“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道建設(shè)的思考

高俊君

摘要：農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流，是對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)活動的突破，它就在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)活動基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了對信息技術(shù)的合理充分利用，希望培育出一套更加智能化、高效化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展體系來，迎合信息產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求與現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求。本文中首先對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道建設(shè)的相關(guān)理論進(jìn)行了描述，結(jié)合某地區(qū)的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)信息化營銷模式、平臺與渠道進(jìn)行了深度分析，指出它所存在的現(xiàn)實(shí)問題，并提出了一系列有針對性的渠道發(fā)展建設(shè)對策。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道;“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)電子商務(wù);新媒體

我國是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國也是消費(fèi)大國，但相比于海外發(fā)達(dá)國家，我國到目前卻未能實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”的全面覆蓋，這讓我國農(nóng)村的“三農(nóng)”問題成為一道長期難以解決的難題。在新世紀(jì)到來后，我國正式人世，城市及農(nóng)村發(fā)展、消費(fèi)理念有所改變。地方農(nóng)業(yè)在尋求建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道的同時也希望融入當(dāng)前更多創(chuàng)新的“互聯(lián)網(wǎng)+”先進(jìn)信息化理念，通過“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”創(chuàng)新模式大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，加速農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變，逐漸走高效化、資源節(jié)約化、環(huán)境友好化以及產(chǎn)品安全化發(fā)展道路。真正將黨的十九大新農(nóng)村建設(shè)精神與科學(xué)技術(shù)融合起來，為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷發(fā)展新渠道路徑建設(shè)尋找契機(jī)。

1、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)基礎(chǔ)理論

1.1現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)的基本內(nèi)容

目前我國農(nóng)業(yè)學(xué)者認(rèn)為農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)就是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及銷售的全過程信息化，這其中就包括了對農(nóng)業(yè)渠道的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道的有效建設(shè)，它希望將信息技術(shù)滲透到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售與購買過程中，利用當(dāng)前比較流行的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”創(chuàng)新模式滲透信息技術(shù)內(nèi)容、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)內(nèi)容以及農(nóng)業(yè)技術(shù)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的快速轉(zhuǎn)型發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率與辦農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力水平。在該過程中，我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)還希望在原有基礎(chǔ)上促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)高效發(fā)展態(tài)勢，明確區(qū)別農(nóng)業(yè)信息與現(xiàn)代化信息技術(shù)內(nèi)容，構(gòu)建系統(tǒng)化的、具有明確格局的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化系統(tǒng)工程，時刻確保農(nóng)業(yè)資源與環(huán)境信息化優(yōu)化。在本文看來，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”的新農(nóng)業(yè)營銷渠道建設(shè)就希望實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程與農(nóng)村經(jīng)營方式的全面信息化，同時通過該渠道明確農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料市場中各種農(nóng)產(chǎn)品的市場價格及報價信息渠道，走農(nóng)業(yè)科技教育信息化、農(nóng)業(yè)政策法規(guī)信息化和農(nóng)業(yè)社會經(jīng)濟(jì)信息化發(fā)展路線。

就以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需資源和農(nóng)產(chǎn)品市場的信息化發(fā)展路線為例，它就需要結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)所需資源與農(nóng)產(chǎn)品市場的信息化建設(shè)解決農(nóng)產(chǎn)品市場中包括種子、農(nóng)藥、化肥等等農(nóng)業(yè)原材料及所需產(chǎn)品的營銷渠道，再結(jié)合當(dāng)前的農(nóng)業(yè)機(jī)械與農(nóng)用薄膜生產(chǎn)經(jīng)營資源供需平衡問題合理規(guī)劃農(nóng)戶需要購買與使用的某些生產(chǎn)資源，深度改善農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品市場供需矛盾，提高市場競爭力。

1.2現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)的基本信息資源與農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系

當(dāng)前的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)是融入了海量數(shù)據(jù)支持的，所以某些農(nóng)村地區(qū)甚至已經(jīng)建立了大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)庫，通過云計算技術(shù)協(xié)助“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”模式快速發(fā)展，充分利用和整合農(nóng)業(yè)信息資源內(nèi)容，強(qiáng)化新模式下的農(nóng)業(yè)信息化服務(wù)內(nèi)容建設(shè)，確保農(nóng)村信息資源建設(shè)與農(nóng)業(yè)信息化基礎(chǔ)穩(wěn)固，并在基礎(chǔ)中找到未來新模式發(fā)展的有效突破口。在以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”為核心的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道建設(shè)中，就加入了大數(shù)據(jù)這一客觀事實(shí)表現(xiàn)形式，將數(shù)據(jù)庫中所存儲的數(shù)據(jù)內(nèi)容以多種形式表現(xiàn)出來，全面分析新模式下的農(nóng)產(chǎn)品價格、數(shù)量、營銷渠道方向、營銷季節(jié)等等。保證農(nóng)村生產(chǎn)數(shù)據(jù)資源、用工需求資源、產(chǎn)品需求資源、農(nóng)村土地資源農(nóng)村自然資源、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)資源以及農(nóng)產(chǎn)品價格資源都得到客觀反映。這些數(shù)據(jù)也直接關(guān)乎到地方農(nóng)民的生存與發(fā)展形勢，是能夠體現(xiàn)農(nóng)村地方發(fā)展的真實(shí)指標(biāo)。

反觀農(nóng)村農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系，其信息服務(wù)機(jī)構(gòu)建設(shè)由農(nóng)村地方政府牽頭組織，由地方網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商提供網(wǎng)絡(luò)支持，同時還有大量的社會力量及農(nóng)戶個體力量參與進(jìn)來共同發(fā)揮作用。在我國，農(nóng)村信息服務(wù)體系建設(shè)是采取有償經(jīng)營配合無償經(jīng)營綜合模式的，它能夠?yàn)檗r(nóng)戶提供信息瀏覽、查詢、采集以及公開發(fā)布等信息內(nèi)容，在政府與個體的組織管理與調(diào)動下建立一套“公私結(jié)合”作用的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道。具體來講，目前的農(nóng)村信息化服務(wù)渠道與農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道就包括了互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)以及各種存在于兩網(wǎng)上的信息源，這些信息源與兩網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)共同，為農(nóng)戶提供各種信息獲取渠道，初步建立“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”信息化營銷渠道。

1.3現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)中新媒體的介入

在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)信息化體系建設(shè)中是介入了新媒體內(nèi)容的，它希望促進(jìn)農(nóng)業(yè)類電子商務(wù)的全面化發(fā)展，保證在現(xiàn)代化、智能化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路上促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)民生產(chǎn)生活，解決“三農(nóng)”問題，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來巨大變革?？陀^講，目前的新媒體平臺非常智能化，基本能實(shí)現(xiàn)“一條龍”服務(wù)流程，從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者發(fā)布信息、下單、生產(chǎn)到銷售全過程都能通過互聯(lián)網(wǎng)掌握市場動態(tài)信息，降低生產(chǎn)成本，減少庫存積壓與盲目生產(chǎn)情況，在無信息化溝通障礙與延遲的情況下提高地方農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，也為地方農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供最為直接、快捷、智能化的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”發(fā)展模式，逐漸擴(kuò)大農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模，為地方農(nóng)民增收、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)力發(fā)展優(yōu)化創(chuàng)造有利條件[1]。

2、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化管理渠道中新媒體的應(yīng)用特征

2.1新媒體媒介在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化管理渠道中的應(yīng)用類型

1）移動智能終端APP

目前可適用于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化管理渠道建設(shè)的新媒體內(nèi)容就包括了各種類型的移動智能終端，它們不同于傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫以及農(nóng)業(yè)網(wǎng)站等等媒介平臺，在應(yīng)用方面更加快捷方便，可隨時隨地幫助農(nóng)戶掌握農(nóng)業(yè)信息，實(shí)現(xiàn)有效管理。例如手機(jī)APP，它就擁有相對方便且集中的信息瀏覽能力，可節(jié)約大量網(wǎng)絡(luò)流量，精準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)內(nèi)容定位，例如它就能實(shí)現(xiàn)對用戶的精準(zhǔn)性定位，體現(xiàn)移動智能終端上的諸多APP優(yōu)勢。在目前國內(nèi)手機(jī)APP平臺上就擁有“農(nóng)科專家”的專業(yè)APP，它主要結(jié)合大數(shù)據(jù)、云計算等先進(jìn)信息技術(shù)手段容納聚合來自于各地的農(nóng)業(yè)資源信息，結(jié)合政府、企業(yè)及廣大農(nóng)戶提供“三農(nóng)”服務(wù)。該APP中就吸引了超過6000名以上的農(nóng)業(yè)專家，來自于全國各地。他們能夠通過大戶數(shù)、云計算以及互聯(lián)網(wǎng)等實(shí)現(xiàn)技術(shù)資源整合優(yōu)化，幫助區(qū)域內(nèi)的某些合作社、企業(yè)以及大農(nóng)戶等等解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)問題，并提供各種農(nóng)業(yè)技術(shù)對接，精準(zhǔn)推動各種農(nóng)產(chǎn)品價格。另外，它的農(nóng)業(yè)知識網(wǎng)絡(luò)在線培訓(xùn)模式也會基于新媒體平臺提出更多農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)教育內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)地方農(nóng)機(jī)人才、技術(shù)人才供需的有效對接。

2）微信

微信公眾平臺當(dāng)前在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中的運(yùn)用也非常廣泛，以微信群、微信公眾號要為主的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”信息化營銷渠道建設(shè)實(shí)例已經(jīng)屢見不鮮。比如說微信群就能實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)組團(tuán)式用戶共同發(fā)展，保證具有相同需求的用戶在農(nóng)業(yè)營銷渠道信息方面得到滿足，并共同開拓發(fā)展新渠道。相比于APP，微信的互動性更強(qiáng)，它的某些通訊程序功能也能實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶之間農(nóng)產(chǎn)品營銷經(jīng)驗(yàn)的相互共享，做到隨時隨地傳播最新的農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容，體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”模式應(yīng)用優(yōu)勢。

除上述的手機(jī)智能APP以及微信平臺以外，通過微博、騰訊QQ等平臺也能實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道信息內(nèi)容的有效建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)活動在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的運(yùn)作效率與服務(wù)質(zhì)量。

2.2新媒體媒介在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道建設(shè)中的應(yīng)用特征

新媒體平臺傳播速度快、雙向傳播能力強(qiáng)、且能夠?qū)崿F(xiàn)針對大數(shù)據(jù)信息內(nèi)容的海量傳播、查閱非常方便。這種平民化的新媒介平臺已經(jīng)被現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道建設(shè)所用，希望結(jié)合新媒體技術(shù)體現(xiàn)出一些新傳播技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢特征。

第一，新媒體希望表現(xiàn)出更為生動、直觀且多樣的新形式。保證做到新媒體傳播媒介的電子化、設(shè)備化與移動化技術(shù)內(nèi)容緊密聯(lián)系。例如現(xiàn)代農(nóng)業(yè)采用iPad這種多媒體設(shè)備就能夠?qū)崿F(xiàn)信息聯(lián)合溝通，隨時隨地觀察農(nóng)產(chǎn)品市場及農(nóng)產(chǎn)品價格變化及銷售情況。

第二，新媒體希望表現(xiàn)出更加主動的傳播形式。相比于傳統(tǒng)媒體傳播形式，新媒體更加主動、傳播速度更快、且在新媒體背景下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)溝通應(yīng)用更能實(shí)現(xiàn)彼此之間的實(shí)時互動，不僅僅是微信平臺，像微博、論壇等等平臺也能滿足這一要求，在農(nóng)業(yè)經(jīng)營中就體現(xiàn)出現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息內(nèi)容與農(nóng)產(chǎn)品營銷過程的實(shí)時互動性。進(jìn)入2018年以后，隨著我國“直播”平臺的日益火爆和4G用戶數(shù)量的不斷增長，以短視頻與網(wǎng)絡(luò)直播形式開展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道建設(shè)的農(nóng)戶及企業(yè)越來越多，他們通過網(wǎng)絡(luò)視頻為農(nóng)戶直播指導(dǎo)營銷技術(shù)內(nèi)容和農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)內(nèi)容，完全實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)距離面對面的信息交流溝通與技術(shù)問題咨詢過程，這讓農(nóng)戶從傳統(tǒng)被動的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”體驗(yàn)者角色轉(zhuǎn)變?yōu)榻ㄔO(shè)者角色，實(shí)現(xiàn)了更多基于農(nóng)戶之間的相互生產(chǎn)方式及營銷方式交流，如此背景下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷的信息循環(huán)對流形式就得以初步構(gòu)建。如圖1[2]。

3、A地區(qū)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道建設(shè)問題與建設(shè)對策分析

3.1 A地區(qū)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道建設(shè)現(xiàn)狀

截止到2018年末，A地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋，所以當(dāng)?shù)匾蚕Ｍ伎蓟凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”新模式發(fā)展建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道。2018年末，該地區(qū)已經(jīng)擁有了電商企業(yè)146家，涉農(nóng)企業(yè)100家，網(wǎng)店及微店2019個，2018年該地區(qū)的農(nóng)業(yè)信息化營銷零售額超過3億元，同比2017年增長30%。左右。目前，當(dāng)?shù)匾惨呀?jīng)建設(shè)了220個村級信息服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，希望將“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”理念完全貫徹下去，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化管理渠道的全面深度建設(shè)優(yōu)化。

3.2 A地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道建設(shè)問題

1）技術(shù)人員意識與技術(shù)能力落后

A地區(qū)目前基于新媒體技術(shù)發(fā)展建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道，它就需要重新整合技術(shù)人員，同時對新媒體技術(shù)人員、市場跟蹤服務(wù)人員以及農(nóng)業(yè)專業(yè)人員產(chǎn)生迫切需要。但實(shí)際上除了農(nóng)業(yè)技術(shù)專業(yè)人員，當(dāng)?shù)氐钠渌麅煞N人才都相對匱乏，這導(dǎo)致當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的人力資源明顯緊缺，特別是缺少農(nóng)業(yè)新媒體復(fù)合型人才。從某地區(qū)的現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r來看，它的基層農(nóng)業(yè)新媒體發(fā)展助力相當(dāng)匱乏，所配備的農(nóng)技推廣工作人員相對偏少，無法在新媒體傳播與應(yīng)用知識教育方面起到指導(dǎo)性作用。再加之當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員整體能力素質(zhì)有限，其知識水平與結(jié)構(gòu)的合理性欠缺也導(dǎo)致他們無法跟進(jìn)地方農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展步伐，嚴(yán)重阻礙當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)信息化營銷渠道的建設(shè)節(jié)奏。

2）農(nóng)業(yè)信息化運(yùn)營模式表現(xiàn)不佳

A地區(qū)在農(nóng)業(yè)信息運(yùn)營模式方面表現(xiàn)不佳，網(wǎng)絡(luò)制度不夠完善。當(dāng)?shù)仉m然希望建設(shè)一套完善的農(nóng)產(chǎn)品信息化營銷渠道，但實(shí)際上他們還沒有完全了解過國家的信息化建設(shè)國情，首先一點(diǎn)在拓寬農(nóng)業(yè)信息服務(wù)領(lǐng)域與內(nèi)容涉及面建設(shè)上海不夠到位，還無法充分滿足新農(nóng)信息化社會建設(shè)要求與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展要求，客觀講新模式甚至還無法滿足農(nóng)民當(dāng)前的生產(chǎn)生活需求;再一點(diǎn)就是農(nóng)業(yè)信息服務(wù)業(yè)務(wù)類目的增加也對信息化技術(shù)平臺建設(shè)提出了更高要求，它要實(shí)現(xiàn)行業(yè)建設(shè)的協(xié)同發(fā)展，增加商貿(mào)、物流與主體經(jīng)濟(jì)互動與農(nóng)產(chǎn)品營銷聯(lián)系，這樣才能建立互通內(nèi)外的信息化營銷渠道，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的綜合運(yùn)營能力。再一點(diǎn)就是要準(zhǔn)確找到農(nóng)業(yè)信息服務(wù)切入點(diǎn)，保證農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)村合作社、農(nóng)業(yè)基層組織甚至是個體農(nóng)戶都要加入到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道當(dāng)中，發(fā)揮信息技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)規(guī)范與運(yùn)營機(jī)制優(yōu)化作用。

3）新媒體技術(shù)推廣受眾覆蓋面狹窄

新媒體技術(shù)在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道建設(shè)中并未能實(shí)現(xiàn)全面推廣，其受眾目前還未能全面集中于當(dāng)?shù)仄胀ㄞr(nóng)戶群體中。換言之，當(dāng)?shù)蒯槍r(nóng)戶的移動智能終端教育普及還并不到位，普通農(nóng)民普遍存在新媒體技術(shù)知識匱乏、關(guān)注度不到位等等問題，加上當(dāng)?shù)剞r(nóng)村基礎(chǔ)配套設(shè)施嚴(yán)重落后，所以農(nóng)戶對于新媒體農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道建設(shè)這一為題并不關(guān)心。這一問題實(shí)際上就涉及到針對農(nóng)民的文化素質(zhì)教育問題，應(yīng)該思考在未來如何培養(yǎng)懂技術(shù)、有文化、有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的新型職業(yè)化農(nóng)民[3]。

3.3 A地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道的發(fā)展建設(shè)對策

首先，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”應(yīng)該成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展建設(shè)的根本理念，而基于它的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道建設(shè)則要緊跟新媒體技術(shù)內(nèi)容，做到精細(xì)化發(fā)展與管理優(yōu)化。結(jié)合上述3點(diǎn)問題，本文也相應(yīng)提出了3點(diǎn)地區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道的發(fā)展建設(shè)對策。

1）建設(shè)有能力的職業(yè)農(nóng)民及專業(yè)技術(shù)人才隊伍

首先要為農(nóng)業(yè)新媒體平臺建設(shè)奠定基礎(chǔ)，解決目前當(dāng)?shù)剞r(nóng)民人力資源嚴(yán)重不足的問題，同時引入專業(yè)化人才隊伍，保證信息化人才隊伍建設(shè)與新媒體可持續(xù)發(fā)展優(yōu)化兩點(diǎn)內(nèi)容積極聯(lián)系起來，實(shí)現(xiàn)基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”新理念的市場經(jīng)濟(jì)分析、網(wǎng)絡(luò)管理優(yōu)化、信息服務(wù)調(diào)整以及新農(nóng)產(chǎn)品推廣。具體來講就是要做好農(nóng)業(yè)電子商務(wù)背景下的信息采集—分析—整理一發(fā)布一應(yīng)用一條龍服務(wù)，全面加強(qiáng)對職業(yè)農(nóng)品隊伍人才的培養(yǎng)建設(shè)，提高當(dāng)?shù)厮修r(nóng)業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)能力與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用能力，培養(yǎng)新一代的新媒體農(nóng)業(yè)人才。

為此，當(dāng)?shù)匾矊ｉT聘請了互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的優(yōu)秀農(nóng)業(yè)實(shí)踐派學(xué)者專家，緊密結(jié)合精品農(nóng)業(yè)技術(shù)及商務(wù)營銷渠道建設(shè)培訓(xùn)課程，深度了解了培訓(xùn)內(nèi)容，結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道建設(shè)發(fā)展建立了相對應(yīng)的新媒體技術(shù)學(xué)習(xí)平臺，保證每一名農(nóng)戶都能滲透到學(xué)習(xí)體系中，打造和培養(yǎng)當(dāng)?shù)匕üぷ鞣?wù)人員、農(nóng)戶在內(nèi)的全方位新媒體網(wǎng)絡(luò)人才發(fā)展體系。

2）明確新媒體運(yùn)營方向、實(shí)現(xiàn)專業(yè)化服務(wù)型轉(zhuǎn)變

在借助新媒體建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)電子商務(wù)”農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道過程中要加大技術(shù)革新，例如大力發(fā)展以移動智能終端技術(shù)為核心的電子商務(wù)農(nóng)超對接，建立APP實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與城鎮(zhèn)超市的直供直銷直送，并配合微信公眾平臺建立連鎖經(jīng)營管理模式，確?，F(xiàn)代流通業(yè)態(tài)優(yōu)化，搭建具有農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易功能的綜合化平臺，基于新媒體技術(shù)做到“一通網(wǎng)、一網(wǎng)通”，配合新媒體技術(shù)控制物流體系建設(shè)，將農(nóng)產(chǎn)品物流流通形式與傳統(tǒng)營銷模式及實(shí)體店線上模式融合于一體。加速“互聯(lián)網(wǎng)+電商+專業(yè)合作社+快遞”的綜合化現(xiàn)代服務(wù)模式建設(shè)。

另外在新媒體運(yùn)營方向明確以后，還要融人更多的農(nóng)業(yè)信息定期推送、定期追蹤服務(wù)模式，確保在指定的電商新媒體平臺渠道中實(shí)現(xiàn)對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的有效經(jīng)營與發(fā)展促進(jìn)。

3）擴(kuò)大新媒體應(yīng)用平臺知識內(nèi)容與技術(shù)推廣受眾面

要不斷擴(kuò)大新媒體應(yīng)用平臺，保證當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)知識內(nèi)容與技術(shù)推廣受眾面的不斷擴(kuò)大。為此，當(dāng)?shù)夭庞玫搅耸謾C(jī)移動學(xué)習(xí)模式，專門建立了移動學(xué)習(xí)交流平臺，確保農(nóng)戶們在各地都能遠(yuǎn)程聚集在一起共同交流討論技術(shù)，發(fā)送視頻語音或建立視頻會議建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)信息化營銷組織，實(shí)現(xiàn)相互之間技術(shù)與經(jīng)濟(jì)層面的相互往來與互惠互利。目前，該地已經(jīng)建設(shè)了新媒體涉農(nóng)網(wǎng)站并將其加入到農(nóng)產(chǎn)品直通銷售平臺中，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶之間的對話區(qū)域板塊構(gòu)建，更加方便農(nóng)產(chǎn)品的銷售與流通[4]。

總結(jié)

綜上所述，“互聯(lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”背景下農(nóng)業(yè)信息化營銷渠道的建設(shè)是多種多樣的，它符合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需求，可保證農(nóng)戶之間、農(nóng)戶與消費(fèi)者、與企業(yè)之間的互通有無。在未來，它必將成為農(nóng)村農(nóng)商發(fā)展的重要方向，指引農(nóng)產(chǎn)品的信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品營銷全面優(yōu)化，改進(jìn)農(nóng)民落后思想，建立符合我國農(nóng)業(yè)信息化發(fā)展需要的新綜合服務(wù)體系平臺。

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