傳統(tǒng)文化元素在福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)與商業(yè)應(yīng)用

高博

摘要：面對(duì)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)長期有“業(yè)”無“市”的窘境，如何能夠恰到好處地運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素已經(jīng)成為福建動(dòng)畫人在開發(fā)與商業(yè)應(yīng)用和實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)品牌競爭力方面面臨的考驗(yàn)。面對(duì)品牌塑造與產(chǎn)業(yè)運(yùn)營方面不成熟，內(nèi)容原創(chuàng)開發(fā)與技術(shù)應(yīng)用方面缺乏沉淀，內(nèi)容傳播和展銷平臺(tái)方面不夠廣闊，衍生產(chǎn)品與市場受眾方面兩者無法對(duì)應(yīng)，人才培養(yǎng)與專業(yè)教育方面缺乏持續(xù)性等諸多因素困擾。提出結(jié)合傳統(tǒng)文化元素提升福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化元素；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；開發(fā)與商業(yè)應(yīng)用；產(chǎn)業(yè)品牌竟?fàn)幜?；?duì)策

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中圖分類號(hào)：Jo

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1008-2832（2016）05-0101-03

傳統(tǒng)文化元素是中國人的文化基因，其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容開發(fā)及商業(yè)應(yīng)用的重構(gòu)可以在新科技時(shí)代全球化語境下更好弘揚(yáng)中國文化的魅力，彰顯中華文明的特質(zhì)。目前，對(duì)于提出結(jié)合傳統(tǒng)文化元素提升福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本土化水平的有效策略研究更是少之又少。因此，本研究將在借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，提出結(jié)合傳統(tǒng)文化元素提升福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本土化水平的有效策略，實(shí)現(xiàn)福建傳統(tǒng)文化元素與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合理融合。

一、中國傳統(tǒng)文化元素在國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)與商業(yè)應(yīng)用

美國和日本仍是當(dāng)今世界兩大動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國，雖然它們?cè)谠瓌?chuàng)、技術(shù)、風(fēng)格等方面存在差異，但其品牌和產(chǎn)品在不乏個(gè)性的同時(shí)皆具有國際化語言和市場。特別是中國傳統(tǒng)文化元素在這些國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)與商業(yè)應(yīng)用均取得了巨大的成功，充分說明傳統(tǒng)文化元素在商業(yè)應(yīng)用中具有相當(dāng)大的可行性。

（一）中國傳統(tǒng)文化元素在美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)與商業(yè)應(yīng)用

美國本來就是一個(gè)具有多元文化的國家，再加上所推行的全球化戰(zhàn)略和對(duì)中國市場的日益重視，其動(dòng)畫題材必然會(huì)呈現(xiàn)出多元文化的特點(diǎn)，近年來中國元素更是受到了美國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)青睞。例如，美國夢(mèng)工廠2008年傾力推出的動(dòng)畫電影《功夫熊貓》，自上映以來便迅速風(fēng)靡全球。整部影片制作歷時(shí)近5年之久，從人物塑造到場景設(shè)計(jì)，從風(fēng)格設(shè)定到細(xì)節(jié)設(shè)置，每個(gè)畫面都充滿了極具東方藝術(shù)的魅力與意境。成為傳播中國文化和元素的使者，在世界各國引起了強(qiáng)烈反響。在商業(yè)上，同樣也創(chuàng)造了巨大的成功，當(dāng)年就在全球收獲了6.319美元的票房成績。

（二）中國傳統(tǒng)文化元素在日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)與商業(yè)應(yīng)用

日本動(dòng)畫有大量取材于中國傳統(tǒng)文化元素的作品，如《三國志》《西游記》《龍珠》《封神演義》《中華小當(dāng)家》《棋魂》等。因?yàn)槿毡救擞兄厥獾摹叭龂鼻榻Y(jié)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，日本各類關(guān)于《三國演義》的ACG產(chǎn)品超過了三位數(shù)。例如，日本早年流行的動(dòng)畫《三國志》，這部動(dòng)畫總共由《英雄的黎明》《燃燒的長江》和《遙遠(yuǎn)的大地》三部分組成，東映動(dòng)畫公司從1987年開始繪制這部漫畫，在1991年制作完成，一共耗時(shí)4年。這部動(dòng)漫影視作品為了營造出中國風(fēng)格，創(chuàng)作公司幾次來中國采風(fēng)考察，在配樂設(shè)計(jì)方面也專門找到中國民族音樂家來演奏古箏等相關(guān)樂器，讓整部作品特色明顯。

（三）傳統(tǒng)文化元素在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的開發(fā)與商業(yè)應(yīng)用

2015年，動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》的成功，扭轉(zhuǎn)了中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的窘境。這部改編和演繹中國古典名著《西游記》的3D動(dòng)畫電影，把家喻戶曉的神話題材，拍出了具有溫暖真情的俠義情懷。影片在2015年7月10日以2D、3D和中國巨幕的形式在國內(nèi)公映，即以優(yōu)秀的口碑引發(fā)全國觀眾的認(rèn)可。經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，該片最終票房鎖定在9.56億，成為國內(nèi)動(dòng)畫電影的票房第一，高出第二名《功夫熊貓2》三億多票房?！度嗣袢?qǐng)?bào)》認(rèn)為該片是中國動(dòng)畫電影十年來少有的現(xiàn)象級(jí)作品。該片上映同年獲得第30屆中國電影金雞獎(jiǎng)最佳美術(shù)片獎(jiǎng)和第12屆中國動(dòng)漫金龍獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫長片金獎(jiǎng)。猴哥，這個(gè)中國傳統(tǒng)文化元素中的神話人物，為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)再次創(chuàng)造奇跡，留下了濃墨重彩的一筆。

二、傳統(tǒng)文化元素在福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本土化中的發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)福建省動(dòng)漫游戲行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015年福建省動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，“2015年福建省動(dòng)漫游戲總收入達(dá)到210億元，年增長23%。其中，咪咕動(dòng)漫等5家單位收入超過10億元，廈門飛魚科技等20余家企業(yè)年收入超過億元。2015年我福建省共完成并獲準(zhǔn)發(fā)行電視動(dòng)畫片25部10168分鐘，相比2014年分別下降26%和31%；通過國家新聞出版廣電總局備案動(dòng)畫電影6部，比2014年翻了一番；全省從事動(dòng)漫游戲相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)超過500家，從業(yè)人員超過3萬多人?！备＝ㄊ?dòng)漫產(chǎn)業(yè)在質(zhì)量和效益方面得益于轉(zhuǎn)型升級(jí)所帶來的提升，保持了平穩(wěn)的發(fā)展勢(shì)頭，在此基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)文化元素融入福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的本土化中去，形成獨(dú)有的文化品牌，可以讓動(dòng)漫產(chǎn)品得到更加充分的商業(yè)-開發(fā)，創(chuàng)造更多的價(jià)值。

（一）多元的文化生態(tài)環(huán)境，傳統(tǒng)文化元素內(nèi)容豐厚。福建省地處東南沿海，與臺(tái)灣隔海相望，本土文化的進(jìn)程已鑄就了兼容并蓄的文化生態(tài)環(huán)境。從源流上看，福建文化的形成與閩越文化、中原文化、宗教文化、海洋文化、臺(tái)灣文化等諸因素都有著極為密切的關(guān)系。所以我們應(yīng)注意到在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的拓展與創(chuàng)新上對(duì)地域文化資源的開發(fā)與商業(yè)應(yīng)用的重要性。特別是十三五以來，福建成為國家“一帶一路”特別是21世紀(jì)海上絲綢之路建設(shè)的排頭兵和主力軍，被定位為“21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)”。

（二）傳統(tǒng)文化元素創(chuàng)新弱，產(chǎn)業(yè)品牌競爭力不強(qiáng)。近年來，福建省動(dòng)漫企業(yè)仍存在規(guī)模偏小，以加工服務(wù)外包為主要業(yè)務(wù)渠道，原創(chuàng)研發(fā)能力弱，產(chǎn)品定價(jià)低于成本，盈利能力低下，扶持政策缺乏針對(duì)性等問題。部分動(dòng)畫企業(yè)雖然在與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合，在制作精品動(dòng)畫及動(dòng)畫電影等方面有良好表現(xiàn)，但產(chǎn)業(yè)品牌競爭力與可持續(xù)發(fā)展能力還有較大的差距。例如，《幼童留洋記》《土豆俠》《星星狐》《阿福尋規(guī)記》《烏龍小子》《陳嘉庚的故事》等福建近幾年打造的幾十部優(yōu)秀動(dòng)畫片，雖然在央視及各地事少兒頻道熱映，并受到觀眾廣泛好評(píng)。但真正能夠家喻戶曉、產(chǎn)生強(qiáng)大知名度和美譽(yù)度的優(yōu)秀動(dòng)漫形象和品牌卻是屈指可數(shù)。

（三）地理位置獨(dú)特，產(chǎn)業(yè)外圍環(huán)境良好。海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)以福建為主體，涵蓋了浙江、廣東、江西等省份的相鄰地區(qū)，東臨臺(tái)灣，南北承接珠三角、長三角。特別是近幾年福建省已深入實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)精品工程，福州和廈門高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)帶的建設(shè)是福建省動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，廈門和福州分別獲評(píng)“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”和“國家影視動(dòng)畫綜合實(shí)驗(yàn)園”。兩地的動(dòng)畫基地發(fā)展迅速，原創(chuàng)和技術(shù)能力也達(dá)到7"--定的水平。這就為福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成及衍生產(chǎn)片開發(fā)整合提供了充分的環(huán)境條件。

（四）新興文化業(yè)態(tài)快速發(fā)展，中小企業(yè)缺乏資金支持。近年來，福建省數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字電視、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)廣播影視等新興文化業(yè)態(tài)快速發(fā)展。中國三大運(yùn)營商的手機(jī)動(dòng)漫基地落戶福建，給福建的動(dòng)漫企業(yè)帶來了新的發(fā)展空間和利潤增長點(diǎn)。相關(guān)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)品具有開發(fā)周期短，開發(fā)成本低，消費(fèi)群體大，收益時(shí)間長等優(yōu)勢(shì)。與其他類型企業(yè)相比，動(dòng)漫游戲類型企業(yè)輕資產(chǎn)的特殊性是無法提供土地、廠房等相應(yīng)的固定資產(chǎn)進(jìn)行抵押。知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的評(píng)估和質(zhì)押在融資信貸實(shí)際操作過程中仍存在很大困難，動(dòng)漫游戲類企業(yè)貸款難、融資難、投入不足的問題尚未根本解決。

（五）產(chǎn)業(yè)鏈成型緩慢，中高端人才匱乏。目前，福建省內(nèi)相關(guān)企業(yè)及播出平臺(tái)缺乏創(chuàng)新，缺乏經(jīng)營理念，缺乏合理有效的盈利模式，造成產(chǎn)業(yè)后勁不足。雖然，福建省內(nèi)圍繞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可實(shí)現(xiàn)對(duì)接的相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)內(nèi)容基本具備，但環(huán)環(huán)之間還不能很好的銜接，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈成型緩慢。但缺乏中高端人才仍是我省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。特別是福建省相關(guān)院校的動(dòng)畫、數(shù)字媒體等相關(guān)專業(yè)，專業(yè)開辦和發(fā)展時(shí)間較短，需要給與更多的時(shí)間和精力培育，才能形成堅(jiān)實(shí)的人才培養(yǎng)梯隊(duì)和發(fā)展動(dòng)源。而目前部分學(xué)校因各種原因出現(xiàn)專業(yè)停辦的情況，不利于福建動(dòng)漫專業(yè)人才的培養(yǎng)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)合傳統(tǒng)文化元素提升福建動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的建議與對(duì)策

（一）深度挖掘傳統(tǒng)文化元素，打造動(dòng)漫文化精品。首先，從傳統(tǒng)文化元素中尋找動(dòng)漫藝術(shù)主題。例如福州的坊巷文化、船政文化，莆田的媽祖文化，泉州的海洋文化、閩南文化等，這都福建傳統(tǒng)文化元素在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中開發(fā)與應(yīng)用的源泉和寶貴資料。其次，注重品牌發(fā)展戰(zhàn)略。圍繞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意性強(qiáng)的特性，特別是“原創(chuàng)”作品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂所在，應(yīng)減少對(duì)中國元素的表面運(yùn)用，充分對(duì)福建傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行合理的研究與分析，并在結(jié)合市場發(fā)展和受眾需求的前提下進(jìn)行合理的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。精心打造具有影響力和美譽(yù)度的優(yōu)質(zhì)IP和原創(chuàng)動(dòng)漫精品，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（二）借力打力，以小帶面塑造品牌。圍繞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品生命周期長、消費(fèi)群龐大的特性，應(yīng)著力研發(fā)在受眾群體中普及和認(rèn)知度較高的傳統(tǒng)文化元素內(nèi)容，是最快最省力的原創(chuàng)開發(fā)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式。同時(shí)借助新媒體及高科技平臺(tái)傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，打造以形象傳播為主的微型動(dòng)畫、漫畫、插畫、游戲、產(chǎn)品等創(chuàng)意內(nèi)容，迅速普及市場。通過市場反饋，測(cè)試內(nèi)容產(chǎn)品的受眾接受度等因素，及時(shí)調(diào)整并逐步塑造成功動(dòng)漫形象品牌，為企業(yè)持續(xù)發(fā)展及未來打造大體量級(jí)動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)品做好充分鋪墊。

（三）完善制度，營造良好產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。圍繞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生性，即動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成了一套衍生產(chǎn)品的開發(fā)體系，帶動(dòng)了各類生產(chǎn)、制造、服務(wù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，在國家和福建省的“十三五”發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)行動(dòng)方案中均提及持續(xù)發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。因此，積極對(duì)接國家和省市已經(jīng)出臺(tái)的各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策，加大對(duì)平臺(tái)、人才等扶持力度和普惠式獎(jiǎng)勵(lì)政策的落實(shí)，打破阻礙產(chǎn)業(yè)形成的行業(yè)壁壘，努力打造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境。

（四）強(qiáng)化人才支撐，人才短板待破。人才成為是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重中之重。所以，要以戰(zhàn)略和發(fā)展的眼光，逐步完善動(dòng)漫人才培養(yǎng)機(jī)制，引導(dǎo)院校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和企業(yè)加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度，加快培養(yǎng)一批創(chuàng)新型和復(fù)合型的專業(yè)實(shí)用人才。通過項(xiàng)目實(shí)踐等方式，結(jié)合國家“雙創(chuàng)”的有利政策，促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展。逐步建立引進(jìn)動(dòng)漫人才的良性機(jī)制，為福建省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的人力資源保障。

（五）跨界融合，打造全新動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。圍繞動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是資金密集、科技密集、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型融為一體的產(chǎn)業(yè)特性。逐步形成以互聯(lián)網(wǎng)為核心，跨形態(tài)、跨媒介、跨行業(yè)融合發(fā)展的新動(dòng)漫模式，推動(dòng)“動(dòng)漫+互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來格局發(fā)生根本性變化。特別值的注意的是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場受眾群體發(fā)生變化，年齡人群在逐步增多。目前，70后、80后、90后、00后和10后五代人為市場主體。特別在80、90、00后為主體的動(dòng)漫“二次元”文化已形成其年齡層主流文化之一。