網(wǎng)絡(luò)新聞專題分類(lèi)及策劃研究

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶日益增長(zhǎng)，為實(shí)現(xiàn)更好的信息供給，主流網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞專題變得愈發(fā)詳盡和周密，數(shù)量上也如同熱潮一般呈現(xiàn)不斷井噴增長(zhǎng)的趨勢(shì)。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題的基本概念、制作過(guò)程和當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀等方面的分析，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題未來(lái)的發(fā)展方向進(jìn)行探討并提出幾點(diǎn)思路。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)專題;專題策劃;傳播

中圖分類(lèi)號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2020）23-0-02

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)全球應(yīng)用和普及的今天，2017年我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量就已達(dá)到了7.5億并且總量還在繼續(xù)膨脹。我們明顯可以感受到我國(guó)整體受眾更加網(wǎng)絡(luò)化，從傳媒業(yè)角度來(lái)看，信息過(guò)于單調(diào)的狀況漸漸已滿足不了受眾的有關(guān)需求了。當(dāng)大事發(fā)生時(shí)，大家都想獲悉事情的原委并深入了解，此時(shí)傳統(tǒng)媒體只能通過(guò)播報(bào)等形式來(lái)滿足觀眾的信息需求。但隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)專題橫空出世，此類(lèi)模式已成為突出各大網(wǎng)站特點(diǎn)、增強(qiáng)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。因此，如何策劃和制作網(wǎng)絡(luò)專題已成為業(yè)界備受關(guān)注的話題。

1 網(wǎng)絡(luò)專題概述與分類(lèi)

網(wǎng)絡(luò)專題也叫在線專題，是媒體利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的獨(dú)特方式。今天，它還沒(méi)有得到確切的定義，某些有關(guān)資料中提出，網(wǎng)絡(luò)專題是基于互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)載體，使用各種傳媒方法來(lái)對(duì)特殊主題或一系列事項(xiàng)開(kāi)展報(bào)告的組合;一些文獻(xiàn)指出，在線專題屬于新的報(bào)道方式，涉及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)支持下的某些問(wèn)題和主題的歸納傳播，如多媒體。實(shí)際上，這些都沒(méi)有說(shuō)出網(wǎng)絡(luò)專題的基本特點(diǎn)，特殊主題或一系列報(bào)告的組合并不局限于網(wǎng)絡(luò)專題這種方式，網(wǎng)絡(luò)專題不僅是組合的形式和關(guān)于特定主題的綜合報(bào)告。

縱觀許多知名網(wǎng)站，在我們打開(kāi)新聞專題頁(yè)面時(shí)，可以清楚地看到各種新聞被劃為多個(gè)具體種類(lèi)，囊括國(guó)內(nèi)國(guó)際專題、體育專題，科教專題、娛樂(lè)專題、經(jīng)濟(jì)專題等，不過(guò)，當(dāng)前還沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)。通常我們會(huì)把網(wǎng)絡(luò)新聞專題分成事件類(lèi)專題、主題類(lèi)專題和欄目類(lèi)專題[1]。

事件類(lèi)專題的通常來(lái)源是突發(fā)事件。例如，2008年“5·12”汶川大地震、2014年昆明火車(chē)站暴力事件，一夜之間爆發(fā)出來(lái)的“毒奶粉”事件、美國(guó)轟炸敘利亞等內(nèi)容都會(huì)被做成事件類(lèi)專題。這種形式的專題一般具有較強(qiáng)的新聞性，因?yàn)樾畔⑹翘幱趧?dòng)態(tài)變化的，于是在策劃上不得不偏于被動(dòng)，持續(xù)周期往往不受個(gè)人意愿控制，而是取決于新聞事件的性質(zhì)。此類(lèi)專題受大多受眾關(guān)注。

主題類(lèi)專題的主題通常是人們可預(yù)見(jiàn)的。如2008年奧運(yùn)會(huì)專題、2010年上海世博會(huì)、每年的“感動(dòng)中國(guó)”人物評(píng)選和頒獎(jiǎng)，還有國(guó)慶閱兵、中國(guó)共產(chǎn)黨歷次全國(guó)代表大會(huì)等。這類(lèi)專題的功能主要是宣傳和服務(wù)，策劃過(guò)程中更加積極主動(dòng)，策劃或主題的進(jìn)程決定了其延續(xù)周期。在信息接收逐漸小眾化的當(dāng)下，這些專題被這類(lèi)主題的愛(ài)好者喜愛(ài)和密切關(guān)注著。

欄目類(lèi)專題通常源于非特定的人或事，圍繞同一主題進(jìn)行，具有較長(zhǎng)的延續(xù)周期，像《駕駛指南》《家有妙招》《專家訪談》等。這類(lèi)專題通常是網(wǎng)站的固定欄目，或是因某一事件開(kāi)設(shè)，因?yàn)殚L(zhǎng)久的發(fā)展適合長(zhǎng)時(shí)期傳播，最后成了專欄。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞專題策劃的要求

制作新聞專題要確保信息的及時(shí)性和全面性。在專題制作開(kāi)始時(shí)，由于需要抓住機(jī)遇爭(zhēng)分奪秒，所以不可能深入挖掘，但必須伴隨著新聞點(diǎn)的發(fā)展在接下來(lái)工作中不斷推進(jìn)。同時(shí)我們要確保它能夠被擴(kuò)展、維護(hù)和時(shí)時(shí)更新。這些專題的制作不需要過(guò)分精美或者太復(fù)雜的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)，只需要將諸多方面的消息簡(jiǎn)單整合并進(jìn)行“拼盤(pán)”似的處理。

圍繞一個(gè)熱門(mén)事件制作專題時(shí)，我們會(huì)覺(jué)得它和新聞?lì)悓ｎ}很相似，但事實(shí)上它們是存在不同的。新聞網(wǎng)絡(luò)話題的特點(diǎn)是“快速”，但事件類(lèi)網(wǎng)絡(luò)的話題的核心是“事”。專題的制作主要集中在事件的原因和結(jié)果等方面，主要通過(guò)圖形和視頻數(shù)據(jù)來(lái)輔助報(bào)道。在實(shí)踐中，為了突出專題的豐富和水平，還要增加一些采訪的觀點(diǎn)等。為此，一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題在培育初期應(yīng)具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：

2.1 思路清晰

網(wǎng)站新聞要遵循新聞寫(xiě)作的通用原則。整個(gè)專題的質(zhì)量也取決于這個(gè)核心點(diǎn)。清晰的思路和獨(dú)特巧妙的編輯思路一定會(huì)在一個(gè)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)專題中表現(xiàn)出來(lái)，我們要考慮隱藏在新聞背后的深層內(nèi)涵[2]。網(wǎng)絡(luò)上大量的新聞很容易讓我們找不到方向，假設(shè)沒(méi)有明確的想法，那么就很難為受眾提供他們想要獲取的內(nèi)容。

2.2 選題獨(dú)到

在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化的大背景下，面對(duì)類(lèi)似的新聞來(lái)源、共同的受眾群體和相同的價(jià)值觀，只有廣泛、具體且有特色地切入話題，才能保證優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞專題脫穎而出。標(biāo)題要引人注目，這是新聞專題的視覺(jué)刺激。專題的傳播效果是由一個(gè)好的標(biāo)題決定的，這也是我們近些年來(lái)常?？吹健皹?biāo)題黨”的原因。當(dāng)然故弄玄虛嘩眾取寵的行為是不對(duì)的，標(biāo)題的質(zhì)量在網(wǎng)絡(luò)專題的平臺(tái)中比傳統(tǒng)報(bào)刊的標(biāo)題對(duì)傳播效果的影響更大。

比如，同樣是一場(chǎng)會(huì)議，單從會(huì)議內(nèi)容來(lái)報(bào)道宣傳，難免會(huì)顯得枯燥無(wú)味，但如果從一個(gè)相關(guān)聯(lián)的普通人的角度去研究會(huì)議帶來(lái)的影響，常常會(huì)更加貼近民眾，可以讓人們感同身受、記憶深刻?，F(xiàn)在媒體行業(yè)的角逐一天比一天激烈，人民群眾對(duì)新聞的需求正在向多元化方向發(fā)展。除了對(duì)新聞源展開(kāi)爭(zhēng)奪外，傳媒工作者更應(yīng)當(dāng)提高創(chuàng)新能動(dòng)性，利用各種編輯手段制作出更有特色的內(nèi)容。要對(duì)傳播主題有一定的剖析和思考，讓有限的新聞?wù)宫F(xiàn)出無(wú)限的吸引力。我們都知道不是所有的新聞都能成為新聞專題這一道理，一條新聞可以作為專題報(bào)道，通常是因?yàn)樗哂兄卮笠饬x或者是對(duì)社會(huì)有重大影響。所以綜上所述，對(duì)選題的策劃很重要[3]。

2.3 內(nèi)容縱深并蓄

在新媒體時(shí)代，受眾的閱讀習(xí)慣改變了，閱讀的需求和心理也不一樣了。閱讀的速度迫使網(wǎng)絡(luò)新聞必須在很短的時(shí)間內(nèi)就能抓住觀眾的眼球，同時(shí)要整合與事件有關(guān)的分散信息，讓受眾更直觀地了解新聞事件的來(lái)龍去脈，并對(duì)報(bào)道的深層含義進(jìn)行解釋，認(rèn)真探究?jī)?nèi)容構(gòu)成的廣度與深度。即便是在當(dāng)下，“內(nèi)容為王”這個(gè)觀點(diǎn)也沒(méi)有過(guò)時(shí)。媒體間的較量集中體現(xiàn)在內(nèi)容是否能滿足群眾的需求。由于現(xiàn)在獲得獨(dú)家報(bào)道的機(jī)會(huì)很不容易，如果想要在較量中獲勝，就必須認(rèn)真計(jì)劃，要對(duì)新聞信息的內(nèi)容深度挖掘。此外還要充實(shí)欄目。欄目的設(shè)置是一個(gè)以閱讀為導(dǎo)向的體現(xiàn)，要建立好欄目，讓受眾能夠按照編輯的思路走，這樣才能達(dá)到最佳的傳播效果。新聞專題的欄目是多樣的，根本的標(biāo)準(zhǔn)是要了解每一列的優(yōu)先順序，然后根據(jù)主次順序排列位置。操作的不合理會(huì)讓主題的內(nèi)容顯得不正常。策劃專題時(shí)要一切從實(shí)際出發(fā)，用發(fā)散性思維設(shè)置欄目，不斷拓展思路，構(gòu)建全面的新聞專題，再依據(jù)每個(gè)專欄的重要程度分配合理的位置。

3 優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞專題的特點(diǎn)

對(duì)比多年來(lái)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞專題報(bào)道，從中可以發(fā)現(xiàn)出其成功的共性。

第一是多角度。一件事從不同的角度看就會(huì)有不一樣的反饋，其中最顯而易見(jiàn)的體現(xiàn)是，對(duì)于同一個(gè)事件媒體報(bào)道是不同的甚至有沖突的，在沒(méi)有原創(chuàng)權(quán)的現(xiàn)實(shí)情況下，我們難以分辨事情的真假。不過(guò)網(wǎng)媒有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，就是可以將不同的觀點(diǎn)在同一平面上擺出來(lái)。例如，有關(guān)天津爆炸事件，部分門(mén)戶網(wǎng)站的報(bào)道就有沖突，這時(shí)我們就可以在同一頁(yè)面上同時(shí)顯示兩者之間的差異。有些報(bào)道在收集信息時(shí)常常是淺嘗輒止，導(dǎo)致了內(nèi)容的片面甚至失實(shí)。此外，通過(guò)摘要的空間做文章，運(yùn)用表格一目了然地對(duì)比沖突的報(bào)告，能夠更清楚直觀地向用戶展示不同媒體的事實(shí)，受眾也會(huì)有自己的判斷。

第二是多體裁。在制作網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)，若是只依據(jù)傳統(tǒng)媒體和新聞事件本身陳列信息，從多個(gè)角度整合新聞還是不足的。網(wǎng)絡(luò)的超鏈接、全天候滾動(dòng)和無(wú)限頁(yè)面給了我們運(yùn)用多種體裁的可操作性。網(wǎng)絡(luò)新聞專題中不僅要提供事實(shí)，還要提供意見(jiàn)，不僅要說(shuō)給受眾聽(tīng)，還要打開(kāi)用戶評(píng)論的渠道。要有深度、有評(píng)論、有答復(fù)和投票表決，這樣做就做到了廣泛的多體裁新聞包裝。

在平日里見(jiàn)到的專題里，確實(shí)體現(xiàn)出了多種體裁的運(yùn)用。然而這些專題沒(méi)有進(jìn)行總結(jié)和歸納，而只是將各種流派混淆在一起，浪費(fèi)了精力，最終的分類(lèi)也做得不盡如人意，頁(yè)面也不甚美觀。此外，運(yùn)用多體裁包裝新聞的思維進(jìn)行專題制作時(shí)，我們要有目地的去搜索各種體裁，在展示了新聞事件、深度和圖片后，還要了解評(píng)論或組織網(wǎng)民評(píng)論。在評(píng)論里選取部分用戶的精彩評(píng)論，將它們呈現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上，這樣才算有條理且透徹地完成專題制作。

第三是多載體。這也是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的一個(gè)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在，門(mén)戶新聞的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅僅是新聞視角和新聞豐富性之間的比拼了。要通過(guò)多個(gè)載體的巧妙設(shè)計(jì)和恰當(dāng)表達(dá)，優(yōu)化專題策劃。這體現(xiàn)的不僅僅是技術(shù)，更是傳播者是否具有這種包裝意識(shí)以及是否有運(yùn)用多載體的意識(shí)的體現(xiàn)。在制作專題中，網(wǎng)頁(yè)展現(xiàn)了條條新聞，但是否在論壇中設(shè)置了解答的板塊，有沒(méi)有進(jìn)行多體裁的呈現(xiàn)，有沒(méi)有在載體上進(jìn)行創(chuàng)新，有沒(méi)有什么亮點(diǎn)[4]，這些問(wèn)題都是值得從業(yè)者深思的。

4 對(duì)當(dāng)下不足的分析與展望

在互聯(lián)網(wǎng)傳播過(guò)程中，技術(shù)最基本的特征就是交互性。傳統(tǒng)的大眾媒體從根本上說(shuō)僅僅是單向交流，雙方在時(shí)空分隔的狀態(tài)下，大多數(shù)情況下信息都是從傳播者單向發(fā)送給受眾，受眾的能動(dòng)性在這個(gè)過(guò)程中發(fā)揮不出來(lái)。

網(wǎng)絡(luò)的興起則突破了這樣交流的束縛。網(wǎng)絡(luò)的雙向互動(dòng)使得信息的接收者更加主動(dòng)，所以，交互性通常被看作雙向傳播的特性。當(dāng)下媒體間的競(jìng)爭(zhēng)激烈，在重大突發(fā)事件時(shí)，誰(shuí)能最快速、最全面和最豐富地把事情的真實(shí)面貌展現(xiàn)在觀眾面前，誰(shuí)就能登上現(xiàn)代傳播的制高點(diǎn)。所以，每當(dāng)出現(xiàn)重大突發(fā)事件，電視或是廣播通常都會(huì)中斷正常的直播或滾動(dòng)節(jié)目插播新聞;報(bào)紙也會(huì)用多個(gè)版面來(lái)報(bào)道故事和深入分析。網(wǎng)絡(luò)作為新媒體的代表，則可以利用多媒體兼容的特點(diǎn)，充分發(fā)揮強(qiáng)大的感官體驗(yàn)和強(qiáng)烈的吸引力，占得優(yōu)勢(shì)，贏得競(jìng)爭(zhēng)。

經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐，網(wǎng)絡(luò)新聞專題不斷推進(jìn)和成熟。但是網(wǎng)絡(luò)新聞專題在網(wǎng)絡(luò)傳播方式里也有弊端，存在一些短板。

首先是同質(zhì)化現(xiàn)象。每個(gè)網(wǎng)站在制作專題之初都想開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng)，然而，新聞信息的來(lái)源重復(fù)致使新聞主體陷入一成不變的困境。從近年來(lái)的重大新聞報(bào)道來(lái)看，即便主流網(wǎng)站一直試圖在新聞專題中展現(xiàn)出不同的特色，但面對(duì)同一事件時(shí)，他們?nèi)匀粫?huì)陷入相似的困境，信息、圖片，視頻幾乎沒(méi)有什么區(qū)別，各網(wǎng)站的新聞重復(fù)率相當(dāng)高。

互聯(lián)網(wǎng)媒體的信息來(lái)源接近，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，瀏覽一個(gè)網(wǎng)站可以得知一切，瀏覽一個(gè)新聞專題就基本知道事件全部的進(jìn)展了。而即時(shí)通信的技術(shù)特征具有相對(duì)平等性，這要求在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞專題的核心內(nèi)容的編輯時(shí)必須有新的突破，未來(lái)專題的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)正向內(nèi)容深度轉(zhuǎn)化。

其次，目前網(wǎng)絡(luò)專題擺脫不了現(xiàn)代媒體普遍存在的信息泛濫這一問(wèn)題，內(nèi)容很難做到精細(xì)，舉例來(lái)說(shuō)，在體育新聞餓專題中，偶爾會(huì)出現(xiàn)文不對(duì)題、關(guān)鍵數(shù)據(jù)錯(cuò)誤的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不一致的信息甚至是錯(cuò)誤的信息。此外，包括搜狐新聞在內(nèi)的各種網(wǎng)站提供的相關(guān)信息量非常大，有價(jià)值的重要信息很容易被大量的信息淹沒(méi)。真實(shí)是新聞的生命，避免一些錯(cuò)誤信息說(shuō)難不難，說(shuō)易也不易，但是一些嚴(yán)重的錯(cuò)誤信息甚至影響到了真相的傳播，這就需要新聞工作者提高警惕了。

這些矛盾在很大程度上與專題日益增多有關(guān)。新聞項(xiàng)目負(fù)責(zé)人認(rèn)為，要想獲得信息競(jìng)爭(zhēng)的最佳位置，專題只能通過(guò)最大化的信息量來(lái)實(shí)現(xiàn)，這樣才可以得到網(wǎng)民的青睞。事實(shí)上，受眾需要的是最便捷的獲取信息的方式，因此，需要新的解決方案，如信息過(guò)濾、分類(lèi)和簡(jiǎn)單化。在突發(fā)新聞發(fā)酵時(shí)，為了保證信息的權(quán)威和準(zhǔn)確性，網(wǎng)站新聞專題可以進(jìn)行信息分類(lèi)，并開(kāi)辟如“官方新聞”或“確認(rèn)信息”這樣的分欄，并且要保證可靠[5]。將這類(lèi)證實(shí)過(guò)的信息與未經(jīng)確認(rèn)的信息分開(kāi)，可以幫助網(wǎng)民有選擇性地瀏覽。

5 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的傳播和報(bào)道方式通常是耗時(shí)和深層的，網(wǎng)絡(luò)媒體通常將圖片和文本與音頻和視頻數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，可以做到快速、及時(shí)、全面的報(bào)道。這種新生的具有吸引力的傳播形式被大眾所接受，被稱為網(wǎng)絡(luò)專題。傳媒人應(yīng)緊跟時(shí)代步伐，順應(yīng)發(fā)展潮流，提升輿論引導(dǎo)力，不斷學(xué)習(xí)，擁有全面的知識(shí)體系和敏感總是百利而無(wú)一害的。本文分析了網(wǎng)絡(luò)專題的概念、分類(lèi)和策劃過(guò)程等，闡述了我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的現(xiàn)狀和對(duì)未來(lái)的一些看法，希望對(duì)新聞人在網(wǎng)絡(luò)新聞專題領(lǐng)域探索差異化發(fā)展道路提供一些思路。

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作者簡(jiǎn)介：王琦（1996—），男，安徽合肥人，碩士在讀，研究方向：社會(huì)學(xué)。