全媒體時(shí)代國(guó)企新聞宣傳工作的實(shí)踐分析

田瑞平

摘 要：現(xiàn)如今，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，很多新興媒體宣傳手段也層出不窮，這意味著目前已經(jīng)迎來(lái)了全新媒體時(shí)代。由于受到新媒體時(shí)代的影響，輿論宣傳也面臨著改變，傳統(tǒng)操作輿論的方式也在不斷創(chuàng)新。因此，我國(guó)新聞宣傳工作也要隨著時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)。此外，若是想要在媒體時(shí)代做好國(guó)企新聞宣傳工作，企業(yè)的新聞宣傳部門(mén)需要具備一定的制度管理。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;國(guó)企;新聞宣傳工作;實(shí)踐

引言

媒體以傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、電視為傳播渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行推廣。在全媒體影響下，公眾可以根據(jù)自己的習(xí)慣和愛(ài)好選擇合適的信息獲取方式。對(duì)于國(guó)有企業(yè)新聞工作者而言，其不僅要借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)打造企業(yè)的品牌形象，而且也要依托自媒體和新媒體對(duì)原有的新聞宣傳方式進(jìn)行創(chuàng)新。鑒于此，本文以國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，探尋相應(yīng)的解決對(duì)策。

1 全媒體時(shí)代中國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的意義與作用

國(guó)際國(guó)內(nèi)環(huán)境變化，作出了“我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向了高質(zhì)量發(fā)展階段”的重大判斷。面對(duì)新號(hào)召、新期盼和新指引，如何營(yíng)造良好的改革輿論氛圍，做好新時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作成了一個(gè)必須關(guān)注的主要問(wèn)題。國(guó)有企業(yè)大多分布在關(guān)系國(guó)家安全、國(guó)民經(jīng)濟(jì)命脈的重要行業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域中，搞好新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作，關(guān)乎企業(yè)和諧發(fā)展，關(guān)乎企業(yè)形象和職工隊(duì)伍穩(wěn)定。而全媒體時(shí)代的傳播覆蓋了不同的人群，是對(duì)傳媒形式的中心架構(gòu)和融合，是以新興媒體為載體，進(jìn)行內(nèi)容的多渠道、多媒體和多平臺(tái)發(fā)布。早在2016年，習(xí)近平總書(shū)記就指出“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，關(guān)乎貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，關(guān)乎旗幟和道路，關(guān)乎順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)”并指出：“隨著形勢(shì)發(fā)展，必須增強(qiáng)黨新聞?shì)浾摴ぷ鞯尼槍?duì)性和時(shí)效性，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形勢(shì)等，加快建構(gòu)輿論引導(dǎo)新格局，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)。”新聞宣傳工作是國(guó)有企業(yè)培育企業(yè)文化的主要載體，關(guān)系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利推進(jìn)，是樹(shù)立和維護(hù)企業(yè)形象、推進(jìn)品牌建設(shè)的重要窗口，關(guān)系到企業(yè)管理水平的提升和企業(yè)的和諧穩(wěn)定，是企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)的重要組成部分。由此，需要進(jìn)一步統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識(shí)，切實(shí)增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作力度，增強(qiáng)國(guó)有企業(yè)正面宣傳和形象公關(guān)力度，推動(dòng)媒體融合發(fā)展的緊迫感和責(zé)任感使命感，從而為做強(qiáng)做大做優(yōu)的國(guó)有奇特提供堅(jiān)強(qiáng)的額保證，增信釋疑，促進(jìn)了解、樹(shù)立良好的形象。

2 創(chuàng)造國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作新格局的有效策略

2.1塑造專業(yè)的媒體宣傳隊(duì)伍，培養(yǎng)宣傳人才

專業(yè)的媒體宣傳隊(duì)伍對(duì)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作有重要作用。因此，國(guó)有企業(yè)如果想要快速追趕上全媒體發(fā)展的步伐，首先要打造一支烙印企業(yè)靈魂的媒體宣傳隊(duì)伍。但是，現(xiàn)在部分國(guó)有企業(yè)依舊沒(méi)有認(rèn)識(shí)到專業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍以及宣傳人才的重要作用，缺乏對(duì)新聞隊(duì)伍建設(shè)的資金投入，這必將限制新聞宣傳隊(duì)伍的作用發(fā)揮。所以在全媒體背景下，國(guó)有企業(yè)的宣傳工作者一定要認(rèn)識(shí)到自身存在的問(wèn)題，通過(guò)不斷改進(jìn)自身的缺點(diǎn)，來(lái)提高國(guó)有企業(yè)媒體宣傳工作的質(zhì)量。例如，國(guó)有企業(yè)可以從精簡(jiǎn)媒體宣傳人員入手，對(duì)媒體宣傳隊(duì)伍進(jìn)行“換血”，打造具有企業(yè)特色的媒體宣傳隊(duì)伍。除此之外，企業(yè)不能僅僅依賴于傳統(tǒng)報(bào)紙、電視等媒體工具進(jìn)行品牌宣傳，可以借助當(dāng)前非常火爆的抖音短視頻、微博、微信公眾號(hào)來(lái)宣傳企業(yè)。例如，企業(yè)可以在抖音短視頻上注冊(cè)一個(gè)“藍(lán)V號(hào)”，可以通過(guò)廠區(qū)環(huán)境航拍、員工生活趣事拍攝以及生產(chǎn)過(guò)程拍攝等方式來(lái)讓公眾對(duì)企業(yè)有一個(gè)初步了解;陜西有色榆林新材料集團(tuán)微信公眾號(hào)自從2015年開(kāi)通后，每天發(fā)稿4—5條，均為原創(chuàng)，除生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)安全稿件外，還有工友說(shuō)、詩(shī)歌等稿件，目前粉絲量為已達(dá)上萬(wàn)人，不僅僅成為員工關(guān)注公司生活生產(chǎn)的第一平臺(tái)，更成為外界了解公司的第一窗口。除此之外，還要對(duì)媒體宣傳工作人員的崗位職責(zé)進(jìn)行嚴(yán)格劃分，突破原來(lái)職責(zé)單一為企業(yè)宣傳工作帶來(lái)的局限性。

2.2提升溝通能力，促進(jìn)外界媒體資源的充分應(yīng)用

針對(duì)外部公共關(guān)系的良好作用，可以有效提高全媒體宣傳的效果，因此，外部關(guān)系作為第三方存在，它所代表的內(nèi)容若是想要對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作起到很大的影響。此外，企業(yè)若是想要做好新聞宣傳工作，需要提升自身和外部交流和溝通的能力，建設(shè)兩者之間良好的關(guān)系，這也是全媒體時(shí)代企業(yè)新型的發(fā)展目標(biāo)。我國(guó)企業(yè)在一定公共關(guān)系建設(shè)之后，得到了很多的關(guān)注，并且可以及時(shí)進(jìn)行溝通交流。此外，若是在新媒體時(shí)代中提到了以上的內(nèi)容，企業(yè)還需要通過(guò)很多活動(dòng)和宣傳方法進(jìn)一步增強(qiáng)與外部媒體的合作關(guān)系。通過(guò)有效的溝通手法，開(kāi)設(shè)企業(yè)新聞宣傳工作的影響能力。

2.3借力新媒體平臺(tái)，接好地氣

全媒體時(shí)代的新聞，已經(jīng)不再是主流媒體和記者的專利，新聞現(xiàn)場(chǎng)的每個(gè)人都是新聞的發(fā)布者、互動(dòng)者，都能根據(jù)自己的興趣愛(ài)好，對(duì)新聞進(jìn)行個(gè)性化表達(dá)。國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作要想在全媒體時(shí)代做好文章，就要借力新媒體平臺(tái)，廣開(kāi)新聞宣傳渠道，發(fā)掘企業(yè)中在新興媒體方面有特長(zhǎng)的人才，發(fā)揮他們的能動(dòng)性，把這些“民間高手”組織起來(lái)。因?yàn)樗麄兇蠖紒?lái)自基層，有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，他們知道受眾的關(guān)注點(diǎn)在什么地方，喜歡什么形式表達(dá)，由他們發(fā)布新聞或信息，能真正實(shí)現(xiàn)從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。榆林新材料集團(tuán)微信公眾號(hào)逢節(jié)假日會(huì)舉辦“隨手拍”等活動(dòng)，將員工身邊發(fā)生的一些事情記錄下來(lái)，通過(guò)公司微信公眾號(hào)分享給大家，很受職工和家屬的歡迎。在接地氣方面，國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作人員一定要放下架子，學(xué)會(huì)做學(xué)生，轉(zhuǎn)變觀念，一定要保持清醒的頭腦，做到受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放到哪里。通過(guò)建立新聞宣傳激勵(lì)機(jī)制，利用基層新聞人才的資源優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)品牌宣傳效應(yīng)。這樣，才能實(shí)現(xiàn)國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作在全媒體時(shí)代的突圍與轉(zhuǎn)型發(fā)展，重獲輿論話語(yǔ)權(quán)與主動(dòng)權(quán)。

結(jié)語(yǔ)

新媒體給廣告業(yè)帶來(lái)了新的活力，使其有了長(zhǎng)足的發(fā)展，同時(shí)在新媒體環(huán)境下，在各大平臺(tái)中植入廣告是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。為了給廣大受眾創(chuàng)造一個(gè)良好的休閑娛樂(lè)空間，為其帶來(lái)美好的視覺(jué)體驗(yàn)，需要把握廣告的植入方式、植入內(nèi)容、植入理念等，并努力跟隨新媒體時(shí)代發(fā)展的步伐，找準(zhǔn)市場(chǎng)，制作出符合廣大受眾喜好的作品。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)植入式廣告從2009年開(kāi)始至今只有10年左右的發(fā)展歷史，盡管發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，但發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)植入式廣告會(huì)有更加廣闊的空間，需要廣告行業(yè)繼續(xù)努力。

參考文獻(xiàn)

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