互聯(lián)網(wǎng)思維下數(shù)字出版發(fā)展新趨向

趙聆汐

摘要：科技的發(fā)展也推動(dòng)了社會(huì)的發(fā)展，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，我們也進(jìn)入了信息時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來說帶了不少的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。要想順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，傳統(tǒng)行業(yè)需要作出適當(dāng)?shù)母淖?。在互?lián)網(wǎng)的影響T.文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了許多的分支產(chǎn)品，在這其中最具有代表性的便是產(chǎn)品的數(shù)字出版。人們進(jìn)入了信息化時(shí)代，社會(huì)的整體的生產(chǎn)方式放生7巨大的變化，這也推動(dòng)了傳統(tǒng)新聞的出版方式與傳播方式。在現(xiàn)在的社會(huì)形勢(shì)下，傳統(tǒng)的文化企業(yè)最需要解決的問題是如何進(jìn)行數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。本篇文章主要講述了在互聯(lián)網(wǎng)的背景下'如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思想來探討數(shù)字出版的新方向。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)思維 數(shù)字出版 發(fā)展新趨向

引言

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，給人們的生產(chǎn)和生活方式帶了很多的變化。計(jì)算機(jī)和手機(jī)等移動(dòng)工具逐漸的進(jìn)入了家家戶戶。在這種數(shù)字化的推動(dòng)下，人們的閱讀方式也產(chǎn)生了不小的變化，數(shù)字化的閱讀已經(jīng)成為了人們的主要的閱讀方式。因此，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的問題。要做好數(shù)字化的出版工作一定要充分的與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)相結(jié)合。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的思維方式來探討數(shù)字化出版發(fā)展的新趨向。這就需要傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)突破原來的思維方式，通過互聯(lián)網(wǎng)的思維來發(fā)現(xiàn)新的思想來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。

1目前我國數(shù)字出版發(fā)展的情況

在文化領(lǐng)域中，數(shù)字出版是數(shù)字化發(fā)展的一個(gè)縮影。數(shù)字化出版是要建立在各種技術(shù)上才可以實(shí)現(xiàn)的。隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等迅速的發(fā)展，數(shù)字化的出版呈現(xiàn)出了高速化與多元化的方向發(fā)展。數(shù)字化的出版方式讓傳統(tǒng)的出版物出現(xiàn)在人們的移動(dòng)設(shè)備或者計(jì)算機(jī)設(shè)備中。數(shù)字化的出版方式便是將出版的過程、內(nèi)容與傳播載體的數(shù)字化。數(shù)字化的出版方式給人們的閱讀方式帶來了極大的變化，人們不再需要傳統(tǒng)的紙質(zhì)材料作為傳播的載體，人們可以直接在各種移動(dòng)終端或者計(jì)算機(jī)終端就可以進(jìn)行閱讀，將人們的閱讀行為和習(xí)慣進(jìn)行了數(shù)字化。

雖說我國的工業(yè)化的歷史與西方國家相比較我國的工業(yè)起步較晚，但是我國的發(fā)展非常的迅速，用十幾年的時(shí)間就趕上了發(fā)達(dá)國家一百多年的進(jìn)程。我國的數(shù)字化的起步較晚，但是我國的發(fā)展速度快。隨著我國網(wǎng)民的數(shù)量的劇增，數(shù)字化迎來了迅速發(fā)展的機(jī)遇，這一段時(shí)間內(nèi)，我國的數(shù)字化出版業(yè)已經(jīng)基本的行程了，網(wǎng)絡(luò)圖書和期刊等數(shù)字化業(yè)態(tài)也已經(jīng)形成。數(shù)字化出版業(yè)的營(yíng)業(yè)收入相較于五年之前有了迅猛的增加。在現(xiàn)階段，我國的數(shù)字出版業(yè)出現(xiàn)高效融合的趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)也逐漸的實(shí)現(xiàn)了深入的融合。在數(shù)字化的發(fā)展下，原本有著嚴(yán)格的分界線的行業(yè)的分界線逐漸不清，有助于數(shù)字化出版更好的發(fā)展。

數(shù)字化的高速發(fā)展還有一個(gè)階段是在新媒體的快速發(fā)展下。新媒體的傳播為數(shù)字化帶來了更為廣闊的空間。從我國目前的情況看，我國的數(shù)字化的發(fā)展還不錯(cuò)，但是同西方相比，還是存在著一定的差距?；ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)不僅推動(dòng)了國內(nèi)數(shù)字化出版的發(fā)展同時(shí)也引發(fā)了一些問題。這些問題有：知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問題、數(shù)字化出版的技術(shù)不一致的問題、數(shù)字化出版的盈利方式不清楚的問題等等一系列問題的存在。這一些問題在一定的程度上限制了我國數(shù)字化出版的發(fā)展。因此，在現(xiàn)如今的經(jīng)濟(jì)背景下，如何有效的整合數(shù)字出版業(yè)的資源，推動(dòng)數(shù)字化出版業(yè)的高速發(fā)展，值得我們深思。人們的閱讀習(xí)慣和閱讀行為在不斷發(fā)生變化的情況下，會(huì)有更加廣闊的市場(chǎng)等著人們的發(fā)現(xiàn)。

2建立與互聯(lián)網(wǎng)思維的基礎(chǔ)上，數(shù)字化出版的發(fā)展方向

2.1企業(yè)在相處模式上由競(jìng)爭(zhēng)走向合作

當(dāng)今社會(huì)既是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代也是全球化的時(shí)代。全球化使得全球都成為了一個(gè)整體，各個(gè)國家之間的聯(lián)系更加的緊密。全球的一體化產(chǎn)生了巨大的規(guī)模效應(yīng)，這樣的規(guī)模效應(yīng)讓互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)的媒介更容易產(chǎn)生壟斷的行為。全球網(wǎng)民的數(shù)量的增加帶動(dòng)了用戶總所的效用的增長(zhǎng)，這樣的情況非常容易產(chǎn)生出極具支配地位的企業(yè)的出現(xiàn)，企業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱的局面。與此同時(shí)，由于網(wǎng)民對(duì)于融合性業(yè)務(wù)的希求，互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)較多的進(jìn)行著多業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。規(guī)模經(jīng)濟(jì)與業(yè)務(wù)的融合性使得一部分的大型企業(yè)在這樣的運(yùn)營(yíng)中積累了絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)，占據(jù)市場(chǎng)的大部分的份額。為了獲取更多的市場(chǎng)份額，許多的企業(yè)都在爭(zhēng)奪用戶的數(shù)量。在當(dāng)前的形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)的大頭攜帶者巨資進(jìn)入數(shù)字化出版市場(chǎng)，對(duì)于中小型的企業(yè)來說，一不小的打擊。這就需要傳統(tǒng)的出版企業(yè)之間相互合作，共同的加強(qiáng)對(duì)于出版內(nèi)容的加強(qiáng)，對(duì)于平臺(tái)的建設(shè)加強(qiáng)合作，加強(qiáng)企業(yè)之間的渠道的談判。需要傳統(tǒng)的出版企業(yè)由之前相互競(jìng)爭(zhēng)的方式轉(zhuǎn)變成為相互合作的行為。只有進(jìn)行合作，才能實(shí)現(xiàn)共贏，共同壯大。

2.2企業(yè)在運(yùn)營(yíng)中由生產(chǎn)管理向服務(wù)轉(zhuǎn)變

在過去的時(shí)代中，西方的學(xué)者將與工廠聯(lián)系在一起的有形的產(chǎn)品稱之為production，與服務(wù)相關(guān)的則稱之為operations。Production可以譯為生產(chǎn)管理，operations可以譯為運(yùn)營(yíng)管理。在傳統(tǒng)的出版領(lǐng)域中，我們是對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)的管理，生產(chǎn)出更好的出版內(nèi)容，為讀者提供更好的作品。而在數(shù)字化出版的時(shí)代中，則是更為重視對(duì)于內(nèi)容服務(wù)的運(yùn)營(yíng)管理。這兩種的運(yùn)營(yíng)方式都是需要對(duì)數(shù)字化進(jìn)行流程的設(shè)計(jì)。因此，在數(shù)字化出版的時(shí)代中，相關(guān)的企業(yè)不僅要注意對(duì)于出版內(nèi)容的數(shù)字化，還要注意對(duì)于內(nèi)容服務(wù)的數(shù)字化。一個(gè)完善的數(shù)字出版的運(yùn)營(yíng)的管理是有效的出版的策劃、技術(shù)的平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系結(jié)合在一起的管理系統(tǒng)。而目前我國的也有企業(yè)正在進(jìn)行著這樣的嘗試，運(yùn)用新的模式來運(yùn)營(yíng)這樣的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理的系統(tǒng)。

2.3企業(yè)的商業(yè)模由版權(quán)的售賣轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容的增值

在傳統(tǒng)的出版業(yè)當(dāng)中，主要的商業(yè)模式是將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容的版權(quán)的買賣方式。而由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性與大眾性，許多的網(wǎng)民可以獲得的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源的數(shù)量大大的增加。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，內(nèi)容不再屬于一種稀缺的資源，相反的是，人們可以獲取的資源非常的多。因此，傳統(tǒng)的商業(yè)模式已經(jīng)不再適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展了。所以傳統(tǒng)的企業(yè)就要轉(zhuǎn)變發(fā)展的模式，增強(qiáng)出版內(nèi)容的質(zhì)量性，通過高質(zhì)量的內(nèi)容來吸引廣大的消費(fèi)者?；ヂ?lián)網(wǎng)揭示了免費(fèi)是最成功的營(yíng)銷模式，當(dāng)然這里的免費(fèi)并不指的是所有的出版內(nèi)容的免費(fèi)，而是讓傳統(tǒng)的出版企業(yè)認(rèn)識(shí)到買賣內(nèi)容思維存在的局限性，要嘗試換一個(gè)思維方式，采用內(nèi)容增值的方式。以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為吸引廣大消費(fèi)者的資源，然后在有效的經(jīng)營(yíng)著這些用戶，開始獲取收益。在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代下，營(yíng)銷手段多樣性是非常重要的，許多的公司的成功均是離不開有效的營(yíng)銷模式。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只是一時(shí)吸引消費(fèi)者的手段，數(shù)字化的營(yíng)銷手段所帶來的好處遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于內(nèi)容所帶來的效益。

3結(jié)束語

綜上所述，在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和社會(huì)形勢(shì)下，進(jìn)行數(shù)字化的出版是傳統(tǒng)出版行業(yè)的趨勢(shì)雖然目前我國的數(shù)字化出版正處于發(fā)展的階段，還沒完全的發(fā)展完善，在這一階段中存在著不少的問題。但是傳統(tǒng)的出版行業(yè)也一定要抓住這個(gè)趨勢(shì)，時(shí)代是不斷的向前發(fā)展的，今后出版業(yè)的發(fā)展方向也是內(nèi)容的增值模式、服務(wù)運(yùn)營(yíng)的模式和合作共贏這三個(gè)方面，傳統(tǒng)行業(yè)要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變一定要經(jīng)歷這三種的過程，此為必經(jīng)之路。

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