短視頻時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢探究

朱麗君

摘要：現(xiàn)如今，社會已經(jīng)全面進(jìn)入短視頻時(shí)代，短視頻這種信息傳播方式對新聞事件的傳播產(chǎn)生了深刻的影響，本文研究短視頻時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢，從新聞價(jià)值、用戶的瀏覽需求、廣大受眾的興趣、突發(fā)事件的立體性四方面入手展開分析，希望能為關(guān)注此話題的研究者提供參考意見。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞價(jià)值;突發(fā)事件

雖然新媒體與電視媒體相比有很大的時(shí)效性優(yōu)勢，但是電視媒體的專業(yè)性和權(quán)威性是新媒體所無法比擬的。短視頻作為一種典型的新媒體形式，實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展應(yīng)該有效挖掘信息源，也應(yīng)該快速整合這些信息，及時(shí)將其中存在的不真實(shí)、不客觀的信息刪除，注意充分體現(xiàn)新聞信息的思想內(nèi)涵。

一、短視頻傳播時(shí)效性更高，提升新聞價(jià)值

短視頻時(shí)代，社會上的主流媒體軟件有微信和微博，在傳播信息時(shí)，是把圖片和文字有效結(jié)合?，F(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正急速向前，社交軟件傳播信息的方式發(fā)生了很大的變化，能同時(shí)傳播視頻和聲音。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的良好推動(dòng)作用下短視頻軟件的發(fā)展日益成熟，不僅有文字，還有動(dòng)態(tài)畫面。這符合社交網(wǎng)絡(luò)的特征，用戶不僅能轉(zhuǎn)發(fā)，還能評論，也能隨時(shí)分享相關(guān)信息。與傳統(tǒng)的社交網(wǎng)絡(luò)相比，短視頻這種社交方式的承載力更強(qiáng)，視覺沖擊力也更強(qiáng)。隨著時(shí)代的發(fā)展，自媒體的普及度越來越高，使用手機(jī)人們就能隨時(shí)上傳社會上所發(fā)生的新聞事件。拍攝者在拍攝的過程中，會自然而然向觀賞者傳達(dá)一個(gè)特別的關(guān)注點(diǎn)。拍攝完成后，分享到短視頻平臺上，需要注意的是人們的關(guān)注點(diǎn)是各不相同的，當(dāng)新聞事件暴露在大眾視野中，新聞的價(jià)值就能得到充分發(fā)揮。社會大眾也能進(jìn)一步對新聞事件的背景有深層次的了解[1]。

二、短視頻能滿足用戶碎片化的瀏覽需求

目前社會已經(jīng)全面進(jìn)入信息時(shí)代，人們處理信息所運(yùn)用的手段越來越高明。而且社會大眾對手機(jī)的依賴性也更強(qiáng)，手機(jī)不離手已經(jīng)是常態(tài)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代社會人民群眾的注意力有很明顯的缺失狀態(tài)。閑暇時(shí)光人們幾乎把所有的時(shí)間都用來瀏覽網(wǎng)絡(luò)信息。在此期間，人們?yōu)g覽網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間也呈現(xiàn)出明顯的碎片化狀態(tài)。閑暇的時(shí)間非常零碎，也正是因?yàn)槿绱?，人們也更愿意使用移?dòng)終端瀏覽新聞信息。短視頻播放的時(shí)間大多是在6秒到30秒這個(gè)時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)的編輯功能更加完善，對圖片的美化效果也更好。信息的傳播質(zhì)量更高，傳播的速度也更快。不難發(fā)現(xiàn)，短視頻傳遞信息大多都是開門見山，真正做到了直奔主題，對于廣大受眾來說，所接受到的信息也有更直觀、清晰的立意。傳統(tǒng)的文字加圖片這種傳播信息的方式過于冗長繁瑣，不能直接吸引觀眾的注意力。而短視頻則更容易引發(fā)受眾的共鳴，所形成的傳播力也更加持久深遠(yuǎn)。

三、積極與廣大受眾的實(shí)際需求和興趣產(chǎn)生聯(lián)系

短視頻受眾之間的互動(dòng)與觸點(diǎn)的多少沒有關(guān)系，關(guān)系的體現(xiàn)大多是在互動(dòng)的方式和話題方面，其中也有一些內(nèi)容是相互聯(lián)系的關(guān)系。廣大用戶的需求和興趣才是互動(dòng)形成的關(guān)鍵。在此期間廣大用戶會在心理上產(chǎn)生一定心理耦合作用，同時(shí)也會形成某種興趣共振。對于廣大短視頻消費(fèi)者來說，以興趣為基礎(chǔ)，生成某種互動(dòng)，這其中存在著某種機(jī)理。受眾根據(jù)自己的某種興趣在短視頻平臺上搜索某一話題。平臺會記錄這種主動(dòng)搜索行為，并積極向用戶推送相關(guān)信息。受眾會在興趣的驅(qū)使作用下點(diǎn)開平臺推薦的短視頻。除此之外，公眾產(chǎn)生興趣的表現(xiàn)還有主動(dòng)發(fā)聲。不難發(fā)現(xiàn)短視頻新聞不僅能方便受眾閱讀，還能滿足受眾直觀接受新聞信息的需求。新聞所反應(yīng)的事件大多為公共事件。會影響受眾自身利益，也會影響公眾潛在的利益。使受眾產(chǎn)生濃厚的觀看興趣。數(shù)量繁多的短視頻新聞事件其中存在一些內(nèi)容可能是敏感的，存在爭議的。對于廣大社會受眾來說，更希望能夠親眼目睹，從而對新聞事件的真實(shí)性生成客觀的看法。短視頻的一些細(xì)節(jié)常常會涉及到某件事物的本質(zhì)，正確的輿論引導(dǎo)方向才是關(guān)鍵。

四、強(qiáng)化突發(fā)事件的立體性，增強(qiáng)新聞的傳播效果

短視頻是一種新型的傳播新聞的方式，是對當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展趨勢的有效反應(yīng)。在此條件下傳統(tǒng)傳播新聞的方式得到了有效補(bǔ)充，同時(shí)也真正突破了傳播新聞在時(shí)間和空間上的局限性。能真正實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的分享，對社會輿論也有著非常有效的監(jiān)督作用。擴(kuò)大社會公眾話語權(quán)的作用，促進(jìn)國家和社會的活動(dòng)蘊(yùn)含更高的積極性。在目前的發(fā)展階段中，媒體渠道呈現(xiàn)出明顯的多元化特征，不管是國內(nèi)媒體還是國外的媒體，都把多媒體和全媒體作為主要的運(yùn)作模式。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，業(yè)內(nèi)工作人員采取的措施是有效整合電視、網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)[2]。在此基礎(chǔ)上全面考慮廣大受眾的要求。保證全面覆蓋社會受眾的信息接收渠道，從而獲得良好的傳播效果。比如對某一特殊事件的報(bào)道，要全面考慮突發(fā)事件的基本性質(zhì)，有效利用手機(jī)素材的渠道，主要就是微博和微信。有的微博賬號會發(fā)布一些有關(guān)突發(fā)事件的拍攝視頻，搜集這些信息，并進(jìn)行有效的整理。同時(shí)在微信上收集與突發(fā)事件有關(guān)的評價(jià)信息，保證平臺對突發(fā)事件的報(bào)道是立體而又豐富的。

五、總結(jié)

綜上所述，短視頻時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢有四方面的體現(xiàn)，分別是短視頻傳播時(shí)效性更高，提升新聞價(jià)值;短視頻能滿足用戶碎片化的瀏覽需求;積極與廣大受眾的實(shí)際需求和興趣產(chǎn)生聯(lián)系;強(qiáng)化突發(fā)事件的立體性，增強(qiáng)新聞的傳播效果，除此之外，新聞信息的傳播還應(yīng)該發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性和真實(shí)性優(yōu)勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐文.短視頻時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢[J].傳播力研究，2018，2（31）：50+52.

[2]劉虓.融媒體時(shí)代新聞短視頻的素材選取及傳播[J].新聞傳播，2018（19）：94-95.