奧迪Q8上市 豪華旗艦SUV市場面臨重構(gòu)

劉回春

10月25日，奧迪品牌最新旗艦級SUV車型奧迪Q8正式上市。此前，全新奧迪Q8已于9月5日在成都車展正式啟動預(yù)售，預(yù)售價區(qū)間為77-102萬元，同時推出限量288輛的至尊限量版，預(yù)售價為109.76萬元。

有業(yè)內(nèi)人士曝光了來自奧迪內(nèi)部的一份通知。通知顯示，全新奧迪Q8預(yù)售后，需求旺盛，至尊限量版很快便處于售罄狀態(tài)。

在此之前，國內(nèi)豪華旗艦SUV市場有奔馳GLE、寶馬X5、奧迪Q7、沃爾沃XC90。四款車中，奔馳GLE在豪華感以及全面性方面有著不少的優(yōu)勢，而且寶馬X5則更為年輕和運動，奧迪Q7與沃爾沃XC90則一位主打科技，一位主打安全系統(tǒng)，各有側(cè)重。

業(yè)內(nèi)人士指出，其實轎跑SUV市場的開局者是英菲尼迪2009年推出的英菲尼迪FX，即后來的QX70。但市場并沒有先來后到的規(guī)矩，因各種原因，該車自始至終都沒能獲得市場認可，最后只能被迫停產(chǎn)退市。真正有取得成功的，是緊隨其后推出的寶馬X6。因其領(lǐng)跑整個轎跑SUV市場發(fā)展，寶馬X6也成為了很多品牌的模仿對象，比如，奔馳在其之后推出的轎跑SUV GLE Coupe，其大溜背造型就有模仿之嫌。而模仿者注定只是跟隨者，奔馳GLE Coupe至今為止都沒能打破寶馬X6獨占鰲頭的局面。

全新奧迪Q8，追宗溯源是與蘭博基尼Urus、賓利添越一樣都是基于MLB-EVO平臺打造，所以它對位的核心競品，應(yīng)該是保時捷卡宴和攬勝運動版，定位比奧迪Q7更高，自然也就比寶馬X6及奔馳GLE Coupe高出了半級。

因此業(yè)內(nèi)人士認為，全新奧迪Q8高調(diào)上市，豪華旗艦SUV市場將面臨重構(gòu)。

過去的30年，奧迪率先在國內(nèi)進行了產(chǎn)品的本土化嘗試，通過加長、國產(chǎn)等方式，獲得了市場認可。在此后的時間里，奧迪就一直牢牢把控著國內(nèi)豪華品牌銷量冠軍的位置。如今的全新奧迪Q8上市，又會有哪些特別之處可以重構(gòu)豪華旗艦SUV市場格局哪？

豪華車新時代旗艦SUV全新標(biāo)準(zhǔn)

全新奧迪Q8對陣寶馬X7和奔馳GLS等傳統(tǒng)豪華旗艦SUV時，個性鮮明、氣場強大的旗艦風(fēng)范，讓全新奧迪Q8在審美疲勞中脫穎而出。

什么樣的一款車能夠稱之為旗艦豪華SUV？不僅是設(shè)計要彰顯獨特品位，擁有舒適的駕乘體驗，在傳承造車工藝的同時，也要在汽車智能化不斷進化的今天彰顯出科技的實力。

“奧迪Q8的出現(xiàn)，不僅完成了奧迪最高產(chǎn)品序列的布局，與奧迪A8、奧迪R8一起組成了奧迪‘8字符號的旗艦產(chǎn)品陣容，更助推品牌形象到達全新高度?！币黄?大眾奧迪銷售事業(yè)部副總經(jīng)理胡紹航表示。

一直以來，奧迪品牌秉持“突破科技 啟迪未來”的品牌價值。作為豪華旗艦SUV，全新奧迪Q8代表著奧迪品牌對未來用戶出行趨勢的全新思考，從而樹立百萬級豪華SUV的新標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，奧迪Q8作為奧迪公司歷時三年多研發(fā)出的奧迪家族SUV，奧迪Q8定位于頂級SUV市場，5米的超長車身。奧迪Q8是一款強調(diào)舒適性的中大型SUV。奧迪Q8將運動性、功能性、高科技和豪華品質(zhì)巧妙地融為一體。在公路上，它憑借無限動感的操控性與運動特性脫穎而出。

動力方面，全新奧迪Q8將搭載一臺3.0L渦輪增壓發(fā)動機，與之匹配的是8速自動變速箱，且搭載48V輕混技術(shù)。全系標(biāo)配Quattro全時四驅(qū)系統(tǒng)，空氣懸架可將車身提高15mm，使得奧迪Q8的最大離地間隙達到254mm，在達到舒適體驗的同時保留了不錯的越野性能。

外觀上，Q8前臉的“大嘴”造型極具侵略性，熏黑進氣格柵營造出運動感和立體感。車尾采用溜背設(shè)計，在后擾流板和貫穿式LED尾燈映襯下動感十足，夜間有著極強的辨識度。值得一提的是，全新奧迪Q8還是全球第一款量產(chǎn)的無邊框車門SUV，足夠彰顯個性。

尺寸方面，新車長寬高分別為4986/1995/1705mm，軸距為2987mm。

內(nèi)飾方面，全新奧迪Q8的中控臺采用了和奧迪A8十分相似的分屏設(shè)計，使用大量鋼琴烤漆石板加以包裹，很有檔次感。上下兩塊中控觸摸屏尺寸分別為10.1英寸和8.6英寸，同時為駕駛者配備了12.3英寸全液晶儀表盤，無處不透露出強烈的科技感。

全新旗艦SUV助力品牌再升級

作為奧迪品牌的全新旗艦SUV，奧迪Q8被賦予了更深的內(nèi)涵。奧迪Q8的誕生，不僅豐富了奧迪在大型豪華車級別的產(chǎn)品陣容，也是奧迪品牌在面向未來出行創(chuàng)新成果的重要例證。

對于奧迪而言，奧迪Q8肩負著奧迪產(chǎn)品向上、品牌再升級的重任。在百萬級別SUV這一細分市場，將向保時捷卡宴發(fā)起挑戰(zhàn)。

奧迪Q8與奧迪Q7雖然基于同一技術(shù)平臺，但奧迪Q8并非為“Q7轎跑版本”，而是一款全新打造的旗艦級SUV。這和寶馬X6和奔馳GLE coupe的產(chǎn)品戰(zhàn)略完全不同，這兩款車是基于寶馬X5和寶馬GLE的轎跑產(chǎn)品，差別主要在于溜背造型的不同，但基本的物理屬性大致相同。

隨著全新奧迪Q8的加入，奧迪在SUV市場的產(chǎn)品厚度將進一步得到加強。而作為引領(lǐng)豪華標(biāo)桿的新旗艦，奧迪Q8也將鞏固和推動整個奧迪品牌SUV家族的品牌力、產(chǎn)品力、技術(shù)突破和創(chuàng)新實力。

圍繞著奧迪Q8等一系列重磅產(chǎn)品的導(dǎo)入，一汽-大眾奧迪還將結(jié)合品牌營銷策略，從新豪華、新體驗、新精英三大維度持續(xù)推進奧迪品牌形象深入人心。此外，為了更好地實現(xiàn)用戶對于情感化、體驗化品牌連接的訴求，奧迪將推動“進享無限可能”這一全新品牌溝通主張的落地，升級打造覆蓋產(chǎn)品體驗、科技體驗和用戶形象體驗的全矩陣品牌體驗平臺。

隨著汽車消費認知的不斷升級，從奧迪Q8不難看出，一汽-大眾奧迪始終在不斷追求創(chuàng)新、尋找新的突破。奧迪Q8將樹立豪華旗艦SUV新標(biāo)桿，一汽-大眾奧迪也將繼續(xù)在中國市場堅定地保持突破進取的姿態(tài)和銳意創(chuàng)新的精神，應(yīng)對中國豪華市場的變化，彰顯奧迪通過科技創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)市場的實力。