淺析媒介融合背景下廣播媒體新聞欄目的變革與提升

李盈

摘 ? ?要：快速發(fā)展的信息技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)等科學(xué)技術(shù)，為媒體事業(yè)的快速發(fā)展提供了強有力的技術(shù)支持。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在互動性、時效性等方面都有了快速提升。對于廣播媒體新聞欄目來說，想要在市場上吸引更多的受眾，就需要在媒介融合背景下不斷變革與提升新聞欄目。本文對此進行了相應(yīng)分析。望能夠起到拋磚引玉的作用。

關(guān)鍵詞：媒介融合;廣播媒體新聞欄目;變革與提升策略

新媒體事業(yè)的不斷發(fā)展，使得越來越來的受眾放棄傳統(tǒng)媒體，并轉(zhuǎn)向新媒體。不斷變化的市場環(huán)境，使得廣播媒體新聞欄目面臨了巨大的挑戰(zhàn)。以下內(nèi)容分析了媒介融合背景下廣播媒體的市場環(huán)境，并在此基礎(chǔ)上分析了媒介融合背景下廣播媒體新聞欄目的變革與提升策略。

一、媒介融合背景下廣播媒體的市場環(huán)境

隨著新媒體受眾的不斷增多，傳統(tǒng)廣播媒體的市場占有率逐步下降。面對日益艱難的生存環(huán)境，在媒介融合背景下，如何進行變革與提升，就成為了廣播媒體亟待解決的事情。從市場環(huán)境來看，廣播媒體主要面對了以下幾個方面的問題。

首先，傳統(tǒng)媒體間的競爭壓力逐步增加。在傳統(tǒng)媒體中，紙媒一直保持著自身的權(quán)威性，且相較于其他傳統(tǒng)媒體形式，紙媒便于受眾記憶與保存相應(yīng)信息。而電視媒體所呈現(xiàn)的視覺效果、聽覺效果與動感效果一直領(lǐng)先于其他傳統(tǒng)媒介形式。而廣播媒體的新聞欄目則經(jīng)常被用來作為輔助媒體應(yīng)用。

其次，新媒體信息傳輸?shù)谋憬菪?、高互動性與高時效性等優(yōu)勢，給廣播媒體新聞欄目的持續(xù)性發(fā)展帶來了諸多阻礙。

最后，廣播媒體新聞欄目自身的局限性使得其獲得持續(xù)性發(fā)展面臨了諸多挑戰(zhàn)。

二、媒介融合背景下廣播媒體發(fā)展問題

媒介融合是廣播媒體不斷創(chuàng)新與優(yōu)化必經(jīng)之路。然而在與新媒體融合的過程中，卻存在著以下問題。

首先，廣播媒體工作人員對新媒體技術(shù)的了解缺乏透徹性，使得媒介融合流于形式。比如，為了提升廣播媒體的影響力，建設(shè)了廣播電臺網(wǎng)頁、微博等。簡單的媒體形式疊加，使得兩種媒介的融合質(zhì)量大大下降。

其次，廣播媒體工作人員缺乏科學(xué)合理的媒介融合策略。在媒介融合過程中，工作人員未充分利用信息技術(shù)的大數(shù)據(jù)特點，來科學(xué)合理地分析出受眾群體的切實需求，進而影響到廣播媒體欄目內(nèi)容設(shè)置的科學(xué)合理性。

最后，廣播媒體的內(nèi)容挖掘?qū)哟斡写M一步提升。相較于互聯(lián)網(wǎng)等新媒體技術(shù)，廣播媒體對新聞內(nèi)容進行深層次的挖掘，將會有助于吸引更多的受眾群體。因此，廣播媒體工作人員需要投入更多的經(jīng)歷，來挖掘新聞事件背后的故事，以此來將廣播媒體新聞欄目的價值發(fā)揮到最大。

三、媒介融合背景下廣播媒體新聞欄目的變革與提升策略

（一）積極創(chuàng)新廣播媒體新聞欄目播報形式

新聞播報加點評形式成為了當(dāng)下新聞欄目常見的播放形式。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)：搞專業(yè)素養(yǎng)的工作人員，通過采用此種新聞播報形式，獲得了更多受眾的喜愛。且隨著汽車行業(yè)的不斷發(fā)展，人們在早高峰上班時間，選擇聽取廣播新聞的幾率越來越大， 且群體數(shù)量越來越多。只有不斷創(chuàng)新新聞欄目播報形式，方可以給廣播媒體新聞欄目打開新的局面。

（二）科學(xué)合理處置新媒體與廣播媒體的關(guān)系

在媒介融合背景下，廣播媒體新聞欄目工作人員需要科學(xué)合理地處置新媒體與廣播媒體二者之間的關(guān)系。在媒介融合過程中，工作人員需要突出廣播媒體等傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位，并充分地發(fā)揮出新媒體的輔助作用。在播報并點評新聞事件時，工作人員可以利用新媒體來全面收集熱點話題與觀眾的觀點，以此來提升新聞播報點評質(zhì)量。

（三）提升內(nèi)容挖掘深度

內(nèi)容是廣播媒體新聞欄目的核心要素。因此，在變革與提升廣播媒體新聞欄目時，需要給予內(nèi)容挖掘工作足夠的重視。突出新聞內(nèi)容深度，方可以更好地吸引大眾，進而提升市場占有率。在內(nèi)容層次上，工作人員需要對其深度進行有效劃分，并結(jié)合不同受眾群體的需求對深度新聞進行精準(zhǔn)解讀。比如，高考改革內(nèi)容往往是一些學(xué)歷較高人群所關(guān)注的熱點，新聞欄目可以開設(shè)教育類新聞點評平臺來吸引這部分人群的高度關(guān)注。

（四）科學(xué)合理地運用連線與直播

相較于紙媒等傳統(tǒng)媒體，廣播媒體具有著較強的互動時效性。在對一些突發(fā)事件報道時，廣播媒體新聞欄目可以通過現(xiàn)場連線等方式，與記者或者群眾進行及時互動。這種連線互動方式，不僅可以讓觀眾及時了解到突發(fā)事件的現(xiàn)場進展情況，也可以提升廣播新聞欄目的收聽效率。

（五）有效提升主持人員的專業(yè)素養(yǎng)

主持人員的專業(yè)素養(yǎng)，直接決定著廣播媒體新聞欄目播報質(zhì)量。在新聞播報過程中，主持人需要結(jié)合時代特色，來不斷地更新與優(yōu)化播報方式。比如，平鋪直敘的方式可以讓觀眾快速了解到新聞內(nèi)容。而過度引用此種方式，則會降低新聞內(nèi)容播報的悅聽性。因此，主持人可以適度的增加一些現(xiàn)代流行化語言，適度提升主持個性化特征，來增加新聞內(nèi)容播報的趣味性，進而給受眾帶來優(yōu)質(zhì)的聽覺體驗。

四、結(jié)束語

新媒體的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了極大沖擊與挑戰(zhàn)。為了尋求更大的發(fā)展空間，媒介融合趨勢下，廣播媒體新聞欄目逐步加大了新媒體應(yīng)用力度。以上內(nèi)容從媒介融合背景下廣播媒體的市場環(huán)境、發(fā)展問題、媒介融合背景下廣播媒體新聞欄目的變革與提升策略三個方面進行了相應(yīng)分析。希望可以給相關(guān)工作者帶來借鑒參考價值。

參考文獻：

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