打造縣級(jí)融媒體開創(chuàng)融媒新時(shí)代

馬麗 陳龍

【摘要】推進(jìn)媒體融合發(fā)展，是一場(chǎng)事關(guān)我黨能否牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作主動(dòng)權(quán)和話語權(quán)的重大而深刻的變革，是黨中央鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論而做出的戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記明確指出，“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”，這為推進(jìn)媒體深度融合指明了方向、提供了遵循。全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議首次提出建設(shè)縣級(jí)融媒體中心之后，媒體融合行動(dòng)自上而下全面展開，著力推進(jìn)建設(shè)工作。全國(guó)各地迅速響應(yīng)黨中央的號(hào)召，加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)步伐。在新時(shí)代媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景下，縣域媒體應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，乘勢(shì)而為，積極探索傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合發(fā)展。近年來，各級(jí)縣委縣政府重視縣級(jí)媒體融合發(fā)展，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，整合當(dāng)?shù)孛襟w資源，提升引導(dǎo)能力，努力探索融媒體發(fā)展新途徑，積極推動(dòng)縣級(jí)宣傳媒體深度融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】融媒體;縣級(jí);新時(shí)代

1. 融媒體發(fā)展的時(shí)代背景及融合方式

1.1 融媒體發(fā)展的時(shí)代背景

2018年8月21日，習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出了“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”的要求。11月14日，中央全面深化改革委員會(huì)第五次會(huì)議審議通過了《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的意見》，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供了根本遵循。各級(jí)媒體必須堅(jiān)持正確的政治方向，做好輿論引導(dǎo)，鞏固壯大主流思想輿論，引導(dǎo)群眾凝心聚力。堅(jiān)持黨管媒體、以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，自覺擔(dān)負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，鞏固和擴(kuò)大黨的基層宣傳思想文化陣地。在新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命要求：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。正是在這種時(shí)代背景下，媒體改革勢(shì)在必行，且必須堅(jiān)持正確的政治方向，做好輿論引導(dǎo)，鞏固擴(kuò)大基層宣傳文化思想陣地。

1.2 融合資源 實(shí)現(xiàn)媒體傳播全覆蓋

幾乎所有的縣市區(qū)都擁有：紙媒、網(wǎng)站、兩微一端等多個(gè)平臺(tái)，受眾遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以前的紙媒時(shí)代。比如：我縣官方媒體包括：電視臺(tái)、周報(bào)，主要承擔(dān)全縣重大新聞、重要工作、重要活動(dòng)的宣傳報(bào)道。我縣整合了廣播電視臺(tái)、縣周報(bào)，組建成立融媒體中心，促進(jìn)宣傳工作系統(tǒng)推進(jìn)。在融媒體中心的統(tǒng)一管理下，破除傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間策、采、編、發(fā)各環(huán)節(jié)的壁壘，統(tǒng)一策劃調(diào)度，采、編、發(fā)聯(lián)動(dòng)運(yùn)行，形成新媒體圖片打前戰(zhàn)、電視報(bào)道跟進(jìn)、紙媒深度報(bào)道的工作機(jī)制，手機(jī)端、微信平臺(tái)、電視端、報(bào)刊等終端逐級(jí)打造縣級(jí)融媒體中心“中央廚房”，實(shí)現(xiàn)一個(gè)關(guān)口審核制度，確保方向正確、思想統(tǒng)一，提升新聞宣傳公信力、引導(dǎo)力、傳播力、影響力，實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多元傳播、全面覆蓋，互聯(lián)互通，形成多層次主流輿論傳播矩陣，提升縣級(jí)融媒發(fā)展整體水平。

2. 融媒體中心融合發(fā)揮的作用

2.1 依托平臺(tái)，堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，拓展宣傳渠道

融媒體產(chǎn)品必須圍繞主旋律，對(duì)內(nèi)容反復(fù)打磨，讓黨的聲音落地生根，有效宣傳主流價(jià)值觀。我縣將縣域媒體平臺(tái)加入“央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”，與新華社等有影響力的媒體互聯(lián)互通，擴(kuò)大“輻射圈”，紙媒積極與新華社、河北日?qǐng)?bào)、燕趙都市報(bào)等媒體溝通、學(xué)習(xí)，發(fā)掘地方特色，使內(nèi)容本土化，提高內(nèi)容受歡迎程度和輻射能力。我縣每年都舉辦中國(guó)皮草交易博覽會(huì)、梨花節(jié)、全國(guó)針紡節(jié)、“鳳還巢”戲曲展演、農(nóng)民文化節(jié)等大型活動(dòng)，利用航拍、電影機(jī)等拍攝手法，大量拍攝素材資料，每逢紀(jì)念日、節(jié)日組織制作相關(guān)作品，每周、每月都制作完成短視頻、公益廣告、新聞專題數(shù)十個(gè)。其中，拍攝的千人頌讀國(guó)學(xué)經(jīng)典、兒童歌曲MV《讓我們蕩起雙槳》、廉政公益廣告等點(diǎn)擊量突破100萬，甚至有的作品點(diǎn)擊量接近200萬，點(diǎn)擊量提升了約60%;利用新興媒體能力，提升影響力、凝聚力。

2.2 融媒延展，平臺(tái)對(duì)接，提升服務(wù)意識(shí)

融媒發(fā)展借助終端，打造基層宣傳和信息覆蓋最后一公里。受移動(dòng)、聯(lián)通的沖擊，電視有線電視用戶呈斷崖式下滑，群眾反映聽不到縣委縣政府的聲音。我臺(tái)解決了IPTV沒有地方臺(tái)的弊端，通過”新聞+”模式，向當(dāng)?shù)厥鼙娂皶r(shí)傳遞黨和政府的聲音，遇重大活動(dòng)，通過圖文、直播、視頻等形式，為廣大群眾提供新聞資訊和交流互動(dòng)平臺(tái)。智慧平臺(tái)訪問量已突破10萬，成為本地綜合性客戶端，另外，將逐步與黨政部門對(duì)接，開通信息公開、市政服務(wù)、醫(yī)療教育、網(wǎng)上審報(bào)等政務(wù)“+”服務(wù)，讓黨政宣傳更加貼近群眾，借助終端直觀呈現(xiàn)給觀眾，真正實(shí)現(xiàn)“飛入尋常百姓家”。

3. 融媒體中心成立前后存在的困難和問題

受思想認(rèn)識(shí)、體制機(jī)制，高端人才等方面原因的制約，縣級(jí)融媒還存在一定的困難和問題：①資金缺口大，設(shè)備設(shè)施需要更新完善，需要定期維護(hù)，在這背后都需要大量的資金作為支撐;靠廣告收入維持經(jīng)營(yíng)的時(shí)代已離我們遠(yuǎn)去，不少縣級(jí)媒體靠政府兜底保證人員工資支出;②融媒現(xiàn)處于初級(jí)階段，沒有樣本可以參照，沒有現(xiàn)成的模式可以借鑒，融媒發(fā)展需要建立新的管理體制機(jī)制，還需進(jìn)一步摸索完善，進(jìn)一步深化改革;③缺乏創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)創(chuàng)意策劃類人才需求明顯，產(chǎn)品內(nèi)容需要通過創(chuàng)新來打破僵局，開辟道路;只有運(yùn)用新媒體、新思維、新技術(shù)突破創(chuàng)新，順應(yīng)新媒體傳播規(guī)律，用嶄新的內(nèi)容形式，豐富的呈現(xiàn)形態(tài)，才能帶來活力。④缺少高端人才，融媒的發(fā)展還需進(jìn)一步引進(jìn)全媒人才，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，擁有一批有使命感、責(zé)任感、正義感的創(chuàng)新人才，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵，將為媒體融合發(fā)展提供有力的智力支持，不斷滿足新時(shí)代融媒體發(fā)展需求?？梢娧a(bǔ)齊媒體發(fā)展人才短缺的短板非常重要。⑤完善人才管理體系，全媒時(shí)代，靠感情留人的資源管理模式已相對(duì)滯后，引進(jìn)人才、留住人才，為人才成長(zhǎng)進(jìn)步提供新的舞臺(tái)，事業(yè)才能健康發(fā)展。建立人才引進(jìn)、培養(yǎng)、管理機(jī)制，探索融媒吸引住人、留住人的行之有效的做法，打造高素質(zhì)傳媒人才隊(duì)伍，增強(qiáng)融媒體發(fā)展。如：當(dāng)前一部分人還是編制外人員，還有臨時(shí)工，薪酬極其微薄。而且大部分人的職稱評(píng)定極其困難，編制內(nèi)的縣媒體人員身份頗為尷尬，干的是媒體之事，公務(wù)員序列也無望，評(píng)新聞職稱亦渺茫。近兩年來，縣媒體偶爾能參加省里的年度好新聞評(píng)選，但力度仍然不夠。據(jù)初步估算，目前縣媒體編采人員中，有新聞職稱的僅占6%左右，而且中級(jí)、初級(jí)職稱只占一小部分，大多人沒有職稱。這就容易造成人才流失和短缺。這種狀況，極不利于縣級(jí)媒體新聞人才培養(yǎng)和事業(yè)發(fā)展。

4. 融媒體中心的發(fā)展未來

首先，縣級(jí)融媒體發(fā)展是新形式下加強(qiáng)和改進(jìn)基層宣傳思想文化的一項(xiàng)系統(tǒng)工程、戰(zhàn)略任務(wù)，縣級(jí)融媒體必須融合好，讓縣級(jí)媒體占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，守好輿論陣地，堅(jiān)持輿論導(dǎo)向，使黨的政策理論深入人心，引導(dǎo)基層群眾凝心聚力。努力實(shí)現(xiàn)新聞資源與技術(shù)的共享，制作發(fā)布真實(shí)客觀的新聞信息，主動(dòng)占領(lǐng)輿論陣地，積極參與構(gòu)建健康的新聞?shì)浾撋鷳B(tài)。相比而言，傳統(tǒng)廣播電視媒體的“兩微一端"等新媒體平臺(tái)的新聞信息更具公信力，群眾普遍較為信賴。當(dāng)新聞事件在網(wǎng)絡(luò)輿論的炒作中撲朔迷離的時(shí)候，權(quán)威新聞媒體發(fā)布的權(quán)威信息，能讓信息去偽存真，及時(shí)引導(dǎo)輿論走向真實(shí)客觀積極正面的方向。面對(duì)謠言，主流媒體應(yīng)主動(dòng)出擊，傳播事實(shí)真相，粉碎謠言。杜絕謠言的傳播，營(yíng)造正能量的輿論氛圍。

其次，積極推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，融媒時(shí)代是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息融合發(fā)展的過程，縣級(jí)融媒要運(yùn)用好大數(shù)據(jù)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等先進(jìn)技術(shù)，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與信息傳播平臺(tái)的對(duì)接，加強(qiáng)多方合作，使媒體融合做到最優(yōu)。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的電視、廣播和紙媒已經(jīng)不能滿足受眾對(duì)新聞信息的需要，只有把更加鮮活、真實(shí)的第一手新聞?dòng)么蟊娤猜剺芬姷男问奖憩F(xiàn)出來，才能獲得更多的受眾，增強(qiáng)傳播的廣度和影響力。融媒體時(shí)代，新聞從業(yè)人員應(yīng)主動(dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)，打破傳統(tǒng)紙媒廣播、電視記者編輯身份的界限，成為“一專多能”人才，成為多面手，用新技術(shù)武裝自己。同時(shí)，應(yīng)恪守新聞職業(yè)道德，本著對(duì)受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，堅(jiān)持報(bào)道真實(shí)客觀的新聞，為社會(huì)發(fā)展?fàn)I造充滿正能量的輿論氛圍。

第三，進(jìn)一步做深做實(shí)融合。進(jìn)一步做實(shí)做細(xì)“中央廚房”，創(chuàng)新新聞傳播方式，在信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端實(shí)現(xiàn)深度融合。以縣級(jí)融媒體中心為平臺(tái)，通過資源、信息共享，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理、協(xié)同發(fā)力。

第四，俯下身，真正沉下去，打造精品名品，引導(dǎo)和服務(wù)群眾。始終堅(jiān)持以內(nèi)容為根本，不斷創(chuàng)新發(fā)展，提升內(nèi)容感染力、吸引力，講好當(dāng)?shù)毓适?，傳播黨的聲音，更好滿足人民群眾的精神文化生活。融媒體發(fā)展是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過程，不僅需要傳統(tǒng)人員思考自身工作，而且對(duì)新技術(shù)、新模式也有了更高的要求。比如：打造的大型文化活動(dòng)《感動(dòng)肅寧 模范人物頒獎(jiǎng)盛典》，以感動(dòng)肅寧模范人物真實(shí)故事講述為背景，以全新方式向受眾傳遞正能量，展現(xiàn)新風(fēng)貌，極具向心力、凝聚力。再如制作的新聞專題《德馨肅寧》之《愛的呼喚》，通過一對(duì)年輕夫妻遭遇生活的重創(chuàng)，在丈夫出車禍成為植物人之后，妻子堅(jiān)強(qiáng)的生活不離不棄、無微不至的照顧，終于在愛的呼喚下幫助丈夫逐漸康復(fù)。此短片通過簡(jiǎn)練的文字，在短短三、四分鐘時(shí)間內(nèi)形象展示了夫妻間的相濡以沫，讓我們感到了愛的溫度。這些信息無時(shí)不刻向觀眾傳遞著正能量。

第五，更好發(fā)揮媒體監(jiān)督作用。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)公眾也能隨時(shí)隨地在網(wǎng)上發(fā)表個(gè)人意見和觀點(diǎn)，公眾在網(wǎng)上發(fā)表的意見和觀點(diǎn)，相關(guān)部門如何回復(fù)、回復(fù)的時(shí)間是快還是慢，都會(huì)反映出相關(guān)部門解決問題的能力。整個(gè)過程直接暴露在公眾的監(jiān)督之下，輿論監(jiān)督的效果得到極大提升，促進(jìn)了實(shí)際問題的解決。因此融媒體時(shí)代，各大主流媒體一方面應(yīng)充分發(fā)揮自身的公信力和輿論影響力，繼續(xù)做好輿論監(jiān)督;另一方面，應(yīng)充分利用好各類新技術(shù)新平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，把輿論監(jiān)督的效果最大化，促進(jìn)社會(huì)公平公正，真正發(fā)揮縣級(jí)融媒體中心在基層輿論引導(dǎo)中的主導(dǎo)性、關(guān)鍵性作用。