關(guān)于舉辦大型電視活動的思考

祁麗

【摘要】近年來，寧夏廣播電視臺公共頻道積極探索創(chuàng)新發(fā)展路徑，通過“以活動促欄目，以欄目促活動”，公共頻道多次策劃舉辦了接地氣、貼民生的大型活動和主題活動，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟效益，使頻道社會影響力迅速攀升的同時，也凝聚和培養(yǎng)了一批敢想、敢干、有實力的團隊。

【關(guān)鍵詞】大型電視活動;探索;思考

1. 寧夏公共頻道直播常態(tài)化。

自2014年以來，寧夏公共頻道在大型活動上立意創(chuàng)新，敢于擔(dān)當(dāng)，圓滿完成了一些重大活動的直播任務(wù)。諸如2015年6月第八屆少數(shù)民族傳統(tǒng)體育運動會，2016寧夏（吳忠）第三屆山地自行車賽，2017年8月全國山地旅游自行車公開賽，2018年全國沙灘排球巡回賽（寧夏吳忠站）總決賽暨頒獎儀式，2019年7月自治區(qū)第15屆運動會開幕式直播等等……在這些直播活動中，寧夏公共頻道實現(xiàn)了“從無到有、從少到多”的突破和創(chuàng)新。

例如2014年首屆寧夏廣播電視觀眾節(jié)，公共頻道對展會活動進行了全程直播。整個直播過程歷時3天共計18個小時，直播時長創(chuàng)造了寧夏廣播電視直播歷史之最，“電視上的展會”也成為首屆觀眾節(jié)的一個極具特色的亮點。根據(jù)收視率統(tǒng)計，直播活動的收視率白天時段最高達到0.34%，有效提升了觀眾節(jié)的社會影響力。

又例如2018年8月29日，“平安寧夏——2018輻射事故應(yīng)急綜合演習(xí)”直播，該演習(xí)受到環(huán)保部的高度評價，演習(xí)全過程將作為范本在全國推廣學(xué)習(xí)。寧夏公共頻道全程參與該項大型活動的前期制作、短片拍攝和直播任務(wù)。該演習(xí)結(jié)構(gòu)設(shè)計復(fù)雜，前期短片拍攝量大、點多、布局分散，還要通過環(huán)保內(nèi)部系統(tǒng)實現(xiàn)銀川、北京兩地直播，且直播當(dāng)天需要兩個直播點無縫對接直播。為了能夠出色的完成任務(wù)，寧夏公共頻道在臺技術(shù)中心和發(fā)射中心的支持與幫助下，多次實地測量，商討切實可行的方案，經(jīng)過多次磨合，切磋最終出色的完成了任務(wù)，開創(chuàng)了寧夏廣電多點位無縫對結(jié)直播的先河。

通過這些活動，寧夏公共頻道鍛煉直播人才、凝聚團隊意識。從主持人、攝像到導(dǎo)播，每一個技術(shù)工種都有機會在這種大型活動中得到鍛煉成長。于是，在2014年，公共頻道整合頻道資源，全力打造品牌欄目和創(chuàng)新欄目，推出了一小時的日播新聞節(jié)目《直播60分：民生與法治》，開辟了寧夏廣播電視臺大時段新聞直播的先河，收視率和影響力開始呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。

2. 推進新聞直播，強化輿論監(jiān)督，推動了機關(guān)作風(fēng)建設(shè)

寧夏公共頻道將各種大型活動和主題活動與欄目報道緊密融合，對大型活動和晚會進行過程式的報道，達到更好的宣傳效果。例如“感動寧夏年度人物評選”，寧夏首屆“好司機、好交警、好運政” 評選，寧夏“最美醫(yī)護工作者”評選表彰活動，“自治區(qū)60年感動寧夏人物”，《最是好聽讀書聲》——“全民閱讀·書香寧夏”經(jīng)典誦讀大賽，自治區(qū)慶祝“五一”國際勞動節(jié)頒獎會……在這些大型活動中，寧夏公共頻道通過《寧夏新聞聯(lián)播》、《寧夏衛(wèi)視新聞》與《直播60分》等欄目陸續(xù)播放了這些活動中主題人物的事跡短片，有效地實現(xiàn)了“以活動促欄目，以欄目促活動”，引起社會廣泛關(guān)注。

例如《風(fēng)正好揚帆》“電視問政”活動，就是通過大型活動與欄目緊密結(jié)合的方式，用“電視問政”這種全新的節(jié)目形態(tài)，既創(chuàng)新了報道形式，又建立了政務(wù)公開和政府與公眾對話的平臺，對促進各職能部門進一步轉(zhuǎn)變作風(fēng)，提高履職能力起到了積極的推動作用。在《直播60分》欄目的日常報道中，推出“4G直播+現(xiàn)場問政”的節(jié)目模式，圍繞記者現(xiàn)場調(diào)查揭示的問題，邀請相關(guān)部門負責(zé)人到現(xiàn)場在直播節(jié)目中承諾解決。這一節(jié)目模式，推動了一大批群眾投訴問題的解決，推動了機關(guān)作風(fēng)建設(shè)，在全國同類型節(jié)目中獨具特色。通過記者的“4G報道“積累了的大量的生動事例讓每年舉辦的“風(fēng)正好揚帆”活動內(nèi)容更加充實有力，為促進部門行業(yè)作風(fēng)轉(zhuǎn)變、優(yōu)化經(jīng)濟社會發(fā)展環(huán)境發(fā)揮了重要作用。

3. 舉辦有影響力的大型活動提升影響力，凸顯社會效益，弘揚社會主義核心價值觀。

自十八大以來，寧夏公共頻道在臺黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，舉辦了大批具有社會影響力的大型活動，提高了寧夏廣播電視臺的知名度和美譽度。

“感動寧夏年度人物評選”以“傳承道德、歌頌文明、弘揚正氣、倡導(dǎo)公益、共創(chuàng)和諧”為宗旨，作為寧夏最具影響力的道德類評獎活動，感動寧夏以弘揚社會主義核心價值觀為己任，大膽創(chuàng)新，不斷進取，被人們譽為“寧夏人的年度精神史詩”;《風(fēng)正好揚帆》被稱為寧夏作風(fēng)建設(shè)的電視“年考”，此項活動密切配合全區(qū)作風(fēng)建設(shè)的新做法和新要求，做好促進黨風(fēng)政風(fēng)不斷好轉(zhuǎn)的助推器;《最是好聽讀書聲》——“全民閱讀·書香寧夏”經(jīng)典誦讀大賽播撒下了讀書的種子，傳遞了文化力量，為我區(qū)構(gòu)建書香社會發(fā)揮了積極作用;自治區(qū)慶祝“五一”國際勞動節(jié)頒獎會，淋漓盡致地展現(xiàn)了新時代全區(qū)各行各業(yè)生產(chǎn)一線的勞動者的最美風(fēng)采和精神氣質(zhì);《法治的力量》主題晚會突出了宣傳憲法主題，旨在弘揚法治精神，并借評選表彰一百位“守法好公民”，努力在全區(qū)營造學(xué)法尊法守法用法的良好氛圍;《“不忘初心 牢記使命”——慶祝自治區(qū)成立六十周年紅色經(jīng)典誦讀電視展演》深入推進國防教育，激勵廣大群眾領(lǐng)略紅色文化魅力，感受紅色經(jīng)典內(nèi)涵; “學(xué)而時習(xí)之”--“讀經(jīng)典、用經(jīng)典”學(xué)習(xí)《習(xí)近平用典》系列活動啟動晚會。生動闡釋了習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和治國理政理念，展現(xiàn)了中華典故蘊藏的博大精深的智慧和力量;《春風(fēng)化雨 厚積遠行——家風(fēng)建設(shè)與廉政文化》專題訪談節(jié)目。教育引導(dǎo)廣大黨員干部明大德、守公德、嚴(yán)私德，注重家庭、家教、家風(fēng)，筑牢拒腐防變的“家庭防線”。此外，還有“好司機、好交警、好運政”評選活動主題晚會、“全區(qū)最美調(diào)解員”評選活動、 “好司機、好交警、好運政” 評選，“最美醫(yī)護工作者”評選表彰活動等等，從各個方面，弘揚主旋律和社會正能量，體現(xiàn)社會主義核心價值觀，營造振奮精神、實干興寧的良好社會氛圍。

4. 通過舉辦大型活動，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。

面對媒體間劇烈競爭的嚴(yán)峻形勢，寧夏公共頻道打破原有單一、傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，深度開發(fā)資源價值，通過舉辦大型活動，在積極探索社會效益和經(jīng)濟效益雙贏模式上做出了有益嘗試。2015年3月15日，寧夏公共頻道聯(lián)合臺總編室和傳媒集團共同推出十個小時的“誠信經(jīng)營，陽光消費” 3.15大直播節(jié)目。該活動匯總了頻道欄目記者一年來關(guān)注的，如智跑獅子頭飲料、鬧心的房子、黑心豆腐、汽車發(fā)動機斷裂斷軸等12起消費者維權(quán)案例跟蹤報道，有效將日常節(jié)目的資源重新包裝整合利用，這樣的節(jié)目內(nèi)容整合和廣告客戶資源經(jīng)營開發(fā)的做法也是頻道專業(yè)化經(jīng)營和市場資源開拓的一次有益探索。

總之，面對媒體融合快速發(fā)展升級的當(dāng)下，電視頻道依賴電視劇和自辦節(jié)目來謀求發(fā)展已然舉步維艱，如何緊抓機遇、迎接挑戰(zhàn)，依托傳統(tǒng)媒體的權(quán)威平臺，舉辦有影響力的大型活動，吸引受眾廣泛關(guān)注和參與，尋找產(chǎn)業(yè)發(fā)展的契機，或許可以成為媒體生存的又一突破空間。

參考文獻

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