四川宜賓珙縣麥稈畫在旅游產(chǎn)品中的現(xiàn)狀調(diào)查及再思考

林靈?彭晶晶

摘要：本文主要研究宜賓珙縣麥稈畫，通過對其發(fā)展歷程及當(dāng)下現(xiàn)狀的研究。針對它在旅游產(chǎn)品中開發(fā)與應(yīng)用的情況及根據(jù)游客的切身體驗與喜好類別，探求珙縣麥稈畫的旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意開發(fā)，抓住麥稈畫廣闊的市場機遇，實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展，從而帶動當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展和文化傳承。

關(guān)鍵詞：珙縣麥稈畫;旅游;現(xiàn)狀;思考

一、珙縣麥稈畫旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀

逐漸受到國內(nèi)外的認(rèn)可：

近年來國家大力扶持、振興非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，為這些被埋于歲月之下的優(yōu)秀非遺文化拭去灰塵，使它們重?zé)ü獠省?016年，珙縣麥稈畫被列入第五批宜賓市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄;2018年，在 “四川省特色旅游商品評選大賽”中，珙縣麥稈畫入選“四川優(yōu)秀旅游工藝品”，受到社會各界的廣泛關(guān)注;2019年，在白俄羅斯首都明斯克國家圖書館舉辦的“廊上之約：聚會傳統(tǒng)——中白民間藝術(shù)精品交流展”中，珙縣麥稈畫《送福》、《潔美》兩件作品作為中白友誼象征，被永久收藏在白俄羅斯國家圖書館。這一系列彰顯著珙縣麥稈畫旅游產(chǎn)品正逐步走進大眾視野，并得到國內(nèi)外認(rèn)可。

二、珙縣麥稈畫旅游產(chǎn)品面臨的問題

（一）成品稀少

1、工藝繁雜，缺少愿意制作的人

麥稈畫是傳統(tǒng)畫藝，手工藝者先對麥稈進行割、漂、刮、碾、燙、剪、裁、印、等多道工序加工，再細(xì)致地拼貼在已預(yù)先經(jīng)過精心構(gòu)圖的畫面上。因為制作工藝繁雜，制作過程辛苦、枯燥，需要足夠的耐心、毅力，耗時長，導(dǎo)致愿意專注地做好麥稈畫旅游產(chǎn)品的人很少。

2、要求嚴(yán)格，缺少有能力制作的人

麥稈畫自身的藝術(shù)特征，對畫面構(gòu)圖、造型、色彩搭配有較高的美學(xué)要求，所以手工藝者必須有一定的美術(shù)功底，所以要求手工藝者具備足夠的耐心、毅力、審美作為支撐。

（二）質(zhì)量參差不齊

產(chǎn)品形式單一、過時：

現(xiàn)今市場中的珙縣麥稈畫旅游產(chǎn)品主要以民俗紀(jì)念品為主，雖然具有濃厚的傳統(tǒng)民俗特色，但產(chǎn)品形式太單一，缺乏吸引力，并且過時的題材內(nèi)容和當(dāng)今流行的風(fēng)格不符，很難博得游客喜愛。

（三）市場狹窄

1、知名度不高

珙縣麥稈畫屬于地方手工藝，真正了解的人更是少之又少，由于知名度低，麥稈畫旅游產(chǎn)品的銷量也不盡人意。并且它沒有打造出屬于自己的品牌，在后期推廣的時候沒有代表性，不夠直觀、正規(guī)化，所以產(chǎn)品因為影響力低而推廣受限。

2、銷售渠道少

珙縣麥稈畫旅游產(chǎn)品大部分都僅限于在珙縣本地的商店進行售賣，店鋪少且店面地址難尋，供需不對應(yīng)。目前淘寶線上有幾家麥稈畫網(wǎng)店，但都不是珙縣麥稈畫。

三、珙縣麥稈畫旅游產(chǎn)品該如何發(fā)展

（一）引入課程，傳承傳統(tǒng)手工藝

如今掌握麥稈畫工藝的手工藝者存在斷層嚴(yán)重的情況下，要求培養(yǎng)一批年輕優(yōu)秀的麥稈畫手工藝者，擔(dān)起傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)手工藝的重任;在政府和教育部門協(xié)助配合下，把麥稈畫引入珙縣當(dāng)?shù)氐闹行W(xué)美術(shù)課程中，帶領(lǐng)學(xué)生認(rèn)識、制作麥稈畫，在實踐中激發(fā)孩子們對傳統(tǒng)手工藝的興趣，引導(dǎo)學(xué)生成為麥稈畫傳統(tǒng)手工藝的傳承者和保護者;還可以將麥稈畫工藝引入大學(xué)的美術(shù)類專業(yè)的教學(xué)中，美術(shù)類學(xué)科的學(xué)生具有扎實的美術(shù)基礎(chǔ)，是傳承麥稈畫手工藝的主力軍，而且在校學(xué)生年輕、富有創(chuàng)意，能夠為麥稈畫注入新鮮活力。

（二）契合時代，創(chuàng)新產(chǎn)品新形式

事物是不斷向前發(fā)展的，離開了創(chuàng)新，事物的生命力終將枯竭，傳承麥稈畫手工藝不是最終目的，我們要不斷創(chuàng)新，為其注入新鮮活力。根據(jù)當(dāng)下大眾的喜好對麥稈畫旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新設(shè)計，促進產(chǎn)品銷售的同時推廣本地的風(fēng)土人情;保留傳統(tǒng)精華，并注入時代元素，使麥稈畫旅游產(chǎn)品更時尚;豐富旅游產(chǎn)品的形式，不僅局限于紀(jì)念品，更拓展開于日常生活，如杯墊設(shè)計、元素磁盤設(shè)計等。

（三）加強宣傳，拓寬銷售新渠道

政府部門舉辦麥桿畫作品創(chuàng)意比賽、作品展覽等活動，力爭全民參與其中，感受麥稈畫的魅力;相關(guān)部門建立麥稈畫手工藝體驗館，增強民眾和麥稈畫之間的互動性;與媒體攜手并進，將麥稈畫向外推廣，提高知名度;建立線上銷售平臺，增加線下銷售點，將麥稈畫旅游產(chǎn)品推向全世界，做到線上線下、國內(nèi)國外多方位的銷售渠道拓展。

四、結(jié)語

宜賓珙縣麥稈畫正處于崛起的狀態(tài)，逐漸走進大眾視野，逐漸受到國內(nèi)外各界人士廣泛好評。但目前它本身面臨的形式單一、傳承無果、市場狹窄等問題都是可克服的，我們應(yīng)該努力將麥稈畫應(yīng)用到旅游產(chǎn)品中，促進麥稈畫傳統(tǒng)工藝的傳承與創(chuàng)新及珙縣本地的旅游業(yè)發(fā)展。

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作者簡介：林靈（1999.1.25），女，漢族，四川省內(nèi)江市人，本科，四川旅游學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，環(huán)境設(shè)計，17級;彭晶晶（1998.5-），女，漢族，四川省巴中市人，本科，四川旅游學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，環(huán)境設(shè)計，16級。