如何讓報(bào)紙新聞標(biāo)題更有吸引力

蘭世秋

【摘 要】報(bào)紙新聞標(biāo)題是報(bào)紙上讀者接觸的第一對(duì)象，是報(bào)紙取得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)的關(guān)鍵，報(bào)紙新聞標(biāo)題能吸引讀者閱讀，便于讀者迅速了解新聞內(nèi)容，表現(xiàn)了報(bào)紙的風(fēng)格特色。但是，隨著“閱讀時(shí)代”的到來(lái)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，報(bào)紙新聞?lì)^條也會(huì)產(chǎn)生一些負(fù)面的傳播效應(yīng)。有的新聞標(biāo)題由于新生詞的不正當(dāng)運(yùn)用，影響著語(yǔ)言的規(guī)范性，有些則低俗化，它影響了報(bào)紙媒體的可信度，有些與新聞內(nèi)容不符，影響了報(bào)紙的傳播效果。我們要從中吸取教訓(xùn)，以取得更好的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙新聞標(biāo)題；讀題時(shí)代；傳播效果；讀者閱讀；標(biāo)題制作

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)，數(shù)字廣播和數(shù)字電視已經(jīng)悄然進(jìn)入人們的日常生活并發(fā)揮了重要作用。相比之下，作為傳統(tǒng)的印刷媒體，報(bào)紙減少了對(duì)人們的吸引力。因此，報(bào)紙的改革十分必要。新聞標(biāo)題是讀者與報(bào)紙接觸的第一個(gè)對(duì)象，更重要的是在媒體競(jìng)爭(zhēng)中吸引人們的注意力。近年來(lái)，報(bào)刊的語(yǔ)言風(fēng)格，表達(dá)能力和寫作內(nèi)容發(fā)生了重大變化。在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，制作了許多報(bào)紙新聞標(biāo)準(zhǔn)，以吸引注意力，不斷放大令人震驚和異常怪誕的信息。這導(dǎo)致新聞媒體向觀眾展示了一個(gè)不真實(shí)和扭曲的世界，這對(duì)新聞傳播的有效性產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。因此，對(duì)報(bào)紙新聞?lì)^條的探索更為迫切。

一、報(bào)紙新聞標(biāo)題正面?zhèn)鞑バЧ?/p>

“報(bào)紙新聞標(biāo)題發(fā)布在新聞內(nèi)容面前，使用比文字大的字體大小來(lái)顯示和評(píng)估新聞主要內(nèi)容的最短文本”。[1]新聞標(biāo)題是報(bào)紙引起讀者注意的主要對(duì)象，可以說(shuō)是報(bào)紙的“眼睛”；隨著生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)悄然進(jìn)入了“淺讀”的時(shí)代，因此我們必須更加關(guān)注報(bào)紙新聞?lì)^條的積極傳播效果。報(bào)紙新聞?lì)^條可以吸引讀者閱讀，促進(jìn)和引導(dǎo)讀者閱讀和美化報(bào)紙布局。

（一）吸引讀者閱讀

與各種媒體的新聞?lì)^條相比，電視，廣播和其他新聞主要基于聽(tīng)證會(huì)，而報(bào)道內(nèi)容則稍縱即逝。標(biāo)題更簡(jiǎn)潔，更重視講話。由于其大量的信息和快速的更新速度，在線新聞?dòng)懈?jiǎn)單的標(biāo)題信息，類似于文章目錄。與之相比，“報(bào)紙的新聞?lì)^條更加完整，有一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的文本模型，它將工作內(nèi)容的精髓放在標(biāo)題中。使用各種形式的裝飾來(lái)傳達(dá)信息，并使用不同類型的單詞，字體大小，字體，標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和修辭來(lái)傳達(dá)上下文和上下文。在布局語(yǔ)言和文本中傳遞內(nèi)容和新聞的重要性也傳達(dá)了編輯哲學(xué)。

1.適當(dāng)運(yùn)用修辭來(lái)吸引讀者閱讀

反問(wèn)題是報(bào)紙新聞標(biāo)題中的常見(jiàn)修辭，也是吸引讀者閱讀的主要因素。反問(wèn)題是以懷疑的語(yǔ)氣表達(dá)肯定的內(nèi)容。反問(wèn)題的使用可以進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)新聞內(nèi)容，吸引讀者的注意力并引發(fā)讀者的思考。

翁凡讀博，還是楊振寧太太讀博？

《揚(yáng)子晚報(bào)》2011年9月19日，這個(gè)新聞標(biāo)題使用了提問(wèn)的修辭，并巧妙地指出了對(duì)世界的懷疑。眾所周知，楊振寧先生是中國(guó)著名的物理學(xué)家和諾貝爾獎(jiǎng)獲得者。這一事件引起了不小的轟動(dòng)，許多人質(zhì)疑翁范的目的是什么?，F(xiàn)在，翁凡正在攻讀博士學(xué)位。清華大學(xué)沒(méi)有詳細(xì)解釋這一點(diǎn)。因此，人們懷疑翁凡是因?yàn)椤皸钫駥幪钡姆Q號(hào)而特別照顧的。標(biāo)題對(duì)這一事件提出了疑問(wèn)。標(biāo)題使用修辭的修辭技巧。

2.巧用新詞，增強(qiáng)報(bào)紙吸引力。

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新思想和新事物不斷出現(xiàn)和流行，作為語(yǔ)言載體的新聞?lì)^條，在生產(chǎn)中使用新興的流行詞語(yǔ)不僅反映了社會(huì)進(jìn)步的語(yǔ)言要求，而且還相應(yīng)地刺激了讀者的眼球

這也是當(dāng)前報(bào)紙新聞?lì)^條新聞標(biāo)題的突破，主要體現(xiàn)在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)流行語(yǔ)言的借鑒。各種在線媒體給其他媒體帶來(lái)了一定的影響。一旦流行趨勢(shì)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，它將以非凡的速度在網(wǎng)民中傳播，吸引更多的觀眾。因此，報(bào)紙?jiān)絹?lái)越多地利用在線媒體中產(chǎn)生的一些流行詞來(lái)吸引讀者。例如，2010年最火爆的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞——“給力”?！癟o Power”首次出現(xiàn)在中國(guó)傳媒大學(xué)上傳的日本動(dòng)漫中。

（二）方便讀者閱讀

新聞標(biāo)題總結(jié)了新聞內(nèi)容的主要信息，并滿足新聞的五個(gè)要素，即誰(shuí)，時(shí)間，地點(diǎn)，內(nèi)容和原因。從文章中提取主要內(nèi)容以形成新聞標(biāo)題。這樣的標(biāo)題允許讀者快速理解新聞的主要內(nèi)容并使其易于閱讀。以2015年5月12日主要報(bào)紙的頭條新聞為例：

（1）習(xí)近平主席和盧卡申科總統(tǒng)出席了中白地方經(jīng)貿(mào)合作論壇開(kāi)幕式（人民日?qǐng)?bào)第一版）

（2）習(xí)近平會(huì)見(jiàn)了白俄羅斯第二次世界大戰(zhàn)退伍軍人的代表（“中國(guó)青年報(bào)”第一版）

（3）金山供電：假期檢查的隱患保持穩(wěn)定（文匯報(bào)第一版）

同一天，這三家報(bào)紙報(bào)道了主要的國(guó)內(nèi)活動(dòng)，采用了“直接頭銜”。也就是說(shuō)，新聞信息的主題被用作新聞的標(biāo)題，以告訴讀者整個(gè)新聞的主要內(nèi)容。使用此標(biāo)題，信息本身用于指導(dǎo)讀者。

（三）報(bào)紙新聞標(biāo)題美化版面。

文字視覺(jué)化也就是文字圖片化。超越文本的圖片和事物將更加刺激。與圖片相比，文章在視覺(jué)上是愉快的。文章也通過(guò)人們的視覺(jué)器官閱讀，人們經(jīng)常關(guān)注最吸引他們的東西。報(bào)紙新聞標(biāo)題也越來(lái)越多地以小文本呈現(xiàn)給讀者。報(bào)紙新聞標(biāo)題越來(lái)越具有視覺(jué)效果，對(duì)讀者的影響越來(lái)越大，其傳播效果也大大增強(qiáng)。比如：2011年9月22日，“華尚寶”成為新聞標(biāo)題“誰(shuí)知道如何吃，包包很難”。

這個(gè)新聞標(biāo)題模仿了李偉的“租戶”中的一首詩(shī)，原來(lái)是這首詩(shī)“誰(shuí)知盤中餐，粒粒皆辛苦”這意味著盤子里的食物很難找到，農(nóng)民用汗水交換它們。通過(guò)模仿這首詩(shī)，“華尚寶”寫道，由于沒(méi)有桌子，農(nóng)民工在樹(shù)枝上掛午餐。借詩(shī)歌不僅表達(dá)了農(nóng)民工在外面漂流的艱辛，也美化了報(bào)紙的布局。

二、報(bào)紙新聞?lì)^條的負(fù)面影響

如上所述，成功的報(bào)紙新聞標(biāo)題應(yīng)該吸引讀者閱讀，促進(jìn)和引導(dǎo)讀者閱讀和美化布局。然而，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的巨大壓力和一些記者的原因，報(bào)紙新聞?lì)^條仍然存在很多問(wèn)題。在一定程度上產(chǎn)生了一些負(fù)面影響。

（一）新詞和新詞的不當(dāng)使用會(huì)影響語(yǔ)言的標(biāo)準(zhǔn)化

大眾文化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的結(jié)果。因此，大眾文化的生產(chǎn)和消費(fèi)的商業(yè)運(yùn)作也是不可避免的。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，運(yùn)營(yíng)商的最大目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。因此，一些媒體，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)最大化和固定觀眾將“驚呆”和“驚呆”，以迎合消費(fèi)者的口味。

網(wǎng)絡(luò)在新詞和新詞的產(chǎn)生中起著至關(guān)重要的作用，不容忽視。具有積極思想和前瞻性思想的網(wǎng)民不斷創(chuàng)造出具有強(qiáng)烈生活感的新詞和新詞，這些詞語(yǔ)將以極快的速度傳播。在今天的社會(huì)中，許多流行語(yǔ)與互聯(lián)網(wǎng)密不可分。但是，網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的不當(dāng)使用也會(huì)對(duì)語(yǔ)言和文化的發(fā)展產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。一些年輕人經(jīng)常在他們的交流中使用一些流行的在線流行語(yǔ)。

例如，“姐妹”打算寫成“姐妹紙”，“這是”寫成“醬紫”，“MM”寫成“姐妹”。它必然會(huì)對(duì)語(yǔ)言和寫作的規(guī)范性產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

（二）新聞標(biāo)題的俗氣和庸俗化影響了報(bào)紙媒體的可信度

隨著媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為了尋求購(gòu)買和突出，吸引讀者閱讀，有的記者正在制作新聞?lì)^條，毫不猶豫地降低了自己的風(fēng)格，并使用一些低俗和低檔的新聞標(biāo)題進(jìn)入市場(chǎng)，這對(duì)報(bào)紙新聞?lì)^條的傳播造成了極大的負(fù)面影響。

例如，一家報(bào)紙的新聞標(biāo)題是“A12老板被命令”三人陪“”，這實(shí)際上是體育新聞。是指中國(guó)足協(xié)對(duì)俱樂(lè)部老板的邀請(qǐng)。在這里，它指的是“伴奏”，“追趕”和“伴奏”?，F(xiàn)在的標(biāo)題嘩眾取寵，較為低俗。還有一些詞語(yǔ)的使用只是為了增強(qiáng)讀者的好奇心。然而，它大大減少了報(bào)紙的風(fēng)格，使其變得粗俗。有很多這方面的例子，雖然這些標(biāo)題制作在一定程度上符合讀者的好奇心，但已超過(guò)一定的“度”，并造成一定的負(fù)面?zhèn)鞑バЧ?/p>

（三）報(bào)紙新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容不一致，影響溝通效果

報(bào)紙的新聞標(biāo)題應(yīng)來(lái)自新聞內(nèi)容，因此標(biāo)題所傳達(dá)的內(nèi)容應(yīng)與新聞內(nèi)容的實(shí)質(zhì)內(nèi)容一致。標(biāo)題和內(nèi)容之間的差異將使觀眾理解錯(cuò)誤甚至影響新聞的真實(shí)性。

例如：短道隊(duì)再出幺蛾子

“幺蛾子”是一種北京方言，指出鬼的想法和壞主意。當(dāng)讀者最開(kāi)始接觸這一新聞標(biāo)題時(shí)，我認(rèn)為這對(duì)短隊(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)壞主意。但是當(dāng)你閱讀全文時(shí)，你會(huì)明白短期球員因飲酒而產(chǎn)生沖突。新聞標(biāo)題與文章內(nèi)容完全不同。

【參考文獻(xiàn)】

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