奏快，城市一族生活壓力大，這掀起了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的大浪潮。蟹島鄉(xiāng)村旅游度假村位于北京外圍，距離京津冀較近，城市人群在周末可以實(shí)現(xiàn)短途旅游，暫時(shí)逃離城市壓力，回歸自然，擁抱鄉(xiāng)村景觀。同時(shí)，環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游依托農(nóng)村打造觀光農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)等產(chǎn)品，挖掘“吃農(nóng)家菜”、“住農(nóng)家賓館”、“買農(nóng)副產(chǎn)品”等鏈條式旅游產(chǎn)品，這有助于鄉(xiāng)村振興和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

3、采取綜合發(fā)展模式。蟹島度假村是一個(gè)綜合發(fā)展生態(tài)區(qū)域，其根據(jù)時(shí)節(jié)特點(diǎn)種植不同的蔬菜，有機(jī)農(nóng)業(yè)是吸引游客們平日前來(lái)游玩的特色項(xiàng)目;暑期的蟹島開啟游樂園，成為學(xué)生的天堂;九月的蟹島通過螃蟹節(jié)來(lái)宣傳鄉(xiāng)村旅游特色;冬季時(shí)，蟹島注重依托節(jié)日招攬游客，該生態(tài)旅游區(qū)依靠季節(jié)變換核心項(xiàng)目，采取綜合發(fā)展模式。同時(shí)，蟹島壓縮旅游度假村的生產(chǎn)成本，集思廣益，在總結(jié)自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，結(jié)合其他地域鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗(yàn)，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、旅游與環(huán)境保護(hù)三者之間找到平衡點(diǎn)，總結(jié)出一條可持續(xù)發(fā)展的綠色道路，這是中國(guó)鄉(xiāng)村企業(yè)拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的典型示范。

三、北京蟹島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的地理位置優(yōu)勢(shì)可以成為北京蟹島旅游發(fā)展的基礎(chǔ)推進(jìn)環(huán)節(jié)，該度假村將綠色生態(tài)與先進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)行深度融合，創(chuàng)新出了一條以農(nóng)業(yè)、養(yǎng)殖、觀光、有機(jī)食品加工以及販賣銷售為一體的農(nóng)業(yè)集約化生產(chǎn)新路子。

（一）區(qū)位優(yōu)勢(shì)。蟹島堅(jiān)持以區(qū)位為基礎(chǔ)，以游客需求為導(dǎo)向，采取多元化、差別化旅游開發(fā)模式，深度挖掘鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)生動(dòng)力，開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目，從而避免產(chǎn)品雷同、產(chǎn)業(yè)模式同質(zhì)化、鄉(xiāng)村旅游千篇一律等現(xiàn)象，因此滿足區(qū)位市場(chǎng)的需求，形成蟹島地區(qū)旅游模式發(fā)展的增長(zhǎng)新極點(diǎn)，對(duì)于蟹島鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)以及市場(chǎng)需求發(fā)揮極大效應(yīng)。由于蟹島靠近北京市人口密集區(qū)，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)達(dá)，人均收入高，生活節(jié)奏快，全國(guó)的優(yōu)質(zhì)資源高度聚集，市場(chǎng)資源優(yōu)勢(shì)良好，因此游客消費(fèi)需求量大。隨著城市逐步發(fā)展，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)地逐漸消逝，人們愈加向往鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的“慢生活”，京津冀游客的多元需求促進(jìn)了蟹島鄉(xiāng)村的建設(shè)與發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。旅游、農(nóng)業(yè)、觀光以及環(huán)境的融合，無(wú)疑滿足了城市游客做一回農(nóng)民，自己干一次農(nóng)活的意愿與追求。蟹島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)將當(dāng)前農(nóng)民生活拆分為部分場(chǎng)景，例如種植果樹、種菜、喂養(yǎng)牲畜等，基于此，蟹島將不同農(nóng)活的各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)成旅游產(chǎn)品體驗(yàn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，讓游客自由選擇體驗(yàn)活動(dòng)。蟹島鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目正是旅游與農(nóng)業(yè)的融合產(chǎn)品，不僅可以帶給游客愉悅的心情，還可以給游客帶來(lái)果品、蔬菜等成果享受，如果將體驗(yàn)取消而直接給游客提供農(nóng)產(chǎn)品，這會(huì)給游客一種直接推銷產(chǎn)品的不良感受，不利于建立游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的忠誠(chéng)度與美譽(yù)度。相對(duì)于城市生活，蟹島憑借產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)吸引城市游客，農(nóng)村生活更加自然、更加淳樸，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)也更契合現(xiàn)代人追求的“天人合一”養(yǎng)生理念，這為游客追求有機(jī)、生態(tài)等農(nóng)產(chǎn)品提供了機(jī)會(huì)。

（三）文化優(yōu)勢(shì)。文化是旅游產(chǎn)業(yè)的靈魂所在，蟹島鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵底蘊(yùn)深厚，將文化賦予在旅游產(chǎn)品中，實(shí)現(xiàn)旅游與文化的深度融合，旅游產(chǎn)品作為游客了解當(dāng)?shù)匚幕妮d體，當(dāng)游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時(shí)，就能夠深刻地體驗(yàn)到當(dāng)?shù)剞r(nóng)村不同于城市的特有文化符號(hào)與底蘊(yùn)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中的文化融合，可以依托當(dāng)?shù)氐臍v史文化或民俗文化，也可源于山地或平原、水田或旱地的農(nóng)耕文化。蟹島鄉(xiāng)村旅游在其產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)中，將當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的臘肉制作、臘魚制作、水酒釀造等傳統(tǒng)農(nóng)活作為一項(xiàng)體驗(yàn)產(chǎn)品，讓游客自己動(dòng)手制作臘肉、釀造水酒，既滿足了游客的好奇心，也提升了游客旅游的回頭率，對(duì)于大多數(shù)游客而言，他們需要也愿意多次前往旅游地，以便完整地收獲動(dòng)手制作的各種農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，農(nóng)村的趕集、廟會(huì)、賞月等傳統(tǒng)習(xí)俗，也可以成為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的內(nèi)容，因此區(qū)別于城市文明，有地域特色的傳統(tǒng)文化都是旅游產(chǎn)品開發(fā)的基礎(chǔ)，在充分挖掘后，實(shí)現(xiàn)旅游與文化的融合。

四、北京蟹島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題

（一）缺乏整體規(guī)劃，造成資源浪費(fèi)。目前，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)面臨的重要問題是如何解決休閑農(nóng)業(yè)建設(shè)所需要的土地。休閑農(nóng)業(yè)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)一樣，不能脫離農(nóng)產(chǎn)品所需要的經(jīng)營(yíng)模式，并且經(jīng)營(yíng)地必須具有可持續(xù)性。但是，現(xiàn)在部分政府表面支持休閑農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，開發(fā)商卻假借開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)之名，實(shí)則搞房地產(chǎn)開發(fā)。除此之外，政府在建設(shè)鄉(xiāng)村旅游時(shí)缺乏完整、合理的規(guī)劃，導(dǎo)致出現(xiàn)很多土地資源以及基礎(chǔ)設(shè)備浪費(fèi)的現(xiàn)象。

（二）產(chǎn)品開發(fā)同構(gòu)化嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新。當(dāng)前我國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)最缺乏的就是創(chuàng)新意識(shí)，眾多項(xiàng)目沿襲老舊傳統(tǒng)的產(chǎn)品開發(fā)模式，產(chǎn)業(yè)中同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，例如臺(tái)灣作為中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，因其奉行“一鄉(xiāng)一農(nóng)園”政策，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)至少都有一個(gè)農(nóng)業(yè)園，距離相近的幾個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，只是在人文面貌和自然環(huán)境上有略微差別，其他方面近乎一致，小到旅游服務(wù)大到市場(chǎng)上售出的農(nóng)產(chǎn)品相差無(wú)幾，因此旅游產(chǎn)品同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重?？傮w而言，果實(shí)采摘、吃農(nóng)家大鍋飯、住農(nóng)家大炕鋪、玩農(nóng)家樂等是我國(guó)大部分鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品的主要表現(xiàn)形式，鄉(xiāng)村旅游缺乏創(chuàng)新源泉，部分規(guī)范性差、區(qū)位劣勢(shì)的鄉(xiāng)村旅游難以在旅游行業(yè)發(fā)展的浪潮中脫穎而出，最終面臨關(guān)閉的命運(yùn)，蟹島發(fā)展也存在此問題。

（三）營(yíng)銷宣傳力度小，市場(chǎng)號(hào)召力弱。由于蟹島旅游項(xiàng)目廣告投放力度弱，開發(fā)前期沒有進(jìn)行良好宣傳，也沒有重視品牌廣告投放，國(guó)內(nèi)目前知道并了解蟹島鄉(xiāng)村旅游的人屈指可數(shù)，蟹島的品牌效應(yīng)沒有充分發(fā)揮。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游在旅游行業(yè)中并非熱門區(qū)塊，鄉(xiāng)村旅游品牌、體量不占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，如果要拓寬市場(chǎng)促銷渠道，勢(shì)必會(huì)增加市場(chǎng)宣傳費(fèi)和品牌投入費(fèi)，這對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)開支將造成較大壓力。綜上所述，蟹島鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)號(hào)召力度不夠，嚴(yán)重阻礙了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

五、北京蟹島鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)對(duì)策建議

（一）整體規(guī)劃，打造特色鄉(xiāng)村旅游，避免資源浪費(fèi)。保持旺盛的旅游需求才能使旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，這就需要旅游項(xiàng)目開發(fā)者從源頭去研究旅游者的出游動(dòng)機(jī)，例如部分游客出于調(diào)節(jié)枯燥乏味日常生活的動(dòng)機(jī)，才去異地感受的獨(dú)特風(fēng)土人情，部分游客將旅游作為犒勞辛苦勞動(dòng)的獎(jiǎng)勵(lì)等。總而言之，游客出游的動(dòng)機(jī)雖然不盡相同，但差異性地域風(fēng)情使游客能夠獲得不一樣的游玩體驗(yàn)，游客在游玩中能夠回歸自然、獲得心靈的共鳴，這才是游客游玩最重要的動(dòng)機(jī)。近年來(lái)，生態(tài)環(huán)境逐步惡化，越來(lái)越多的游客將旅游地轉(zhuǎn)向綠色鄉(xiāng)村和環(huán)保旅游項(xiàng)目，這為穩(wěn)固特色鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)旅游品牌提供了巨大的發(fā)展契機(jī)。

同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開發(fā)者應(yīng)創(chuàng)新旅游形式，合理規(guī)劃項(xiàng)目用途、場(chǎng)所等，例如在旅游淡季，為避免場(chǎng)地閑置，項(xiàng)目開發(fā)者可以生產(chǎn)反季節(jié)蔬菜，承接各種大小型會(huì)議，結(jié)合淡季特點(diǎn)深度開發(fā)與其相適應(yīng)的產(chǎn)品與活動(dòng)。通過多樣化產(chǎn)品開發(fā)，將有形的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品，例如旅游氛圍、宜人風(fēng)景、風(fēng)情主題等，進(jìn)行捆綁銷售，有助于打造特色鄉(xiāng)村旅游。

（二）創(chuàng)新產(chǎn)品，開發(fā)多樣項(xiàng)目產(chǎn)品，緩解產(chǎn)品同構(gòu)化?！笆匙⌒杏钨?gòu)?qiáng)省笔锹糜螛I(yè)最基礎(chǔ)的六環(huán)節(jié)，游客追求性價(jià)比高的旅游消費(fèi)方式，吃得好的同時(shí)能夠住得好、玩得盡興等，因此北京蟹島度假村項(xiàng)目開發(fā)者可以從“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡确矫嫒胧謱?duì)項(xiàng)目進(jìn)行全方位包裝，提升北京蟹島度假村的旅游服務(wù)體系，使蟹島鄉(xiāng)村旅游度假村成為北京周邊的獨(dú)特品牌，從而帶動(dòng)北京周邊鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，拉動(dòng)周邊鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)。

在餐飲方面，蟹島度假村可以重點(diǎn)打造“有機(jī)食品”亮點(diǎn)，在考慮飲食多元化的同時(shí)，力求保證食品的新鮮、無(wú)污染、純天然，做到中午有日餐、中餐，晚上有西餐、中餐，例如粵菜、川菜、淮揚(yáng)菜等，多樣化的食物口味能夠適應(yīng)不同人群的需求。

在蟹島旅游產(chǎn)品定位方面，蟹島度假村可以在展示傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕作方式基礎(chǔ)上，將農(nóng)耕農(nóng)機(jī)相結(jié)合。同時(shí)，在充分交流研究的基礎(chǔ)上，蟹島可以將現(xiàn)代先進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)理念融入休閑旅游開發(fā)領(lǐng)域，并進(jìn)行大面積的有效推廣，這種產(chǎn)業(yè)模式的推廣是北京蟹島可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略中的關(guān)鍵步驟，對(duì)蟹島旅游的未來(lái)發(fā)展將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

（三）加大營(yíng)銷力度，打造蟹島品牌，提升市場(chǎng)號(hào)召力。針對(duì)蟹島度假村知名度低的問題，需加強(qiáng)廣告品牌的投入，在產(chǎn)品開發(fā)前期就進(jìn)行廣泛宣傳，提升蟹島旅游度假村的市場(chǎng)號(hào)召力。蟹島可以采取多元的廣告投放方式，例如電視廣告、公共交通移動(dòng)廣告、醒目位置廣告牌等，同時(shí)日益發(fā)展的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也可以成為旅游產(chǎn)業(yè)的推廣方式之一。近年來(lái)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，逐漸成為一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，例如在美團(tuán)、攜程、驢媽媽等APP上通過團(tuán)購(gòu)、促銷優(yōu)惠等活動(dòng)形式推廣蟹島度假村的招牌有機(jī)食品，擴(kuò)大客源范圍，大力宣傳多國(guó)化、多元化飲食品類。

從鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展角度而言，在同一個(gè)城市甚至是同一個(gè)區(qū)域，鄉(xiāng)村旅游最初的產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾乎都相差無(wú)幾，加之一個(gè)區(qū)域農(nóng)村的生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)水平都大同小異，游客無(wú)論到哪個(gè)鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，體驗(yàn)可能都是一樣的，同質(zhì)化特征明顯，而進(jìn)行旅游資源創(chuàng)新開發(fā)，就要求鄉(xiāng)村旅游開發(fā)者清楚優(yōu)勢(shì)，對(duì)資源進(jìn)行有效開發(fā)與整合，特別是圍繞游客需求，開發(fā)更多游客喜愛的旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品線。蟹島作為發(fā)展基礎(chǔ)較好的鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，在旅游行業(yè)快速發(fā)展的浪潮中，需要依靠創(chuàng)新與網(wǎng)絡(luò)宣傳，立足文化，依托產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)作行業(yè)內(nèi)的弄潮兒，獲得新的發(fā)展契機(jī)。

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