強(qiáng)強(qiáng)合作讓公益力量改變?nèi)诵?/h1>

2019-09-10 07:22:44張歡

媒體融合新觀察訂閱 2019年4期 收藏

關(guān)鍵詞：傳播合作影響力

張歡

摘要：傳媒的公共性，正是公益?zhèn)鞑サ暮诵膬r(jià)值。隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公益報(bào)道正日益成為引人注目的一個(gè)新聞品種。在主流媒體中，公益報(bào)道已經(jīng)形成趨勢(shì)。企業(yè)有錢，卻缺少發(fā)現(xiàn)和有影響的平臺(tái)。媒體有影響力和傳播平臺(tái)，卻苦于沒有足夠的資金。當(dāng)二者聯(lián)手合作，就能創(chuàng)造雙贏局面，用公益的力量獎(jiǎng)勵(lì)社會(huì)善行。

關(guān)鍵詞：公益 合作 傳播 影響力

在新聞傳播學(xué)中，公益報(bào)道廣義上是公眾新聞和公民媒體的整合，這一概念，比慈善報(bào)道外延廣泛。

在扶貧、濟(jì)困、安老、幫幼、助學(xué)、救災(zāi)等社會(huì)救助方面，我國(guó)的大眾傳播媒體，具有無可比擬的公信力。傳媒的公共性，正是公益?zhèn)鞑サ暮诵膬r(jià)值。隨著社會(huì)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，公益報(bào)道正日益成為引人注目的一個(gè)新聞品種。

《貴州都市報(bào)》作為貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)旗下一家有著20多年歷史的都市類媒體，傳播社會(huì)正能量是它一直以來所秉承的宗旨，而公益報(bào)道在其中占有不小的分量。

一、媒體與公益組織合作走上共贏道路

企業(yè)有錢，卻缺少發(fā)現(xiàn)和有影響的平臺(tái)。媒體有影響力和傳播平臺(tái)，卻苦于沒有足夠的資金。當(dāng)二者聯(lián)手合作，就能創(chuàng)造雙贏局面，用公益的力量獎(jiǎng)勵(lì)社會(huì)善行。

2013年6月，上海地鐵一號(hào)線擁擠的車廂里，不知誰扔了一地西瓜皮，人來人往卻都視若無睹。一個(gè)阿姨從座位上站起來，把西瓜皮一塊塊撿起裝進(jìn)塑料袋放到角落，然后擦了擦手，站到車廂門口。這個(gè)在上海地鐵里發(fā)生的小事，被網(wǎng)友偶然拍到發(fā)到了網(wǎng)上，引起了阿里巴巴集團(tuán)旗下的公益組織天天正能量團(tuán)隊(duì)的關(guān)注。這個(gè)團(tuán)隊(duì)，第一時(shí)間在微博平臺(tái)上發(fā)起了“尋找正能量阿姨”活動(dòng)。短短幾天時(shí)間里，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)4萬余次，閱讀量達(dá)1500多萬次。阿姨被找到了，天天正能量給予她兩萬元的正能量獎(jiǎng)勵(lì)。

“尋找正能量阿姨”事件獲得空前的成功。天天正能量也從一個(gè)默默無聞的小公益組織，變?yōu)樵谌珖?guó)同行中都赫赫有名的團(tuán)隊(duì)。同年7月5日，阿里巴巴天天正能量聯(lián)合全國(guó)30余家主流媒體發(fā)起的“天天正能量”大型公益項(xiàng)目在杭州正式啟動(dòng)，聯(lián)合包括貴州都市報(bào)在內(nèi)的各省區(qū)市主流媒體共同打造大型公益開放平臺(tái)，以“傳播正能量、弘揚(yáng)真善美”為宗旨，面向全社會(huì)尋找、獎(jiǎng)勵(lì)凡人善舉。阿里巴巴集團(tuán)承諾向該公益平臺(tái)每年投入500萬元至1000萬元，用現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)凡人善舉的模式，發(fā)掘、傳播和獎(jiǎng)勵(lì)社會(huì)上的正能量人物或事件，推崇人性真善美，弘揚(yáng)社會(huì)正能量。

這一項(xiàng)目充分利用互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)動(dòng)全國(guó)網(wǎng)友參與互動(dòng)，同時(shí)邀請(qǐng)了一批全國(guó)知名媒體單位及社會(huì)各界知名人士，對(duì)發(fā)生在全國(guó)各地的正能量事件，進(jìn)行推送、傳播和評(píng)選。每周評(píng)選出的獲獎(jiǎng)?wù)芰抗适?，根?jù)所得票數(shù)多少，分別獲得由“天天正能量”項(xiàng)目組頒發(fā)的正能量獎(jiǎng)金。

活動(dòng)通過對(duì)社會(huì)正能量的發(fā)掘、征集、展示、傳播和獎(jiǎng)勵(lì)，讓更多的人看到社會(huì)和人性中美好的一面，讓“好人有好報(bào)”成為一種社會(huì)共識(shí)，將真善美的種子播撒到每個(gè)人的心中。

通過公眾的參與和評(píng)委的投票，在公共媒體平臺(tái)上掀起“什么是正能量”的探討，拓展正能量的內(nèi)涵，為推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、懲惡揚(yáng)善提供更大的平臺(tái)和更多的機(jī)會(huì)。

自從2013年7月，阿里公益“天天正能量”項(xiàng)目正式啟動(dòng)以來，該項(xiàng)目聯(lián)合全國(guó)近50家主流媒體，發(fā)起89期每周正能量常規(guī)評(píng)選和200多次特別策劃獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)人數(shù)超過1000人，累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)金1200多萬元，在社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)上掀起一股正能量旋風(fēng)。

二、貴州都市報(bào)與天天正能量的六年合作之路

溫暖人心、影響人心、改變?nèi)诵?。這是天天正能量與貴州都市報(bào)的立足點(diǎn)。貴州都市報(bào)作為一家具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感和創(chuàng)新意識(shí)的媒體，長(zhǎng)期以來一直不遺余力地傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)社會(huì)善行義舉，近年來更是專門開設(shè)了各種專題欄目，獨(dú)家策劃報(bào)道了多個(gè)在全省（市）乃至全國(guó)產(chǎn)生重大影響、有著鮮明時(shí)代特征的先進(jìn)典型事例，凸顯了時(shí)代精神和社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

自從與阿里公益共同發(fā)起“天天正能量”活動(dòng)以來，貴州都市報(bào)在報(bào)紙、新聞客戶端、微博、微信等全媒體平臺(tái)發(fā)力，不斷推出充滿正能量的新聞報(bào)道。在貴州義務(wù)支教10年的外交官夫婦朱敏才孫麗娜，留守村莊15年的女教師張海英等典型的感人故事，經(jīng)過貴州都市報(bào)大力報(bào)道和推薦，他們的善舉得到了接力和傳遞。

貴州安順的鄉(xiāng)村教師張海英，今年39歲。在她24歲那年，她來到了安順開發(fā)區(qū)宋旗鎮(zhèn)白果鄉(xiāng)白果小學(xué)，成了一名數(shù)學(xué)教師。這是一個(gè)典型的留守村莊。張海英記得，她剛剛來到這里的時(shí)候，學(xué)校的教學(xué)條件極為惡劣，幾乎與外界隔絕，一批老師來了這里，待了不久后，又選擇了離開。

張海英也曾有機(jī)會(huì)離開。但很多時(shí)候，她走在鄉(xiāng)村道路上，總有村民騎著摩托車來到她的身邊，想要搭載她一程，或者在某村民屋外，借水擦鞋的時(shí)候，總有人盛情邀請(qǐng)她回家吃飯。她知道，這是村民們對(duì)于一個(gè)教師的尊重。正是被這一次次的淳樸舉動(dòng)所感動(dòng)，讓她選擇了堅(jiān)持下來。春去秋來，已經(jīng)有15年。

2014年6月30日，貴州都市報(bào)以《女教師“留守村莊”15年》為題，報(bào)道了張海英的感人故事。報(bào)道刊出后，感動(dòng)了無數(shù)讀者和網(wǎng)友。

一邊是貧瘠的鄉(xiāng)村，一邊是繁華的城市。是進(jìn)城還是留守？15年前，當(dāng)張海英面對(duì)選擇時(shí)，或許內(nèi)心也有過掙扎。年輕的她當(dāng)然知道，到城市教書，往往意味著較好的待遇和較多的機(jī)會(huì)?！皬埡Ｓ⒆罱K留了下來，因?yàn)榇緲愕拇迕褡屗惺艿搅寺殬I(yè)的榮譽(yù)，因?yàn)樨汃さ泥l(xiāng)村讓她找到了人生的價(jià)值?！?/p>

在“天天正能量”活動(dòng)評(píng)選中，張海英獲得一等獎(jiǎng)，貴州都市報(bào)和阿里公益聯(lián)合給她頒發(fā)了1萬元獎(jiǎng)金，因?yàn)椤八膱?jiān)守，多半源自內(nèi)心深處的善良和責(zé)任，而這，正是這位可愛的鄉(xiāng)村教師最值得我們敬重的地方?！?/p>

2015年11月的一天，貴陽(yáng)第三十七中學(xué)的初一學(xué)生、13歲的金玉龍，在一次交通事故中不幸受傷，左腿骨折。因不想落下太多功課，他不顧父母的勸阻，執(zhí)意在一周后返校。拗不過他的父母最終同意了他的選擇，并叮囑他的雙胞胎弟弟金玉杰，讓他好好照顧哥哥。

金玉龍回到班上，同學(xué)們看到他腿上還打著石膏，行動(dòng)困難，都上前攙扶、問候。班長(zhǎng)羅嘉偉看到金玉龍無法熟練地使用拐杖上下樓梯，而瘦小的金玉杰又背不動(dòng)他哥哥，于是主動(dòng)換位坐到金玉龍的旁邊，照顧他的生活起居。

薛易恒、黃淑俊、楊天賜等同學(xué)自發(fā)組織“愛心小分隊(duì)”，輪流照顧金玉龍的生活起居，背他去上廁所、回宿舍、去餐廳。這份團(tuán)結(jié)友愛、互幫互助的友情如冬日的陽(yáng)光溫暖了整個(gè)校園。

2016年1月20日，貴州都市報(bào)記者獲得這一線索后，深入校園采訪了老師和同學(xué)們，寫出了報(bào)道《同學(xué)就是你的“腿”》。此篇報(bào)道獲得了“天天正能量”全國(guó)二等獎(jiǎng)，三十七中學(xué)這個(gè)助人為樂的愛心小分隊(duì)獲得了5000元獎(jiǎng)金。頒獎(jiǎng)詞這樣寫道：“沒有什么，比童心更動(dòng)人;沒有什么，比愛心更美麗。那一個(gè)個(gè)背著同學(xué)、拿著拐杖在校園里穿行的身影，那一張張帶著汗水、笑得燦爛的笑臉，告訴我們，他們已懂得愛與善良的真諦，關(guān)愛和溫暖，將從這里生發(fā)，延續(xù)他們一生。我們?yōu)楹⒆觽凕c(diǎn)贊，愿這份獎(jiǎng)勵(lì)，能成為一份刻在記憶里的小紅花，長(zhǎng)大成人后也能時(shí)時(shí)想起，能記得幼時(shí)那個(gè)純真善良的自己?！?/p>

2019年5月23日12時(shí)30分許，在金沙縣城一輛行駛中的2路公交車上，一個(gè)女乘客發(fā)現(xiàn)自己隨身攜帶的1萬元現(xiàn)金被身邊一個(gè)男子扒走，當(dāng)即呵斥扒手還錢。扒手見事情敗露，隨即從車窗跳車逃走。此時(shí)，公交車上兩個(gè)背著書包的學(xué)生大喊司機(jī)停車，然后跳下車就往扒手逃跑的方向追去。跑出幾百米后，扒手的手機(jī)從兜里掉落在地上，他反身?yè)焓笆謾C(jī)。這時(shí)，兩名學(xué)生正好追了上來，一人扭住扒手的胳膊，一人從背后一把將扒手?jǐn)r腰抱住，扒手動(dòng)彈不得，只好乖乖就擒。一個(gè)學(xué)生從扒手背上的背包里搜出被偷的1萬元現(xiàn)金，交到被盜的女乘客手中。隨后，110民警接警趕來，兩個(gè)學(xué)生才放開扒手，將其交到警察手中。2019年5月23日，《貴州都市報(bào)》報(bào)道《扒手偷了萬元現(xiàn)金跳車逃跑，兩名學(xué)生狂追數(shù)百米將其擒獲》獲得了“天天正能量”項(xiàng)目的關(guān)注。

百米的狂追讓我們擔(dān)心，畢竟他們還是孩子，但同時(shí)又讓我們感動(dòng)，因?yàn)樾⌒∩倌耆绱擞赂矣袚?dān)當(dāng)，在我們點(diǎn)贊的同時(shí)也需要放大他們奮不顧身的舉動(dòng)從而宏揚(yáng)這種正能量，媒體的傳播必定是最有效而便捷的，而企業(yè)的資金鼓勵(lì)更加給了這些正能量的肯定——“扒手行竊敗露，跳車逃走。緊急時(shí)刻，兩個(gè)年輕的身影奮起直追，上演最燃追緝。數(shù)百米的奔跑，讓我們感動(dòng)又擔(dān)心。感動(dòng)的是，這個(gè)時(shí)代未來可期，因?yàn)樯倌耆绱擞赂矣袚?dān)當(dāng)。擔(dān)心的是，萬一扒手持有兇器，傷及少年怎么辦？所幸，擔(dān)心并未發(fā)生。必須向兩位勇敢的少年點(diǎn)贊致敬！謝謝你們用奮不顧身的舉動(dòng)，點(diǎn)燃社會(huì)正氣。愿下一次惡行發(fā)生時(shí)，會(huì)有更多成年人挺身而出?！?/p>

2019年6月17日，貴州都市報(bào)《女孩溺水已無知覺，倒掛施救不見效，他又堅(jiān)持心肺復(fù)蘇，孩子最終蘇醒“堅(jiān)持哥”，你把大家感動(dòng)哭了！》的報(bào)道，都勻市平浪鎮(zhèn)共和村河段，一名3歲小女孩在河邊玩耍時(shí)不慎掉入河里，幾名英雄跳入水中救人，最終將小女孩救出。而這感人一幕，剛好被熱心群眾拍攝記錄下來并發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上，短短2分多鐘的視頻卻記錄著這段生死之間的人間大愛。

那一刻，他們的施救方法并不科學(xué)和專業(yè)，但可貴的是他們勇敢善良無畏的救人決心。無私救人，勝似親人，因?yàn)樗麄兊脑?，善的力量噴薄而出，他們冒著風(fēng)險(xiǎn)竭盡全力救人的身影，感動(dòng)了一座城，也震撼了一座城。

愿人人都能成為溫暖的營(yíng)造者，遵循內(nèi)心善的本能，對(duì)他人毫不猶豫的伸出援手。

“堅(jiān)持哥”莫禮躍、莫禮恒、莫義本三名英雄獲萬元正能量獎(jiǎng)金：“危急關(guān)頭，這場(chǎng)與死神的賽跑，他們?nèi)σ愿?，不遲疑、不放棄，使出渾身解數(shù)，倒掛施救不見效，又馬上進(jìn)行心肺復(fù)蘇，及時(shí)糾正施救方法，成功從死神手中搶回一條生命。”

三、讓公益力量改變?nèi)诵?/p>

6年來，諸如此類的正能量報(bào)道在貴州都市報(bào)上層出不窮——為消防車開道的暖心“跑男”，推輪椅老人回家的好心“背篼”張如舉，地震中逆行指揮撤離的遵義女孩顧欣瑤等，這樣的正能量人越來越多。

而隨著“天天正能量”項(xiàng)目持續(xù)、良性的開展，取得的社會(huì)效益越來越顯著，企業(yè)也看到了這一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的合作模式對(duì)自身形象宣傳的益處，中國(guó)好少年、志愿者評(píng)選、Hello夢(mèng)想課堂、益起過中秋、江河衛(wèi)士、小燕子送新衣這一類的公益項(xiàng)目，阿里巴巴天天正能量與貴州都市報(bào)也在推進(jìn)并擴(kuò)大，使更多的人受益。

這樣多平臺(tái)開展合作活動(dòng)，影響越來越大，累計(jì)獲獎(jiǎng)人數(shù)不斷增加，6年來，貴州都市報(bào)聯(lián)合阿里巴巴天天正能量獎(jiǎng)勵(lì)了70余名貴州正能量人物。

這些舉動(dòng)也許很平凡，很隨意，也很不經(jīng)意，但是卻流露出了人間真情和大愛，愿人人都能成為溫暖的營(yíng)造者，遵循內(nèi)心善的本能，對(duì)他人毫不猶豫的伸出援手。也許好人好事每分每秒都在發(fā)生，我們卻沒能一一記錄下來，但只要我們知道就會(huì)去傳播它，因?yàn)榘压孀龅綄?shí)處，并且能夠感染周圍的人，一起幫助那些需要幫助的人，把愛發(fā)揚(yáng)光大，這才是我們的目的。

獎(jiǎng)勵(lì)只是一種肯定，在阿里巴巴正能量的獲獎(jiǎng)人群中，有三分之一捐出獎(jiǎng)金，去幫助更多的人，這才是公益力量的一個(gè)體現(xiàn)。

特別是2014年9月14日貴州都市報(bào)報(bào)道的《退休后，外交官朱敏才與妻孫麗娜到貴州山區(qū)支教9年最美鄉(xiāng)村教師他們當(dāng)之無愧》這篇報(bào)道，講了在貴州山區(qū)支教10年的退休外交官朱敏才夫婦獲得10萬元正能量獎(jiǎng)金，他們分文不留，給山區(qū)的孩子們建了一座食堂。因?yàn)檫@一善舉，夫婦倆獲得極高的贊譽(yù)。后來，朱敏才老人腦溢血病倒。2014年的11月16日，貴州都市報(bào)又追蹤報(bào)道了《朱敏才夫婦愛心支教后繼有人遵義市3大學(xué)生接力》，2014年10月25日晚上，朱敏才在他支教的遵義縣龍坪鎮(zhèn)中心村小學(xué)突發(fā)腦溢血住進(jìn)醫(yī)院，隨后，夫人孫麗娜也病倒。得知兩位老人因病不能再繼續(xù)支教的消息后，遵義醫(yī)學(xué)院人文社科學(xué)院2013級(jí)研究生宋忠敏，立即和同學(xué)蔣位哲一起向身邊同學(xué)發(fā)出支教號(hào)召。一群大學(xué)生被“喚醒”了，遵義醫(yī)學(xué)院的青年志愿者們接過火把，由3位同學(xué)輪流前往遵義縣龍坪鎮(zhèn)中心村小學(xué)擔(dān)任英語(yǔ)老師。

2019年，在天天正能量發(fā)起的全國(guó)優(yōu)秀“正能量志愿者”評(píng)選活動(dòng)中，據(jù)志愿者反饋，30位獲獎(jiǎng)?wù)咧械陌霐?shù)以上把獲得的獎(jiǎng)金繼續(xù)用于公益事業(yè)。貴州都市報(bào)推選的王遠(yuǎn)貴選擇了將自己獲得的萬元獎(jiǎng)金定制校服送給山區(qū)兒童。

“你怎樣，世界就怎樣！”這句正能量宣言，相信很多人都不陌生。溫暖人心、影響人心、改變?nèi)诵?。這是“天天正能量”項(xiàng)目的立足點(diǎn)，但同時(shí)它不回避對(duì)社會(huì)問題前瞻性的把握和真實(shí)有效的引導(dǎo)。六年之后的今天，像獎(jiǎng)勵(lì)撿西瓜皮阿姨這樣的策劃現(xiàn)在就很少做了，因?yàn)椴粊y扔垃圾已是社會(huì)共識(shí)。

馬云曾說，在公益這件事上，“花錢比掙錢難太多”，花錢容易，把錢花好卻很難。掙錢是一個(gè)目標(biāo)，而花錢是一個(gè)選擇，知道什么錢該花，什么錢不該花非常重要。

人性有溝壑，社會(huì)有繁蕪。六年也是一瞬，唯有公益的力量生生不息。彈指間，貴州都市報(bào)的“天天正能量”報(bào)道“輕舟已過萬重山”。

媒體通過合作，展現(xiàn)了平臺(tái)的傳播影響力，獲得了企業(yè)的信任，類似的合作欄目和報(bào)道越來越多。一個(gè)是報(bào)社和企業(yè)合作的公益活動(dòng)一個(gè)接一個(gè)，一個(gè)是報(bào)社本身的公益報(bào)道如社區(qū)版塊的許愿樹，社會(huì)新聞版塊的都市暖新聞欄目，既豐富了報(bào)道內(nèi)容，也贏得了更多的社會(huì)影響力和尊重。

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