淺談如何做一名優(yōu)秀的新媒體編輯

張楚琪

摘要：隨著移動(dòng)端的火熱發(fā)展，新聞報(bào)道并非從PC端向移動(dòng)端簡(jiǎn)單平移，新聞意識(shí)和編輯制作方式正在改寫著傳統(tǒng)新聞的定義，如何在新媒體環(huán)境下堅(jiān)守新聞專業(yè)主義，做出有態(tài)度、有深度又吸引人的新聞報(bào)道是每個(gè)媒體人的思考。本文以2019年12月1日廣州突發(fā)地面塌陷、政府工作報(bào)告、中美軍事摩擦等事件切入，通過分析新媒體新聞編輯的現(xiàn)狀、傳播價(jià)值、傳播特點(diǎn)，以及結(jié)合自身工作實(shí)際，探討傳統(tǒng)新聞編輯應(yīng)如何轉(zhuǎn)型保持創(chuàng)新的精神和動(dòng)力，淺談新時(shí)代下如何做一名優(yōu)秀的新媒體編輯。

關(guān)鍵詞：新媒體編輯；傳播規(guī)律；傳播效果

前言：我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展日益呈現(xiàn)多樣化。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）已完成的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[1]顯示，截至2019年6月，中國(guó)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為61.2%。其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)2.25億，城鎮(zhèn)網(wǎng)民規(guī)模為6.3億。很多網(wǎng)友直接通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取了解社會(huì)的信息，如微博、微信、APP客戶端等都是通過新媒體虛擬結(jié)構(gòu)完成的，新媒體已經(jīng)成為大眾文化和娛樂平臺(tái)。

新媒體編輯作為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的“把關(guān)人”，在傳播過程中發(fā)揮著重要作用。一名合格的新媒體編輯，不僅需要具備深厚的文化功底，還要熟練掌握新聞傳播規(guī)律，熟悉黨的方針政策，靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)，有敏銳的新聞?dòng)|角[2]等，這些素質(zhì)和修養(yǎng)，需要通過高校教育來培養(yǎng)，更需要崗位培訓(xùn)和自身主動(dòng)學(xué)習(xí)，唯有逐步提高，新媒體編輯才能在不斷變化的新媒體環(huán)境中滿足“更新、更高”的要求[3]。

“快”是做好新媒體編輯的第一生存要素

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，速度就是新聞的生命！“【交通消息】廣州大道禺東西路口出現(xiàn)路面塌陷（已經(jīng)采取臨時(shí)封閉），民警、消防、120已到現(xiàn)場(chǎng)處置，請(qǐng)途經(jīng)的車輛提前繞行。”這是一則由廣州交警于2019年12月1日09：58分發(fā)布在微博平臺(tái)上的一則消息。

事實(shí)上，該事件發(fā)生時(shí)間為2019年12月1日上午9：28，新媒體憑借其覆蓋范圍廣、傳播速度快、靈活性強(qiáng)等特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，僅僅30分鐘時(shí)間就把突發(fā)事件告知群眾。盡管錯(cuò)過了新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)，但一些有經(jīng)驗(yàn)的新媒體編輯仍可將一些碎片化的信息經(jīng)過二次加工，挖掘出新的看點(diǎn)、帶來信息增量，實(shí)現(xiàn)新聞快速傳播[4]。

如，廣州交通電臺(tái)微信公眾號(hào)（同日11：29）、廣州地鐵微博（同日12：26）、FM1052羊城交通臺(tái)微博（同日12：40）、大洋網(wǎng)（同日12：59）等多家新媒體相繼發(fā)布該消息，并對(duì)事件進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。當(dāng)天，市民通過新媒體的發(fā)布，看到了關(guān)于廣州大道禺東西路口出現(xiàn)路面塌陷的報(bào)道，及時(shí)調(diào)整了自己的出行線路和時(shí)間，避免了不必要的麻煩。從路面塌陷這則消息的傳播來看，新媒體在突發(fā)事件方面也能表現(xiàn)出正能量作用。

由于我國(guó)當(dāng)前正處于社會(huì)轉(zhuǎn)軌期，突發(fā)事件的出現(xiàn)和爆發(fā)是具有無法預(yù)見性的[5]，會(huì)影響正常社會(huì)秩序的運(yùn)作，使人們既得利益喪失，嚴(yán)重者甚至對(duì)人民的生命和財(cái)產(chǎn)造成了威脅和損害，乃至影響社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。那么，正確引導(dǎo)和有效發(fā)揮新媒體在突發(fā)事件中的正能量作用，就成為我們不可回避并應(yīng)該深思的重要問題。

“萬金油”是新媒體編輯必須具備的業(yè)務(wù)能力

作為一名基層媒體的新媒體小編，認(rèn)為一個(gè)完整的新媒體作品主要由2大基礎(chǔ)部分組成，文字和圖片，是必不可少的。

文字，是傳統(tǒng)媒體的基本要素，也是新媒體作品的基本要素。新媒體編輯有別于走在一線的記者，他們不是掌握新聞事件發(fā)生的第一人，而是對(duì)記者傳達(dá)回來的消息進(jìn)行再加工的角色。因此，新媒體編輯要比傳統(tǒng)媒體編輯具備更多搜集資料、整合資料、判斷信息源的能力。再者，新媒體還要講究速度。尤其在重大事件、突發(fā)事件發(fā)生后，首先發(fā)聲的媒體往往最能贏得群眾關(guān)注，這對(duì)于新媒體編輯的應(yīng)變能力有了更高的要求。

圖片，無論在傳統(tǒng)媒體還是在新媒體中，都能夠?yàn)橐粋€(gè)報(bào)道起到畫龍點(diǎn)睛的作用，一張靈動(dòng)十足的照片，能讓事件再現(xiàn)、能讓讀者有身臨其境的感覺。這一點(diǎn)在新媒體作品中體現(xiàn)更深。新媒體的網(wǎng)絡(luò)空間更為廣闊，不像報(bào)紙、電視這一類的傳統(tǒng)媒體，受到版面、時(shí)長(zhǎng)、檔期的限制，因此新媒體在編排上，比傳統(tǒng)媒體更為靈活，如白云區(qū)舞火龍、老舊小區(qū)微改造、大美白云系列報(bào)道、雕塑公園勒杜鵑花展等等的新聞報(bào)道，新媒體編輯可以以多種思路的排版去呈現(xiàn)同一個(gè)新聞報(bào)道，先圖后文、先文后圖、一圖一文、多圖一文等。在此類別的新聞報(bào)道中，圖片給予觀眾的感知度比文字要深刻得多、沖擊力更大。文字的作用是表達(dá)，同樣地，圖片也是一個(gè)具有事件表達(dá)能力的素材，它是有內(nèi)容的，這就要求新媒體編輯在對(duì)圖片、文字進(jìn)行排版的時(shí)候，不僅要有整合文字的能力，還要同時(shí)具有圖片思維能力，才能使圖文相得映彰。

“創(chuàng)意”是新媒體編輯能否造就“爆款”新聞的關(guān)鍵點(diǎn)

在今年全國(guó)兩會(huì)，從客戶端和微博首次跨平臺(tái)的視頻直播到V全景展示人民大會(huì)堂，人民日?qǐng)?bào)新媒體在創(chuàng)意傳播上做出了新高度。兩會(huì)期間，來自人民日?qǐng)?bào)中央廚房全媒體平臺(tái)的眾多H5產(chǎn)品，不止有圖文解讀，還有視聽，甚至游戲互動(dòng)的形式，這些新媒體產(chǎn)品“高大上”地出現(xiàn)，“接地氣”地走入百姓家，幾乎刷屏了微信朋友圈。

在2019年3月5日的上午，在李克強(qiáng)總理作的政府工作報(bào)告結(jié)束的兩小時(shí)內(nèi)，H5產(chǎn)品《原聲回放！一起來聽總理的工作報(bào)告》上線人民日?qǐng)?bào)客戶端，在百姓中形成裂變式傳播，當(dāng)日點(diǎn)擊量超過200萬次。

以上舉例的各種琳瑯滿目、花樣繁多的新媒體報(bào)道，吸引了更多人參與到今年兩會(huì)中來。新媒體以其直觀、便捷、良好的互動(dòng)性，很好地發(fā)揮了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在克服時(shí)間、空間限制等條件方面的優(yōu)勢(shì)，為讀者帶來了一個(gè)即時(shí)、全面、立體的兩會(huì)。同時(shí)，也表現(xiàn)出了新媒體在新聞報(bào)道和傳遞正能量方面大大提高了時(shí)效性，對(duì)正能量的傳遞有著不可替代之作用。

除此以外，新聞標(biāo)題還是新聞價(jià)值的重要判別信號(hào)[6]。隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題承載了更多意義，尤其是在淺閱讀、快閱讀時(shí)代，標(biāo)題在出新出彩、引流方面更大有可為，精彩的標(biāo)題關(guān)系到文章內(nèi)容能否得到順利傳播。

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題因字?jǐn)?shù)有限[7]，需要制作者抓住新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，高度提煉，將新聞中的重點(diǎn)、讀者最感興趣的部分凝練出來，這就要求標(biāo)題制作者在吃透內(nèi)容的基礎(chǔ)上，從讀者角度出發(fā)，了解讀者的心理需求。如，美軍百架戰(zhàn)機(jī)逼停我艦隊(duì)，隨后傻眼了！ （其實(shí)就是中美海軍實(shí)力對(duì)比）；老婆不小心把銀戒指掉進(jìn)了牛奶里，不可思議的事情發(fā)生了！ （其實(shí)就是過期牛奶用途）。

又如：人民日?qǐng)?bào)評(píng)出的2019年3-4月的好標(biāo)題作品，其中的一等獎(jiǎng)的標(biāo)題是“（主）廢水少，才能少費(fèi)水 （肩）凈水機(jī)新國(guó)標(biāo)劃定 35%的用水效率紅線，高耗水產(chǎn)品面臨淘汰”。這個(gè)標(biāo)題高度凝練，概括性很強(qiáng)，兩個(gè)同音字前后押韻，使標(biāo)題讀來更加朗朗上口，可以一下子抓住讀者眼球。從讀者心理角度分析[8]，當(dāng)看到“廢水”和“費(fèi)水”兩個(gè)同音字，條件反射會(huì)吸引讀者再次品讀標(biāo)題，引起讀者興趣，從而進(jìn)一步閱讀文章。

總之，在5G已經(jīng)來臨的新時(shí)代下，要成為一名優(yōu)秀的新媒體編輯，除了要具備傳統(tǒng)新聞工作者的基本素質(zhì)外，還要有“一馬當(dāng)先”“快如閃電”的新聞?dòng)|覺；以及“來稿就編”“來圖就修”的全能戰(zhàn)斗力；更要有“鬼馬精靈”的頭腦迸發(fā)出無窮無盡的創(chuàng)意。有了這些基本素質(zhì)，我們離一名優(yōu)秀的新媒體編輯，也就更近一步了。

參考文獻(xiàn)：

[1]第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2019.08：15-20

[2]黃瑚.新聞法規(guī)與職業(yè)道德教程[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008.

[3]趙麗麗.試論新媒體時(shí)期編輯角色轉(zhuǎn)型[J].北京：中國(guó)傳媒科技，2017，（8）.

[4]王海霞.新媒體時(shí)代新聞編輯的定位和轉(zhuǎn)型探究[J].電視指南，2018，（10）.

[5]盛寧.鮑德里亞·后現(xiàn)代·社會(huì)解剖學(xué)[J].讀書，1996，（8）.

[6]孔洪剛.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的退化和異化[J].新聞實(shí)踐，2008（10）.

[7]張璐.微信推文標(biāo)題對(duì)人們點(diǎn)開意愿的影響分析[J].東南傳播，2017年（6）.

[8]張駿德，劉海貴.新聞心理學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2008.