融合背景下紙媒深度報道發(fā)展策略探析

【摘要】深度報道是紙媒所具有的重要優(yōu)勢，也是紙媒參與媒介競爭、謀求更大發(fā)展空間的利器，為此，紙媒有必要對深度報道持續(xù)發(fā)展路徑做出探索。本文在對紙媒深度報道發(fā)展困境作出分析與論述的基礎(chǔ)上，對紙媒深度報道發(fā)展策略進行了研究與探討，以期能夠有效提升紙媒深度報道水平，推動紙媒在激烈的媒介競爭中取得更大的發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】紙媒;深度報道;發(fā)展困境;

發(fā)展策略

1. 紙媒深度新聞報道發(fā)展困境

在媒介融合背景下，深度報道一度被認(rèn)為是紙媒所具有的獨特優(yōu)勢，并被當(dāng)做紙媒在媒介競爭中尋求突破與發(fā)展的重要武器。誠然，在網(wǎng)絡(luò)媒體初步發(fā)展的時期，雖然網(wǎng)絡(luò)新聞來勢洶洶，但是新聞深度乃至新聞?wù)鎸嵭缘榷际艿搅诵侣勈鼙姷膹V泛質(zhì)疑，相對而言，紙媒不僅具有權(quán)威性這一先天優(yōu)勢，而且紙媒深度報道也能夠憑借豐富的內(nèi)容、深刻的視角以及專業(yè)化的解讀等，呈現(xiàn)出大氣莊重、器宇軒昂的特征。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體日益成熟，伴隨著傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的缺陷逐漸被彌補，如在網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性方面，許多網(wǎng)絡(luò)新聞巨頭在新聞生產(chǎn)中都呈現(xiàn)出了日益嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶卣鳎鴮π侣勑畔⒃搭^的把控也能夠為新聞信息的真實性提供保障。與此同時，當(dāng)前社會大眾所具有的信息接受習(xí)慣也產(chǎn)生了明顯的變化，碎片化、輕閱讀成為了主流，閱讀所具有的儀式感逐漸弱化。相對于傳統(tǒng)紙媒而言，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠更好的適應(yīng)社會大眾信息接受習(xí)慣的變化。而也正是在社會大眾信息接受習(xí)慣變化的影響下，紙媒所開展的深度報道，從與網(wǎng)絡(luò)媒體競爭的“排頭兵”逐漸陷入了尷尬境地，甚至許多優(yōu)質(zhì)媒體中的深度報道部門都被裁撤。如《華商報》深度部、《京華時報》深度部和《中國青年報》特別報道部的解散，雖然不至于說是紙媒深度報道的大潰敗，但是也的確為紙媒深度報道轉(zhuǎn)型發(fā)展敲響了警鐘。

在此背景下，紙媒“內(nèi)容為王”的理念遭受到了一定的質(zhì)疑，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容無法獲得較高的關(guān)注，也為紙媒以及從業(yè)者帶來了一定的打擊。這種情況的出現(xiàn)，與當(dāng)前新聞傳播環(huán)境中傳受主體關(guān)系的改變具有一定的關(guān)系，即在媒介融合的過程中，新聞受眾具有了多元化的信息獲取渠道，這促使新聞受眾具備了更大的選擇權(quán)與主動性，而新聞媒體要獲得受眾的關(guān)注，則需要重視了解與尊重新聞受眾的需求，通過生產(chǎn)與新聞受眾信息需求與信息接受習(xí)慣相對接的內(nèi)容，促使新聞報道獲得更好的傳播效果。在這種環(huán)境中，紙媒既需要堅持“內(nèi)容為王”，又需要強化自身的用戶意識，通過展現(xiàn)自身在深度報道方面所具有的優(yōu)勢、優(yōu)化深度報道方式與技巧，在為受眾呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，確保深度報道與受眾信息需求與信息接受習(xí)慣實現(xiàn)良好對接，從而通過這一路徑嘗試突破媒介融合背景下的深度報道所面臨的發(fā)展困境。

2. 紙媒深度報道發(fā)展策略

在紙媒開展深度報道的過程中，紙媒不僅需要重視提升深度報道品質(zhì)，而且需要認(rèn)識到新聞傳播環(huán)境、傳受主體關(guān)系變化為紙媒新聞傳播所帶來的影響，重視在紙媒新聞報道中強化用戶服務(wù)意識，針對新聞受眾所具有的信息需求以及在接受信息過程中的審美期待，對深度報道工作進行優(yōu)化。在此過程中，紙媒主要需要做好以下幾個方面的工作。

2.1 提升新聞品質(zhì)

無論在何種新聞傳播環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容都具備更大的吸引力與發(fā)展?jié)摿?，因此，在開展深度報道的過程中，紙媒需要堅持“內(nèi)容為王”，關(guān)注深度報道品質(zhì)的提升。具體而言，一方面，紙媒需要在深度報道過程中展現(xiàn)出獨特的視角。雖然紙媒深度報道發(fā)展式微，但是深度報道市場仍舊存在激烈的競爭，而深度報道視角的同質(zhì)化，則會制約紙媒深度報道競爭力的提升，為此，紙媒需要重視提升深度報道工作者所具有的專業(yè)素養(yǎng)，確保深度報道工作者具備開闊的深度報道視野與多元化的深度報道思路，并憑借較高的策劃能力、寫作能力，在深度報道中呈現(xiàn)出獨特的視角與觀點，從而展現(xiàn)出深度報道的差異化優(yōu)勢，進而提升深度報道吸引力與傳播成效;另一方面，紙媒需要重視透過深度報道展現(xiàn)人文關(guān)懷。這要求紙媒能夠在深度報道的選題中體現(xiàn)出對民生的關(guān)注以及對弱勢群體的關(guān)注，重視展現(xiàn)社會大眾生存狀態(tài)，使用貼近社會大眾的新聞內(nèi)容拉近紙媒與新聞受眾之間的距離。與此同時，無論是在新聞采編還是寫作過程中，紙媒都需要重視通過深度報道體現(xiàn)人所具有的情感以及對人的尊重，從而彰顯出紙媒深度報道所具有的人性光輝。

2.2 做好受眾定位

明確的受眾定位，是紙媒開展深度報道策劃工作的重要依據(jù)，也是確保深度報道內(nèi)容與新聞受眾信息需求以及審美期待實現(xiàn)良好對接的關(guān)鍵，為此，在開展深度報道的過程中，紙媒需要做好受眾定位工作。如《南方周末》所開展的深度報道具有良好的受眾基礎(chǔ)，即便是《南方周末》在向融媒體轉(zhuǎn)型的過程中，《南方周末》也將微信端的深度長文作為自身的精品內(nèi)容并吸引了大量受眾。從《南方周末》的成功原因來看，這一媒體具有清晰的受眾定位，它將600萬知識性讀者作為主要受眾，并在對讀者的受教育程度、職業(yè)等作出分析的基礎(chǔ)上，推出能夠適應(yīng)目標(biāo)受眾信息需求的深度報道內(nèi)容。由此可見，在紙媒深度報道發(fā)展中，紙媒需要有所取舍的做好受眾定位工作，特別是需要在自身固有受眾群體的基礎(chǔ)上，挖掘具有良好閱讀習(xí)慣、信息審美能力的受眾作為深度報道目標(biāo)受眾，從而憑借深度報道的深刻性以及專業(yè)性，提升紙媒與目標(biāo)受眾之間的粘性。在做好受眾定位的基礎(chǔ)上，紙媒則需要針對受眾定位做好深度報道選題與策劃工作，在重視展現(xiàn)目標(biāo)受眾普遍關(guān)注的話題基礎(chǔ)上拓展選題邊界，從而為深度報道傳播成效的提升提供保障。

2.3 優(yōu)化報道技巧

優(yōu)化深度報道技巧、提升深度新聞的可讀性、易讀性等，可以有效推進新聞受眾對紙媒深度報道的接受程度、提升紙媒深度報道的傳播效果，為此，在開展深度報道的過程中，紙媒需要重視對深度報道技巧進行優(yōu)化。在可讀性方面，紙媒需要重視在深度報道選題工作中體現(xiàn)出對新聞受眾興趣點以及質(zhì)疑的關(guān)注程度，并通過對這些問題進行深度的思考和有意義的探索，提升深度報道的吸引力和可讀性;在易讀性方面，紙媒則需要重視做好導(dǎo)讀、提要、索引等工作，避免過多且紛雜的信息為新聞受眾帶來閱讀壓力，與此同時，紙媒需要重視提升深度報道所具有的可視化程度、使用通俗易懂的語言對向?qū)I(yè)化的問題作出論述，從而強化紙媒報道所具有的直觀性，降低新聞受眾對深度報道內(nèi)容的理解難度。

3. 結(jié)語

綜上所述，在媒介融合背景下，媒介之間的激烈競爭以及新聞受眾信息接受習(xí)慣的變化，導(dǎo)致紙媒深度報道面臨著發(fā)展困境。在這種環(huán)境中，紙媒既需要堅持“內(nèi)容為王”，又需要強化自身的用戶意識，通過提升深度報道品質(zhì)、做好受眾定位、優(yōu)化報道技巧，確保深度報道內(nèi)容能夠與新聞受眾所具有的信息需求以及在接受信息過程中的審美期待實現(xiàn)良好對接，進而有效提升紙媒深度報道傳播成效。

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作者簡介：王紀(jì)佳 吉林日報社助理記者，本科學(xué)歷，研究方向：新聞采編。