新媒體時代淘寶商業(yè)人像攝影研究

柯麗麗 何思遠 孟茜悅 汪永奇

[摘要]隨著我國經濟結構轉型升級和移動互聯(lián)網的發(fā)展，我們迎來了新媒體時代。新媒體時代的到來促進了淘寶電商產業(yè)的飛躍發(fā)展，帶來了許多新的發(fā)展機會。淘寶商業(yè)攝影便是淘寶電商衍生出的新產業(yè)且就業(yè)前景呈現(xiàn)出好的態(tài)勢。文章對淘寶商業(yè)人像攝影行業(yè)未來的發(fā)展、目前的現(xiàn)狀和特點進行研究。

[關鍵詞]新媒體;淘寶;商業(yè)人像攝影

一、新媒體行業(yè)現(xiàn)狀及淘寶攝影發(fā)展現(xiàn)狀

1.新媒體行業(yè)的興起和發(fā)展現(xiàn)狀。①新媒體行業(yè)的興起。新媒體行業(yè)順應網絡科技社會的發(fā)展，而且不斷融入社會經濟和民生的各領域，成為影響中國社會發(fā)展的重要因素。政府出臺的“互聯(lián)網+”政策進一步促進了產業(yè)升級與經濟轉型，使新媒體各產業(yè)鏈發(fā)展成為新的經濟形態(tài)，其對網民的影響已經深入到衣食住行等方方面面，尤其體現(xiàn)在信息獲取與傳播、休閑娛樂、社會交往與參與等方面。

②新媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。隨著大數據時代的開啟，媒體變得更加注重用戶的需求，為用戶生產定制內容并將社交媒體作為新媒體發(fā)展的焦點，通過實時互動的自由傳播模式，圍繞“內容+平臺+終端+用戶”，打通全媒體產業(yè)鏈條，以優(yōu)質內容為基礎，最終構建起一個跨媒體生態(tài)系統(tǒng)。

2.淘寶攝影的興起和發(fā)展現(xiàn)狀。①淘寶攝影行業(yè)的興起?；ヂ?lián)網飛速發(fā)展，網絡購物已經是人們生活中不可或缺的一部分，網絡銷售也成為經濟發(fā)展的一大支撐點，網絡上各種平臺和店鋪如雨后春筍般壯大。

2003年5月，阿里巴巴集團創(chuàng)建了購物網絡平臺——淘寶網，作為網絡銷售行業(yè)巨頭，其改變了大部分中國人的消費習慣。它的興起不僅催生了一系列購物狂歡節(jié)，創(chuàng)造了世界銷售奇跡，還在無形中推動了各種新型產業(yè)的發(fā)展，淘寶攝影行業(yè)就是其中之一。淘寶攝影作為中間媒介，幫助商家向消費者詮釋企業(yè)理念和產品信息，是店鋪獲得點擊率和銷售量中最為關鍵的一環(huán)。

②淘寶攝影行業(yè)的現(xiàn)狀。相較傳統(tǒng)的商業(yè)攝影而言，淘寶攝影的門檻低、要求多變、出圖頻率高并且對照片風格要求多種多樣。起初大多數淘寶店鋪為節(jié)省成本，未找專業(yè)人士拍攝處理商品圖片，這些圖片雖然可以讓消費者看清商品的外觀形象，但店鋪商品拍攝風格雜亂，畫面輸出信息有限，大大降低在同類產品中的競爭力。為滿足淘寶店鋪巨大的拍攝需求，在阿里巴巴總部附近的杭州蕭山地區(qū)，形成了大規(guī)模服裝拍攝影棚，采用流水線式的拍攝模式，出圖效率高、質量好，但商品圖千篇一律，多家店鋪拍攝效果相似。為了追求更高的點擊量，一些大型淘寶店鋪選擇外景拍攝，更有甚者，輾轉法國、韓國等時尚街頭拍攝。

二、淘寶人像攝影營銷及攝影店鋪的崛起

1.新文化圈催生的嶄新營銷道路。新媒體時代，人們每天接收的信息五花八門，Lolita文化、Cosplay、漢服風尚等小眾文化形式，逐漸出現(xiàn)在大眾視野。其中，Lolita服飾和漢服淘寶店鋪在近幾年蜂擁而出，為了能獲得更多的銷售額，這些店家根據其特有的文化圈特點，創(chuàng)造了新的營銷路徑。許多Lolita或漢服商家在萌芽階段缺少資金，他們根據微博等平臺尋找這類服飾的愛好者，邀請其拍攝新品展示圖。這類非專業(yè)出身的模特，起初并不在乎報酬高低，愛好和興趣是他們的追求。因此，拍攝過程中所需要的服飾搭配，例如假發(fā)、頭飾、繡鞋等都是由模特自己提供。大部分模特在網絡媒體上發(fā)布自己的Lolita或漢服寫真時，往往都有自己固定的攝影師，這些攝影師大多以拍攝作為愛好，不像正規(guī)工作室和影樓要價高昂。但拍攝的圖片能符合淘寶詳情頁的要求，且具有濃重的個人特點和較強的藝術風格。商家在聘請這類非專業(yè)模特的同時還解決了拍攝問題，而且相較于專業(yè)機構，他們報價低，圖片風格鮮明，但是出圖質量參差不齊、效率低。

隨著合作的數量上升和萌芽店鋪的發(fā)展壯大，這些長期為店鋪拍攝詳情圖的模特和攝影師有了穩(wěn)定的合作客源和經驗，將愛好發(fā)展成為職業(yè)，也彌補了圖片質量參差不齊和效率低的不足。與此同時，由于文化圈自身的特點，這類模特和攝影師在為淘寶店家服務的同時，還經營著自己的自媒體賬戶。流量加持下的模特和攝影師不僅能為商家提供照片還能為其引流，增加店鋪的點擊率和銷售額。這時，發(fā)展壯大的商家選擇模特時，不僅看重模特的業(yè)務能力還看重其身上的流量。商家、模特和攝影師三者互惠互利并相互成就，坐著流量的快車穩(wěn)步發(fā)展。

2.獨立攝影師的自媒體經營與淘寶店鋪。近年來，由攝影風潮催生而來的寫真服飾租賃店鋪逐漸發(fā)展起來。數碼單反相機普及至今，大量的獨立攝影師依靠自媒體經營闖出自己的一片天。他們在微博或各大圖片網站上發(fā)布自己的作品或在視頻網站上展示自己的生活方式和作品拍攝流程，吸引了大批的粉絲和客戶。

受到多種文化的影響，客戶需求五花八門，攝影師為了迎合客戶需求和保證作品質量往往會根據每一次作品的拍攝，準備符合作品內容或主題的服裝。輕婚紗、制服、漢服、和服、復古裙裝、西裝等服裝購買拍攝完通常會閑置在工作室，拍攝完成后的作品在發(fā)布后，眾多粉絲留言或私信希望攝影師發(fā)布服裝購買鏈接。

3.獨特藝術風格的新淘寶店鋪。大眾追隨時尚潮流的腳步從來沒有停止，穿衣風格也豐富多樣起來，包括高冷御姐風、日系清新風、溫柔優(yōu)雅風、甜系公主風、復古機能風、港風等?；诖?，很多商家對淘寶門店的設計更具匠心。從店面的排版、拍攝的風格、文字的介紹到每件衣服的配色版型，都凸顯出店主和設計師獨具特色的設計理念和商業(yè)理念。

三、如何助力淘寶商業(yè)人像攝影的發(fā)展

1.加入具有鮮明特點的藝術風格。攝影可以粗略分為兩大類，即應用于實用領域的實用攝影和以藝術為目的的藝術攝影。淘寶商業(yè)攝影屬于實用領域的實用攝影，它要求展現(xiàn)商品的特點，引起消費者關注的同時誘發(fā)其購買欲，根本目的是為廣告服務。但隨著互聯(lián)網的發(fā)展，人們在網絡上不斷接收到各種各樣不同的信息，大眾接受度在不斷提高，審美標準也在提高。如今淘寶電商上需要的商業(yè)人像攝影產品大多數為時尚服裝類，人們對時尚的追求已經不限于這件衣服的基本功能了，更多地會把眼光放在衣服的時尚性上。所以那些僅展示產品外貌和材質的普通詳情頁圖漸漸不能激發(fā)消費者的購買欲。要獲取消費者對產品的喜愛與信任，第一步便是通過產品的詳情頁圖獨具特點的藝術風格展現(xiàn)該產品的時尚價值。

消費者對產品產生購買欲望的直接來源是產品圖中模特引領的時尚風潮和獨具特色的攝影風格。因此要在琳瑯滿目的商品中脫穎而出，形成店鋪強烈的時尚藝術風格是重中之重。這種藝術風格不僅能夠為店鋪增加藝術時尚感，還能給消費者在潛意識里留下深刻的印象，成為該店鋪的回頭客。

2.善于利用互聯(lián)網時代帶來的便利。要善于利用“互聯(lián)網+”時代帶來的便利，跟上時代的步伐，建立電商和新興媒體之間的聯(lián)系，不循規(guī)蹈矩，找到新的突破點。

如今處于21世紀網絡科技蓬勃發(fā)展的社會，網絡直播、明星代言、綜藝植入、紅人推廣這些方式已成為商家首選的賣貨途徑與廣告宣傳方式，這些崛起的新興媒體為電商發(fā)展開辟出一條新的道路。

但這些方式被商家廣泛使用，以至于在電商圈里達到一種飽和的狀態(tài)。vlog、抖音、快手短視頻促進了視頻自媒體時代的到來，為電商發(fā)展帶來一片新的發(fā)展天地。商家可以通過視頻更好地展示產品，獲取消費者的信任，從而進一步促進產品的販賣。因此，電商應不斷適應社會的發(fā)展潮流與趨勢，充分利用互聯(lián)網時代帶來的便利。

3.學會捆綁營銷。新時代帶來無限的可能性，突破思維定式會給我們帶來意想不到的驚喜。獨立攝影師與淘寶店鋪的合作，加上聘用流量模特進行捆綁營銷，不僅能為淘寶店鋪帶來可觀流量，還會以獨具特色的店鋪藝術風格給消費者留下深刻印象。在合作的過程中，攝影師提供攝影創(chuàng)作時所需的衣服，商家能將具有特色風格的照片作為自己店鋪的商品詳情圖，兩者達到互利共贏的效應。因此在分析人像攝影自身特點和它帶來的周邊效應的基礎上進行發(fā)散思維，學會捆綁營銷，就能找到與不同領域合作的方法并帶來經濟效應。

（作者單位：浙江農林大學文法學院）