論四川藏區(qū)文化旅游融合發(fā)展

楊伊

2018年，國務(wù)院成立文化與旅游部，近年來國家層面也出臺(tái)了一系列促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，更大力度推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)融合。要實(shí)現(xiàn)文化旅游的深度融合，需要產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展;建設(shè)旅游村寨和特色文旅小鎮(zhèn)，實(shí)現(xiàn)民族文化風(fēng)情深度體驗(yàn)游;開發(fā)新興專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，大力孵化文化創(chuàng)意新型精品;借力造勢，全方位宣傳推介藏區(qū)文化旅游。四川藏區(qū)的旅游發(fā)展應(yīng)以深度挖掘民族文化的深層次內(nèi)涵為基礎(chǔ)，將文化旅游做成四川藏區(qū)的優(yōu)勢品牌。

引言

四川藏區(qū)包括甘孜藏族自治州、阿壩藏族羌族自治州和涼山木里藏族自治縣，共32個(gè)縣市，面積24.59萬平方千米，占四川省總面積的51.6%，是全國第二大藏族聚居區(qū)，是康巴文化的核心區(qū)，也是唯一的羌族聚居區(qū)。四川藏區(qū)旅游資源豐富，九寨、黃龍、稻城亞丁等著名自然景觀，與絢爛的藏羌民族文化交相輝映，使四川藏區(qū)成為我國西部最富魅力的旅游勝地之一。四川全省世界級(jí)、國家級(jí)旅游資源50%以上匯集在藏區(qū)，待開發(fā)的世界級(jí)旅游資源60%也集中在藏區(qū)。

2014年，《四川藏區(qū)旅游業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2014-2016年）》中明確提出“藏區(qū)工作重心轉(zhuǎn)移到發(fā)展生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)上來，建立以旅游業(yè)為龍頭的生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式”的發(fā)展目標(biāo)，旅游業(yè)已成為四川藏區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?016年，四川藏區(qū)旅游總收入達(dá)到443.4億元，是2010年的4.6倍，年均增長28.8%。與此同時(shí)，藏區(qū)旅游將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到發(fā)展生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)上，文化旅游發(fā)展滯后的問題也日益凸顯。本文將對(duì)四川藏區(qū)如何更好地發(fā)展文化旅游進(jìn)行探討。

一、文化旅游深度融合的重要性

2018年，國務(wù)院成立文化與旅游部，近年來國家層面也出臺(tái)了一系列促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，更大力度推動(dòng)了文旅產(chǎn)業(yè)融合。比如，在《國家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》中，明確提出要發(fā)展文化旅游，擴(kuò)大休閑娛樂消費(fèi)。發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，也提到要推動(dòng)旅游與科技、教育、文化、衛(wèi)生、體育融合發(fā)展。同時(shí)提出要科學(xué)利用文化場所開展文化旅游，如傳統(tǒng)村落、文物遺跡及博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館、世界文化遺產(chǎn)展示館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示館等，將旅游業(yè)與劇場、演藝等產(chǎn)業(yè)深入融合，共同開展文化體驗(yàn)旅游。

旅游是進(jìn)入新時(shí)代人們提高生活幸福指數(shù)的重要途徑。如今，游客已從傳統(tǒng)的“吃住行游購?qiáng)省钡臏\層觀光階段過渡到旅游目的地地域文化深度體驗(yàn)需求的轉(zhuǎn)變。只有“文化+旅游”深度融合發(fā)展才能產(chǎn)生出豐富多彩的旅游產(chǎn)品和更具魅力的旅游目的地。如旅游和文化遺產(chǎn)相結(jié)合，能夠發(fā)展研學(xué)旅行和傳統(tǒng)村落休閑旅游;旅游和文化創(chuàng)意及數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，能夠發(fā)展文化演藝旅游;旅游和紅色文化結(jié)合，能夠加大愛國主義教育和革命傳統(tǒng)教育;旅游和健康醫(yī)療相融合，能夠發(fā)展生態(tài)養(yǎng)生旅游、溫泉旅游、老年旅游。文化資源為旅游業(yè)發(fā)展提供了最深厚、最持久、最具魅力的元素。隨著大眾旅游時(shí)代的到來，游客對(duì)多樣性的文化旅游資源需求更強(qiáng)烈，游客進(jìn)行出行選擇時(shí)更加注重文化體驗(yàn)，甚至決定了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)是否能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的愿景。

二、四川藏區(qū)文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，四川藏區(qū)政府對(duì)于文化旅游的發(fā)展越加重視，當(dāng)中并不乏文化旅游發(fā)展較好的地區(qū)。但是總體上還是存在文旅發(fā)展滯后、文旅資源開發(fā)層次淺、文旅產(chǎn)業(yè)資金投入不足等問題。

（一）自然生態(tài)旅游的重視遠(yuǎn)大于文化旅游

四川藏區(qū)匯集了風(fēng)貌絕倫的自然資源，擁有九寨溝、黃龍等聞名世界的世界自然遺產(chǎn)、稻城亞丁等4個(gè)自然保護(hù)區(qū)，4個(gè)國家地質(zhì)公園，5個(gè)國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，3個(gè)國家級(jí)5A級(jí)旅游景區(qū)，6個(gè)國家級(jí)森林公園等。2014年，《四川藏區(qū)旅游業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2014-2016年）》中明確提出“藏區(qū)工作重心轉(zhuǎn)移到發(fā)展生態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)上來，建立以旅游業(yè)為龍頭的生態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式”，重點(diǎn)打造大九寨世界遺產(chǎn)旅游目的地、G318/317最美景觀大道世界旅游目的地、大香格里拉-環(huán)貢嘎世界高山生態(tài)旅游目的地、大香格里拉-環(huán)亞丁世界山地旅游目的地等項(xiàng)目，省委省政府把重心放在藏區(qū)的自然生態(tài)旅游上，忽視了文化資源開發(fā)。藏族文化瑰寶《格薩爾王傳》、藏戲、唐卡、藏醫(yī)藥、石刻、建筑等藏民族文化特色的文化遺產(chǎn)還未很好地與旅游相融合，文化旅游資源還未形成旅游品牌。

（二）旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，開發(fā)層次淺

四川藏區(qū)是康巴文化的發(fā)祥地，具有豐富多彩的民族風(fēng)情、1 200余年歷史深厚的宗教文化和獨(dú)特的地域文化資源。甘孜州是康巴文化的發(fā)祥地、茶馬古道的主線、是香格里拉的重點(diǎn)區(qū)域、是格薩爾王的故鄉(xiāng)、是響徹世界的歌曲《康定情歌》的發(fā)源地;民間歌舞有歡快熱烈的巴塘弦子、踢踏舞，新龍鍋莊。阿壩州有著名景點(diǎn)九寨溝、黃龍，還有羌族的羌繡、羊皮鼓舞等民族文化資源。涼山州木里縣有川西藏族山歌、木里藏式茶具制作技藝、木里藏傳佛教金剛神舞——“杜基嘎爾”、牛羊毛手工編織技藝等文化資源。目前藏區(qū)中還有未被國家認(rèn)定的4A級(jí)、5A級(jí)旅游資源，絕大部分的旅游資源都是屬于三星級(jí)或二星級(jí)旅游資源，缺乏王牌旅游產(chǎn)品，會(huì)削弱對(duì)于外界的旅游吸引力。此外，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也較單一，豐富的藏文化和紅色文化旅游資源未得到充分開發(fā)，當(dāng)?shù)刎S富的生態(tài)農(nóng)業(yè)資源只開發(fā)其基本屬性的功能，還未升級(jí)成休閑娛樂方面的開發(fā);藏傳佛教文化元素的旅游產(chǎn)品少之甚少;羌繡、藏式手工編織產(chǎn)品創(chuàng)新少;目前康巴文化旅游產(chǎn)品開發(fā)較為完善，而具有特色的地方文化（嘉絨文化、木雅文化、帕錯(cuò)文化等）產(chǎn)品開發(fā)不夠深入。

（三）資金投入和宣傳造勢不夠

文旅產(chǎn)業(yè)的投資渠道為政府投資、民間投資、外資進(jìn)入。目前，藏區(qū)的投資渠道主要還是以政府為主，投資渠道過于單一和狹窄。四川藏區(qū)大部分是高原氣候，年平均氣溫低，干旱少雨，自然災(zāi)害較多。藏區(qū)農(nóng)牧業(yè)受到惡劣自然條件的影響，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為滯后，地方財(cái)政有限，阻礙文化旅游發(fā)展。同時(shí)文旅宣傳尚有欠缺，應(yīng)強(qiáng)化宣傳促銷，提升四川藏區(qū)的美譽(yù)度。

三、四川藏區(qū)文化旅游融合發(fā)展的對(duì)策

目前，四川藏區(qū)應(yīng)充分抓住藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊建設(shè)這一機(jī)遇，合理利用地方文化和民族特色文化資源，培育出具有特色的民族文化產(chǎn)業(yè)品牌;加大產(chǎn)業(yè)間融合，提高文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)意度，逐步將藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊建設(shè)成為世界級(jí)文化旅游目的地。筆者思考應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手推進(jìn)四川藏區(qū)文化旅游的發(fā)展。

（一）產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合

深度挖掘高原生態(tài)和民族文化內(nèi)涵，重點(diǎn)打造嘉絨藏族文化旅游區(qū)、康巴文化核心體驗(yàn)旅游區(qū)、紅色文化旅游區(qū)等文化旅游精品線路。應(yīng)以“藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊”這項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃為契機(jī)，規(guī)劃實(shí)施好重大文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。加大力度建設(shè)集體驗(yàn)、休閑、演藝、餐飲、購物于一體的綜合性文化旅游項(xiàng)目。目前，四川藏區(qū)正在建設(shè)推進(jìn)稻城亞丁演藝中心、康北格薩爾文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、北川羌繡文化產(chǎn)業(yè)核心基地建設(shè)等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，還應(yīng)重點(diǎn)開發(fā)民族宗教文化、手工編織技藝、藏醫(yī)學(xué)等文化資源，打造以藏傳佛教為主題，康養(yǎng)文化為特色的主題園區(qū)。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“活化”，非遺項(xiàng)目在旅游活化過程中保存生命力，旅游地也因非遺的注入增強(qiáng)其活力?？梢砸搿梆B(yǎng)生”等網(wǎng)友熱議話題，結(jié)合傳統(tǒng)藏醫(yī)藥等推出非遺養(yǎng)生。搭建平臺(tái)，請(qǐng)當(dāng)?shù)厝苏鎸?shí)還原非遺的場景，加入手工編織、藏繡羌繡體驗(yàn)式項(xiàng)目，打造非遺文化節(jié)等活動(dòng)，讓游客有機(jī)會(huì)體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的技藝。

（二）建設(shè)旅游村寨和特色文旅小鎮(zhèn)

藏羌彝走廊是一個(gè)豐富多彩民族文化的文化聚集地帶，是我國及世界上多樣性民族文化的寶庫。藏羌彝走廊區(qū)域建立一批特色民族文化村寨，既為民族文化傳承發(fā)展提供了載體，也為民族文化產(chǎn)業(yè)的文旅融合提供了空間。建設(shè)藏家樂、牧家樂，讓游客能夠深度感受藏羌文化，實(shí)現(xiàn)深度體驗(yàn)游。民族村寨中建設(shè)民族文化旅游體驗(yàn)園區(qū)，融合民族風(fēng)情展演、民族風(fēng)情體驗(yàn)、競技項(xiàng)目體驗(yàn)等多種體驗(yàn)項(xiàng)目，打造以民族文化為特色，集文化傳承、文化體驗(yàn)、旅游、休閑、度假于一體的復(fù)合型民族文化旅游體驗(yàn)園區(qū)。將少數(shù)民族的節(jié)慶文化、歌舞文化、建筑文化、體育文化、服飾文化和飲食文化等進(jìn)行文化資源整合，促進(jìn)文化和旅游相結(jié)合。還應(yīng)推動(dòng)民族特色村寨文化品牌建設(shè)，形成專業(yè)營銷方案，采用多種宣傳措施，有效推廣農(nóng)副產(chǎn)品，建立四川省藏羌彝民族村寨品牌。借鑒云南楚雄“彝人古鎮(zhèn)”“沙坡頭水鎮(zhèn)”等優(yōu)秀文旅特色小鎮(zhèn)的建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，打造以民族文化風(fēng)情為主線，匯集各類非遺產(chǎn)品、購物休閑娛樂為主題，以民族文化主題酒店、民族文化體驗(yàn)式互動(dòng)展演等為輔助的游客體驗(yàn)中心。

（三）開發(fā)新興專項(xiàng)旅游產(chǎn)品，大力孵化文化創(chuàng)意新型精品

開發(fā)民族傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，發(fā)掘藏羌等民族文化元素的深層次含義，加快傳統(tǒng)民族工藝與創(chuàng)意、時(shí)代元素相融合，提高工藝品的創(chuàng)新性、多樣性。深度研發(fā)藏族祥巴、藏族傳統(tǒng)編織、藏醫(yī)藥、藏香、羌繡等文創(chuàng)產(chǎn)品，推進(jìn)民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展。采取“公司+農(nóng)戶”經(jīng)營模式，拓展民族傳統(tǒng)手工藝品的生產(chǎn)和銷售渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶通過傳統(tǒng)手工藝增長收益。積極開發(fā)紅色文化旅游產(chǎn)品，充分挖掘紅色文化旅游資源，加大投入紅色旅游精品路線、紅色旅游經(jīng)典景區(qū)建設(shè)，豐富紅色旅游產(chǎn)品。同時(shí)，大力發(fā)展旅游演藝產(chǎn)業(yè)，將藏羌的傳統(tǒng)民間歌舞、民間傳說等素材進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)作出具有深厚民族文化內(nèi)涵的實(shí)景演出。加強(qiáng)舞美設(shè)計(jì)、舞臺(tái)表現(xiàn)技術(shù)，將藏區(qū)的歷史文化、紅色文化、藏傳佛教文化淋漓盡致地展現(xiàn)出來，創(chuàng)造出類似《印象劉三姐》《印象麗江》《印象西湖》等享譽(yù)國內(nèi)的大型實(shí)景演出。依托藏羌彝文化產(chǎn)業(yè)走廊人文資源、自然資源，建設(shè)世界級(jí)攝影基地。積極推動(dòng)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造紅原雅克音樂節(jié)、康定情歌音樂節(jié)、涼山火把音樂節(jié)等，以舉辦音樂節(jié)活動(dòng)的形式帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增加文化旅游內(nèi)容及客流。通過打造旅游地音樂名片、發(fā)展音樂節(jié)會(huì)旅游、開發(fā)式保護(hù)民間音樂資源、培育演藝市場、開發(fā)音樂旅游商品、發(fā)展傳媒音樂等途徑，推動(dòng)旅游音樂與旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，發(fā)揮疊加效應(yīng)。

（四）借力造勢，全方位宣傳推介藏區(qū)文化旅游

政府必須和少數(shù)民族村落居民達(dá)成共識(shí)，共同認(rèn)識(shí)到宣傳工作的重要性，讓當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族百姓更加積極主動(dòng)參與到各種文化旅游節(jié)、文藝演出的活動(dòng)中。堅(jiān)持“走出去，引進(jìn)來”，加強(qiáng)與《國家地理雜志》《大美中國》等主流媒體欄目對(duì)接合作，在央視平臺(tái)展現(xiàn)藏區(qū)藏傳佛教向善文化、洛克線探險(xiǎn)穿越、稻城亞丁醉美雪山自駕等精品旅游資源，為藏區(qū)旅游造勢。組團(tuán)赴浙江、廣東等援藏地開展旅游推介會(huì)，利用旅博會(huì)、西博會(huì)等重大旅游節(jié)展示藏區(qū)風(fēng)采，不斷提升四川藏區(qū)的旅游目的地形象和知名度。在宣傳手段和渠道上，可以利用微博、微信和抖音等客戶端，比如藏區(qū)能歌善舞的少數(shù)民族拍攝唱歌、舞蹈或者美食美景等內(nèi)容的短視頻放到新媒體平臺(tái)上進(jìn)行推廣，吸引更多的游客來體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情。

四川藏區(qū)必須以文化為根本，深度挖掘民族文化的深層次內(nèi)涵，將文化旅游做成四川藏區(qū)的優(yōu)勢品牌。

（作者單位：西昌學(xué)院）