數(shù)字多媒體傳播對平面設(shè)計造成的影響分析

摘要：在數(shù)字多媒體傳播的影響下，平面設(shè)計發(fā)生了突破性的轉(zhuǎn)變，其在面臨新的挑戰(zhàn)的同時也迎來了全新的發(fā)展機遇，讓其在展現(xiàn)形式上更加多樣化，進而推動我國平面設(shè)計能夠得到更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：數(shù)字多媒體 傳播 平面設(shè)計 影響

一、數(shù)字多媒體的主要特點

數(shù)字多媒體的特點主要表現(xiàn)為以下幾點。第一，傳播速度更加快速。在數(shù)字多媒體傳播形式下，平面設(shè)計作品可以通過電腦以及互聯(lián)網(wǎng)途徑進行傳播，其傳播速度可想而知，是其他方式所無法趕超的。第二，技術(shù)的運用更加便捷。在數(shù)字多媒體傳媒技術(shù)的支持之下，對于那些有想法、有創(chuàng)新意識卻苦無扎實繪畫功底的人來說非常便利，只要你對計算機設(shè)計軟件能夠有所掌握，就可以通過簡單的操作來完成平面設(shè)計作品，這樣不僅有效地促進了平面廣告設(shè)計的發(fā)展，還極大地豐富了廣告設(shè)計作品的種類。第三，視覺效果更為豐富。在數(shù)字多媒體時代，平面設(shè)計在設(shè)計工具方面得到了極大的改善，設(shè)計者只需要采用多媒體技術(shù)就能夠達成預(yù)期的效果。例如設(shè)計師運用Photoshop軟件中的濾鏡，就會很容易產(chǎn)生不同種類的藝術(shù)形式，在人們的不同需求得到滿足的同時，又使畫面效果更為豐富，進而更加突顯出作品的視覺效果。

二、數(shù)字多媒體對平面設(shè)計表現(xiàn)形式的影響

（一）創(chuàng)意空間更為開闊

隨著數(shù)字多媒體技術(shù)被廣泛地應(yīng)用，使得平面設(shè)計也擁有了更為廣闊的創(chuàng)作空間。不僅在視覺效果上有了顯著提升，也在藝術(shù)的表現(xiàn)形式上更為豐富。所處環(huán)境不同，數(shù)字多媒體為平面設(shè)計也將帶來不同的藝術(shù)效果，從而為設(shè)計者提供廣闊的創(chuàng)作空間。通過計算機軟件的運用，使得色彩變化極富多樣性，平面廣告呈現(xiàn)出立體化的表現(xiàn)形式，從而在平面設(shè)計的內(nèi)容上更加豐富，給人們帶來更好的視覺體驗?；ヂ?lián)網(wǎng)時代背景下，復(fù)制和傳輸數(shù)據(jù)更加方便快捷，這就使得平面設(shè)計產(chǎn)品可以更加快速地傳播出去。但是為了使平面設(shè)計的個性化得以突顯，降低相似度，就需要設(shè)計者對平面產(chǎn)品進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

（二）創(chuàng)作形式更為多樣

數(shù)字化多媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，極大地推動了平面設(shè)計軟件的開發(fā)，從而有效改變了傳統(tǒng)的平面產(chǎn)品創(chuàng)造過程。例如通過傳統(tǒng)的手工創(chuàng)作方式進行立體設(shè)計、像素化等創(chuàng)造中，通常對設(shè)計效果不甚滿意，并且設(shè)計者在時間和精力上都花費較多。然而數(shù)字多媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用使設(shè)計者可以通過計算機操作，花少量的時間和精力就可達到理想效果。另外，平面產(chǎn)品在圖像處理、構(gòu)造形式等方面也有所創(chuàng)新。

三、數(shù)字多媒體對平面設(shè)計傳播方式的影響

（一）數(shù)字多媒體讓平面產(chǎn)品實現(xiàn)跨媒體傳播

數(shù)字媒體傳播是一種綜合性的媒體形式，它的傳播方式覆蓋面更廣，更全面。數(shù)字多媒體的跨平臺傳播主要是由網(wǎng)絡(luò)、平面以及立體三種媒體共同構(gòu)成的。在數(shù)字多媒體不斷發(fā)展進步的情況下，在獲取所需信息的渠道方面，廣大用戶有更多的選擇，這就需要設(shè)計者采取多種方式對平面產(chǎn)品進行推廣，從而使平面產(chǎn)品具有較好的廣告效果。在數(shù)字化時代下，新興的互動廣告、影視廣告等形式得到了越來越多人的喜愛，這些在一定程度上使人們的生活方式發(fā)生了改變，并有效地加強了廣告的傳播效果及力度。由于數(shù)字多媒體表現(xiàn)形式的多樣化，在其傳播過程中，也使得廣告效果存在差異性。平面產(chǎn)品在傳播渠道上更加多元化，廣告的視覺效果也取得了顯著提高。

（二）數(shù)字多媒體讓傳播方式更加人性化

傳播方式的人性化主要表現(xiàn)在平面廣告根據(jù)觀眾在思想、心理以及感官等方面的真實需求，與觀眾建立起有效的互動，讓平面設(shè)計能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)發(fā)展。平面設(shè)計者為了使產(chǎn)品得到更多觀眾的關(guān)注，在平面產(chǎn)品中會融入自身的情感，進而與觀眾的情感需求有更高的契合度。由此可以看出，與觀眾建立起直接、有效的溝通，這是平面設(shè)計中不可缺少的部分，其為設(shè)計者在審美空間上得到了充分的擴展，進而更好地滿足人們的切實需求。

（三）數(shù)字多媒體讓傳播方式更加多樣化

傳統(tǒng)的廣告的傳播方式主要是單向表現(xiàn)，由于受到時間、空間等方面局限性的影響，導(dǎo)致設(shè)計者與觀眾無法建立起有效的溝通。但數(shù)字化多媒體技術(shù)的運用，使這一情況得到了明顯的改善，并且平面產(chǎn)品在傳播方式上也更加多樣化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛運用，使得平面產(chǎn)品通過動態(tài)、汽車等廣告形式來加大力度進行傳播，這樣不僅有利于廣告?zhèn)鞑ネ緩降玫接行У耐卣梗€讓廣告的表現(xiàn)效果更加顯著。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著數(shù)字多媒體技術(shù)不斷發(fā)展進步，對平面設(shè)計的影響也在逐漸提升。平面設(shè)計者在創(chuàng)作平面作品的過程中，只有充分運用數(shù)字多媒體技術(shù)，設(shè)計出符合大眾審美的優(yōu)秀平面作品，并通過多渠道的傳播得到更多人的認可，才能促進平面設(shè)計更加持續(xù)健康地發(fā)展。

參考文獻：

[1]陶瑤.數(shù)字多媒體傳媒形式對平面設(shè)計的影響研究[J].景德鎮(zhèn)學(xué)院學(xué)報，2017（06）.

[2]曾麗萍.數(shù)字多媒體傳播形式對平面設(shè)計的影響[J].美術(shù)教育研究，2018（06）.

[3]史學(xué)卿.新媒體影響下視覺傳達設(shè)計專業(yè)研究——平面設(shè)計方向[J].科技資訊，2016（13）.

（作者簡介：李彬彬，女，本科，建平縣職業(yè)教育中心，高級講師，研究方向：平面設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉冬楊）