萍鄉(xiāng)市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

梁莉菁　汪海

摘要：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。萍鄉(xiāng)市位于長株潭經(jīng)濟(jì)輻射區(qū)，累積千年的文化底蘊(yùn)，正處于資源枯竭型城市的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)期。文章從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)的作用出發(fā)，闡述動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對萍鄉(xiāng)市地區(qū)發(fā)展的重要意義，分析萍鄉(xiāng)市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和不足，旨在尋求一條適合本地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的模式和道路，并對萍鄉(xiāng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提出建議和展望。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；萍鄉(xiāng)

中圖分類號(hào)：TP39 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2016）24-0201-03

1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概述

1.1 歷史與現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我國新興的產(chǎn)業(yè)類型。我國動(dòng)畫起源于20世紀(jì)20年代，20世紀(jì)40年代萬氏兄弟創(chuàng)作的動(dòng)畫長片《鐵扇公主》一度達(dá)到世界動(dòng)漫創(chuàng)作水平之巔，在20世紀(jì)60年代和80年代上海美術(shù)電影制片廠創(chuàng)作的《大鬧天宮》等片蜚聲海外。本世紀(jì)開始，隨著我國綜合國力的不斷加強(qiáng)，以及國家對文化產(chǎn)業(yè)及未成年人思想道德建設(shè)工作的重視，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又一次進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，國家相繼出臺(tái)了一系列推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和法規(guī)，對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷加強(qiáng)。

1.2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概念界定

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱為“新興的朝陽產(chǎn)業(yè)”。從世界范圍內(nèi)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物也是一種無煙產(chǎn)業(yè)，隨著中國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也越來越成為國民經(jīng)濟(jì)中不可忽視的部分。

2 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種資本密集型和科技密集型的產(chǎn)業(yè)，其最顯著的特點(diǎn)是高投入、高利潤，也是高風(fēng)險(xiǎn)的。項(xiàng)目前期動(dòng)漫形象的創(chuàng)意和塑造往往投入很大，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成效與產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)欠衲芾L延續(xù)下去，主要取決于前期的創(chuàng)意和動(dòng)漫形象的塑造是否具有藝術(shù)感染力和持續(xù)沖擊力，終極體現(xiàn)就是市場影響力。能征服消費(fèi)者就可以獲取高額利潤，否則可能面臨巨大經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。[2]

其次，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與科技結(jié)合緊密，對人才需求量大質(zhì)高，除了前期的創(chuàng)作和技術(shù)人才外，還需要后期衍生產(chǎn)品生產(chǎn)銷售中的營銷策劃人才及其他相關(guān)行業(yè)人才。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的營銷周期長，能夠獲得利潤豐厚。美國迪斯尼公司的動(dòng)畫片《獅子王》投資4500萬美元，到目前為止播出環(huán)節(jié)收入已達(dá)9.87億美元，更讓人驚嘆的是其衍生產(chǎn)品的收入早已超越了20億美元，國內(nèi)湖南三辰卡通集團(tuán)的“藍(lán)貓”產(chǎn)業(yè)也為我們做出了很好的典范。

3 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用

3.1 促進(jìn)就業(yè)問題

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具備解決一定規(guī)模就業(yè)的基礎(chǔ)，在勞動(dòng)要素特征方面，需要較大規(guī)模的從業(yè)人員為開展基礎(chǔ)，并且有較為明顯的流水線式分工特征。在專業(yè)能力方面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直被定位于高技術(shù)含量，高創(chuàng)造性的產(chǎn)業(yè)類型，主要是在前期創(chuàng)意設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)以及后期發(fā)行宣傳環(huán)節(jié)需要高專業(yè)性人才投入，但是在崗位需求量最大的中后期制作環(huán)節(jié)，從業(yè)的入門階段完全可以通過較為專業(yè)的培訓(xùn)實(shí)現(xiàn)快速上手。除動(dòng)漫制作本身外，動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈涉及漫畫、動(dòng)畫、音像制品、周邊衍生產(chǎn)品開發(fā)等行業(yè)，因此發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，能夠有效緩解地方就業(yè)壓力，為社會(huì)的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。

3.2 大幅度提升地區(qū)影響力

近十年來，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)地區(qū)格局變化頻繁，完成了一條從北上廣發(fā)端到湘江浙崛起再到多個(gè)省市集體擴(kuò)張的發(fā)展路線，湖南、浙江等省市躋身動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)第二軍團(tuán)，在影視動(dòng)畫制作、產(chǎn)業(yè)展會(huì)交易、手機(jī)動(dòng)漫運(yùn)營等方面具有一定實(shí)力。如長沙、杭州、常州等地通過動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，聚集了越來越多的關(guān)注與資源，在地區(qū)綜合實(shí)力方面獲得大大提升。

3.3 與科技、旅游的結(jié)合形式對地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)根據(jù)其高度想象力、創(chuàng)造力和娛樂性的特點(diǎn)，使得它與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延展結(jié)合的空間性很強(qiáng)，尤其以科技、旅游等產(chǎn)業(yè)為代表。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)，一直是相互配合，相應(yīng)生輝的重要伙伴，如著名迪斯尼樂園，發(fā)展到今日，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了動(dòng)漫范疇，形成了一種獨(dú)有的文化，成為了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的最知名成功案例。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有高投入高產(chǎn)出的特點(diǎn)，通過與科技、旅游等低碳型、附加值適宜型產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，將從拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、提高地區(qū)影響力等多方面提供寶貴的發(fā)展空間。

4 萍鄉(xiāng)市發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

4.1 地域特點(diǎn)

萍鄉(xiāng)市地處吳頭楚尾，毗鄰湖南省，位于長株潭經(jīng)濟(jì)圈輻射地帶，是湘贛地區(qū)的交通中心，作為湘贛核心區(qū)域城市，素有“湘贛通衢”、“吳楚咽喉”之稱，在地域方面，呈現(xiàn)出較強(qiáng)的開放性特點(diǎn)。而湖南省在廣電傳媒與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面走在了全國前列，涌現(xiàn)出一批知名動(dòng)畫企業(yè)，誕生了全國唯一的卡通動(dòng)畫“中國馳名商標(biāo)”藍(lán)貓，營造了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的氣氛。萍鄉(xiāng)市與長株潭比鄰而居，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源協(xié)調(diào)聯(lián)系越來越緊密的今天，對于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重視和人才的培養(yǎng)深受動(dòng)漫湘軍的影響，彼此之間已逐漸形成強(qiáng)大的合力。大型經(jīng)濟(jì)帶的發(fā)展所帶來的經(jīng)濟(jì)提升、地區(qū)影響力提升、居民認(rèn)知提升、消費(fèi)能力提升都是不言而喻的，而這些指標(biāo)都是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要利好因素。

萍鄉(xiāng)是中部地區(qū)重要的交通要道，連接贛湘的樞紐地帶。近年來，中共萍鄉(xiāng)市委、市政府高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將繁榮文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)納入城市轉(zhuǎn)型主戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，依托資源優(yōu)勢，加大資金投入，突出項(xiàng)目的帶動(dòng)作用，促進(jìn)文化資源向產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的良好勢頭，[3]這一切將更為有利的引進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資源、人才、消費(fèi)者的到來，綜上分析，目前萍鄉(xiāng)市占天時(shí)地利人和，已具備適宜動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的諸多要素。

4.2 文化底蘊(yùn)

萍鄉(xiāng)是一座累積千年歷史底蘊(yùn)的文化古城，遠(yuǎn)在5000多年前的新石器時(shí)代，就有三苗族在萍鄉(xiāng)生產(chǎn)勞動(dòng)和繁衍生息。在城市命名方面，更有孔夫子“萍實(shí)之鄉(xiāng)”的千古佳話。在近代史上，萍鄉(xiāng)是近代工業(yè)文明的主要發(fā)祥地，是中國工人運(yùn)動(dòng)、秋收起義策源地和主要爆發(fā)地，是中國工農(nóng)革命軍和中國少年先鋒隊(duì)誕生地，在中國革命史書上留下厚重的一筆：她是中國工人運(yùn)動(dòng)發(fā)祥地，中國少年先鋒隊(duì)的誕生地，是中國工農(nóng)革命軍的誕生地，有具體姓名記載的開國將軍和開國功臣20人。[4]而且萍鄉(xiāng)市擁有佛教禪宗“五家七宗”之一“楊岐宗”（臨濟(jì)宗）的發(fā)祥地楊岐山、自古被道佛兩家擇為修身養(yǎng)性之洞天福地的武功山以及孽龍洞、寶積寺、萍鄉(xiāng)孔廟、安源紀(jì)念館等一系列豐富的人文和自然資源，萍鄉(xiāng)還是煙花爆竹業(yè)的花炮祖師爺李畋故里，是著名的中國儺文化之鄉(xiāng)，遺存古儺廟48座，鼎盛時(shí)期這里“五里一將軍（廟），十里一儺神（廟）”，境內(nèi)儺舞、儺廟、儺面具“三寶”俱全，為儺文化、宗教文化、民俗文化、藝術(shù)文化的研究留下了寶貴遺產(chǎn)。

動(dòng)漫是一種文化的延續(xù)和表現(xiàn)，文化底蘊(yùn)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。動(dòng)漫作品的創(chuàng)作講究“源于生活、高于生活”，只有從生活之中，才能源源不斷的攫取引人入勝的作品題材，而萍鄉(xiāng)市歷經(jīng)數(shù)千年積累的文化底蘊(yùn)，正是動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作的靈感來源，從春秋戰(zhàn)國、朝代變遷，到紅色搖籃，中部崛起，楚萍大地上曾發(fā)生過數(shù)不勝數(shù)的值得宣傳銘記的往事，這些都是動(dòng)漫文藝創(chuàng)作的寶藏。

4.3 人才培養(yǎng)

動(dòng)漫從業(yè)人員需具備專業(yè)能力和持續(xù)性成長的特點(diǎn)，并且只有經(jīng)歷過真實(shí)專業(yè)的市場化項(xiàng)目的檢驗(yàn)，才能真正掌握工作核心本質(zhì)，滿足工作需要。以江西凱天動(dòng)漫有限公司為先行的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在萍鄉(xiāng)市發(fā)展已經(jīng)歷數(shù)十年時(shí)間，盡管萍鄉(xiāng)市在人才流動(dòng)性和聚集性方面略顯薄弱，但在萍鄉(xiāng)市政府大力扶持和萍鄉(xiāng)本地院校的積極配合下，加強(qiáng)校企合作力度，針對動(dòng)漫人才培養(yǎng)問題，強(qiáng)化研究了一整套關(guān)于行業(yè)先進(jìn)制作技術(shù)和人才培養(yǎng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，使本地相關(guān)專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生能真實(shí)地體驗(yàn)到了動(dòng)漫行業(yè)的工作，并培養(yǎng)了一批公司的核心骨干力量，同時(shí)推動(dòng)了地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和教育事業(yè)的發(fā)展。

以萍鄉(xiāng)學(xué)院為主組建的江西省高校平面設(shè)計(jì)與動(dòng)漫工程技術(shù)研究中心聯(lián)合萍鄉(xiāng)學(xué)院信息與計(jì)算機(jī)工程學(xué)院、萍鄉(xiāng)學(xué)院藝術(shù)學(xué)院及本地其他高等院校相關(guān)專業(yè)教學(xué)單位與江西凱天動(dòng)漫有限公司等萍鄉(xiāng)本地動(dòng)漫企業(yè)在人才培養(yǎng)方面一直進(jìn)行著較深層次的校企合作。目前，在萍鄉(xiāng)城市文化規(guī)劃的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖中，對動(dòng)漫人才的傳承與培養(yǎng)工作已成為城市文化建設(shè)的重要版塊，同時(shí)輻射江西、湖南、湖北、安徽等周邊省份和地區(qū)，形成以萍鄉(xiāng)為中心的，專業(yè)的動(dòng)漫專業(yè)人才培養(yǎng)聚集地和樞紐。

4.4 成本優(yōu)勢

成本優(yōu)勢是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性優(yōu)勢，具有維系產(chǎn)業(yè)存續(xù)、合理調(diào)配資源、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的重要意義。文化產(chǎn)業(yè)本身就具備高投入高產(chǎn)出的特點(diǎn)，因?yàn)橐徊砍晒Φ奈乃囎髌?，必然結(jié)晶了大量參與者的智慧、勞動(dòng)、管理與協(xié)調(diào)的工作，并且一個(gè)品牌的打造，需要進(jìn)行長期不變的高品質(zhì)服務(wù)，持續(xù)不斷地在消費(fèi)者心目中營造良好的感官和體驗(yàn)印象。這一切源于優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定的資金鏈的保障。

萍鄉(xiāng)市身為中部地區(qū)的地級(jí)城市，在勞動(dòng)力和消費(fèi)成本方面具有相當(dāng)程度的優(yōu)勢，動(dòng)漫公司運(yùn)營、各項(xiàng)開支、人力成本處于一個(gè)相對較好控制的程度。以江西江西凱天動(dòng)漫有限公司為例，公司能從2005年我國動(dòng)漫企業(yè)剛剛開始孕育重新發(fā)展的周期之時(shí)，就開始蓬勃發(fā)展至今，一步一步積累發(fā)展基礎(chǔ)，到今天成為我國重要的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專業(yè)機(jī)構(gòu)，成本優(yōu)勢起了很大作用。

4.5 已形成局部優(yōu)勢基礎(chǔ)

萍鄉(xiāng)市以江西凱天動(dòng)漫有限公司為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，至今已發(fā)展了十余年的時(shí)間。在此期間，通過勵(lì)精圖治的發(fā)展態(tài)度，凱天動(dòng)漫已創(chuàng)作動(dòng)畫電影7部，動(dòng)畫連續(xù)劇3部累計(jì)2000分鐘，OEM外包訂單項(xiàng)目近5000分鐘，各類動(dòng)畫公益短片、宣傳片、動(dòng)畫應(yīng)用作品數(shù)十部。其中動(dòng)畫電影《我的老婆是只貓》獲得“全國重點(diǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品”資質(zhì)，公司獲得的主要行業(yè)資質(zhì)有：“全國重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)”（全國42家）、“全國文化出口重點(diǎn)企業(yè)”、“江西省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”等，并與中影集團(tuán)、上海炫動(dòng)卡通等國內(nèi)權(quán)威傳媒發(fā)行機(jī)構(gòu)保持了近十年的緊密合作，平均每年保持聯(lián)合出品2部以上大型動(dòng)畫電影。另外萍鄉(xiāng)本地的其他動(dòng)漫企業(yè)也有不俗的表現(xiàn)，位于安源文化創(chuàng)意孵化區(qū)的漫步青云動(dòng)漫發(fā)展有限公司通過了文化部、財(cái)政部、國家稅務(wù)總局2014年度動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定，公司推出的紀(jì)念鄧小平同志誕辰110周年的大型紀(jì)錄片動(dòng)漫電影《旋風(fēng)九日》以及宣傳萍鄉(xiāng)儺文化的相關(guān)動(dòng)畫連續(xù)劇等原創(chuàng)動(dòng)畫作品在社會(huì)上的反響也非常好，其中小儺匠品牌系列動(dòng)漫劇《咚鏘咚鏘小儺匠》入選了2015年文化部弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃。2016年，作為萍鄉(xiāng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊的江西凱天動(dòng)漫公司將進(jìn)一步加深與中影集團(tuán)的密切合作，對帶動(dòng)萍鄉(xiāng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展有重大推動(dòng)作用。

5 萍鄉(xiāng)市發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的建議

5.1 輕資產(chǎn)模式的支持政策

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最重要的資源是智慧資源，即創(chuàng)作者的靈感、優(yōu)秀的故事創(chuàng)意、從業(yè)人員的專業(yè)技能、項(xiàng)目管理者的管控能力、獨(dú)特到位的宣傳發(fā)行方案等，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營中，無處不透露著人的智慧的光輝，而生產(chǎn)工具如電腦設(shè)備、手繪板等物料，在投入方面幾乎可以忽略不計(jì)。所以，在成本投入的支出分配方面，也理所應(yīng)當(dāng)?shù)挠扇肆Y源成本占據(jù)絕大部分。

目前困擾全國文化企業(yè)的一大難題，就是企業(yè)貸款融資難的問題。在我國現(xiàn)有貸款相關(guān)管理制度下，輕資產(chǎn)公司由于缺乏大額的重型資產(chǎn)作為抵押，很難從銀行金融機(jī)構(gòu)獲取融資。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就是其中代表，而由于現(xiàn)行的制度下，文化企業(yè)無法通過作品版權(quán)等公司最核心的資產(chǎn)從金融機(jī)構(gòu)貸款，導(dǎo)致資金鏈斷裂，優(yōu)秀文化企業(yè)難以為繼的情況時(shí)有發(fā)生。當(dāng)然這是一個(gè)困擾全國各類文化產(chǎn)業(yè)的難題，如果政府能針對此問題，和企業(yè)一起想辦法，拓寬融資渠道，制定解決方案，不僅對萍鄉(xiāng)市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有推動(dòng)作用，而且是能為整個(gè)中國的文化產(chǎn)業(yè)帶來福音。

5.2 醫(yī)社保的適當(dāng)寬松和補(bǔ)貼政策

同稅收等方面政策類似，建議政府對企業(yè)為員工購買醫(yī)社保等社會(huì)福利保險(xiǎn)等方面提供優(yōu)惠政策，進(jìn)一步降低減輕企業(yè)的運(yùn)營壓力，幫助企業(yè)留住人才。在這個(gè)以人為本的產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，能夠聚攏更多的優(yōu)秀人才，就能夠獲得決勝的關(guān)鍵因素。

5.3組織引導(dǎo)動(dòng)漫企業(yè)與本地院校的校企合作

本地院校所培養(yǎng)的相關(guān)專業(yè)學(xué)生，是向企業(yè)源源不斷輸送的血液。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)密集型與勞動(dòng)密集型兼有的產(chǎn)業(yè)類型，對于優(yōu)秀人才的需求十分迫切。本地院校則是企業(yè)人力資源輸送的最佳途徑，因此，建議萍鄉(xiāng)市政府能夠從宏觀角度協(xié)調(diào)企業(yè)與院校之間的校企合作，出臺(tái)具體有利政策，幫助學(xué)校和企業(yè)打通產(chǎn)學(xué)合作的途徑，真正實(shí)行“訂單培養(yǎng)”，實(shí)現(xiàn)校、企、學(xué)生互利“三贏”。“訂單”培養(yǎng)不僅能為企業(yè)輸送真正有用的人才，提高學(xué)校教育質(zhì)量，還能夠更加直接的讓學(xué)生學(xué)以致用，用最快的方式檢驗(yàn)自身能力，了解將來從事行業(yè)的真正要求和行業(yè)動(dòng)態(tài)，這無疑是一件非常重要的工作。然而“訂單”僅僅依靠學(xué)校或企業(yè)是不行的，目前國內(nèi)絕大多數(shù)院校與企業(yè)的聯(lián)動(dòng)流于理論上的說教，形式上流于“作秀”，真正實(shí)質(zhì)意義的“訂單”培養(yǎng)并不多見。因此“學(xué)校教育模式”和“企業(yè)教育模式”的良性結(jié)合必須要有政府的引導(dǎo)和政策的支持。

5.4 弘揚(yáng)地區(qū)傳統(tǒng)文化，塑造富有地區(qū)特色的動(dòng)漫作品

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，優(yōu)秀的作品是動(dòng)漫企業(yè)的生命，萍鄉(xiāng)市想在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上取得成功，不能僅僅滿足代加工接單制作，也不能僅僅靠模仿跟在成功者的后面，應(yīng)該主動(dòng)出擊，結(jié)合地區(qū)特點(diǎn)，挖掘地區(qū)深厚的文化底蘊(yùn)，創(chuàng)作出深入人心的動(dòng)漫形象和作品，凱天公司的首部大型紅色動(dòng)漫《安源小子》已為萍鄉(xiāng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鳴響了第一槍，作品以萍鄉(xiāng)紅色文化中的第一個(gè)少年兒童團(tuán)——安源兒童團(tuán)為素材進(jìn)行創(chuàng)作的，該作品在全國多家電視臺(tái)播放后，引

起不小的反響，也為凱天公司贏得了業(yè)界的好評(píng)。同樣，漫步青云動(dòng)漫發(fā)展有限公司的原創(chuàng)動(dòng)畫項(xiàng)目《咚鏘咚鏘小儺匠》、《面具鸞小仙》等作品也在大力宣傳萍鄉(xiāng)本土傳統(tǒng)民俗文化中獨(dú)具特色的儺文化。

接來下政府要拿出具體措施大力宣傳本地作品，與重視萍鄉(xiāng)紅色安源旅游項(xiàng)目一樣，宣傳鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)作出更多的富有鮮明地區(qū)特色，符合市場需求的優(yōu)秀作品，為動(dòng)漫企業(yè)良性發(fā)展提供重要支持。

5.5 舉辦相關(guān)活動(dòng)加強(qiáng)城市動(dòng)漫氛圍和影響力

作為精神產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)方向，行業(yè)氣氛是促進(jìn)一個(gè)城市和地區(qū)發(fā)展專業(yè)度的重要因素。尤其動(dòng)漫行業(yè)的資源，會(huì)主動(dòng)性的向行業(yè)氣氛較好的城市和地區(qū)聚集。如江蘇省常州市，通過建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，多次承辦大型動(dòng)漫活動(dòng)等政策，從之前默默無聞的三線城市，漸漸走向了產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)核心區(qū)域，成為行業(yè)認(rèn)可的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)水平較高地區(qū)。

萍鄉(xiāng)市緊靠長株潭，對接長珠閩，是江西對外開放的西大門，如果萍鄉(xiāng)市政府能夠出面組織舉辦全國范圍專業(yè)的大型動(dòng)漫論壇、動(dòng)漫節(jié)等活動(dòng)，引導(dǎo)本地動(dòng)漫企業(yè)在現(xiàn)有作品基礎(chǔ)上嘗試開發(fā)富有本地特色的動(dòng)漫相關(guān)衍生產(chǎn)品，可以提升本地動(dòng)漫企業(yè)的行業(yè)認(rèn)知度和認(rèn)同感，同時(shí)也增加城市的行業(yè)知名度，吸引更多優(yōu)秀人才的聚集。

6 結(jié)語

萍鄉(xiāng)這座千年古城作為湘贛交通樞紐交通方面具備良好基礎(chǔ)，高鐵已將萍鄉(xiāng)納入了長株潭經(jīng)濟(jì)帶半小時(shí)城市群，毗鄰的湖南省已營造出“娛樂大區(qū)”的優(yōu)勢條件，萍鄉(xiāng)市目前已經(jīng)具備發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的諸多天時(shí)地利的條件，并且坐擁全國重點(diǎn)動(dòng)漫企業(yè)江西凱天動(dòng)漫有限責(zé)任公司等動(dòng)漫企業(yè)，以及江西省高等院校平面設(shè)計(jì)與動(dòng)漫工程技術(shù)研究中心平臺(tái)，如能抓住機(jī)會(huì)，從產(chǎn)、學(xué)、商、游等方面對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行充分開發(fā)，形成特色鮮明，功能完善的產(chǎn)業(yè)鏈，探索出一條適合于本地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路，將實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫娛樂產(chǎn)業(yè)的搶灘，進(jìn)一步培育本市經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，擴(kuò)充城市產(chǎn)業(yè)類型，幫助解決地區(qū)就業(yè)及稅收等問題。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展對正處于資源枯竭型城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時(shí)刻的萍鄉(xiāng)，對實(shí)現(xiàn)其地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城市文化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城市的可持續(xù)發(fā)展都有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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