社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代明星人設(shè)特征及營銷分析

張鑫 魏妍宇

【摘 要】當(dāng)今明星人設(shè)現(xiàn)象屢見不鮮，明星人設(shè)的確立與現(xiàn)今社交媒體的發(fā)展及娛樂產(chǎn)業(yè)的利益關(guān)系網(wǎng)等多方因素息息相關(guān)。隨著娛樂產(chǎn)業(yè)及社會不確定因素?fù)诫s，人設(shè)存在著脆弱性、易變性等缺陷。特定的明星人設(shè)短期內(nèi)可作為助推劑，催化利益發(fā)展，但長久則容易僵化，甚而造成一系列不良的社會影響。本文以明星“人設(shè)”現(xiàn)象作為切入點(diǎn)，旨在探討人設(shè)現(xiàn)象的背景與實(shí)質(zhì)，分析明星人設(shè)的利弊影響，探求明星人設(shè)帶來的社會意義以及正確導(dǎo)向。

【關(guān)鍵詞】明星人設(shè);社交網(wǎng)絡(luò);營銷;人設(shè)崩塌;人設(shè)標(biāo)簽

中圖分類號：J9文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）02-0076-02

一、明星人設(shè)的背景

人設(shè)，是“人物設(shè)定”的簡稱，發(fā)端于動漫中對登場角色人物造型、身材比例、服裝樣式、外貌特征和個性特點(diǎn)的描繪，以及虛構(gòu)文學(xué)、影視劇創(chuàng)作時(shí)對人物多維度的設(shè)計(jì)[1]。而明星人設(shè)，是指對其明星特定形象的設(shè)定，對明星的一種包裝。明星經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi)T于經(jīng)營明星的人設(shè)形象，形成了明星獨(dú)特的標(biāo)識特點(diǎn)。

人設(shè)的出現(xiàn)有很多是真人秀后期剪輯的功勞。如《向往的生活》總導(dǎo)演王征宇所言，拍攝《向往的生活》時(shí)，誰作為嘉賓來蘑菇屋會提前告知主持人，并非如觀眾看到的那樣完全不知情。真人秀有劇本已經(jīng)是公開的秘密，而參演的明星，其人設(shè)真真假假更是令觀眾無法分辨。人設(shè)和明星本身的相符度是很難考量的。

二、明星人設(shè)的實(shí)質(zhì)

社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下明星人設(shè)是明星的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)持續(xù)經(jīng)營出的長期形象，向社交媒體公眾傳達(dá)一種符合大眾審美的標(biāo)簽化思維觀。其本質(zhì)是一種象征符號，以期構(gòu)建明星特有符號價(jià)值和聯(lián)想式象征體之間的緊密結(jié)合。比如一談到迪麗熱巴，會自然聯(lián)想到其吃貨形象;談到關(guān)曉彤，會聯(lián)想到她的學(xué)霸形象等[2]。

三、明星人設(shè)營銷的意義

（一）擴(kuò)大宣傳，圈粉固流

在Web3.0時(shí)代，注重明星如何發(fā)揮與眾不同的魅力，突破自我讓大眾目光聚集，以及如何助推其今后的演藝之路，這是“人設(shè)營銷”的關(guān)鍵原因。而“粉絲”是產(chǎn)品策略訴求的主要對象，是帶動明星代言、演藝作品及音樂專輯流量經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。對于“流量型”明星，吸引制片投資方的不止是其演技，更多的是其流量和人氣。而明星本人在不同的場所展現(xiàn)自身具有辨識度和標(biāo)志性的統(tǒng)一形象，對于更好切入大眾視野，更符合大眾審美，更吸引“粉絲”和社會人群廣泛關(guān)注，都具有重要意義。

（二）促進(jìn)“人設(shè)營銷經(jīng)濟(jì)”的實(shí)現(xiàn)

明星可以是眾多意義的集合體，大多是通過其經(jīng)紀(jì)公司包裝形象、言語和聲音之后的組合。明星如何具備高知名度且受到廣大群眾認(rèn)同，最重要的是要迎合“粉絲”，得到他們的認(rèn)同，制造消費(fèi)欲望和崇拜心理，設(shè)法將“粉絲”消費(fèi)行為合理化，形成一套能延續(xù)銷售的策略[3]。明星人設(shè)關(guān)系到其商業(yè)價(jià)值，影視劇、綜藝節(jié)目、品牌雇主要能快速識別出其人設(shè)匹配度，其角色、代言都要符合人設(shè)。比如黃磊的人設(shè)是“好爸爸”“好丈夫”，所以其代言多為奶粉、教育及家居用品。

（三）明星約束自身，迎合社會道德評判，傳達(dá)價(jià)值觀念

作為公眾人物，明星所面臨的輿論壓力比普通人要大得多，一言一行都受到關(guān)注，所以社會對其道德標(biāo)準(zhǔn)要求更高。明星及其團(tuán)隊(duì)為更符合這樣的大眾評判，更彰顯其在大眾心中的個性風(fēng)格，迎合大眾道德標(biāo)準(zhǔn)，需要這樣一種人設(shè)，為他們制造美好的一面。對于公眾來說，明星的生活方式、愛情、社會成就，一定程度上映射了他們心中的理想生活[4]。公眾對明星的追捧也是真實(shí)反映出其對美好生活的向往。因此，公眾與明星交互影響，明星美好的“人設(shè)”一方面是更好地迎合外界高道德標(biāo)準(zhǔn)，約束自身;另一方面也是對公眾起到示范作用，在潛移默化中傳遞“正能量”。

四、明星人設(shè)存在的弊端

（一）私人生活公眾化的自我損耗

藍(lán)佩嘉在發(fā)生于家庭領(lǐng)域的東南亞家務(wù)勞工與臺灣雇主雙方就食物、空間與隱私建構(gòu)的“劃界工作”中表明，前后臺界限可以滲透，空間的意義是權(quán)益性的，可重新界定，也可挪移改造。但前后臺界限模糊會導(dǎo)致角色沖突，從而造成自我焦慮，“跨界的人際互動，結(jié)果反而強(qiáng)化對于‘混雜的焦慮，以及促生彰顯差異、劃清界限的欲望。” [5]明星“人設(shè)”從前臺擴(kuò)展至后臺，私人生活公眾化容易導(dǎo)致社會角色沖突和角色不清，從而使其產(chǎn)生焦慮感，社會角色平衡失調(diào)。所以明星人設(shè)對于人設(shè)營銷過盛的明星來說，實(shí)則是一種自我損耗。

（二）人設(shè)營銷過度，扭曲價(jià)值觀

人設(shè)的確立，是維系多方情感共同體的一種體現(xiàn)，但絕不應(yīng)該成為一種情感勒索，從而扭曲主流價(jià)值觀。情動于中而形于外。過度營銷恰恰倒轉(zhuǎn)了這層關(guān)系，陷于符號化泥潭，淪于庸俗。有些明星喜歡給自己貼上“愛國”標(biāo)簽，過度營銷愛國。殊不知這些以“愛國”為名，做“正能量”生意，揮舞“道德”大棒頤指氣使早已背離其初心，甚至可以說是一種“高級黑”，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決摒棄和抵制。

（三）人設(shè)“假大空”，惡劣道德導(dǎo)向

現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展使青年人主體地位提升，感性欲望無限膨脹 [6]?！胺劢z”將明星一言一行奉為圭臬。一些明星人設(shè)看似正面積極，實(shí)際在操作過程中早已變質(zhì)，對人設(shè)刻意模仿造成道德歪曲，對其“粉絲”群體及其他受眾的道德觀、是非觀帶來惡劣的“示范”影響。

（四）“人設(shè)崩塌”帶來重大損失和危機(jī)

人設(shè)營銷經(jīng)濟(jì)具有雙刃劍效果。出彩自會賺得盆滿缽滿，帶來豐厚的經(jīng)濟(jì)利益;然而一旦人設(shè)崩塌，與之掛鉤的影視品牌會深受牽連，墜入深淵。例如，“吳秀波風(fēng)波”中種種事實(shí)指向其出軌，其“人設(shè)閃崩”，“好男人”形象轟然崩塌，相關(guān)經(jīng)紀(jì)公司以及已簽約的影視公司的經(jīng)濟(jì)損失保守估計(jì)近十億元。

五、明星人設(shè)營銷的正確態(tài)度

（一）經(jīng)紀(jì)公司不應(yīng)過度強(qiáng)加人設(shè)，而應(yīng)重視明星人設(shè)的貼合度

相關(guān)經(jīng)紀(jì)公司在這些人設(shè)營銷等方面投入過多，妄圖打造出一個“完美體”為其吸金。這也并非不可行，只是究其根本，逃不過一個“度”的衡量。毫無基礎(chǔ)強(qiáng)加人設(shè)和過度炒作，無疑會限制明星的發(fā)展，貼合明星本身性格的人設(shè)和不顯刻意打造的真性情往往更加深入人心，“圈粉”有力，“固粉”長久。這同時(shí)也在一定程度上減少了瘋狂強(qiáng)加假大空人設(shè)而帶來的人設(shè)崩塌危機(jī)和經(jīng)濟(jì)損失。

（二）明星人設(shè)只應(yīng)成為一種標(biāo)簽符號，唯有實(shí)力和作品才能被長久認(rèn)可

娛樂圈販賣人設(shè)確實(shí)是一種便利高效的“圈粉”手段，但只能作為錦上添花之手段，倘若無中生有，憑空捏造終會被大眾拋棄。經(jīng)紀(jì)公司與其在人設(shè)問題上煞費(fèi)苦心，不如將更多精力投入到明星涵養(yǎng)熏陶、業(yè)務(wù)能力修煉上?？沼腥藲舛狈ι钊肴诵牡暮米髌?，未來將很難走遠(yuǎn)。大浪淘沙，留下的才是金子，如此才能真正獲得觀眾的歡迎和長久認(rèn)可。

六、結(jié)語

明星人設(shè)是一種象征符號，是更好打入大眾視野、“圈粉”吸金的手段。明星人設(shè)的設(shè)立屬于一種正?，F(xiàn)象，但過度的人設(shè)營銷，可能會造成人設(shè)虛假、人設(shè)亂象、人設(shè)崩塌等問題，甚而會衍生出一系列商業(yè)、思想價(jià)值問題，帶來惡劣的影響。美好的“人設(shè)”從來不該成為唯一的追求，明星及其團(tuán)隊(duì)需要呈現(xiàn)好個體價(jià)值，打造真正的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

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[3]陳璐，廖吉林.農(nóng)業(yè)企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營模式研究[J].物流工程與管理，2019，41（08）：140-142.

[4]蘇媛媛，劉雨寧.網(wǎng)紅餐飲品牌營銷策略研究[J].電子商務(wù)，2019，（10）：44-45.

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[6]廖吉林，楊加猛.高校微課建設(shè)與應(yīng)用問題研究——從教學(xué)管三個角度[J].物流工程與管理，2018，40（10）：168-171.