廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究

魏爽

摘 要：當(dāng)今，中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)在不斷變化，科學(xué)技術(shù)也在不斷發(fā)展。新時(shí)代的各個(gè)階段的發(fā)展也帶起了廣播業(yè)的發(fā)展，并取得了進(jìn)步。尤其是新媒體的出現(xiàn)正逐漸成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的一種趨勢(shì)。對(duì)現(xiàn)有的廣播電視行業(yè)存在的缺點(diǎn)的進(jìn)一步挖掘嚴(yán)重影響了現(xiàn)有的廣播電視的發(fā)展。因此，社會(huì)發(fā)展的新時(shí)代必須有效地實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體的融合，最終實(shí)現(xiàn)廣播電視新媒體一體化的目標(biāo)。本文對(duì)廣播電視的綜合發(fā)展以及新興媒體進(jìn)行了詳細(xì)的調(diào)查和分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣電媒體;廣播電視;融合發(fā)展;融合路徑

最近，遼寧電視集團(tuán)將媒體集成開發(fā)作為新的主流媒體打造的主要方向，從思想、系統(tǒng)、設(shè)備、內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)支持、平臺(tái)創(chuàng)建、渠道擴(kuò)展等方面繼續(xù)推進(jìn)發(fā)展。努力加快變革的步伐，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

1 廣播電視與新媒體融合發(fā)展存在 的問題

1）用戶思維欠缺。媒體整合問題是促進(jìn)廣播電視與新媒體融合的第一步，但是當(dāng)涉及“媒體+互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)，許多廣播和電視媒體都是從網(wǎng)站、微博和微信等平臺(tái)著手，陷入了固定的思維區(qū)域。但這僅代表對(duì)現(xiàn)有媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)移，不是真正的合并。真正的“媒體+互聯(lián)網(wǎng)”與廣播業(yè)的重新構(gòu)造是分不開的，而且當(dāng)今的廣播媒體和電視媒體用戶通常缺乏用戶思維，其旨在滿足觀眾的需求并不會(huì)進(jìn)行廣泛的研究，這樣會(huì)導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容帶有很強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，電視節(jié)目?jī)?nèi)容的集成、視頻、音頻和文本等，這些可能無法滿足新媒體的需求，很難在移動(dòng)設(shè)備上宣傳。

2）生產(chǎn)模式固化。針對(duì)組織整合方面的困難一些站點(diǎn)專注于創(chuàng)建金融媒體，但是在金融媒體平臺(tái)的開發(fā)中存在許多挑戰(zhàn)。一方面，廣播電視擁有部門眾多，從業(yè)人員范圍非常廣大，這就會(huì)影響內(nèi)部的一些部門和業(yè)務(wù)的融合。另一方面，在編輯、制作和交付方面已經(jīng)產(chǎn)生了一種固有的模式。整合深度媒體的過程就會(huì)很困難。廣播電視臺(tái)有幾個(gè)機(jī)構(gòu)和部門，例如全媒體新聞中心、廣播中心、新媒體中心，技術(shù)中心和管理辦公室，每個(gè)機(jī)構(gòu)都有自己的常設(shè)專欄和獨(dú)立的工作人員。盡管許多部門都有相應(yīng)的人員，但廣播和電視臺(tái)的組織和力量依舊沒有完全整合，因此要嘗試將廣播和電視等新媒體整合到外部組織中。

3）經(jīng)營(yíng)體系受限。在低收入廣播和電視媒體的生產(chǎn)中，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)主要來自廣告收入。單一的操作系統(tǒng)和收入模型（例如觀眾收視率下降和廣告費(fèi)率下降）無法滿足時(shí)代的需求，并可能導(dǎo)致廣告利益下降，且很難完成電視臺(tái)的年度創(chuàng)收活動(dòng)任務(wù)。與廣播和電視媒體不同，新媒體有許多有用的方法，用戶可以出售廣告;可以出售產(chǎn)品，即使出售產(chǎn)品產(chǎn)生了虧損，也有可能通過資本管理實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)直至把產(chǎn)品越做越大。根據(jù)媒體功能的大小，在某些情況下，廣播電視媒體內(nèi)容的支付并不能遵循許多新媒體的方式，例如云采購(gòu)和獎(jiǎng)勵(lì)，所以導(dǎo)致其具有營(yíng)業(yè)收入的渠道正在減少。

2 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)

1）樹立UGC思維。創(chuàng)造激發(fā)高質(zhì)量的內(nèi)容和思想創(chuàng)新，是通過廣播和電視開發(fā)新媒體的指導(dǎo)來實(shí)現(xiàn)的。一方面，廣播電視媒體要重新定義新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的關(guān)系，改變新媒體中媒體的競(jìng)爭(zhēng)和其特有的整合方式，另一方面，要了解廣播電視，為了使用戶能夠參與節(jié)目?jī)?nèi)容的制作，媒體必須向新媒體學(xué)習(xí)并推廣UGC思維，這可以使廣播電視實(shí)現(xiàn)用戶既能聽又能看的需求，又可以使廣播電視吸引許多用戶。還可以利用社交媒體來傳達(dá)電視媒體的創(chuàng)新和改變，所以社區(qū)促進(jìn)了音頻和視頻的制作，相關(guān)的渠道也促進(jìn)了音頻和視頻內(nèi)容的廣播以及廣播和新媒體的發(fā)展。系統(tǒng)名稱必須快速進(jìn)行優(yōu)化，創(chuàng)建高質(zhì)量的程序，打造帶有本地新聞特色的體系。例如在內(nèi)容方面，廣播媒體可以使用實(shí)時(shí)視頻創(chuàng)建“可見的廣播”。電視媒體可以使用電視轉(zhuǎn)換和新媒體等工具來增加用戶對(duì)節(jié)目的參與，可以使用公共平臺(tái)開發(fā)電視廣播。微信矩陣的創(chuàng)建以及全面的移動(dòng)門戶和通信平臺(tái)的創(chuàng)建，有助于建立全新的媒體內(nèi)容，創(chuàng)建一個(gè)集成的內(nèi)容系統(tǒng)，該系統(tǒng)將廣播和電視等傳統(tǒng)媒體替換為計(jì)算機(jī)（計(jì)算機(jī)）等新媒體。

2）創(chuàng)新指揮調(diào)度。優(yōu)化制造過程，廣播電視、廣播媒體必須以新媒體的直播方式為主要。借助高分辨率移動(dòng)電視曲目和移動(dòng)直播電視系統(tǒng)的支持，來構(gòu)建一個(gè)具有集成的節(jié)目，包括共享資源、直播等，將生產(chǎn)到結(jié)束的全部過程通過高分辨率媒體直播電視平臺(tái)進(jìn)行覆蓋。發(fā)布過程涵蓋整個(gè)媒體和整個(gè)過程。一方面，需要更新指揮方式，將廣播和電視命令協(xié)調(diào)以及運(yùn)輸和緊急命令介紹等歸為總編室，其負(fù)責(zé)審查、媒體管理、存儲(chǔ)管理效率和必要溝通等。要優(yōu)化編輯過程，需要了解新聞的便利性、圖像定義編輯要求等。編輯采訪內(nèi)容要在電視節(jié)目表格（例如手稿）中，完成新媒體形式（例如“媒體+短文本”）的第一個(gè)推薦，在深度挖掘、整合和建設(shè)的第三次推廣中，創(chuàng)建一個(gè)“一集、幾代、多播”的系統(tǒng)，促進(jìn)廣播電視的一體化發(fā)展，并廣泛推廣了新媒體。

3）創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。為了實(shí)現(xiàn)更深層次的融合，有必要加強(qiáng)創(chuàng)新的變革與系統(tǒng)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)廣播、電視和新媒體的系統(tǒng)化運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型。同時(shí)，廣播電視媒體管理系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷手段刺激內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，研究廣播電視節(jié)目的制作政策，制定適合營(yíng)銷環(huán)境的方案。規(guī)劃并優(yōu)化薪酬，建立懲罰機(jī)制，以提高現(xiàn)有的媒體適應(yīng)新媒體環(huán)境的能力。另一方面，促進(jìn)廣播或電視媒體專業(yè)人員的創(chuàng)建，打造新媒體下的全能記者，使每個(gè)從業(yè)者都轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w專家，來成為研究人員、訪問員、出版商、新聞廣播員，要求新聞部的原創(chuàng)內(nèi)容每天每人必須要有一條，其他員工每周必須至少擁有一個(gè)原創(chuàng)內(nèi)容，全部門每周必須至少轉(zhuǎn)發(fā)3條消息。此外，廣播和電視媒體必須關(guān)注最新技術(shù)，加速局域網(wǎng)的改進(jìn)，并更新程序和硬件。

3 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的方法戰(zhàn)略

1）引進(jìn)全新的思想意識(shí)。當(dāng)今廣播電視媒體的重點(diǎn)是徹底取代舊觀念，積極有效地學(xué)習(xí)新的思想觀念技能，積極改進(jìn)新時(shí)代下的人們的思維。在社會(huì)中，人類都不是一個(gè)人或一部分，提高我們自身的改變能力，在傳統(tǒng)和新媒體的融合與發(fā)展道路上，電視新聞工作者和內(nèi)部編輯需要不斷提高自身技能，以適應(yīng)時(shí)代的變化，并以有意義和有效的方式學(xué)習(xí)新的媒體知識(shí)，廣播和電視正在為集成媒體的發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2）以滿足觀眾的需求為主要目標(biāo)。積極有效地提高獨(dú)立技能水平。在新時(shí)代的發(fā)展下，要想有效地整合廣播電視和新媒體的發(fā)展，最重要的就是“服務(wù)”。在我們國(guó)家，服務(wù)性質(zhì)的工作是一種非常普遍的形式，在這一點(diǎn)上，電視記者或編輯人員需要開展深入的研究和討論，并與我國(guó)人民進(jìn)行有效溝通，深刻理解當(dāng)前現(xiàn)實(shí)社會(huì)的利益。時(shí)間在內(nèi)容市場(chǎng)這一激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，抓住更多的觀眾，抓住一切機(jī)會(huì)將廣播電視帶到觀眾的生活中。當(dāng)然，這還不足以了解公眾的愿望和利益。提高電視劇的質(zhì)量更為重要。因此，有必要與新媒體有效整合，以引入新的尖端信息技術(shù)并進(jìn)行電視廣播。

3）積極創(chuàng)新。要想實(shí)現(xiàn)廣播和電視以及新媒體招募有效的整合和發(fā)展，是不可能在1-2天之內(nèi)完成的。專家需要提供相關(guān)的操作說明，就像他們需要引入更多的專業(yè)人才一樣。當(dāng)然，電視節(jié)目還必須完全適應(yīng)時(shí)間的發(fā)展，這是不斷變化的廣播電視可持續(xù)發(fā)展的一項(xiàng)長(zhǎng)期計(jì)劃。

4 結(jié)語

在新媒體的影響下，廣播電視與新媒體進(jìn)行更深入的整合是應(yīng)對(duì)廣播和電視媒體影響的必然趨勢(shì)，只有解決問題，克服必然的融合和發(fā)展，利用國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，積極地在實(shí)際情況中進(jìn)行培訓(xùn)，才能逐漸在主要的廣播和電視通信領(lǐng)域中定位自己，持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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