現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新

包競(jìng)生

摘 要：現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)需要考慮多方面要素，不僅要關(guān)注其外在美觀、實(shí)用性等，還需要結(jié)合產(chǎn)品注重在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中融入相應(yīng)的文化元素，增加產(chǎn)品文化意蘊(yùn)，增加產(chǎn)品吸引力和附加值。近年來(lái)，傳統(tǒng)文化的價(jià)值得到廣大消費(fèi)者的熱愛(ài)，逐漸成為人們對(duì)文化追求的一個(gè)新的趨勢(shì)?；诖?，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，有必要結(jié)合產(chǎn)品及其消費(fèi)者定位，積極引入傳統(tǒng)文化的相關(guān)內(nèi)容。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和創(chuàng)新，增加產(chǎn)品包裝價(jià)值和市場(chǎng)吸引力，同時(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文藝的傳承和發(fā)揚(yáng)，達(dá)到良好的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素；包裝設(shè)計(jì)；文化意蘊(yùn)；傳統(tǒng)圖案；傳統(tǒng)色彩

在全球化環(huán)境下，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮其色彩、圖案、設(shè)計(jì)以及實(shí)用性等因素，還要注重在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中融入對(duì)應(yīng)的文化元素，因?yàn)槲幕氐娜谌肽軌蛟黾赢a(chǎn)品的意蘊(yùn)和價(jià)值，增加產(chǎn)品的附加值，從而強(qiáng)化產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。近年來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)正在深化，這也促使傳統(tǒng)文化的價(jià)值得到重新發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的追求逐漸成為當(dāng)前的一個(gè)文化潮流。在這種環(huán)境下，要想實(shí)現(xiàn)良好的現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，就需要結(jié)合產(chǎn)品及其特點(diǎn)引入相應(yīng)的傳統(tǒng)文化，運(yùn)用傳統(tǒng)文化中的色彩、圖案、藝術(shù)形式等進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，一方面增加包裝設(shè)計(jì)的外部美感，另一方面增強(qiáng)產(chǎn)品的整體文化內(nèi)涵和意蘊(yùn)，強(qiáng)化產(chǎn)品的文化價(jià)值，增加產(chǎn)品市場(chǎng)吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)品順利實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值。

一、傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性分析

（一）對(duì)傳統(tǒng)文化的理解

要準(zhǔn)確理解傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，可以從三個(gè)方面進(jìn)行，分別是民族精神、具體的物化形態(tài)以及文化特質(zhì)。具體來(lái)講，傳統(tǒng)文化指的是一個(gè)民族在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中形成的思想價(jià)值觀念的總和，還包括其審美價(jià)值取向以及思維方式以及相應(yīng)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)等。其次，傳統(tǒng)文化需要在具體的物體上表現(xiàn)出來(lái)，這就是我國(guó)豐富多樣的民族文化產(chǎn)品以及人們行為習(xí)慣背后的思想觀念，進(jìn)而形成綜合性的文化系統(tǒng)。三是獨(dú)具特色的文化特質(zhì)，這是將我國(guó)文化與其他文化區(qū)別開(kāi)來(lái)的一個(gè)主要標(biāo)志，也是體現(xiàn)民族文化獨(dú)特性的關(guān)鍵。

（二）對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的理解

保障設(shè)計(jì)具體包含兩方面的內(nèi)容，一是對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，一是具體的包裝。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，要基于產(chǎn)品自身特點(diǎn)及其市場(chǎng)定位進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，要注重通過(guò)產(chǎn)品包裝體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，尤其是要凸顯產(chǎn)品特殊價(jià)值及其獨(dú)特性?；谶@一理念，在設(shè)計(jì)包裝過(guò)程中，要科學(xué)應(yīng)用相應(yīng)的材料、色彩、文字、圖案等要素，共同組合得到符合產(chǎn)品特點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)，從而達(dá)到實(shí)用性與宣傳性的統(tǒng)一，為推廣產(chǎn)品提供支撐，為順利突出產(chǎn)品特殊價(jià)值提供支撐。

（三）傳統(tǒng)文化與包裝設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性分析

傳統(tǒng)文化是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的文化基礎(chǔ)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，要想達(dá)到良好的傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)和價(jià)值效果，也就是說(shuō)，要想達(dá)到一定的民族性或者傳統(tǒng)性，就需要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)科學(xué)應(yīng)用相應(yīng)達(dá)到傳統(tǒng)文化元素。在這個(gè)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師要基于產(chǎn)品自身特點(diǎn)以及需要達(dá)到的包裝設(shè)計(jì)效果，科學(xué)應(yīng)用相應(yīng)的傳統(tǒng)文化元素，對(duì)產(chǎn)品外部包裝的樣式、色彩、圖案等進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而有效凸顯產(chǎn)品價(jià)值，同時(shí)注重強(qiáng)化產(chǎn)品的文化價(jià)值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品使用價(jià)值和文化價(jià)值的統(tǒng)一。

包裝設(shè)計(jì)是繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的重要載體。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)相當(dāng)于其“名片”，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣營(yíng)銷(xiāo)的重要工具?；诖耍a(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)不僅要注重體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值及其獨(dú)特性，還要注重融入相應(yīng)的文化內(nèi)容，增加產(chǎn)品的文化價(jià)值和意蘊(yùn)，這有助于增加產(chǎn)品吸引力和附加值，有助于產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。如果產(chǎn)品積極應(yīng)用了傳統(tǒng)文化元素，那么產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就會(huì)結(jié)合自身特點(diǎn)采用相應(yīng)的傳統(tǒng)文化內(nèi)容如色彩、圖案和樣式等，這在無(wú)形中實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的推廣和傳播，因此能夠在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。

二、傳統(tǒng)文化元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）傳統(tǒng)圖案在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)圖案式樣較多，是包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用最為廣泛的元素。圖案在包裝設(shè)計(jì)中具有非常重要的作用和意義，能夠直接傳輸信息，具有直觀形象等特點(diǎn)，也是包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中最常用的要素。傳統(tǒng)文化中的圖案信息豐富多樣，而且范圍很廣，包括各種裝飾性圖案、民間吉祥圖案、圖騰圖案、景觀圖案、文化遺產(chǎn)圖案等，這些圖案都可以應(yīng)用到具體的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中來(lái)。在包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用過(guò)程中，傳統(tǒng)文化圖案的應(yīng)用一般具有兩個(gè)特點(diǎn)。一是在圖案的應(yīng)用中，注重結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)強(qiáng)調(diào)其對(duì)稱性和裝飾性，通過(guò)將傳統(tǒng)文化圖案融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，并基于產(chǎn)品需要對(duì)其進(jìn)行對(duì)稱設(shè)計(jì)，部分情況下還會(huì)實(shí)施打散、錯(cuò)位、分割等操作，從而得到相應(yīng)的文化圖案，實(shí)現(xiàn)良好的包裝設(shè)計(jì)效果。二是在應(yīng)用傳統(tǒng)文化圖案的過(guò)程中，注重發(fā)揮其意象美和內(nèi)在思想價(jià)值。比如在傳統(tǒng)文化中代表吉祥如意的圖案葡萄、蟠桃、蝙蝠、龍、仙鶴等，往往是包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中經(jīng)常采用的圖案，這些圖案不僅寓意吉祥，而且具有良好審美效果，有助于增加產(chǎn)品包裝的整體美感。

（二）傳統(tǒng)色彩文化元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

色彩也是傳統(tǒng)文化的重要組成部分，色彩能夠給顧客直接的視覺(jué)沖擊，很容易給顧客留下深刻印象，因此是包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中最主要的工具和手段之一。傳統(tǒng)色彩在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，要注重根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略科學(xué)選擇色彩及其深淺，注重發(fā)揮色彩在產(chǎn)品包裝中的積極作用。傳統(tǒng)文化中的色彩具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力以及較強(qiáng)的對(duì)比效果，這是傳統(tǒng)色彩的配色原則之一，基于此，要在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中基于產(chǎn)品特征合理選擇色彩，比如紅色代表熱情、奔放等，這是在設(shè)計(jì)過(guò)程中需要科學(xué)應(yīng)用的。

（三）傳統(tǒng)藝術(shù)內(nèi)容在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

傳統(tǒng)藝術(shù)的范圍比較廣泛，具體包括書(shū)法、繪畫(huà)、建筑等內(nèi)容，在包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)藝術(shù)形式的應(yīng)用，主要是漢字藝術(shù)、繪畫(huà)藝術(shù)等。

傳統(tǒng)書(shū)法藝術(shù)和漢字藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，就是通過(guò)對(duì)漢字進(jìn)行藝術(shù)性呈現(xiàn)達(dá)到宣傳效果。一般來(lái)講，通過(guò)應(yīng)用漢字進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠有效介紹產(chǎn)品特點(diǎn)和價(jià)值，還可以通過(guò)對(duì)漢字的藝術(shù)性表現(xiàn)來(lái)增加其整體表現(xiàn)力和感染力，從而促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)達(dá)到更好的藝術(shù)效果和宣傳效果。