探析電視與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與合作

馬茜

摘 要：時(shí)代的進(jìn)步與科技的發(fā)展促使人們獲取信息的途徑日益增多，而新媒體能夠通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)為人們提供多元化的信息獲取渠道。本文通過(guò)概述新媒體的特點(diǎn)，探討電視與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與合作關(guān)系，并對(duì)兩者的關(guān)系進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，推斷出未來(lái)電視與新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：電視;新媒體;媒介融合;計(jì)算機(jī)技術(shù)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、引言

早期人們通過(guò)電視頻道獲取外界信息，但由于早期電視通過(guò)天線連接信號(hào)，存在因信號(hào)不佳導(dǎo)致無(wú)法收看，以及信息傳播速度較慢等情況，阻礙人們獲取外界信息的速度。新媒體的應(yīng)用能有效地解決這些問(wèn)題，兩者在合作中共同發(fā)展，同時(shí)也存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。新媒體能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道傳播信息，尤其是手機(jī)、電腦等網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備出現(xiàn)之后，人們對(duì)電視的使用頻率大大下降，導(dǎo)致整個(gè)媒介生態(tài)系統(tǒng)發(fā)生重大變化。

二、新媒體的特點(diǎn)

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，這一過(guò)程中新媒體的提出者P.戈?duì)柕埋R克對(duì)此貢獻(xiàn)頗大，他不但對(duì)新媒體的建設(shè)提供了引領(lǐng)思想，還參與彩色電視的制作，從而為現(xiàn)在新媒體技術(shù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（一）新媒體的個(gè)性化特點(diǎn)

新媒體廣泛應(yīng)用于人們生活的各個(gè)方面，在為人們提供豐富的內(nèi)容同時(shí)拓寬編輯渠道，促進(jìn)媒體內(nèi)容編輯的普遍化、個(gè)性化與特色化發(fā)展。人們的思維方式不同，在對(duì)具體的問(wèn)題進(jìn)行分析時(shí)，看到的角度也會(huì)有所不同，造成人們?cè)诮邮盏较嗤畔r(shí)，能夠解析到的新聞的內(nèi)容具有獨(dú)一無(wú)二的特點(diǎn)[1]。

（二）提供媒體資料

新媒體技術(shù)相對(duì)于過(guò)去的媒體技術(shù)，從傳播渠道上有了重大的轉(zhuǎn)變。新媒體技術(shù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化、寬帶以及無(wú)線為人們提供了信息傳播方式，同時(shí)還能讓人們通過(guò)新媒體進(jìn)行信息交流以及娛樂，這是各大企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)利益的渠道。它為人們進(jìn)行實(shí)時(shí)的傳播新聞，能夠讓人們最快地接收到社會(huì)信息。并且，在傳播過(guò)程中向人們提供圖文、視頻、語(yǔ)音信息等信息，使得人們?cè)陂営[時(shí)觀感更佳。

（三）大眾化

新媒體技術(shù)面向的是人們生活的各個(gè)方面，擁有大眾化的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)欣賞音樂，與他人在線溝通，播放視頻等功能，提升了民眾的生活品質(zhì)。在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，人們接收信息更加便利，同時(shí)也能夠發(fā)布信息，為人們?cè)诟鞔笃脚_(tái)的溝通提供保障，進(jìn)而獲取自己所需要的信息內(nèi)容。同時(shí)，新媒體技術(shù)也越來(lái)越離不開人們的生活，已經(jīng)廣泛根植在人們的生活中。但這也帶來(lái)了弊端，增加了人們對(duì)手機(jī)、電腦的使用頻次，導(dǎo)致人們對(duì)新媒體技術(shù)過(guò)分依賴[2]。

（四）無(wú)時(shí)間限制

新媒體技術(shù)的應(yīng)用深受人們的關(guān)注，與傳統(tǒng)的電視相比，能夠無(wú)時(shí)無(wú)刻地對(duì)信息進(jìn)行獲取，隨時(shí)進(jìn)行信息的接收以及發(fā)布，保障人們24小時(shí)都能使用新媒體工具。同時(shí)，也能夠在信息發(fā)布后對(duì)其進(jìn)行評(píng)論，這也使人們能夠辨別虛假消息，不被媒體的造謠所欺騙，人們可以通過(guò)新媒體進(jìn)行互動(dòng)，從而讓更多人認(rèn)識(shí)到真實(shí)性，影響信息的傳播。傳統(tǒng)的電視就有很多限制，需要人們?cè)谝?guī)定的時(shí)間觀看視頻，并且無(wú)法進(jìn)行回放，使人們無(wú)法隨時(shí)隨刻對(duì)信息進(jìn)行搜索，很容易錯(cuò)過(guò)想看的視頻內(nèi)容，造成信息傳播的不便。

三、電視與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與合作

（一）電視與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)

電視在新媒體技術(shù)的應(yīng)用下，在原有的電視功能上增加了很多其他功能，但也影響了電視的使用，在新媒體的傳播過(guò)程中，涉及各種媒體項(xiàng)目，應(yīng)用在手機(jī)、電腦等電子設(shè)備當(dāng)中，在傳媒界和媒體界占據(jù)主導(dǎo)地位，為媒體界提供了大量的信息資料，通過(guò)計(jì)算機(jī)技術(shù)能夠?qū)⒏鞣N信息一瞬間傳播到全國(guó)各地，從而使傳播方式產(chǎn)生了巨大的變化。在新媒體大面積推廣的同時(shí)，對(duì)電視的應(yīng)用也有很大的影響，使電視的應(yīng)用不斷下降，從而對(duì)電視的發(fā)展有很大影響。

（二）電視與新媒體的合作

電視在新媒體的合作之下，使電視的應(yīng)用變得更加豐富，讓人們?cè)陔娨暽想S時(shí)就能看想看的電視劇、電影等視頻。還能夠在電視上玩游戲，對(duì)于PS4等游戲機(jī)的連接，電視就能夠?qū)Υ诉M(jìn)行畫面的播放，豐富了人們的生活，為電視的發(fā)展也帶來(lái)了有利條件。同時(shí)電視也對(duì)新媒體技術(shù)有推動(dòng)作用，為新媒體提供了傳播設(shè)備，讓新媒體技術(shù)發(fā)揮出其應(yīng)有的作用，也能夠?qū)π旅襟w技術(shù)進(jìn)行推廣，使兩者之間在合作中共同進(jìn)步[3]。

此外，傳統(tǒng)電視與新媒體之間的有效結(jié)合重點(diǎn)在于內(nèi)容與質(zhì)量上的融合提升。數(shù)字化技術(shù)為信息傳播提供了優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，增加了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動(dòng)，不同媒體之間能夠及時(shí)分享信息，并結(jié)合各自方向與受眾需求對(duì)信息進(jìn)行拆分重組，為媒體市場(chǎng)帶來(lái)更為豐富、多樣化的信息。這些改變將沖破傳統(tǒng)媒體的局限性，從媒體結(jié)構(gòu)、傳播途徑等多方面進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)共同突破。

四、媒介融合的趨勢(shì)

（一）以便利為主

如今人們的生活已經(jīng)得到了保障，人們對(duì)生活的需求也越來(lái)越高，人們對(duì)生活也越來(lái)越追求便利。因此，在媒介發(fā)展過(guò)程中，要著重以人們生活的便利為主，保障人們的生活質(zhì)量的同時(shí)也要提升人們生活的方便程度。電視和新媒體的應(yīng)用在人們生活中已經(jīng)應(yīng)用非常廣泛，基本的應(yīng)用功能充足。因此，媒介在未來(lái)面向受眾的主要發(fā)展方向是提供更多的可能，從方便的角度思考如何進(jìn)行更新，才能迎合受眾需求，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)家的整體經(jīng)濟(jì)水平的提升，提升媒體技術(shù)的影響力，為媒體技術(shù)發(fā)展提供有效途徑。

（二）共同發(fā)展

自從新媒體技術(shù)出現(xiàn)，改變了人們生活質(zhì)量，為人們提供了各種意想不到的幫助，人們可以通過(guò)多種渠道對(duì)信息進(jìn)行接收，將這一技術(shù)應(yīng)用在電視上，增加了電視的應(yīng)用程序，促進(jìn)了電視功能的完善，同樣對(duì)于新媒體技術(shù)的發(fā)展也擁有極大的促進(jìn)意義。新媒體豐富的傳播途徑為信息的有效傳播做出了貢獻(xiàn)，推動(dòng)了信息技術(shù)的發(fā)展，使各類媒體在轉(zhuǎn)播的環(huán)境中互惠互利。此外，在同步發(fā)展的同時(shí)，為國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也帶來(lái)了很大的貢獻(xiàn)，不但能夠促進(jìn)未來(lái)電視對(duì)于科技的更多引入和應(yīng)用，使其擁有更多應(yīng)用模式，還能夠推動(dòng)新媒體技術(shù)的發(fā)展，為受眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的觀看體驗(yàn)。

（三）信息化技術(shù)的應(yīng)用

信息化技術(shù)的應(yīng)用也是新媒體發(fā)展的媒介，是數(shù)字技術(shù)成熟的導(dǎo)航，將這一技術(shù)應(yīng)用在電視上，使人們能夠?qū)㈦娨暀C(jī)和計(jì)算機(jī)兩方便相結(jié)合，讓平時(shí)觀看電視的人能夠擁有更加方便的資源獲取方式。通過(guò)數(shù)字化技術(shù)的引入促使電視節(jié)目與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互結(jié)合，最大化的滿足受眾需求，為受眾提供更為豐富的信息資源。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+的介入，促進(jìn)了新媒體技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)新媒體技術(shù)各方面進(jìn)行了改善，能夠?qū)崿F(xiàn)各個(gè)媒體的信息介入，保障電視節(jié)目的豐富性和實(shí)用性。同時(shí)，國(guó)家的信息技術(shù)已經(jīng)開發(fā)出了5G的應(yīng)用，從3G到4G實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的變化，信息技術(shù)全面融入人們生活各個(gè)方面，為人們的生活及工作提供了更多便捷，使得人們?cè)诮邮苄畔r(shí)方便、迅速，豐富了資源的獲取渠道，能夠隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)來(lái)解決生活中的部分問(wèn)題，并朝著信息多樣化、便捷化的方向不斷發(fā)展。如今5G的應(yīng)用讓人們對(duì)未來(lái)存在各種猜想，使中國(guó)的未來(lái)能夠更加發(fā)達(dá)，為人們建立一個(gè)良好的生活環(huán)境，讓人們能夠隨時(shí)隨刻就接收到信息，并在受眾的使用體驗(yàn)中，進(jìn)一步提供電視應(yīng)用的更多發(fā)展空間[4]。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，對(duì)于媒體行業(yè)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是重中之重，當(dāng)前媒體形式種類繁多，新媒體技術(shù)發(fā)展蓬勃，但新媒體仍舊在部分內(nèi)容上依托于傳統(tǒng)媒體，需增強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體之間的合作，才能實(shí)現(xiàn)共贏。而電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，也應(yīng)積極結(jié)合科學(xué)技術(shù)，應(yīng)對(duì)當(dāng)前形勢(shì)，以達(dá)到與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與融合。這也是促進(jìn)電視與新媒體技術(shù)共同發(fā)展的方向，從而一步一步推動(dòng)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)效益，為人們提供更先進(jìn)的生活環(huán)境，保障人們的生活體檢及信息的有效傳播。

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