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      粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代下微博粉絲經(jīng)濟(jì)模式的初探

      2019-10-21 08:53:51寧丹蕾
      大東方 2019年3期
      關(guān)鍵詞:粉絲經(jīng)濟(jì)微博

      摘 要:近幾年,在媒介融合背景下“粉絲”這一群體無(wú)論是在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè),文化產(chǎn)業(yè)還是電商產(chǎn)業(yè)中都發(fā)揮著巨大的推動(dòng)作用。其所誕生的粉絲經(jīng)濟(jì)也成為了近幾年大家高關(guān)注和高討論的詞語(yǔ)。以微博為代表的聚合型媒體的崛起,給予了粉絲經(jīng)濟(jì)充分的發(fā)展空間,使得粉絲經(jīng)濟(jì)這一商業(yè)運(yùn)作模式從不規(guī)范迅速走向成熟,從虛擬走到了現(xiàn)實(shí),產(chǎn)生了新型的粉絲經(jīng)濟(jì)模式。本文將從微博中的粉絲經(jīng)濟(jì)模式,對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展建議兩個(gè)方面進(jìn)行展開(kāi)分析,希望對(duì)這一名詞的研究帶來(lái)一點(diǎn)幫助。

      關(guān)鍵詞:粉絲經(jīng)濟(jì);微博;娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)

      粉絲經(jīng)濟(jì),基于粉絲對(duì)某一人物,精神活動(dòng),品牌等的狂熱支持和追隨而產(chǎn)生,在當(dāng)今社會(huì)成為了一種新型的商業(yè)運(yùn)作模式,且影響力巨大。如果說(shuō)在零幾年粉絲經(jīng)濟(jì)還是一個(gè)虛擬化的狀態(tài),那自微博,微信等新的社交媒體出現(xiàn)后,粉絲與偶像的互動(dòng)進(jìn)一步加強(qiáng),粉絲經(jīng)濟(jì)則徹底走出了虛擬,邁向了現(xiàn)實(shí)。8月20日,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截止2018年6月,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.02億人,2018上半年中國(guó)微博用戶規(guī)模為3.37億人,在整體網(wǎng)民數(shù)量中微博用戶數(shù)比例達(dá)42.1%。從數(shù)據(jù)來(lái)看,微博擁有自己強(qiáng)大的社交流量入口?;诖?,許多品牌才能利用粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)品牌的成功營(yíng)銷,粉絲經(jīng)濟(jì)也得以在微博這一社交媒體上形成新的發(fā)展。

      一、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)中微博的粉絲經(jīng)濟(jì)模式

      (一)明星微博軟廣告

      明星微博軟廣告是指明星在微博中發(fā)布的一種帶有人情味和自身特質(zhì),且互動(dòng)性較強(qiáng),以自身形象為基礎(chǔ)的微博廣告。微博,擁有自己強(qiáng)大的用戶群體,具有互動(dòng)性,廣泛傳播性等特點(diǎn)。明星在微博這一社交媒體上,擁有自己廣大的粉絲群體,以分享自己的生活日常在評(píng)論中和粉絲進(jìn)行互動(dòng),和粉絲形成了伴隨型的相處模式。娛樂(lè)圈中的部分一線明星在微博中甚至擁有上億的粉絲群體,編發(fā)一則品牌的廣告,由此帶來(lái)的品牌影響力是不可預(yù)估的。所以微博因其自身的特質(zhì),成為了明星發(fā)布軟廣告的主要社交平臺(tái)。

      明星微博軟廣告具有自己獨(dú)特的特點(diǎn),以此帶來(lái)的是雙贏的經(jīng)濟(jì)模式。明星不必出席相關(guān)品牌的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng),不費(fèi)神費(fèi)力,只需根據(jù)自身和品牌的聯(lián)系編寫一段話,發(fā)布在微博中,就可以為品牌帶來(lái)不錯(cuò)的效益。況且,如今明星微博的軟廣告文案都有其背后專業(yè)的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)為其編寫,更省時(shí)省力。對(duì)廣告商而言,并不需要花費(fèi)太多的宣傳資金,就能獲得不錯(cuò)的收入,同時(shí)他們可以根據(jù)明星微博底下的粉絲評(píng)論來(lái)獲得用戶對(duì)于產(chǎn)品的反饋。對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō),這一類軟廣告更容易讓他們接受甚至樂(lè)意去購(gòu)買相關(guān)品牌的產(chǎn)品,粉絲可以通過(guò)購(gòu)買力來(lái)向品牌商證明其偶像的影響力。

      (二)輪博,打榜等方式的粉絲營(yíng)銷

      流量明星時(shí)代的來(lái)臨,微博中的粉絲經(jīng)濟(jì)模式也發(fā)生了變化。輪博指粉絲最大限度利用自身力量提高其偶像的微博轉(zhuǎn)發(fā)量。前段時(shí)間,蔡徐坤發(fā)布新歌的一條微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到了上億,但其微博粉絲群體只有一千八百多萬(wàn),這樣的轉(zhuǎn)發(fā)量基本便靠粉絲“輪博”來(lái)實(shí)現(xiàn)。微博中的打榜是指粉絲通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)微博,評(píng)論微博,給偶像送花提高愛(ài)慕值等方式來(lái)提高偶像在微博明星勢(shì)力榜上的排名。輪博,打榜,做數(shù)據(jù)這樣的營(yíng)銷方式便是粉絲在品牌商面前證明其偶像社會(huì)影響力的表現(xiàn)。

      事實(shí)證明,在當(dāng)今社會(huì),品牌商也十分看重明星自身所帶有的流量多少。尋藝是一個(gè)粉絲為偶像做數(shù)據(jù)來(lái)提高藝人在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)權(quán)重的影響力的平臺(tái),其中從品牌星這一板塊可以看出,微博中數(shù)據(jù)靠前的流量明星其所代言的品牌數(shù)量也很可觀。因此這樣的時(shí)代背景下,才會(huì)有一批又一批通過(guò)粉絲營(yíng)銷產(chǎn)生的流量明星。

      (三)粉絲社群的成熟化

      粉絲社群在微博中的典型代表便是超話社區(qū)。超話社區(qū)是新浪微博打造的一款集合超級(jí)話題與社區(qū)功能的線上APP,粉絲可以使用超話社區(qū)為愛(ài)豆應(yīng)援、組織粉絲活動(dòng)。超話中的每一個(gè)明星社區(qū),都有專門的粉絲進(jìn)行管理和運(yùn)營(yíng),人員分工明確。如孟美岐社區(qū)中便有打投組,爆肝控評(píng)組,反黑組等等,各小組各司其職。當(dāng)然這其中的運(yùn)營(yíng)肯定會(huì)涉及到資金的流轉(zhuǎn)。打投,應(yīng)援物品和周邊都會(huì)產(chǎn)生相關(guān)的費(fèi)用,但會(huì)有專業(yè)粉絲群體對(duì)這部分進(jìn)行管控,每月在超話社區(qū)向粉絲明晰資金的流向。早期的粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代,雖然也有官方的應(yīng)援團(tuán),但時(shí)常會(huì)爆出部分資金流向不明的問(wèn)題,且這一現(xiàn)象難以管控。所以說(shuō)粉絲社群在微博中的模式其實(shí)已相當(dāng)成熟。

      二、對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)在微博中的發(fā)展建議

      (一)合理設(shè)立粉絲“門檻”以規(guī)避粉絲低齡化現(xiàn)象

      微博如今已是一個(gè)用戶群體巨大的社交媒體,成為了各大粉絲群體追星的主要陣地,其偶像的各大數(shù)據(jù)成為了評(píng)判該偶像社會(huì)影響力大小的主要標(biāo)準(zhǔn)。但微博具有其開(kāi)放性,匿名性的特點(diǎn),所以在其中存在著嚴(yán)重的粉絲低齡化的現(xiàn)象。若要規(guī)避這種粉絲低齡化現(xiàn)象,就必須設(shè)置一些粉絲“門檻”制度,如微博實(shí)名制,一個(gè)微博賬號(hào)不能過(guò)多評(píng)論和點(diǎn)贊同一條微博等等都可以降低粉絲低齡化現(xiàn)象,使得偶像行業(yè)可以受到正常,客觀的評(píng)價(jià)。

      (二)偶像對(duì)于粉絲正確價(jià)值觀的引導(dǎo)

      如今微博中的輿論環(huán)境“烏煙瘴氣”,極端的粉絲行為和粉絲言論攻擊,近乎都是因?yàn)樵谌缃竦木W(wǎng)絡(luò)環(huán)境中并無(wú)人員對(duì)他們的行為和言語(yǔ)進(jìn)行引導(dǎo),而偶像其實(shí)在粉絲群體中扮演著極其重要的角色,他們的一言一行都會(huì)影響粉絲的心理和行為。所以偶像應(yīng)注意自己在粉絲圈中意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用,注意自己的言行舉止,在發(fā)布的微博中表達(dá)出自己正確的價(jià)值觀,做一個(gè)正能量的偶像。

      三、結(jié)語(yǔ)

      現(xiàn)如今,微博中的粉絲經(jīng)濟(jì)模式雖然已成體系,但其中仍存在許多漏洞,如何健全粉絲經(jīng)濟(jì)的體系促使粉絲經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展,值得我們今后探討和研究。

      參考文獻(xiàn)

      [1]林小楨.淺析粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[J].時(shí)代金融,2015(1).

      [2]王高飛.微博 引爆粉絲經(jīng)濟(jì)力量[J].成功營(yíng)銷,2015(3)

      [3]羅清玉.粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代明星微博軟廣告的影響探析[J].視聽(tīng),2018(9)

      作者簡(jiǎn)介:

      寧丹蕾(1998-),女,陜西省咸陽(yáng)人,西北政法大學(xué)2016級(jí)新聞傳播學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)本科生。

      (作者單位:西北政法大學(xué))

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