數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)研究綜述及高校人才培養(yǎng)研究

朱雪蓮

[摘要]基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟新時代發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。推動數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要準確把握核心技術(shù)，因此本文從技術(shù)視角闡述我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征及核心技術(shù)，結(jié)合數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展所存在的問題，提出具體的解決對策，以此為高校培養(yǎng)高素質(zhì)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)人才而提供實踐性參考建議。

[關鍵詞]數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè);人才培養(yǎng);核心技術(shù);高素質(zhì)應用型

[中圖分類號]G640

[文獻標識碼]A

[文章編號]1671-5918（2019）08-0014-03

doi：l0.3969/j.issn.1671-5918.2019.08.006

[本刊網(wǎng)址]http：//www.hbxb.net

一、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的概述及其特征

（一）數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的定義

數(shù)字媒體是一類新型的媒體，采用二進制數(shù)形式完成對信息載體的獲取、記錄、處理與傳播，涉及多種感覺媒體，如數(shù)字化的視頻、文字、圖像、圖形、聲音等，還與實物媒體、邏輯媒體等密切相關。在新媒體時代，數(shù)字媒體在技術(shù)革新浪潮的推動下，也不斷發(fā)展與進步。數(shù)字媒體顧名思義就是數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)的融合，綜合分析目前我國學術(shù)界對于數(shù)字媒體的研究很多，例如劉慧芬教授在《數(shù)字媒體一技術(shù)應用設計》中提出數(shù)字媒體就是采取數(shù)字化的方式通過計算機技術(shù)產(chǎn)生的信息媒體。

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)就是以大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡傳播技術(shù)等與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等交叉學科相融合而產(chǎn)生的所有經(jīng)濟效益，在數(shù)字藝術(shù)傳播形成的經(jīng)濟效益的過程，所形成的產(chǎn)業(yè)我們稱之為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱力量。據(jù)不完數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)所帶來的價值不斷顯現(xiàn)：一是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)推動經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。普華永道（PWC）預測全球數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的收益將以4.0%的復合增長率增長，預計2019年底將達到1.74萬億美元;二是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)將是更加先進的技術(shù)占據(jù)藝術(shù)市場。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)是藝術(shù)+數(shù)字的產(chǎn)物，在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略下，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)將以更加便捷的信息傳遞特點而推動現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展。

（二）數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的特征

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟新常態(tài)發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是我國計算機技術(shù)與藝術(shù)結(jié)合的必然結(jié)果，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)具有獨有的特征。

1.科學技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的形成是科學技術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)融合的結(jié)果，充分體現(xiàn)了計算機技術(shù)與圖像、聲音等藝術(shù)的結(jié)合。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動下，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)對于科學技術(shù)的依賴性更加突出，認可現(xiàn)代藝術(shù)形式都要依托科學技術(shù)展現(xiàn)。在現(xiàn)代數(shù)字媒體產(chǎn)品創(chuàng)造中，數(shù)字技術(shù)是創(chuàng)造的必要工具，例如在彩繪創(chuàng)作的過程中除了依賴于傳統(tǒng)的繪畫藝術(shù)之外，還需要通過彩繪打印機、數(shù)字絲網(wǎng)印刷機等現(xiàn)代設備對相關的產(chǎn)品進行勾勒。因此數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的顯著特點就是現(xiàn)代藝術(shù)與科學技術(shù)的融合。

2.傳遞信息的便捷性、娛樂性。便捷性、娛樂性是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大優(yōu)勢，傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)存在信息傳遞速度慢、產(chǎn)品受益面窄的缺陷。計算機與現(xiàn)代藝術(shù)融合的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)擺脫了信息傳遞差的缺點，其利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等載體為社會提供了更加便捷、交互性的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)信息的便捷性體現(xiàn)在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)作品的交互性與受眾的參與性：一是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了藝術(shù)作品與受眾的互動性。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)通過圖線控制系統(tǒng)與感應系統(tǒng)可以實現(xiàn)與受眾之間的互動交流。例如機器人技術(shù)的應用提升了藝術(shù)作品的智能化控制，滿足了人們知識探索的欲望;二是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)賴以生存的網(wǎng)絡系統(tǒng)能夠更大程度地滿足不同受眾的要求，實現(xiàn)了多元化的藝術(shù)展現(xiàn)方式。受眾對于藝術(shù)形式的要求不同，但是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠為不同的受眾提供差異化的藝術(shù)作品。例如相同內(nèi)容的藝術(shù)作品可以通過畫面展現(xiàn)、可以通過聲音展現(xiàn)等等。

（三）數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵是依托計算機技術(shù)實現(xiàn)與藝術(shù)的融合，以此形成規(guī)?；默F(xiàn)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。推動數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要做好關鍵性的技術(shù)。具體包括：

1.數(shù)字圖像處理技術(shù)。數(shù)字圖像處理技術(shù)是通過利用計算機技術(shù)等設備將原始圖像通過數(shù)字化轉(zhuǎn)化的方式轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號，然后按照以不同的形式展現(xiàn)出來的技術(shù)。推動數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)就是數(shù)字圖像處理技術(shù)，只有應用該技術(shù)才能保證各種藝術(shù)作品以動態(tài)的形式展現(xiàn)出來。例如三維動漫的制作就是以數(shù)字圖像處理技術(shù)為基礎，其通過將圖像通過取樣、量化編碼后進行高效壓縮，以此轉(zhuǎn)化為計算機播放畫面。

2.數(shù)字音頻處理技術(shù)。數(shù)字音頻處理技術(shù)就是利用特定的技術(shù)將模擬的聲音信號經(jīng)過取樣、量化等轉(zhuǎn)化為數(shù)字音頻信號，以此傳遞給人們。數(shù)字音頻處理技術(shù)是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，是增強數(shù)字媒體產(chǎn)品與人們互動交流的基礎。例如現(xiàn)代影視作品、舞臺設計等都離不開數(shù)字音頻處理技術(shù)。

3.計算機圖形技術(shù)。計算機圖像技術(shù)主要應用在娛樂性等方面的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中，計算機圖像技術(shù)主要是通過運用計算機等設備繪制圖形的技術(shù)。計算機圖形技術(shù)在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中的應用主要集中在：一是計算機圖形技術(shù)應用在虛擬環(huán)境中。例如在影視作品中計算機圖形技術(shù)可以為影視作品營造，不同的虛擬場景，增強了數(shù)字媒體產(chǎn)品的藝術(shù)性;二是計算機圖形技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)圖像的變化，例如計算機圖形技術(shù)能夠改變圖像的外觀、顏色等。

4.數(shù)字媒體信息獲取與輸出技術(shù)。數(shù)字媒體信息的獲取是數(shù)字媒體信息處理的基礎，其關鍵技術(shù)主要包括聲音和圖像等信息獲取技術(shù)、人機交互技術(shù)等。數(shù)字媒體信息的輸出技術(shù)是將數(shù)字信息轉(zhuǎn)化為人類可感知的信息，其主要目的是為數(shù)字媒體內(nèi)容提供更豐富、人性化和交互的界面。主要的技術(shù)包括顯示技術(shù)、硬拷貝技術(shù)、聲音系統(tǒng)，以及用于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的三維顯示技術(shù)等。

5.大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)是數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，也是現(xiàn)代數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的核心?，F(xiàn)代數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的信息化程度越來越高，適應市場受眾的能力越來越強。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)依托大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)了數(shù)字媒體產(chǎn)品的跨時空性。例如通過大數(shù)據(jù)技術(shù)不僅可以將已有的數(shù)據(jù)信息還原，而且還能準確的推算出未來的發(fā)展信息。例如大數(shù)據(jù)在現(xiàn)代影視作品中，通過對作品人物面部骨額、營養(yǎng)學等方面的計算可以展現(xiàn)出其老年時的樣子。

二、我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其面臨的問題

綜合分析我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，雖然我國在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了不錯的成績，但是我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨不少的問題。

（一）數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)制度有待完善。雖然我國近些年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)取得了較大的成效，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間還不長，其存在產(chǎn)業(yè)制度不完善的缺陷：一方面我國關于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的法律制度還不完善。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動了數(shù)字媒體作品的發(fā)展，但是與此同時數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)中所存在的盜版等問題也越來越突出，可見我國關于數(shù)字媒體的保護法律還有待完善;另一方面數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)制度不完善。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要相關部門做好管理工作，但是制度不完善必然會導致相關技術(shù)難以發(fā)揮到應有的價值。例如由于我國動漫制作相關的制度不完善，導致我國數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)存在惡性競爭的現(xiàn)象。

（二）數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)缺乏民族特色，品牌效益不足。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)相比其他國家而言，我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對比較晚，因此受到其他國家影響，我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)了過度崇拜國外藝術(shù)的現(xiàn)象，而忽視了本民族傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象。例如在現(xiàn)代影視作品中，部分作品過度追求國外的藝術(shù)氣息，而忽視本民族的文化。

（三）我國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還面臨技術(shù)上的缺陷。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要核心技術(shù)的支持，雖然在技術(shù)創(chuàng)新上我國在某些方面取得了世界領先地位，但是其仍然存在一些技術(shù)性的問題。例如我國數(shù)字媒體高效編碼技術(shù)與國外先進國家相比還存在較大的不足，尤其是在計算機技術(shù)與藝術(shù)相融合的深度技術(shù)上還存在較大的差距，制約我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展及人才培養(yǎng)的對策

（一）完善與數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)相關的法制建設

數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要完善的外部環(huán)境，而法律制度是構(gòu)建良性環(huán)境的基礎，因此為了促進數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展：一方面我國要及時出臺鼓勵數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法律政策，強化各項制度的執(zhí)行力度;另一方面要制定鼓勵數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項制度。例如針對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中所存在的資金短缺、經(jīng)濟效益低的問題，我國可以通過制定優(yōu)惠的財稅政策、加強要高校合作的方式降低數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成本，增強社會參與數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的積極性。

（二）強化創(chuàng)新意識，發(fā)展創(chuàng)新品牌

推動數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展在遵循數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的同時必須要強化創(chuàng)新意識，樹立品牌觀念。數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是藝術(shù)與技術(shù)的融合，現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展重視創(chuàng)新，只有創(chuàng)新的現(xiàn)代數(shù)字媒體作品才能具備市場競爭力。為此我國必須要加強對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)人才的教育培養(yǎng)：一是要加強基礎教育，培養(yǎng)具備創(chuàng)新意識的高素質(zhì)現(xiàn)代數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)人才。高校是培養(yǎng)高素質(zhì)人才的場所，在強調(diào)創(chuàng)新的時代背景下，高校必須要側(cè)重創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，增強現(xiàn)代藝術(shù)人才的素質(zhì);二是要提升數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)人才的品牌觀念。目前我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在作品參差不齊的現(xiàn)象，尤其是缺乏具有市場品牌的產(chǎn)品，為此基于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，我國必須要大力發(fā)展具有市場品牌的作品。這就需要我國在人才培養(yǎng)上要強化品牌意識灌輸，讓大學生充分認識到品牌的重要性，為此高校在開展數(shù)字媒體藝術(shù)教學的過程中除了要科學設置數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)課程之外，還要加強品牌教育，開展綜合素質(zhì)教育。

（三）依托中國傳統(tǒng)文化，發(fā)展本土化特色產(chǎn)業(yè)

只有尊重民族文化才能獲得市場的認可，隨著數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人們對于數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的認識越來越理性，因此數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)人員要時刻把中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀本質(zhì)及中國文化獨特的文化元素充分融入到數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的制作當中，既要考慮廣大觀眾的要求，也應該中國的獨特文化背景，從而使制作的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)更能得到廣大觀眾群體的共鳴。要加強重視數(shù)字媒體技術(shù)在實踐中的運用，加強對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)人才的培訓，努力提高人才隊伍的專業(yè)理論知識與實際操作水平，只有對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新，才能進一步促進其不斷提高。

（四）加強技術(shù)研發(fā)，提高數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的科技水平

隨著計算機設計的不斷發(fā)展以及新媒體技術(shù)的更新，數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的科技變化比較快，實踐證明推動數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，占據(jù)市場主動性的關鍵就是要增強數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的科技水平，提升核心技術(shù)的研發(fā)力度。所以一方面我國要加大對數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的研發(fā)力度，不斷提高數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)。另一方面我國也要加強對外交流，積極借鑒與吸引國外先進國家的經(jīng)驗，推動我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

總之，隨著我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在諸多問題，但是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，我國數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有巨大的潛力，因此我國必須要清晰認識到數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)，通過制定完善的管理制度，強化市場化運作，加大高素質(zhì)人才培養(yǎng)等措施，探尋出一條具有中國特色的數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。

參考文獻：

[1]李昔.以產(chǎn)業(yè)人才需求為導向的數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)探究0.長春師范大學學報，2016（12）：119-121.

[2]毛燁.產(chǎn)業(yè)需求下數(shù)字媒體技術(shù)人才培養(yǎng)模式分析[J].吉林廣播電視大學學報，2017（11）：33-34.

[3]劉金珠.中國數(shù)字媒體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].安陽師范學院學報，2017（10）：25-26.