地方黨報(bào)新聞客戶端的困境與突破

馮樂(lè)凱

摘 要：在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展和媒介結(jié)合加速環(huán)境下，新聞客戶端進(jìn)到快速發(fā)展階段?；诖耍恼峦ㄟ^(guò)對(duì)以往媒體新聞客戶端多種要素和新聞客戶端所遇到的困境進(jìn)行介紹，并提出科學(xué)的創(chuàng)新突破策略，促使地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端得到可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：地區(qū)黨報(bào);新聞客戶端;困境分析;突破策略

中圖分類號(hào)：G223 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 02-0-01

2014年8月，國(guó)家發(fā)表了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，該意見(jiàn)強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度結(jié)合，全面創(chuàng)建大量形態(tài)多元化、手段科學(xué)、具備競(jìng)爭(zhēng)水平的新型主流媒介。指導(dǎo)意見(jiàn)發(fā)表后，地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端遍地開(kāi)花，不管是從數(shù)量、地區(qū)布局、內(nèi)容、模式等層面均有了明顯突破。而且，地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端運(yùn)行過(guò)程所遇到的困境也應(yīng)當(dāng)積極正視與解決。

一、新聞客戶端的基本現(xiàn)狀

現(xiàn)代技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展，與智能手機(jī)的使用，令類似《河源日?qǐng)?bào)》這種地區(qū)黨報(bào)遇到了較大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。很多報(bào)業(yè)企業(yè)順應(yīng)新時(shí)期、新形勢(shì)的趨勢(shì)，發(fā)展處屬于自身的新聞客戶端[1]?！度嗣袢?qǐng)?bào)》、《解放軍報(bào)》等重要媒體開(kāi)始發(fā)展特殊的移動(dòng)新聞客戶端，《河源日?qǐng)?bào)》也著手取得創(chuàng)新突破。手機(jī)是人們獲得信息數(shù)據(jù)的關(guān)鍵終端，移動(dòng)讀數(shù)成為用戶獲得消息的最重要途徑。2018年3月，艾媒咨詢公布了《2017-2018年國(guó)內(nèi)手機(jī)新聞客戶端市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，結(jié)果顯示，直到2017年第4季度，國(guó)內(nèi)手機(jī)新聞客戶端人數(shù)規(guī)模增多到六億多人，具備良好的發(fā)展前景。

二、新聞客戶端的優(yōu)點(diǎn)及缺點(diǎn)介紹

（1） 優(yōu)點(diǎn)。首先，傳播迅速，覆蓋范圍大。移動(dòng)新聞客戶端以短小、便捷的推送形式受到用戶認(rèn)同。其實(shí)現(xiàn)了及時(shí)發(fā)現(xiàn)及時(shí)發(fā)表，和報(bào)紙比較，移動(dòng)新聞客戶端的時(shí)效性較強(qiáng)，可以及時(shí)把新聞內(nèi)容傳送至手機(jī)用戶，擴(kuò)大了數(shù)據(jù)傳送的覆蓋面，不斷提升了數(shù)據(jù)的影響力。其次，內(nèi)容較多，形式多元化、新穎。移動(dòng)新聞客戶端科學(xué)整合了多種新聞資訊，而且根據(jù)內(nèi)容分成不同的新聞模塊，充分迎合了用戶的個(gè)人資源要求。其整合以往媒介和新媒體的優(yōu)點(diǎn)，得到了文字、照片、視頻、音頻相結(jié)合，提高了用戶的信息體驗(yàn)。且在移動(dòng)頁(yè)面、信息板塊、文字和照片的排版方面，更為重視美觀效果，進(jìn)而提高了用戶的視覺(jué)感受。

（2） 缺點(diǎn)。虛假傳送，顛倒是非。有些移動(dòng)新聞客戶端的新聞重點(diǎn)源自對(duì)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站信息的轉(zhuǎn)載和二次加工，有些移動(dòng)新聞客戶端為博得眼球，開(kāi)始做“標(biāo)題黨”，或是夸大其詞，隨便捏造新聞，制造假消息;有些甚至顛倒黑白，誤導(dǎo)大眾及社會(huì)輿論。

三、地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端出現(xiàn)的困境

門戶類網(wǎng)站導(dǎo)向新聞客戶端，沖擊現(xiàn)存的網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容和傳送秩序。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，門戶類網(wǎng)站的移動(dòng)客戶端占1/2之上，而中央及地區(qū)主流媒體不足1/5。由報(bào)道來(lái)說(shuō)，2017年第4季中國(guó)手機(jī)移動(dòng)新聞客戶端活躍用戶重點(diǎn)分布于今日頭條、騰訊新聞、網(wǎng)易新聞等各大網(wǎng)站，這些平臺(tái)資訊信息覆蓋大、客戶數(shù)量多，具備明顯優(yōu)點(diǎn)。

雖然我國(guó)許多傳統(tǒng)媒體均推出了自身的新聞客戶端，但大部分傳統(tǒng)媒體下新聞客戶端都不盡如人意。有些新聞客戶端僅僅是把傳統(tǒng)媒體中的信息照搬至移動(dòng)客戶端，缺少一定的特色，缺少獨(dú)家信息，同時(shí)新聞在信息編排形式與基本功能方面差異很小，同質(zhì)化情況嚴(yán)重。

四、地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端取得創(chuàng)新突破的有效途徑

（1） 提升本身水平，編制高質(zhì)量?jī)?nèi)容。我國(guó)正處在一個(gè)數(shù)據(jù)到爆炸的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)覆蓋越大所負(fù)載的內(nèi)容就越豐富，人們可以獲得的內(nèi)容也就越多。該種情況下，用戶對(duì)信息的需求越來(lái)越高，大都重視高質(zhì)量的信息。例如《河源日?qǐng)?bào)》這種地區(qū)黨報(bào)發(fā)展新聞客戶端，不僅僅是簡(jiǎn)單地把報(bào)紙上的信息照搬到客戶端上，其需要重新編輯標(biāo)題，對(duì)信息進(jìn)行完善和補(bǔ)充，開(kāi)發(fā)出更具備深度的內(nèi)容。

（2） 加強(qiáng)地區(qū)品牌，提升市場(chǎng)份額。地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端不僅要做好內(nèi)容，還要加強(qiáng)本身品牌，提升市場(chǎng)份額。目前，地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端的滲入率，遠(yuǎn)少于其他門戶網(wǎng)站，這和移動(dòng)新聞客戶端早期推廣項(xiàng)目的缺失、本身品牌定位不精準(zhǔn)有直接關(guān)系。地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端能夠提高軟件功能，增加品牌效益，增多互動(dòng)環(huán)節(jié)，不斷與品牌運(yùn)用功能結(jié)合。能在報(bào)紙最明顯的地方，放上客戶端的二維碼，用戶用手機(jī)掃描后就能在客戶端查閱大量的新聞信息，如點(diǎn)評(píng)、音頻、視頻等，其余客戶的評(píng)論也將智能呈現(xiàn)在相應(yīng)的信息之后。

（3） 憑借政府、企業(yè)力量，組織跨界協(xié)作。地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端若只是憑借自己的力量，將難以在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下立住腳跟。近些年，很多傳統(tǒng)媒介在發(fā)展移動(dòng)新聞客戶端時(shí)不再僅憑一己力量，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，其是組織跨界協(xié)作，憑借政府、企業(yè)的力量得到一些資金、科技，進(jìn)而得到發(fā)展壯大。

（4） 準(zhǔn)確推送，強(qiáng)化個(gè)性化設(shè)置。用戶在采用客戶端時(shí)，能夠使用戶先記錄個(gè)人資料和閱讀喜好，按照用戶閱讀習(xí)慣以及屬性，甚至地理部位等實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送。在客戶端界面上，還能增添部分自定義設(shè)置，像背景、字體、大小以及提示音等，使用戶能夠按照自身的習(xí)慣來(lái)安排。在新聞信息上，增添表現(xiàn)方式，除文字以及圖片之外，還能適當(dāng)加上部分視頻、背景、音樂(lè)以及圖表等。篇幅很長(zhǎng)的文章、照片較多的文章，能夠嘗試通過(guò)HTML5的方式體現(xiàn)，提高用戶閱讀體驗(yàn)。

綜上所述，目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒介新聞客戶端的建設(shè)已比較成熟，差別化也逐漸凸顯，用戶市場(chǎng)逐漸穩(wěn)定，但其遇到了門戶類網(wǎng)站與聚合類新聞客戶端的雙重壓力，屬于傳統(tǒng)媒介和新媒介的一次艱難抗衡。地區(qū)黨報(bào)新聞客戶端在信息方面的完善與新媒體應(yīng)用方面的發(fā)展，及其在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的媒體結(jié)合探究中，具備關(guān)鍵的啟迪效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]余楚倩.黨報(bào)新聞客戶端的發(fā)展研究[D].湖南大學(xué)，2016.