新媒體背景下時(shí)政新聞信息傳播策略初探

唐明亮

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體作為一種新的傳播媒介應(yīng)運(yùn)而生，其涵蓋了廣泛的受眾群體，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)完成信息的傳播，這就在很大的程度上為傳統(tǒng)的媒介帶來(lái)了極大的沖擊，尤其對(duì)于時(shí)政新聞來(lái)講，更需要注重時(shí)效性。本文分析了時(shí)政新聞傳播的現(xiàn)狀，提出了時(shí)政新聞傳播的方式，和對(duì)傳播領(lǐng)域的拓展，以便強(qiáng)化時(shí)政新聞的傳播效率。

關(guān)鍵詞：時(shí)政新聞;新媒體;現(xiàn)狀;傳播

在新媒體的發(fā)展背景下，智能手機(jī)的普及以及各種類型的APP成為了受眾獲取信息的途徑，包括今日頭條、微信以及微博等，但是由于網(wǎng)絡(luò)具有一定的虛擬性以及廣泛性，因此新聞信息的傳遞也會(huì)出現(xiàn)很多問(wèn)題，其中對(duì)信息的篩選不到位，就會(huì)出現(xiàn)過(guò)娛樂(lè)化的信息傳播，壓縮了時(shí)政新聞的傳播空間。其次，在新媒體下，時(shí)政新聞的創(chuàng)新性還不夠強(qiáng)，對(duì)受眾的吸引力度還不夠高，大多數(shù)時(shí)政新聞的傳播以傳統(tǒng)的形式展開，并沒(méi)有在形式方面加以更新，時(shí)政新聞的傳播對(duì)象比較狹窄，大多數(shù)集中在中老年群體中，青少年對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注程度比較低，加上時(shí)政新聞在傳播中與受眾之間的互動(dòng)不夠強(qiáng)，這就極大地影響了時(shí)政新聞傳播的效率。

在傳統(tǒng)的時(shí)政新聞傳播中，大多數(shù)采用的是單向傳播的模式，對(duì)講話或者最近的政治熱點(diǎn)事件進(jìn)行傳播。新媒體時(shí)代，受眾的主動(dòng)性會(huì)更高，受眾成為了信息的傳播者和生產(chǎn)者，如果時(shí)政新聞僅僅停留在單向的傳播方式中，那么就很難提升時(shí)政新聞的推廣效率，因此就需要時(shí)政新聞在傳播的過(guò)程中更多地借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，利用廣大的網(wǎng)民群體，對(duì)新聞進(jìn)行傳播。利用新媒體為群眾架起溝通的橋梁，讓群眾能夠?qū)r(shí)政新聞發(fā)表自己的看法和意見(jiàn)，進(jìn)而積極參與到政治生活中，消除時(shí)政新聞與受眾之間的距離。比如：利用微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，讓受眾以留言、評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)的方式參與到時(shí)政新聞傳播中，延伸時(shí)政新聞傳播的廣度。目前很多時(shí)政新聞媒介建立了自己的微信公眾號(hào)或者小程序等，也開通了頭條號(hào)、微博號(hào)，如：人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)之聲等，不僅能夠在第一時(shí)間內(nèi)將時(shí)政新聞通過(guò)視頻或者圖文的形式傳播開來(lái)，同時(shí)也能夠完成與受眾之間的互動(dòng)，借助后期的維護(hù)和管理，提升受眾對(duì)時(shí)政新聞的了解。

很多群體在觀看新聞時(shí)，首先會(huì)看標(biāo)題，如果對(duì)新聞的標(biāo)題感興趣，那么就會(huì)閱讀文章，詳細(xì)了解新聞的內(nèi)容，而在新媒體時(shí)代下，碎片化的閱讀方式更是讓新聞的閱讀以標(biāo)題為主，雖然新聞的標(biāo)題能夠?qū)κ鼙婇喿x新聞產(chǎn)生直接的影響，但是新聞的內(nèi)容以及編輯的質(zhì)量也會(huì)對(duì)新聞的傳播帶來(lái)極大的影響，因此在時(shí)政新聞傳播的過(guò)程中，記者以及編輯人員還應(yīng)該對(duì)時(shí)政新聞編輯的質(zhì)量加以強(qiáng)化，提升對(duì)受眾的吸引力。

新媒體的不斷發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的媒介形式帶來(lái)了極大的沖擊，在符合國(guó)家對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道的要求下，積極對(duì)傳播形式以及手段進(jìn)行創(chuàng)新，并利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，如：大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)等，分析并收集受眾對(duì)時(shí)政新聞需求，針對(duì)不同年齡特征、興趣愛(ài)好以及對(duì)新聞的不同需求等，制作出針對(duì)性的時(shí)政新聞傳播方案;貼近群眾，積極地調(diào)動(dòng)受眾在新聞傳播中的作用，形成統(tǒng)一的互動(dòng)傳播模式。

在傳統(tǒng)的時(shí)政新聞報(bào)道中，新聞的領(lǐng)域也僅僅停留在領(lǐng)導(dǎo)人的講話或者時(shí)政熱點(diǎn)事件中，對(duì)新聞的延伸不夠，對(duì)受眾的粘性不強(qiáng)，在新媒體下，時(shí)政新聞應(yīng)該進(jìn)一步拓展報(bào)道的領(lǐng)域，有效的突破傳統(tǒng)時(shí)政新聞報(bào)道的限制，除了要報(bào)道時(shí)政新聞事件、重要講話、國(guó)際會(huì)議等之外，還可以將報(bào)道的內(nèi)容延伸到領(lǐng)導(dǎo)人員的事跡、精神以及生活層面上，借助報(bào)道人物和事件的方式傳遞新聞信息，通過(guò)領(lǐng)導(dǎo)人物和群眾之間的對(duì)話、交談等內(nèi)容傳達(dá)黨中央的精神，讓原本高高在上的時(shí)政新聞能夠“接地氣”，這樣在對(duì)輿論的引導(dǎo)、傳播社會(huì)正能量、弘揚(yáng)社會(huì)新風(fēng)尚等方面就會(huì)達(dá)到極大的效果。時(shí)政新聞在新媒體的時(shí)代下，不能僅僅拘泥于傳統(tǒng)的報(bào)道內(nèi)容中，還需要在原有的報(bào)道層面下進(jìn)一步拓展和延伸，這樣才能展現(xiàn)出時(shí)政新聞的時(shí)效性、真實(shí)性和權(quán)威性。

新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒介帶來(lái)了極大的沖擊，同時(shí)也催生了傳統(tǒng)媒介的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，時(shí)政新聞作為傳播我國(guó)政治事件和領(lǐng)導(dǎo)人講話的重要平臺(tái)，需要在新媒體下積極更新和完善傳播的途徑，提升傳播的效率。首先應(yīng)該充分地了解到新媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)時(shí)政新聞傳播的現(xiàn)狀有清晰的梳理，然后借助新媒體的特色擴(kuò)展傳播渠道。此外，時(shí)政新聞還應(yīng)該加強(qiáng)與群眾之間的互動(dòng)性，及時(shí)了解群眾的意見(jiàn)，引導(dǎo)群眾積極參與到時(shí)政新聞的傳播中。

（作者單位：晉中廣播電視臺(tái)）