“一帶一路”背景下我國(guó)體育文化國(guó)際性傳播探討

【摘 要】本文針對(duì)“一帶一路”背景下我國(guó)體育文化國(guó)際性傳播面臨的傳播理念滯后、傳播體系單一、“一帶一路”沿線國(guó)家文化差異較大等問題，提出根據(jù)“一帶一路”沿線國(guó)家發(fā)展需求開展體育文化傳播、結(jié)合“一帶一路”發(fā)展采用合理的傳播方式的傳播思路，并論述具體的傳播路徑：更新體育文化國(guó)際性傳播理念與策略;結(jié)合區(qū)域需求和特點(diǎn)采用多樣化傳播方式;優(yōu)化體育文化國(guó)際性傳播機(jī)制;實(shí)現(xiàn)傳播主體多元化，突破單一化傳播渠道。

【關(guān)鍵詞】一帶一路 ?體育文化 ?國(guó)際性傳播 ?傳播路徑

【中圖分類號(hào)】G ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】0450-9889（2020）02C-0165-02

體育文化能夠塑造良好的大國(guó)形象，展示國(guó)家的文化軟實(shí)力，因此，體育文化國(guó)際性傳播具有較為重要的意義。“一帶一路”背景下，我國(guó)體育文化國(guó)際性傳播面臨著傳播理念滯后、傳播體系單一、“一帶一路”沿線國(guó)家文化差異較大等問題。不同國(guó)家具有不同的文化形式，因此，在體育文化國(guó)際性傳播過程中，需要明確國(guó)家之間的文化差異，建立嚴(yán)格的監(jiān)管體系，創(chuàng)新體育文化傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多元化傳播渠道的拓展。

一、“一帶一路”背景下我國(guó)體育文化國(guó)際性傳播面臨的問題

（一）傳播理念滯后

隨著“一帶一路”建設(shè)的深入實(shí)施，我國(guó)的體育文化傳播與發(fā)展迎來了新機(jī)遇。在此機(jī)遇下，需要明確世界體育的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合具有一定地域特色的體育項(xiàng)目，與國(guó)際體育文化傳播接軌，使中國(guó)體育文化走向世界。但是，我國(guó)的體育文化在國(guó)際性傳播過程中還存在傳播理念較為滯后的問題。在體育學(xué)術(shù)界文化理論建設(shè)過程中需要建立科學(xué)化的發(fā)展理念，為未來的體育文化傳播發(fā)展提供相應(yīng)的改革條件，同時(shí)還需要?jiǎng)?chuàng)新傳播方式。很多專家學(xué)者在進(jìn)行體育文化傳播研究過程中，忽視了體育傳播理念的創(chuàng)新性，沒有找到適合中國(guó)體育文化國(guó)際性傳播的理念與方式，從而導(dǎo)致我國(guó)體育文化國(guó)際性傳播出現(xiàn)不夠暢通的現(xiàn)象。

（二）傳播體系單一

在進(jìn)行體育文化國(guó)際性傳播的過程中，需要合理地運(yùn)用先進(jìn)傳播技術(shù)優(yōu)化傳播途徑，然而當(dāng)前我國(guó)體育文化領(lǐng)域中新媒體沒有得到有效應(yīng)用，傳播渠道單一，對(duì)外傳播能力較弱，傳播體系有待完善。西方發(fā)達(dá)國(guó)家通常會(huì)憑借強(qiáng)大的新聞傳播優(yōu)勢(shì)，在國(guó)際性體育文化傳播過程中發(fā)揮重要作用。而我國(guó)具有較高社會(huì)影響力的傳播機(jī)構(gòu)不多，在進(jìn)行重大賽事的國(guó)際傳播過程中，無論是傳播的規(guī)模，還是傳播數(shù)量，都離西方發(fā)達(dá)國(guó)家有較大的距離。我國(guó)的賽事品牌在建立過程中仍然存在體制不完善、宣傳目標(biāo)缺失等問題，傳播主體的傳播意識(shí)和選擇的傳播形式都比較單調(diào)。調(diào)查顯示，我國(guó)的體育文化傳播以組織性傳播為主，采用平面媒體作為主要的傳播載體，國(guó)外受眾較少，無法發(fā)揮應(yīng)有的影響力。隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢(shì)的不斷推進(jìn)，需要建立全新傳播途徑，借助融媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，結(jié)合時(shí)代的科技發(fā)展，更好地傳播我國(guó)體育文化信息。

（三）“一帶一路”沿線國(guó)家文化差異較大

“一帶一路”涉及的沿線國(guó)家較多，不同國(guó)家有著不同的發(fā)展國(guó)情，政治經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)程度也存在著較大的差異，而當(dāng)前我國(guó)自身的傳播能力有待提高，在進(jìn)行體育文化傳播過程中，面臨著多種多樣的問題和挑戰(zhàn)。不同國(guó)家對(duì)體育文化存在著不同的心理認(rèn)知，沿線國(guó)家在文化建設(shè)中往往強(qiáng)調(diào)本土文化的特殊性，對(duì)外來文化的融入十分抵觸，因此在文化傳播過程中存在較多突出問題需要解決。從政治體制方面看，國(guó)家政治體制之間的差異性，造成體育文化傳播過程中相互之間的理解不足，無法實(shí)現(xiàn)相關(guān)法律和制度的對(duì)接，這種認(rèn)知形式阻礙了我國(guó)與“一帶一路”沿線國(guó)家之間的文化交流。

二、“一帶一路”背景下我國(guó)體育文化國(guó)際性傳播思路

（一）根據(jù)“一帶一路”沿線國(guó)家發(fā)展需求開展體育文化傳播

我國(guó)的體育文化國(guó)際性傳播需要抓住“一帶一路”的發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)沿線各國(guó)共同參與到體育文化體系建設(shè)過程中，實(shí)現(xiàn)體育文化的有效交流?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家具有國(guó)情、文化、歷史、語言、宗教等差異，因此在進(jìn)行體育文化傳播的過程中，需要重視不同國(guó)家的國(guó)情，在充分了解該國(guó)發(fā)展的歷史文化和宗教背景基礎(chǔ)上，尊重不同國(guó)家的民俗習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)多層次性的跨文化交流。為了加快我國(guó)體育文化在“一帶一路”沿線國(guó)家的傳播步伐，可以借助一些大型國(guó)際體育賽事，作為國(guó)與國(guó)之間文化交流的重要媒介。從體育文化建設(shè)的角度來看，可以根據(jù)不同國(guó)家的發(fā)展需求開展體育賽事，明確人口流動(dòng)的基本信息，促進(jìn)信息交流，促進(jìn)文化傳播體系的構(gòu)建。

（二）結(jié)合“一帶一路”發(fā)展采用合理的傳播方式

“一帶一路”建設(shè)為我國(guó)體育文化國(guó)際性傳播奠定了良好的基礎(chǔ)，在確定傳播方向的過程中，需要結(jié)合“一帶一路”發(fā)展采用合理的傳播方式。需要了解傳播的重點(diǎn)和層次性發(fā)展要求，先考慮一些華人聚集的國(guó)家，再結(jié)合當(dāng)前我國(guó)戰(zhàn)略合作發(fā)展的實(shí)際情況，突破傳統(tǒng)歐美國(guó)家在國(guó)際體育中占有的話語權(quán)，促進(jìn)我國(guó)與沿線國(guó)家之間的體育文化交流。在開展國(guó)際級(jí)體育賽事時(shí)，從項(xiàng)目選擇到賽事籌辦過程都可以結(jié)合“一帶一路”發(fā)展，做好體育文化內(nèi)容的傳播，助力不同民族體育文化的多元化發(fā)展。例如，在“一帶一路”沿線國(guó)家舉辦中國(guó)—東盟國(guó)際汽車?yán)愻咧袊?guó)—東盟媒體汽車?yán)?，有效地展示我?guó)的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目;舉辦環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽和環(huán)廣西世界女子精英挑戰(zhàn)賽，讓世界了解廣西少數(shù)民族文化，了解廣西少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，從而提高廣西國(guó)際品牌影響力。通過體育文化內(nèi)容的傳播和創(chuàng)新，助力我國(guó)體育文化傳播體系的建立，與“一帶一路”沿線國(guó)家建立良好的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)體育文化資源共享。

三、“一帶一路”背景下我國(guó)體育文化國(guó)際性傳播路徑

（一）更新體育文化國(guó)際性傳播理念與策略

首先，在體育文化國(guó)際性傳播過程中，必須更新體育文化國(guó)際性傳播理念。需要了解國(guó)際受眾的文化接受條件，了解沿線國(guó)家的體育文化發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新體育文化部門的國(guó)際性事業(yè)發(fā)展思維，結(jié)合西方的體育文化發(fā)展理念，創(chuàng)建具有我國(guó)社會(huì)發(fā)展特色的體育文化傳播體系，從而促推我國(guó)體育文化事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。其次，要優(yōu)化傳播策略。迎合經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的需求，明確沿線國(guó)家的發(fā)展國(guó)情，以及西方國(guó)家體育文化項(xiàng)目與我國(guó)體育文化宣傳形式之間的差異性，制定合理的發(fā)展策略。

（二）結(jié)合區(qū)域需求和特點(diǎn)采用多樣化傳播方式

首先，在體育文化傳播過程中，要結(jié)合不同國(guó)家、不同人群的發(fā)展需求，制定出多樣化的傳播方式，需要明確不同傳播方式的異同點(diǎn)，以滿足體育文化傳播需求，實(shí)現(xiàn)多方位、多層次化的文化滲透。其次，在文化傳播和發(fā)展的過程中，還需要結(jié)合國(guó)家和地區(qū)的文化特征及民族信仰，制訂具有針對(duì)性的傳播計(jì)劃;要結(jié)合區(qū)域化發(fā)展特點(diǎn)與各個(gè)國(guó)家之間的文化差異，以及不同國(guó)家與地區(qū)群眾文化需求，進(jìn)行傳播內(nèi)容的合理化設(shè)計(jì)，打造出具有區(qū)域特色的品牌賽事。最后，要適當(dāng)加大經(jīng)濟(jì)貿(mào)易投入，保證大眾媒體在國(guó)外的宣傳力度，通過教育培訓(xùn)和文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)等多種合作形式，加強(qiáng)與西方國(guó)家之間的文化交流。

（三）優(yōu)化體育文化國(guó)際性傳播機(jī)制

體育文化傳播機(jī)制是對(duì)體育文化傳播模式、體育文化傳播層次、體育文化傳播類型的總體概括。要優(yōu)化體育文化國(guó)際性傳播機(jī)制，需要從以下三方面入手：其一，注重傳播機(jī)制的國(guó)際性。充分借助大眾化傳播的優(yōu)勢(shì)，制定符合現(xiàn)代化發(fā)展要求的傳播形式，積極探索和實(shí)踐文化國(guó)際交流新模式，擴(kuò)大體育文化傳播的覆蓋面。其二，注重傳播機(jī)制的政治性。嚴(yán)格把握體育文化傳播的政治性，在傳播過程中絕不允許出現(xiàn)侵害我國(guó)國(guó)家和民族的榮譽(yù)與利益的現(xiàn)象。其三，注重傳播機(jī)制的科學(xué)性。體育文化傳播必須符合體育運(yùn)動(dòng)的科學(xué)規(guī)律，不能一味迎合體育文化節(jié)目的利益訴求。

（四）實(shí)現(xiàn)傳播主體多元化，突破單一化傳播渠道

在進(jìn)行體育文化傳播的過程中，需要側(cè)重于傳播媒介的多元化發(fā)展。首先，實(shí)現(xiàn)傳播主體多元化。當(dāng)前我國(guó)的體育文化資源較為豐富，想要將現(xiàn)有的體育文化推向國(guó)際性舞臺(tái)，就需要讓我國(guó)的傳播主體形成主動(dòng)傳播的信息意識(shí)，建立多元化的傳播機(jī)構(gòu)?？梢詫⒄块T、跨國(guó)企業(yè)、民間組織和知名學(xué)者等結(jié)合在一起，形成全新的傳播主體。相關(guān)機(jī)構(gòu)可以與政府實(shí)現(xiàn)通力合作，共同舉辦具有較高影響力的體育賽事，促進(jìn)體育文化傳播。其次，突破單一化的傳播渠道，借助新型的傳播手段創(chuàng)新傳播模式。我們正處在自媒體、融合媒體發(fā)展時(shí)代，新媒體具有傳播速度快、傳播信息量大、傳播互動(dòng)性強(qiáng)等發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行體育文化傳播，能夠?qū)鞑?nèi)容生動(dòng)形象地展示在全球群眾面前。因此，在進(jìn)行體育文化傳播的過程中，可以借助在人群中較為流行的媒介渠道如微信、微博等實(shí)現(xiàn)跨界傳播。

總之，在進(jìn)行體育文化國(guó)際性傳播的過程中，需要更新傳播理念和策略，結(jié)合“一帶一路”背景下的文化建設(shè)格局，通過與“一帶一路”沿線國(guó)家之間的體育文化交流，構(gòu)建體育文化傳播體系，打造品牌性體育賽事，助推我國(guó)體育文化的國(guó)際性傳播。通過搭建各國(guó)合作交流的探索平臺(tái)，創(chuàng)建體育文化傳播的新局面。

【參考文獻(xiàn)】

[1]李明.“一帶一路”戰(zhàn)略下民族傳統(tǒng)體育文化的國(guó)際傳播策略研究[J].遵義師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（1）

[2]王妍妍.“一帶一路”背景下我國(guó)體育文化的傳播研究[D].山東：曲阜師范大學(xué)，2017

【作者簡(jiǎn)介】黃玉寧（1964— ），男，壯族，廣西南寧人，研究生，廣西衛(wèi)生職業(yè)技術(shù)學(xué)院公共基礎(chǔ)部教授，研究方向：體育教學(xué)與體育人文。

（責(zé)編 蘇 洋）