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    跨境電商人才需求現(xiàn)狀及原因分析

    2019-09-10 10:33:12馮萍
    電子商務(wù) 2019年11期
    關(guān)鍵詞:原因及對策人才需求跨境電商

    摘要:跨境電商產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,在全球外貿(mào)形勢低迷的時(shí)期,背負(fù)起了打造中國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重任。然而,隱匿在跨境電商行業(yè)高速發(fā)展的表象之下的,是跨境電商企業(yè)不得不面對的一個(gè)棘手難題——人才缺乏。本文在了解分析跨境電商人才需求現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,探究了造成人才瓶頸的原因,并針對性的提出了走出困境的相關(guān)建議。

    關(guān)鍵詞:跨境電商;人才需求;原因及對策

    引言

    21世紀(jì)以來,隨著信息技術(shù)的進(jìn)步,特別是網(wǎng)絡(luò)的普及和電子支付工具的完善,人類的商業(yè)生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化,網(wǎng)絡(luò)虛擬市場已經(jīng)將全球經(jīng)濟(jì)帶入了一個(gè)新的發(fā)展階段。傳統(tǒng)國際貿(mào)易流程的日益電子化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化,催生了跨境電商這個(gè)新型的國際貿(mào)易手段,并迅速成為各國經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。

    跨境電子商務(wù)是指分屬不同關(guān)境的交易主體,通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算,并通過跨境物流或異地倉儲送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動。自2015年起,我國外貿(mào)形勢不容樂觀,傳統(tǒng)國際貿(mào)易下行壓力不斷增大,但跨境電子商務(wù)卻保持著超過30%的增速,呈現(xiàn)出“逆勢增長”的態(tài)勢,并因此得到了各級政府與社會公眾的廣泛關(guān)注,被譽(yù)為開放型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新動力。

    2015年6月,國務(wù)院辦公廳審時(shí)度勢,印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》,文中指出,近年來,我國跨境電子商務(wù)快速發(fā)展,已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)集群和交易規(guī)模。支持跨境電子商務(wù)發(fā)展,有利于用“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”實(shí)現(xiàn)優(yōu)進(jìn)優(yōu)出,發(fā)揮我國制造業(yè)大國優(yōu)勢,擴(kuò)大海外營銷渠道,合理增加進(jìn)口,擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi),促進(jìn)企業(yè)和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級;有利于增加就業(yè),推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新,打造新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn);有利于加快實(shí)施共建“一帶一路”等國家戰(zhàn)略,推動開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級。

    1、跨境電商人才需求現(xiàn)狀

    在國家的政策的引導(dǎo)和大力扶持下,為了順應(yīng)廣大消費(fèi)者日益增長的跨境消費(fèi)需求,我國跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示,近年來中國已有近萬家各類跨境電商平臺企業(yè),通過平臺開展跨境電商業(yè)務(wù)的外貿(mào)企業(yè)亦已超過30萬家??缇畴娚淌袌鼋灰滓?guī)模也自2013年國務(wù)院發(fā)布外貿(mào)“國六條”,首次正式表明對跨境電子商務(wù)予以政策支持起,逐年攀升。海關(guān)總署署長倪岳峰在2019年全國兩會第二場“部長通道”上指出:“中國的跨境電商進(jìn)出口總值在這幾年一直保持著非常高的發(fā)展速度,2017年增速為80%,2018年又增長了50%?!?據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2018年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬億元,預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到10.8萬億。

    跨境電商產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展,在全球外貿(mào)形勢低迷的時(shí)期,背負(fù)起了打造中國新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重任。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)也有望借助跨境電商解決困擾其進(jìn)一步發(fā)展的“市場訂單不足、利潤空間變小、產(chǎn)品價(jià)值低端”這三大難題,從而積極應(yīng)對全球貿(mào)易發(fā)展的新格局。

    然而,隱匿在跨境電商行業(yè)高速發(fā)展的表象之下的,是跨境電商企業(yè)不得不面對的一個(gè)棘手難題——人才缺乏。2015年,對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商務(wù)研究中心聯(lián)合阿里研究院共同發(fā)布了《中國跨境電商人才研究報(bào)告》,報(bào)告顯示:85.9%的企業(yè)認(rèn)為跨境電商人才供應(yīng)存在嚴(yán)重的缺口。2016年重慶跨境電商人才專場雙選會上,70多家跨境電商中小企業(yè)提供了400多個(gè)電商崗位。招聘會主辦方u仕聯(lián)盟表示,重慶每年都存在2000人左右的跨境電商人才缺口,而且隨著該市自貿(mào)區(qū)獲批,廣東等沿海地區(qū)顯現(xiàn)出跨境電商企業(yè)內(nèi)遷的趨勢,這一缺口或?qū)⑦M(jìn)一步加大。此次招聘會上,就有不少來自廣東的企業(yè)前來“搶人”。浙江衛(wèi)視記者在2017年初的采訪中了解到,當(dāng)年僅杭州市跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)便將達(dá)8000家,61%的企業(yè)對人才有需求,缺口預(yù)計(jì)達(dá)20萬人左右。

    “在大勢所趨的跨境電商氛圍下,行業(yè)的發(fā)展離不開專業(yè)的電子商務(wù)人才,目前,市場需求和人才現(xiàn)狀還存在著較大差距?!焙霞蔚码娮由虅?wù)有限公司總經(jīng)理方潑金指出。據(jù)《2017年跨境電商行業(yè)人才管理調(diào)研分析報(bào)告》顯示,中國跨境電商相關(guān)領(lǐng)域的人才缺口在未來三年內(nèi)將高達(dá)450萬,且這一缺口在2018年正以30%以上的增長率持續(xù)拉大。2018年7月,國務(wù)院常務(wù)會議決定將北京、西安、南京、廈門、武漢等22個(gè)城市設(shè)為新一批的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū),此舉為跨境電商的發(fā)展又添了一把火,但同時(shí)也使相關(guān)企業(yè)所面臨的人才短缺問題更加棘手。

    2、跨境電商人才缺乏的原因

    如此“春風(fēng)得意”的跨境電商行業(yè),本該求職者趨之若鶩,為何會遭遇人才瓶頸呢?

    2.1 跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛

    有數(shù)據(jù)顯示,近年來全球貿(mào)易增速僅為3%左右,而跨境B2C的年增長率就超過了20%,與發(fā)展逐步趨緩的傳統(tǒng)外貿(mào)形成了鮮明的對比。預(yù)計(jì)到2020年,跨境電商這種新型商業(yè)模式下的交易額將占我國進(jìn)出口貿(mào)易額的35%左右??缇畴娚淘诙虝r(shí)間內(nèi)的迅猛發(fā)展,使得人才供應(yīng)市場措手不及,相關(guān)人才的培養(yǎng)和積累無法跟上市場需求,便形成了即使企業(yè)開出高薪也是一人難尋的尷尬局面。

    2.2 對跨境電商行業(yè)及其人才需求缺乏充分的認(rèn)知

    由于跨境電商行業(yè)的快速發(fā)展,使得人們來不及對其有更為深入的了解,甚至大多數(shù)相關(guān)從業(yè)者也僅僅將其作為傳統(tǒng)國際貿(mào)易在新時(shí)期的表現(xiàn)形式。細(xì)細(xì)想來,業(yè)界將跨境電商定義為分屬不同關(guān)境的交易主體,通過電子商務(wù)平臺達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算,并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國際商業(yè)活動,雖無不妥,但初看之下也確實(shí)讓人覺得跨境電商就是使用了電子商務(wù)平臺的國際貿(mào)易活動。然而,根據(jù)當(dāng)前的實(shí)際運(yùn)營情況,我們平常所說的跨境電商主要是指B2C、C2C,也就是零售跨境電商,而且跨境零售電商與傳統(tǒng)國際貿(mào)易則相差較大。小批量、多批次、金額低、周期短的訂單類型,以及網(wǎng)上支付功能的不斷完善,使得大部分面對零售市場的跨境電商企業(yè)并不需要設(shè)立傳統(tǒng)的報(bào)關(guān)報(bào)檢崗位、單證員崗位、跟單員崗位等,以致認(rèn)為掌握了國際貿(mào)易專業(yè)技能就能勝任跨境電商工作的想法落空,企業(yè)也難以招到心儀的人才。

    2.3 高校跨境電商人才培養(yǎng)體系尚未完善

    當(dāng)前,跨境電子商務(wù)已然成為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分,但是為該行業(yè)輸送專門人才的主要源頭——各大高校,卻還沒來得及建立起完善的跨境電商人才培養(yǎng)體系。2015年對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商務(wù)研究中心聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《中國跨境電商人才研究報(bào)告》顯示,被招聘的跨境電商從業(yè)人員中有高達(dá)82.4%的人不能按要求完成工作任務(wù),而這一比例里有53%是本科學(xué)歷畢業(yè)生。這一數(shù)據(jù)直接反映出針對此行業(yè)的大學(xué)人才教育存在一定問題。據(jù)了解,目前多數(shù)高校并沒有設(shè)立單獨(dú)的跨境電商專業(yè),因而也沒有特定的人才培養(yǎng)方案。即便是開設(shè)了跨境電商這門課,也是作為國際貿(mào)易、電子商務(wù)等專業(yè)的特色課程而存在,并未得到足夠的重視,市面上甚至缺乏該課程的權(quán)威教材。此外,從事跨境電商教學(xué)的老師,也很難在短時(shí)間內(nèi)擁有較為豐富的一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),面對這門實(shí)操性很強(qiáng)的課程,有再多的理論修為也顯得力不從心。再說到課程實(shí)訓(xùn)方面,跨境電商模擬平臺性能品質(zhì)良莠不齊,大多對“跨境”體現(xiàn)不夠;而實(shí)操平臺例如速賣通、亞馬遜、敦煌網(wǎng)等也因?yàn)槠脚_規(guī)則等原因并不適用于大規(guī)模教學(xué)。可見,落后于跨境電商市場發(fā)展需求的高校相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)體系,無疑要為跨境電商人才缺乏負(fù)起重要責(zé)任。

    2.4 社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)難挑大梁

    高校這個(gè)跨境電商人才培養(yǎng)主力軍正在“摸著石頭過河”,勢必讓社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)覓得了市場。體量小、反應(yīng)快的特點(diǎn),使得社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)迅速把握住了跨境電商企業(yè)“招人難”的痛點(diǎn),開始推行短期課程,以速成的方式,為企業(yè)輸送“可立即上手”的從業(yè)者。這種做法,雖然短時(shí)間內(nèi)確實(shí)起到了在一定程度上緩解跨境電商人才供應(yīng)緊張的問題,但是,由于“速成班”出品的大多是具體操作人員,缺乏對跨境電商運(yùn)營較為全面的掌控,所以并不能從根本上滿足跨境電商企業(yè)的發(fā)展需求。

    2.5 員工變同行

    有句老話叫做“教會徒弟,餓死師傅”,這種現(xiàn)象在準(zhǔn)入門檻較低的跨境電商行業(yè)尤其明顯。不少跨境電商公司的老板抱怨:好不容易把一個(gè)新手帶熟,可以獨(dú)當(dāng)一面了,結(jié)果沒多久,人家就辭職單干,自己當(dāng)老板去了。暫且不深究是否當(dāng)真餓死了師傅,但是給師傅帶來了麻煩是肯定的——師傅的公司又要招新人了。而且,這個(gè)徒弟的新公司要立足要發(fā)展,也要招人,無疑使得跨境電商人才缺口愈發(fā)明顯。同樣的道理,相比行業(yè)新人而言,有經(jīng)驗(yàn)的實(shí)戰(zhàn)和高級運(yùn)營人才,即便是開出高薪,也是一將難求。

    3、跨境電商人才培養(yǎng)建議

    要破解跨境電商人才緊缺的困局,勢必要對以上幾個(gè)造成跨境電商人才不足的主要原因給予足夠的關(guān)注。顯然,跨境電商行業(yè)的高速發(fā)展乃屬大勢所趨,并且已確實(shí)成為疲態(tài)初現(xiàn)的傳統(tǒng)國際貿(mào)易進(jìn)一步發(fā)展的突破口。所以,當(dāng)前困境的解決只能寄希望于提高相關(guān)人才培養(yǎng)和輸送的速度,而且還必須保證較高的人才素質(zhì)和能力水平。

    首先,加強(qiáng)對跨境電商行業(yè)及其人才需求的認(rèn)知。當(dāng)前,以零售為主的跨境電商行業(yè),以其小批量、多批次、金額低、周期短的訂單特點(diǎn)形成了與傳統(tǒng)國際貿(mào)易的主要差別,它并不僅僅只是將傳統(tǒng)國際貿(mào)易搬到了互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行這么簡單。高速發(fā)展中的跨境電商行業(yè),需要的是熟悉國際貿(mào)易運(yùn)作、懂得網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營與管理、擅長電商商務(wù)技術(shù),了解電子商務(wù)平臺,并具有良好外語溝通能力,能把握跨境電商產(chǎn)業(yè)流程與操作流程的復(fù)合型人才。而且,這種人才對于針對產(chǎn)業(yè)市場的跨境電商活動同樣適用。

    其次,完善高校跨境電商人才培養(yǎng)體系。鑒于跨境電商對從業(yè)人員知識能力的復(fù)合型要求,作為人才輸送主力軍的各大高校應(yīng)該認(rèn)真考慮交叉學(xué)科的設(shè)立,例如電子商務(wù)與國際貿(mào)易交叉,或者考慮直接設(shè)立跨境電商專業(yè)。無論哪種形式,確定一個(gè)科學(xué)合理有效的人才培養(yǎng)方案亦必不可少。與之配套的,還應(yīng)有專業(yè)的、權(quán)威的系列教材。此外,還應(yīng)該意識到,跨境電商教學(xué)尤為強(qiáng)調(diào)實(shí)操,“進(jìn)門即可上手”也是當(dāng)前大多數(shù)跨境電商企業(yè)的需求。在一線教師實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)暫且缺乏的條件下,不妨積極開展校企合作,聘請企業(yè)導(dǎo)師,甚至可以考慮訂單式培養(yǎng)模式。合作企業(yè)能夠提供實(shí)操平臺固然好,但是按照現(xiàn)有的各大平臺規(guī)則,貌似并不能匹配大規(guī)模教學(xué)。所以,構(gòu)建一個(gè)較為權(quán)威跨境電商模擬教學(xué)系統(tǒng)平臺也應(yīng)該提上日程。

    再次,減少對社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的依賴。不可否認(rèn),在各級高校“尾大不掉”的情況下,社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對緩解跨境電商人才需求緊缺的狀況確實(shí)起到了一定的作用。對此,Jumia、Linio、Daraz三大平臺人力資源經(jīng)理王穎提出:“社會上有很多針對跨境電商人才的培訓(xùn)機(jī)構(gòu),他們培養(yǎng)的往往是具體的操作人員。對全面型運(yùn)營人才的發(fā)掘和培養(yǎng),一定是企業(yè)需要自己去面對和解決的問題,無法依賴外部,這不僅僅是我們平臺所面臨的挑戰(zhàn),對于亞馬遜、速賣通這些大的跨境電商平臺、其他新興平臺甚至是賣家來說,都將是未來人才培養(yǎng)和需求的重點(diǎn)。”可見,基層的跨境電商操作專員可以交由社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“速成”,而能夠適應(yīng)全球化市場并具備國際化能力的全面戰(zhàn)略型運(yùn)營人才的培養(yǎng),則需要企業(yè)“親力親為”。

    最后,企業(yè)應(yīng)啟動“留人機(jī)制”。即使企業(yè)擁有一套非常有特色并卓有成效的員工培養(yǎng)體系,但人才培養(yǎng)出來之后留不住,是比招人難更加棘手的事情。所以,除了依靠外界,企業(yè)自己也需要想辦法減少人才流失,構(gòu)建一個(gè)能留住員工的企業(yè)機(jī)制和企業(yè)文化。對于員工而言,需要一個(gè)看得見的上升通道,知道憑借自己的努力能夠獲得更大的發(fā)展機(jī)會。同時(shí),企業(yè)也應(yīng)該從企業(yè)文化層面給予員工更多的認(rèn)同感和歸屬感,讓員工意識到到公司壯大了,自己的財(cái)富和人生也會隨之壯大。要知道,緩解人才缺乏的困境,開源固然重要,節(jié)流也是一個(gè)有效的途徑。

    4、小結(jié)

    早在2014年,國際貿(mào)易實(shí)務(wù)專業(yè)國家級教學(xué)資源庫建設(shè)中,就將“跨境電商”作為10個(gè)課程子項(xiàng)目之一予以立項(xiàng),凸顯出跨境電子商務(wù)在國際貿(mào)易專業(yè)課程體系中的重要定位。國務(wù)院辦公廳在2015年印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》中的第十條亦明確提出要:“聯(lián)合高校和職業(yè)教育機(jī)構(gòu)開展跨境電子商務(wù)人才培養(yǎng)培訓(xùn)?!?019年《政府工作報(bào)告》中,亦明確提出要“改革完善跨境電商等新業(yè)態(tài)扶持政策”。相信在政策的引導(dǎo)和大力支持下,只要善于發(fā)現(xiàn)問題、勤于總結(jié)經(jīng)驗(yàn),且措施得當(dāng),在普及跨境電商知識,保證較高人才素質(zhì)和能力水平的情況下,提高相關(guān)人才培養(yǎng)和輸送的速度,并同時(shí)啟動企業(yè)留人機(jī)制,跨境電商當(dāng)前所面臨的人才瓶頸問題一定會得以妥善解決,迎來人才推動行業(yè)發(fā)展的新局面。

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    作者簡介:馮萍,副教授,現(xiàn)就職于漢口學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院,主要從事國際經(jīng)貿(mào)事務(wù)研究。

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