從四個(gè)維度提升典型人物報(bào)道的傳播效果

葉云剛

[摘要]成風(fēng)化人、凝心聚力，是新聞媒體和新聞工作者的職責(zé)與使命。而典型人物報(bào)道正是做好這項(xiàng)工作的有力抓手。近年來，《阜陽日?qǐng)?bào)》推出了全國(guó)理論宣講先進(jìn)個(gè)人李坤池、全國(guó)新聞行業(yè)唯一的“時(shí)代楷模”高思杰、全國(guó)道德模范馬虎及提名獎(jiǎng)獲得者苗為民等一批在全國(guó)頗具影響的先進(jìn)典型。本文分析了該報(bào)在典型人物報(bào)道方面的創(chuàng)新和實(shí)踐，梳理了存在的不足，就如何進(jìn)一步提升典型人物報(bào)道的傳播效果進(jìn)行了探索。

[關(guān)鍵詞]典型人物；傳播效果；維度

“成風(fēng)化人、凝心聚力”，是習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ?48字”要求中的重要內(nèi)容。近年來，《阜陽日?qǐng)?bào)》以典型人物報(bào)道為抓手，以“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)為手段，積極探索，努力創(chuàng)新，全方位、深層次、不間斷地報(bào)道各行各業(yè)涌現(xiàn)出的先進(jìn)典型，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推出了李坤池、高思杰、鮑振平、馬虎、苗為民等一批在全國(guó)都有影響的道德模范、時(shí)代楷模、中國(guó)好人，引領(lǐng)了風(fēng)尚，凝聚了人心，有效提升了阜陽的城市形象，讓外界對(duì)阜陽的觀感有了很大改觀，也為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展凝聚了力量。

一、從廣度著力，形成報(bào)道矩陣

典型人物報(bào)道是社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的有力抓手。做好典型人物報(bào)道，首先要找到典型、找準(zhǔn)典型。阜陽作為一個(gè)擁有1000多萬人口的城市，很多人在不同崗位上默默奉獻(xiàn)，努力耕耘，不為人知。由于此前地方媒體對(duì)先進(jìn)典型的關(guān)注不夠、挖掘不夠，使得一些記者不會(huì)發(fā)現(xiàn)典型、不愿發(fā)掘典型，滿足于等“命題作文”。要改變這一狀況，就要轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新方法，主動(dòng)作為，廣泛發(fā)掘。近年來，《阜陽日?qǐng)?bào)》主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行了探索。

其一，把目光瞄準(zhǔn)基層。先進(jìn)典型人物處在基層一線、各行各業(yè)，隱于千千萬萬的普通群眾、干部職工中間，有的因?yàn)橐粫r(shí)的舉動(dòng)而閃耀出人性的光輝，有的用日積月累的付出成就精彩的人生，有的早早為身邊的人所關(guān)注，有的默默行善不求人知。如何將這些先進(jìn)的典型發(fā)掘出來，將他們身上的正能量傳遞給更多的人，就需要我們的記者把目光向下，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，發(fā)揮基層媒體工作者的優(yōu)勢(shì)，多到農(nóng)村去、多到一線去、多與基層干部群眾交流，從中發(fā)現(xiàn)線索、挖掘素材。為此，報(bào)社結(jié)合實(shí)際工作需要，經(jīng)常性組織記者開展走基層活動(dòng)，對(duì)深入基層一線的記者，不僅給予交通補(bǔ)貼，在稿件的評(píng)優(yōu)方面也給予傾斜，并與績(jī)效考核掛鉤。

其二，多欄目帶動(dòng)。從2012年開始，根據(jù)版面分工、當(dāng)前工作重點(diǎn)等，我們?cè)O(shè)置了《身邊的感動(dòng)》《踐行核心價(jià)值觀展示時(shí)代新風(fēng)采》《在外阜陽人》《尋找阜陽最美警察》《尋找阜陽最美教師》《尋找阜陽最美護(hù)士》《尋找最美基層干部》等一系列常設(shè)和臨時(shí)欄目，組織記者深入各行各業(yè)、生產(chǎn)一線，采訪報(bào)道各領(lǐng)域的積極分子、先進(jìn)分子。同時(shí)，根據(jù)阜陽作為農(nóng)民工輸出大市的特點(diǎn)，密切關(guān)注網(wǎng)上關(guān)于在外阜陽人的先進(jìn)事跡，第一時(shí)間進(jìn)行采訪報(bào)道。如昆山金屬制品公司粉塵爆炸事故中勇救工友的農(nóng)民工于建海、在浙江諸暨勇斗歹徒的農(nóng)民工王運(yùn)濤等，我們都迅速組織記者進(jìn)行了采訪報(bào)道。

其三，多平臺(tái)發(fā)布。新媒體時(shí)代，如何使先進(jìn)典型人物的傳播效果達(dá)到最大化，需要充分考慮傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點(diǎn)和差異，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)來傳播先進(jìn)典型的感人事跡。我們認(rèn)識(shí)到，先進(jìn)典型人物身上有著鮮明的時(shí)代烙印，他們的事跡能夠廣泛地引起群眾共鳴，是新媒體傳播中不可多得的好素材。近年來，我們?cè)趥鹘y(tǒng)紙質(zhì)媒體報(bào)道的基礎(chǔ)上，充分利用報(bào)社旗下的網(wǎng)站和微博、微信，按照新媒體受眾的特點(diǎn)，對(duì)典型人物事跡進(jìn)行二次生產(chǎn)，突出圖片、視頻的應(yīng)用，講好故事，講出特色，有效擴(kuò)大了先進(jìn)典型事跡的傳播面和傳播實(shí)效。

二、從深度著力。深入挖掘素材

典型人物報(bào)道的成功與否，一個(gè)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是其社會(huì)反響如何。一篇優(yōu)秀的典型人物報(bào)道，能引起人們情感上的共鳴，具有打動(dòng)人心的力量，進(jìn)而引發(fā)人們的思考。要做到這一點(diǎn)，就不能滿足于簡(jiǎn)單地綜合材料、走馬觀花式的采訪。

要切實(shí)落實(shí)“走轉(zhuǎn)改”要求，深入實(shí)地調(diào)研走訪，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，多思考、多提問，深度挖掘素材。實(shí)踐證明，很多精彩的故事都是在與采訪對(duì)象深度交流之后才找到的。比如對(duì)中國(guó)好人、全省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員、界首市王集鎮(zhèn)朱莊村原黨總支書記鮑振平同志先進(jìn)事跡的報(bào)道，記者與當(dāng)?shù)匦麄鞑块T同志在鮑振平家鄉(xiāng)連續(xù)幾天蹲守，走訪了大量村民、干部，搜集了許多此前不為人知的鮮活故事。隨后，我們推出了《鮑振平故事》系列報(bào)道，《三座便民連心橋》《孩子上學(xué)是頂天的事》《一場(chǎng)推不掉的宴請(qǐng)》等一篇篇膾炙人口的稿件見諸報(bào)端，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈反響。

三、從高度著力，體現(xiàn)時(shí)代精神

采訪報(bào)道典型人物，目的在于弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，引領(lǐng)時(shí)代潮流，凝聚向上力量。因此，在采寫的過程中，要善于提煉典型人物身上體現(xiàn)的時(shí)代精神。如對(duì)時(shí)代楷模高思杰同志先進(jìn)事跡的報(bào)道，我們緊密結(jié)合習(xí)近平總書記對(duì)宣傳思想工作的重要論述，通過對(duì)他從業(yè)18年來數(shù)不清的感人故事進(jìn)行細(xì)致梳理，總結(jié)出了其作為一個(gè)新聞人不同尋常的精神特質(zhì)，那就是對(duì)黨的新聞事業(yè)的無限熱愛，對(duì)人民群眾的真摯情懷，以及樂于奉獻(xiàn)的高尚品格和精益求精的工作態(tài)度。而這些，正是我們這個(gè)時(shí)代需要大力弘揚(yáng)的精神，且通過一件件具體事例的展現(xiàn)和烘托，也容易引起讀者的認(rèn)同和共鳴。

需要注意的是，對(duì)人物精神的提煉和人物形象的定位，要把握好度，切忌過度渲染，否則適得其反。我們有位記者采寫的反映某位殘疾教師堅(jiān)守基層講臺(tái)30余年的故事，極力渲染其行動(dòng)的不便、生活的拮據(jù)、對(duì)學(xué)生的愛，卻對(duì)當(dāng)?shù)攸h委、政府給予的關(guān)心和幫助視而不見，結(jié)果稿件發(fā)表后受到了一些讀者的批評(píng)。

在做好人物報(bào)道的同時(shí)，我們還應(yīng)注重打組合拳，充分利用新聞評(píng)論來闡述立場(chǎng)，發(fā)出聲音，進(jìn)一步提升典型人物報(bào)道的感染力、影響力。如在發(fā)表《農(nóng)民的“老喇叭”李坤池》一文的同時(shí)，我們配發(fā)了評(píng)論《農(nóng)民就需要這樣的宣傳員》，根據(jù)作者在基層的所見所聞所感，分析了李坤池的宣講之所以受到農(nóng)民歡迎的原因，號(hào)召廣大宣講員真正從老百姓的需求出發(fā)，用農(nóng)民的話來講述大道理，把黨的方針政策真正送到群眾心中。

四、從溫度著力，講好人物故事

新媒體時(shí)代，人們的閱讀方式和閱讀興趣發(fā)生了很大變化，如何使讀者愿讀、愛讀典型人物報(bào)道，就需要選好切入角度，創(chuàng)新表達(dá)方式，講好人物故事，提升稿件溫度。

優(yōu)秀的先進(jìn)典型人物報(bào)道如同一道精致的菜肴，那么該如何做到色香味俱全，讓人樂于品嘗呢？首先要用好食材，體現(xiàn)好的刀功，也就是選好切入的角度。鮑振平長(zhǎng)期擔(dān)任村黨組織書記，為發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)、改善群眾生活做過的好事數(shù)不勝數(shù)，當(dāng)?shù)匦麄鞑块T和記者搜集的材料最后整理成了一本厚厚的書。那么在一篇幾千字的新聞報(bào)道中，我們?cè)撨x取哪些素材呢，這直接關(guān)系到最終稿件的呈現(xiàn)。我們結(jié)合當(dāng)前深入推進(jìn)農(nóng)村體制改革、大力建設(shè)美麗鄉(xiāng)村等時(shí)代背景，選取了他帶領(lǐng)群眾推進(jìn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)、結(jié)構(gòu)調(diào)整，以及發(fā)展教育等方面的故事，使一位新時(shí)代的基層干部形象躍然紙上。

其次要樂于創(chuàng)新。千篇一律的報(bào)道容易引起審美疲勞，這就需要?jiǎng)?chuàng)新表達(dá)方式，多用來自群眾生活中的鮮活語言，表述要簡(jiǎn)潔干凈，體現(xiàn)人物性格?！兑簧鸀槊竦暮脮洝U振平》一文開頭引用了村黨總支委員朱廷發(fā)的話，來表現(xiàn)鮑振平帶病參加最后一次村“兩委”干部會(huì)議時(shí)的狀況——“臉色鐵青，聲音沙啞，最后是邊說話邊喘氣，像拉風(fēng)箱一樣”，形象生動(dòng)地再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)情景。當(dāng)修建村幼兒園還差幾千塊磚時(shí)，為表現(xiàn)鮑振平對(duì)這項(xiàng)工作的重視，采用這樣的引語：“孩子上學(xué)是頂天的事，差多少我全包了！”短短一句話就體現(xiàn)了鮑振平的豪爽性格、干事魄力和對(duì)孩子教育的關(guān)心。

再者要掌握好火候。典型人物也是普通人，就生活在我們身邊，觸摸得著，既有突出的優(yōu)點(diǎn)，也必然存在缺點(diǎn)。我們?cè)趫?bào)道典型人物時(shí)，注意不能不切實(shí)際地加以美化，切忌高大全式的報(bào)道，應(yīng)該根據(jù)事實(shí)，客觀表達(dá)，使人物的性格飽滿且有張力，形象生動(dòng)而又可親可信。

以上是筆者在實(shí)踐中對(duì)提升先進(jìn)典型人物報(bào)道傳播效果的一些感悟，當(dāng)然，僅僅從這四個(gè)維度來著力，還是不夠的。新媒體時(shí)代，信息傳播速度空前加快，信息過載也使很多人僅僅滿足于娛樂化、快餐式的閱讀，要使一篇人物報(bào)道的傳播效果最大化，還需要在傳播速度、傳播方式、傳播載體等各個(gè)方面努力下功夫，力求見實(shí)效。